بناء الروابط لكبار المسئولين الاقتصاديين: دليل المبتدئين

أنت هنا لأنك تحتاج إلى روابط.

من المحتمل أنك سمعت أن الروابط (أو الروابط الخلفية) هي ما يساعد موقع الويب الخاص بك على الحصول على تصنيف أعلى في Google. وتحتاج إلى معرفة كيفية بنائها. 

حسنًا... نحن (Ahrefs) نعمل على بناء أدوات لمنشئي الروابط المحترفين منذ ما يزيد عن 10 سنوات. لذلك سيكون من العدل أن نقول إننا نعرف شيئًا أو اثنين عن بناء الروابط. 

في هذا الدليل، قمنا بجمع أفضل ما لدينا من المعرفة وحاولنا شرح جميع تعقيدات بناء الروابط بعبارات بسيطة حتى تتمكن من وضع نصيحتنا موضع التنفيذ بسهولة. 

ولكن قبل أن نتعمق، إليك بعضًا منها سريعًا المضايقون رؤى لتسيير الأمور: 

• إذا كان لديك موقع ويب جديد تمامًا، فمن الأفضل أن تبدأ الأمور عن طريق إنشاء بضع عشرات من الروابط الأساسية.
• من المفيد جدًا أن تكون لديك علاقة مسبقة مع مالك موقع الويب قبل أن تطلب منه رابطًا.
• يرتبط الأشخاص بصفحات الويب المثيرة للاهتمام والمفيدة. لذا، إذا لم تكن صفحتك كذلك، فستجد صعوبة بالغة في إنشاء روابط إليها.
• الروابط من الصفحات ذات الصلة على مواقع الويب الموثوقة لها التأثير الأكبر على تصنيفاتك في Google (وربما محركات البحث الرئيسية الأخرى).

المحتويات
1. أساسيات بناء الروابط
2. كيفية بناء الروابط
3. ما هي الروابط التي تحرك الإبرة؟
4. أفضل استراتيجيات بناء الروابط
5. ربط أدوات البناء

جزء 1 أساسيات بناء الروابط

يمكنك التفكير في الروابط كأصوات. عندما ترتبط مواقع ويب أخرى بصفحتك، فهذا يخبر Google أن صفحتك مهمة إلى حد ما. وهي في الأساس خوارزمية PageRank من Google باختصار. 

لذلك، كلما زادت الروابط الخلفية عالية الجودة للصفحة، كلما ارتفع تصنيفها في Google. وإذا كنت ترغب في تحقيق مرتبة أعلى منها بصفحتك الخاصة، فمن المرجح أنك ستحتاج إلى الحصول على روابط أكثر مما حصلت عليه. 

من الواضح أنني بالغت في تبسيط الأمور قليلاً. يعد التصنيف رقم 1 في Google أكثر دقة من مجرد الحصول على المزيد من الروابط، لأن الروابط ليست إشارة التصنيف الوحيدة التي يستخدمها Google. لكنها إشارة قوية للغاية، ولها تأثير مباشر جدًا على تصنيفات البحث الخاصة بك. 

إذن، ما المقصود ببناء الروابط، وكيف يتم تنفيذه؟ 

بناء الروابط هو عملية جعل مواقع الويب الأخرى ترتبط بصفحات على موقع الويب الخاص بك. والغرض منه هو تعزيز "سلطة" صفحاتك في نظر Google بحيث تحتل هذه الصفحات مرتبة أعلى وتجلب المزيد من حركة البحث. 

دعونا نتعمق قليلاً في ذلك. 

الجزء الثاني كيفية إنشاء الروابط

من الناحية النظرية، تندرج استراتيجيات بناء الروابط الأكثر شيوعًا ضمن إحدى المجموعات الأربع التالية: 

1. إضافة الروابط - وذلك عندما تنتقل إلى بعض مواقع الويب وتضيف الرابط الخاص بك هناك يدويًا. 
2. طلب الروابط - وذلك عندما ترسل رسائل بريد إلكتروني إلى مالكي مواقع الويب ذات الصلة وتطلب منهم الارتباط بك. 
3. شراء الروابط – كما هو مذكور أعلاه، ولكنك تقدم لهم المال (أو أي شكل آخر من أشكال التعويض). 
4. كسب الروابط - يشير هذا إلى إنشاء شيء جدير بالملاحظة والترويج له بحيث يرتبط به الأشخاص بشكل طبيعي. 

