يكشف المسح الشامل عن رؤى تتراوح بين المؤثرين على قرار الشراء والوعي البيئي المتطور والسعي وراء مواد التعبئة والتغليف المستدامة.
في عام 2020، وسط ذروة جائحة فيروس كورونا (كوفيد-19)، بحث استطلاع عالمي في تصورات المستهلكين حول التغليف المستدام. وبالتقدم سريعًا إلى عام 2023، نجد أنفسنا نتصارع مع عدم اليقين الاقتصادي، والتوترات الجيوسياسية، وأزمة الطاقة.
لفهم كيف أثرت هذه التغييرات على المواقف تجاه التغليف المستدام، تم إجراء مسح شامل في عام 2023 في 11 دولة، مع التركيز على المستهلكين الأمريكيين في هذا التقرير.
في ذهن المستهلك الأمريكي
1. عوامل تحديد الأولويات في قرارات الشراء
عندما يتعلق الأمر بشراء المنتجات، فإن المستهلكين الأمريكيين مدفوعون في المقام الأول بالسعر والجودة والراحة، مع أخذ التأثير البيئي في الاعتبار.
ومع ذلك، فإن هذا يختلف باختلاف الفئات العمرية والمواقع. من المرجح أن يعطي المستهلكون من جيل Z والمستهلكين من جيل الألفية، إلى جانب سكان المناطق الحضرية، الأولوية للاعتبارات البيئية، مما يشير إلى منظور دقيق يتأثر بالتركيبة السكانية.
2. تفضيلات التعبئة والتغليف: أهم الاهتمامات المتعلقة بالنظافة ومدة الصلاحية
يعبر المستهلكون الأمريكيون عن مخاوفهم المتزايدة بشأن النظافة وسلامة الأغذية ومدة الصلاحية عندما يتعلق الأمر بتغليف المنتج. أصبح مظهر التغليف أقل أهمية، وربما يتأثر بظهور التسوق عبر الإنترنت.
ومن المثير للاهتمام، أنه على الرغم من أن 39% يعتبرون التأثير البيئي للتغليف مهمًا، إلا أن هذا انخفض قليلاً منذ عام 2020.
بالنسبة للمستهلكين المهتمين بالبيئة، تحتل نفايات المحيطات مركز الصدارة
3. تطور الاهتمامات البيئية
وفي تحول عن عام 2020، يصنف المستهلكون الأمريكيون الآن بأغلبية ساحقة التأثير البيئي للقمامة المحيطية على أنه مصدر قلقهم البيئي الأول. وهذا يتجاوز المخاوف بشأن تغير المناخ وإزالة الغابات.
على الرغم من المشاركة العالية في إعادة التدوير، هناك فجوة معرفية كبيرة بين المستهلكين فيما يتعلق بالتغليف القابل لإعادة التدوير. بالإضافة إلى ذلك، هناك دعوة لزيادة لوائح الاستدامة، حيث يُنظر إلى أصحاب العلامات التجارية على أنهم لاعبون رئيسيون في تعزيز استدامة التعبئة والتغليف.
معرفة التغليف المستدام لدى المستهلكين الأمريكيين واستعدادهم للدفع
4. مواد التعبئة والتغليف المستدامة واستعداد المستهلك
يفتقر معظم المستهلكين في الولايات المتحدة إلى فهم واضح لأنواع التغليف المستدامة حقًا، ويفضلون الخيارات القابلة للتحلل والنباتية. وعلى الرغم من وجود الاستعداد لدفع المزيد مقابل التغليف المستدام، إلا أنه غالبًا ما يقتصر على علاوة صغيرة.
تبرز فئات مثل المنتجات الطازجة والمشروبات كمجالات يميل فيها المستهلكون أكثر إلى إعطاء الأولوية للتغليف المستدام، مما يعرض فرص النمو المحتملة.
5. لا يوجد حل واحد يناسب الجميع
في التنقل في مشهد التغليف المستدام، لا يوجد حل عالمي. تختلف تفضيلات المستهلكين، حيث يفضل البعض التغليف بالألياف بينما يختار البعض الآخر الأفلام البلاستيكية القابلة للتحلل.
يعد الفهم الدقيق لقطاعات المستخدمين النهائيين المختلفة أمرًا ضروريًا لنجاح شركات التعبئة والتغليف. وبدلاً من انتظار الحل الأمثل، يوصى باتباع نهج تدريجي يتناول احتياجات المستهلكين وتحدياتهم المحددة.
التغلب على حالات عدم اليقين باستخدام نهج محبب
بينما يتصارع العالم مع حالات عدم اليقين، يظل التغليف المستدام أحد الاعتبارات الرئيسية للمستهلكين. في حين أن جميع المستهلكين لا يعطون الأولوية للعوامل البيئية بالتساوي، إلا أن هناك شريحة متنامية على استعداد لدفع علاوة على التغليف الأخضر.
بالنسبة للاعبين في مجال التعبئة والتغليف، يكمن مفتاح النجاح في الفهم التفصيلي لآراء المستهلكين واحتياجاتهم المتنوعة.
إن تبني الاستدامة بشكل تدريجي ومعالجة نقاط الضعف وتصميم الحلول لقطاعات محددة من المستخدمين النهائيين سيكون أمرًا ضروريًا للفوز بالسباق من أجل التغليف المستدام في مشهد السوق المتطور.
مصدر من بوابة التعبئة والتغليف
إخلاء المسؤولية: المعلومات المذكورة أعلاه مقدمة من موقع Packaging-gateway.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