يمكنك أيضًا الاستعانة بمنشئ روابط ذو خبرة (أو وكالة بناء روابط) للقيام بكل ذلك نيابةً عنك. وهذا ما يفعله الكثير من المسوقين الرقميين وأصحاب الأنشطة التجارية في النهاية، لأنه بغض النظر عن الأساليب التي تختارها، فإن إنشاء الروابط يتطلب الكثير من العمل. 

ولكن حتى إذا قررت الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط، فسيكون من المفيد للغاية أن يكون لديك بعض المعرفة الأساسية حول كيفية القيام بذلك. بهذه الطريقة، ستتمكن من معرفة ما إذا كان الشخص الذي عينته يقوم بعمل جيد أم لا. 

لذلك دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل مجموعة من المجموعات الأربعة. 

1. إضافة الروابط

يحدث هذا عندما تنتقل إلى موقع ويب لا يخصك وتضع الرابط يدويًا هناك. 

التكتيكات الأكثر شيوعًا التي تناسب هذه الفئة هي: 

• إنشاء الملفات الشخصية الاجتماعية.
• تقديمات دليل الأعمال.
• مراجعة قوائم الموقع.
• النشر في المنتديات والمجتمعات ومواقع الأسئلة والأجوبة.

من السهل جدًا القيام ببناء الروابط عبر هذه التكتيكات. ولهذا السبب بالتحديد، تميل هذه الروابط إلى أن تكون ذات قيمة ضئيلة أو معدومة في نظر Google. 

بخلاف ذلك، فإن هذه الأنواع من الروابط بالكاد تمنحك أي ميزة تنافسية. إذا كان بإمكانك الانتقال إلى موقع ويب ووضع الرابط الخاص بك هناك يدويًا، فيمكن لمنافسيك أيضًا ذلك. 

ومع ذلك، لا ينبغي تجاهل هذه المجموعة من تكتيكات بناء الروابط تمامًا. في الواقع، يفضل بعض منشئي الروابط المحترفين البدء بهذه الأنواع من الروابط عند العمل مع موقع ويب جديد تمامًا. 

ويشيرون إليها على أنها بناء "روابط تأسيسية". 

فكر في الأمر. تمتلك معظم الشركات عبر الإنترنت حسابات ذات علامات تجارية على الشبكات الاجتماعية الرئيسية، بالإضافة إلى قوائم في أدلة الأعمال الرئيسية ومواقع المراجعة (Yelp، وTrustpilot، وProductHunt، وGlassdoor، وما إلى ذلك). وجميع هذه الصفحات تحتوي على رابط لموقعهم على الانترنت. 

من الواضح أن Google تهتم بصفحات الملفات الشخصية هذه. إذا نظرت إلى لوحة "المعرفة" الخاصة بـ Ahrefs (انظر لقطة الشاشة أدناه)، ستلاحظ وجود روابط لملفاتنا الشخصية الاجتماعية هناك. ولم نكن نحن من أضفهم. حددت Google ملفاتنا الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي بنفسها وربطتها بالعلامة التجارية Ahrefs كجزء من الرسم البياني المعرفي الخاص بها.

نعم، هذه الأنواع من الروابط تكون إما nofollow أو ضعيفة جدًا جدًا. مما يعني أنهم بالكاد يحركون الإبرة عندما يتعلق الأمر بالترتيب في Google. 

ولكن نظرًا لأنه يتم التعامل مع السمة "nofollow" الآن على أنها تلميح، فهناك احتمال أنه بمرور الوقت ستجمع صفحات ملفك الشخصي بعض روابط الجودة الخاصة بها وقد تبدأ في جلب القليل من قيمة تحسين محرك البحث (SEO) إلى موقع الويب الخاص بك. 

على سبيل المثال، تحتوي صفحة الملف الشخصي لـ Ahrefs على Twitter على 11,000 رابط خلفي، تأتي من أكثر من ألف موقع ويب مختلف. لذلك أنا متأكد من أن لها بعض "الوزن" في نظر جوجل. 

ومع ذلك، لا تصاب بالجنون عند إدراج موقع الويب الخاص بك في كل شبكة اجتماعية ودليل أعمال يمكن تخيله. نحن نتحدث عن بضع عشرات منها فقط حيث يكون من الطبيعي أن يتم إدراج نشاطك التجاري. وأي شيء يتجاوز ذلك سيكون مضيعة لوقتك. 

وأفضل طريقة للعثور على بعض مواقع الويب عالية الجودة لإضافة رابطك إليها هي دراسة روابط منافسيك. وهو ما سنناقشه بمزيد من التفاصيل لاحقًا في هذا الدليل. 

2. طلب ​​الروابط

يحدث هذا عندما تتواصل مع مالكي مواقع الويب الآخرين وتطلب منهم رابطًا، وهو ما يشير إليه مُحسّنات محرّكات البحث غالبًا باسم "التواصل مع الرابط".

لكن لا يمكنك التواصل مع الأشخاص الموجودين على موقع datasciencecentral.com وتطلب منهم الارتباط بصفحتك التي تحتوي على وصفات ملفات تعريف الارتباط، أليس كذلك؟ تحتاج إلى اختيار مواقع الويب التي ترتبط بطريقة أو بأخرى بصفحتك، حيث من المرجح أن تأخذ في الاعتبار طلبك فعليًا. 

تُسمى عملية تجميع قائمة بمواقع الويب ذات الصلة للوصول إليها باسم "التنقيب عن الروابط". وكلما بذلت المزيد من الجهد في العثور على أهداف التواصل المناسبة، ارتفع معدل نجاحك. 

ولكن لماذا يهتم أصحاب المواقع الأخرى (حتى تلك ذات الصلة) بالارتباط بصفحتك على أي حال؟ 

حسنًا، من الناحية المثالية، تريد منهم أن ينبهروا بشدة بموردك بحيث يرغبون بطبيعة الحال في مشاركته مع زوار موقعهم على الويب (أي الارتباط به). 

ولكن ليست كل صفحة في موقع الويب الخاص بك هي تحفة فنية فريدة من نوعها تستحق ألف رابط. لذلك ابتكر محترفو تحسين محركات البحث (SEO) مجموعة من الأساليب لإقناع مالكي مواقع الويب الأخرى بإضافة روابط إلى صفحاتهم. 

فيما يلي قائمة مختصرة بهذه التكتيكات، بالإضافة إلى الأسباب العامة وراءها: 

• ضيف بالإرسال - اكتب مقالة رائعة لموقعهم الإلكتروني، يمكنك من خلالها الارتباط بنفسك.
• تقنية سكاي سكريبر – ابحث عن صفحة قديمة (أو أقل جودة إلى حد ما) ترتبط بها الكثير من مواقع الويب. قم بإنشاء واحدة أفضل بكثير على موقع الويب الخاص بك. ثم أظهره لجميع "الروابط".
• بناء رابط صفحة الموارد – ابحث عن الصفحات التي تدرج موارد مشابهة لمواردك واطلب إضافتها هناك.
• بناء ارتباط معطل - ابحث عن صفحة ميتة تحتوي على الكثير من الروابط. قم بإنشاء بديل على موقع الويب الخاص بك وقم باختبار اتصال جميع الروابط المتعلقة به. هذا بناء رابط معطل باختصار.
• بناء رابط الصورة - ابحث عن المواقع التي استخدمت صورك دون الإسناد المناسب واطلب منها رابطًا.
• هارو وطلبات الصحفيين - المساهمة بـ "اقتباس خبير" لمقالتهم.
• الإشارات غير المرتبطة – اطلب تحويل الإشارة إلى علامتك التجارية إلى رابط.
• PR - امنحهم قصة رائعة ليغطيوها.

هنا تحذير، بالرغم من ذلك. 

قد يبدو السبب وراء كل من هذه التكتيكات عادلاً ومنطقيًا تمامًا، لكنك ستفاجأ بمدى انخفاض معدل النجاح. أعني، إذا تمكنت من الحصول على خمسة روابط من أصل مائة رسالة بريد إلكتروني للتوعية، فيمكنك أن تكون فخوراً بنفسك. 

ولكن هناك شيء واحد بسيط يمكنك القيام به لتحريف الاحتمالات لصالحك. ويهدف ذلك إلى بناء علاقات مع الأشخاص في مجال عملك قبل أن تحتاج إلى أي شيء منهم. 

فكر في الأمر. إذا تلقيت اليوم رسالة بريد إلكتروني باردة من شخص عشوائي يطلب منك رابطًا، فهل ستزعج نفسك بالرد؟ أنا أشك في ذلك. ولكن ماذا لو جاءت هذه الرسالة الإلكترونية من شخص تحدثت إليه سابقًا على تويتر أو ربما التقيت به في حدث شخصي ما؟ من المرجح أن تنتبه كثيرًا، أليس كذلك؟ 

وبالتالي، إذا بدأت في التواصل مع أشخاص من مجال عملك مسبقًا (وربما حتى تقدم خدمات صغيرة لهم)، فلن تواجه أي مشكلات في التواصل مع طلب الارتباط في وقت ما في المستقبل. 

إليكم مثال جيد من تجربتي الخاصة. تواصل معي جايل بريتون من Authority Hacker لأول مرة في عام 2014. وكان ذلك قبل انضمامي إلى Ahrefs: 

لقد استمتعت بعمل جايل، وبقينا على اتصال منذ ذلك الحين. وهذا أحد الأسباب وراء احتواء موقعه على الويب على 122 رابطًا واردًا من ahrefs.com اعتبارًا من اليوم: 

لكن لا تفهموني خطأ. لم يطلب مني جايل الروابط بين الحين والآخر للحصول عليها. نحن ببساطة نتابع عمل بعضنا البعض. وعندما ينشرون شيئًا جديرًا بالملاحظة على موقع Authority Hacker، سأعلم به وأشاركه مع فريقنا. وبعد ذلك قد نربطه في وقت ما من مدونتنا. 

هكذا تساعدك العلاقات على اكتساب الروابط بشكل طبيعي. 

3. شراء الروابط

هذه هي أسهل طريقة لبناء الروابط. سيكون الكثير من مالكي مواقع الويب سعداء بالارتباط بك إذا دفعت لهم مقابل ذلك. 

لكن تبادل الأموال (أو أي شيء آخر، في الواقع) مقابل الروابط أمر محفوف بالمخاطر للغاية. تعتبره جوجل تلاعبًا بخوارزمياتها. وقد يعاقبك على ذلك بطرد موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث. 

هناك خطر آخر يتمثل في شراء الروابط، وهو إهدار أموالك على الروابط السيئة التي لن تعمل في المقام الأول. 

ومع ذلك، لا نريد أن نعلمك أي أساليب قد تعرض عملك (أو محفظتك) للخطر. لذلك لن تكون هناك نصائح حول "كيفية شراء الروابط بالطريقة الصحيحة" في هذا الدليل. 

ومع ذلك، يجب أن تدرك جيدًا أن العديد من الأشخاص العاملين في مجال تحسين محركات البحث (SEO) يشترون الروابط لتحقيق أهداف التصنيف الخاصة بهم. بمجرد البدء في البحث عن الروابط الخلفية لمنافسيك والتواصل مع نفس مواقع الويب، ستكتشف قريبًا ما إذا كانوا قد دفعوا مقابل أي من روابطهم. 

4. كسب الروابط

أنت "تكسب" الروابط عندما يرتبط أشخاص آخرون بالصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى أن تطلب منهم القيام بذلك. لن يحدث هذا إلا إذا كان لديك شيء جدير بالملاحظة حقًا وسيرغب أصحاب مواقع الويب الأخرى في ذكره على مواقعهم الإلكترونية. 

لذا، إليك بعض الأشياء التي يمكن أن تجعل صفحات موقعك على الويب تستحق الارتباط: 

• بيانات الملكية الخاصة بشركتك
• نتائج التجارب (التي تتطلب جهودا كبيرة)
• أفكار فريدة وآراء قوية (أي قيادة الفكر)
• مسوحات الصناعة
• أخبار عاجلة

على سبيل المثال، في عام 2017، استخدمنا بياناتنا الخاصة لإجراء دراسة بحثية فريدة من نوعها، والتي أجابت على أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا حول تحسين محركات البحث: "كم من الوقت يستغرق التصنيف في Google؟"

اعتبارًا من اليوم، تحتوي مشاركة المدونة هذه على ما يقرب من 3,000 رابط خلفي من حوالي 1,700 موقع ويب مختلف. 

وحتى بعد مرور ست سنوات، لا يزال هذا البحث يلتقط روابط جديدة. إليك بعض الإشارات المرتبطة في وقت سابق من هذا العام: 

لكن ليس عليك بالضرورة إنشاء أي محتوى على الإطلاق. يمكن أن يكون عملك في حد ذاته جديرًا بالارتباط. أو المنتجات والخدمات التي تقدمها. 

تأتي حصة عادلة من الروابط إلى موقع ahrefs.com من الأشخاص الذين يذكرون منتجاتنا وشركتنا بدلاً من المحتوى الذي ننشره. فيما يلي بعض الإشارات المرتبطة التي حصلنا عليها بالأمس: 

لكن لا يستطيع الناس الارتباط بأشياء لا يعرفون بوجودها. لذلك بغض النظر عن مدى روعة صفحتك (أو منتجك)، ستحتاج إلى الترويج لها. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين شاهدوا موردك، زادت احتمالية ارتباط بعضهم به. 

سنتحدث أكثر عن هذا لاحقًا في هذا الدليل. 

الجزء 3 ما هي الروابط التي تحرك الإبرة؟

الأنواع المختلفة من الروابط لها تأثيرات مختلفة على ترتيب صفحتك في Google. ولا أحد يعرف على وجه اليقين كيف تقوم Google بقياس قيمة كل رابط على حدة. 

ولكن هناك خمسة مفاهيم عامة لتقييم الروابط التي يعتقد مجتمع تحسين محركات البحث أنها صحيحة. 

ولكن هناك خمسة مفاهيم عامة لتقييم الروابط التي يعتقد مجتمع تحسين محركات البحث أنها صحيحة. 

1. السلطة

يبدو بديهيًا أن رابطًا من صحيفة نيويورك تايمز ورابطًا من مدونة السفر الصغيرة الخاصة بصديقك لا يمكن أن تعاملهما Google على قدم المساواة. تعتبر صحيفة نيويورك تايمز هيئة مشهورة عالميًا، ومن الصعب أن تكون مدونة صديقك معروفة حتى بين أصدقائه. 

على مدار سنوات عديدة من بناء الروابط، جمع مُحسنو محركات البحث الكثير من الأدلة التجريبية على أن الروابط من مواقع الويب الأكثر شهرة وموثوقية لها تأثير أكبر على تصنيفات صفحتك في Google. 

ولكن كيف يمكنك قياس "سلطة" الموقع؟ 

حسنًا، وفقًا لاستطلاع رأي أجرته شركة Aira، فإن مقاييس سلطة موقع الويب الأكثر شيوعًا هي تصنيف نطاق Ahrefs (DR) وMoz's Domain Authority (DA). مع المقاييس التي تم تطويرها داخليًا (والتي غالبًا ما تحتوي على DR أو DA ممزوجة بها) تحتل المركز الثالث. 

لدينا بالفعل أداة مجانية لفحص سلطة موقع الويب، والتي يمكنك استخدامها للتحقق من مقياس تقييم النطاق لأي موقع ويب: 

ولكن بخلاف سلطة موقع الويب بأكمله، هناك أيضًا سلطة الصفحة الفعلية المرتبطة بك. والذي من المعروف أنه يتم حسابه بواسطة Google بمساعدة خوارزمية PageRank الشهيرة.

بعبارات بسيطة، تعتمد خوارزمية PageRank على فرضية مفادها أن الصفحات التي تحتوي على المزيد من الروابط الخلفية (والأفضل منها) الخاصة بها تعطي "تصويتًا" أقوى.

هنا في Ahrefs، لدينا مقياسنا الخاص لقياس سلطة الصفحة. ويُطلق عليه اسم تقييم عنوان URL (UR)، ويتم حسابه بطريقة مشابهة إلى حد ما لنظام ترتيب الصفحات الأصلي. 

عنوان URL لهذه الصفحة التي تقرأها هو 30، وتحتوي على روابط خلفية من أكثر من ألف موقع ويب مختلف (المجالات المرجعية): 

وهناك شيء آخر تحتاج إلى معرفته حول السلطة. إذا كان الرابط الخلفي يحتوي على سمة rel=”nofollow” مرفقة به، فمن المرجح أنه لا يُدلي "بتصويت" تجاه موقع الويب الذي يرتبط به. 

2. ملاءمة

إذا كنت تدير مدونة حول الصحة واللياقة البدنية، فإن الروابط من مواقع الويب (والصفحات) الأخرى حول نفس الموضوع سيكون لها وزن أكبر في نظر Google مقارنة بالروابط من مواقع الويب المتعلقة بالسيارات أو الشؤون المالية. 

إليك مقتطف من دليل "كيف يعمل البحث" من Google والذي يدعم هذه النظرية (الخط العريض هو نظري): 

If وغيرها من المواقع البارزة حول هذا الموضوع رابط إلى الصفحة، فهذه علامة جيدة على أن المعلومات ذات جودة عالية. 

ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجنب الحصول على روابط من مواقع الويب التي لا تتعلق بنفس موضوع موقعك. لا أستطيع أن أتخيل أي شخص متمرس في تحسين محركات البحث يقول: "لا، من فضلك لا تربط موقع الويب الخاص بالوصفات الخاص بي من Dreamhost.com، وهو موقع استضافة مع DR 93." 

الأمر هو أنه مهما كان الموضوع الذي يتناوله موقع الويب الخاص بك، سيكون هناك العشرات من المواضيع ذات الصلة تمامًا ولكنها ليست نفسها. 

على سبيل المثال، التغذية مهمة جدًا للصحة واللياقة البدنية. لذلك سيكون من الطبيعي تمامًا أن ترتبط مواقع اللياقة البدنية بمقالات حول الطعام. وإذا كنت ترغب في ممارسة التمارين الرياضية بانتظام، فأنت بحاجة إلى إيجاد وقت لذلك في جدولك الزمني، لذا فإن الارتباط بمقالات حول إدارة الوقت لن يكون أمرًا غير طبيعي أيضًا. 

وبعبارة أخرى، فإن الملاءمة هي مفهوم مرن إلى حد ما. ما لم تحاول، بالطبع، وضع الروابط في أماكن لا تنتمي إليها بشكل واضح. 

3. مرساة النص

إذا لم تكن على دراية بهذا المصطلح بالفعل، فإن "النص الأساسي" هو مقتطف نصي قابل للنقر عليه يرتبط بصفحة أخرى. وفي كثير من الحالات، يصف بإيجاز موضوع الصفحة المرتبطة. 

لذلك ليس من المستغرب أن يستخدم Google الكلمات الموجودة في النص الرابط لفهم موضوع الصفحة المشار إليها بشكل أفضل والكلمات الرئيسية التي تستحق التصنيف لها. في الواقع، براءة اختراع PageRank الأصلية من Google تتحدث عن هذا بشكل واضح تمامًا (الخط العريض هو ملكي):

يستخدم Google عددًا من التقنيات لتحسين جودة البحث بما في ذلك ترتيب الصفحات، نص مرساة, ومعلومات القرب. 

إذًا كيف يمكنك الاستفادة من النص الأساسي عند إنشاء الروابط؟ 

حسنًا، من الأفضل ألا تفعل ذلك. كلما حاولت التحكم في كيفية ارتباط الصفحات المختلفة بك وإدراج جميع "الكلمات الصحيحة" في النص الأساسي للروابط الخلفية الخاصة بك، زادت فرصة اشتباه Google في التلاعب ومعاقبتك على ذلك. لذا فمن الأفضل أن تترك لمؤلف صفحة الربط أن يقرر الطريقة التي يريد بها الإشارة إلى صفحتك. 

4. تحديد مستوى

في عام 2010، لفت بيل سلاوسكي الانتباه إلى براءة اختراع من Google تصف "نموذج ركوب الأمواج المعقول". يشرح هذا النموذج كيف أن احتمالية النقر على الرابط قد تؤثر على مقدار السلطة التي ينقلها. ويتم تحديد هذا الاحتمال في الغالب من خلال مكان وجود الرابط في الصفحة. 

لنفترض أن هناك صفحة ويب تتكون من ثلاث كتل: المحتوى والشريط الجانبي والتذييل. كقاعدة عامة، تحصل الروابط الموجودة في المحتوى على المزيد من النقرات لأن كتلة المحتوى تحظى بأكبر قدر من الاهتمام من الزوار. 

هناك شيء آخر يمكن أن يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور للرابط وهو مدى ارتفاعه في الصفحة. من الأرجح أن ينقر القراء على الروابط الموجودة في بداية المقالة بدلاً من الروابط الموجودة في نهايتها. 

5. الوجهة

عند إنشاء روابط إلى موقعك على الويب، هناك ثلاث وجهات عامة يمكنك توجيهها إليها: 

1. الصفحة الرئيسية الخاصة بك.
2. أصولك القابلة للربط.
3. الصفحات الفعلية التي تحتاج إلى ترتيب جيد في Google (تسمى عادةً "صفحات المال"). 

وفي كثير من الأحيان، تكون الصفحات التي تحتاج إلى ترتيب جيد هي أيضًا الصفحات التي يصعب الحصول على روابط إليها. 

وذلك لأن مالكي مواقع الويب يفضلون عمومًا الارتباط بالصفحات المعلوماتية حيث يمكن لجمهورهم الحصول على قيمة مجانًا بدلاً من الصفحات التجارية حيث من المحتمل أن يتم عرض بعض المنتجات على جمهورهم. 

وبالتالي فإن أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث هو “كيف تحصل على روابط لصفحات مملة؟” 

والاستراتيجية التي يقترحها عادةً مُحسنو محركات البحث ذوو الخبرة هي الحصول على الكثير من الروابط عالية الجودة إلى "الأصول القابلة للربط" الخاصة بك، ثم نقل بعض من "سلطة الارتباط" تلك إلى "صفحات المال" الخاصة بك والتي تريد تصنيفها جيدًا في Google. 

والاستراتيجية التي يقترحها عادةً مُحسنو محركات البحث ذوو الخبرة هي الحصول على الكثير من الروابط عالية الجودة إلى "الأصول القابلة للربط" الخاصة بك، ثم نقل بعض من "سلطة الارتباط" تلك إلى "صفحات المال" الخاصة بك والتي تريد تصنيفها جيدًا في Google. 

الجزء 4 أفضل استراتيجيات بناء الروابط

هناك العديد من أساليب واستراتيجيات بناء الروابط المختلفة. يمكن أن يكون بعضها فعالاً للغاية، بينما لم يعد البعض الآخر يعمل هذه الأيام وسيؤدي على الأرجح إلى إضاعة وقتك. 

إليك ما يعمل بشكل جيد اليوم، وفقًا لملاحظاتنا: 

1. تكرار الروابط الخلفية لمنافسك

إذا كان أحد الأشخاص يرتبط بمنافسك، فمن المحتمل جدًا أن يكون منفتحًا على الارتباط بك أيضًا. 

إحدى الطرق الجيدة لبدء هذه الإستراتيجية هي دراسة من يرتبط بالصفحات الرئيسية الفعلية لمواقع منافسيك. يذكر هؤلاء الأشخاص النشاط التجاري ككل وليس بعض صفحات الويب المحددة، والتي قد لا تكون موجودة على موقع الويب الخاص بك. 

على سبيل المثال، إليك صفحتان (تتمتعان بحركة بحث جيدة) ترتبطان بصفحتنا الرئيسية: 

كما ترون، في كلتا الحالتين، يتم ذكر Ahrefs بجوار بعض أدوات التسويق الأخرى، وهو ما يثبت فقط أن طلب ذكرك إلى جانب منافسيك هو طلب عادل. 

بمجرد الانتهاء من روابط الصفحة الرئيسية، فإن الخطوة التالية هي دراسة الصفحات الموجودة على مواقع منافسيك التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط. لدينا تقرير في Site Explorer لهذا الغرض فقط، يُسمى "الأفضل حسب الروابط". 

من خلال النظر إلى الأفضل عن طريق الروابط وفقًا لتقرير ahrefs.com (أعلاه)، من السهل تحديد أنواع الصفحات التي جلبت لنا أكبر عدد من الروابط: 

• صفحتنا الرئيسية – لأن الكثير من الناس يذكرون Ahrefs كبرنامج أو كشركة.
• أدواتنا المجانية – يعد مولد الكلمات الرئيسية ومدقق سلطة موقع الويب من بين الأدوات المجانية العديدة التي قمنا بتطويرها. وتجذب كل من هذه الأدوات عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية بشكل عضوي.
• مدونتنا – بفضل الإنتاج المستمر للمحتوى المفيد، يوصي الكثير من الأشخاص الآن بمدونتنا ويربطون بها.
• دراساتنا البحثية - الناس يحبون البيانات الثاقبة. لذا فإن الدراسات البحثية التي ننشرها تميل إلى الحصول على الكثير من الروابط.

حاول تصفح الأفضل عن طريق الروابط قم بالإبلاغ عن منافسيك واعرف أنواع الصفحات التي تجلب لهم الروابط. بمجرد تحديد ما نجح لهم، يمكنك إنشاء موارد مماثلة (أو أفضل) على موقع الويب الخاص بك. 

بعد الانتهاء من الأساليب المذكورة أعلاه، أقترح عليك إعداد تنبيه للروابط الخلفية والحصول على إشعار عندما يحصل منافسوك على روابط جديدة. بهذه الطريقة، ستتمكن من التواصل فورًا مع أي شخص يرتبط به ومحاولة إضافتك إلى الصفحة نفسها. 

بشكل عام، يعد منافسوك بمثابة منجم ذهب لفرص الارتباط الرائعة. وبينما تتعمق في الروابط الخلفية الخاصة بهم، سترى قريبًا بعض أنماط بناء الروابط، والتي يمكنك الاستفادة منها على موقع الويب الخاص بك. لقد كتبنا مقالة مفصلة جدًا حول هذا الموضوع في الواقع. تأكد من التحقق من ذلك. 

2. التواصل مع الارتباط المستهدف

لنفترض أنك أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية وصفحة محددة للغاية تحتاج إلى تصنيفها جيدًا في Google لكلمة رئيسية معينة. وتحتاج إلى إنشاء روابط لتلك الصفحة المحددة جدًا. 

حسنًا، أفضل مكان للبدء هو الاطلاع على الصفحات ذات الترتيب الأعلى للكلمات الرئيسية المطلوبة والبحث عن المكان الذي حصلت منه على روابطها. 

ما عليك سوى وضع كلمتك الرئيسية في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs والتمرير لأسفل إلى أداة "نظرة عامة على SERP". سترى الصفحات ذات الترتيب الأعلى بالإضافة إلى عدد الروابط الخلفية (ونطاقات الربط) الموجودة بها. 

لنفترض أنك تريد تصنيف "أفضل تطبيقات الإنتاجية". إليك كيف يبدو SERP لهذه الكلمة الرئيسية: 

بمجرد النقر على أي من أرقام الروابط الخلفية، ستتم إعادة توجيهك إلى قائمة الروابط الخلفية لصفحة معينة في Site Explorer الخاص بـ Ahrefs.

إليك ما يتعين عليك فعله بعد ذلك: 

1. قم بتطبيق بعض المرشحات للتركيز على "الروابط الخلفية ذات المغزى" فقط
2. انتقل يدويًا إلى قائمة الصفحات المتبقية، وافتحها واحدة تلو الأخرى، وتأكد مما إذا كان سياقها يسمح بإضافة رابط إلى صفحتك 
3. تواصل مع مالكي مواقع الويب هذه وحاول تقديم مبرر لإضافة رابط إلى موردك على صفحتهم 

المكان التالي الذي تلجأ إليه للعثور على روابط محتملة هو بين الأشخاص الذين ذكروا موضوعك على مواقعهم الإلكترونية. على سبيل المثال، إذا كنت بحاجة إلى إنشاء روابط لتطبيق إنتاجي، فأنت تريد التواصل مع جميع مواقع الويب التي ذكرت كلمة "إنتاجية" في مكان ما على صفحاتها. 

يمكنك محاولة البحث عنها في جوجل، ولكنها لا تمنحك سوى عدد محدود من نتائج محرك البحث. فقط بضع مئات في المتوسط. 

هناك طريقة أسرع بكثير للعثور على آلاف الصفحات التي تشير إلى موضوعك وهي مستكشف المحتوى الخاص بـ Ahrefs.

على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن الكلمة الرئيسية "تطبيق إنتاجي"، فسوف تحصل على أكثر من 120,000 صفحة تشير إلى هذه الكلمة الرئيسية. 

من هناك، قد ترغب في تطبيق عوامل التصفية التالية لتضييق قائمة النتائج إلى النتائج الأكثر أهمية: 

• اللغة: الإنجليزية (أو أي لغة تهتم بها)
• حركة المرور على الموقع: من 1,000
• تقييم النطاق: من 30
• تصفية النتائج الإباحية
• عوامل التصفية: صفحة واحدة لكل نطاق، استبعاد الصفحات الرئيسية، استبعاد النطاقات الفرعية

بهذه الطريقة، سينتهي بك الأمر بما يزيد قليلاً عن 4,000 صفحة. وهي طريقة أكثر قابلية للتحكم في عدد الارتباطات المحتملة للعمل معها. 

وستكون خطة عملك هنا مشابهة جدًا للخطة السابقة. قم بمراجعة هذه الصفحات واحدة تلو الأخرى وتواصل مع مالكي الموقع المعنيين إذا كنت تعتقد أن هناك احتمالًا لموافقتهم على الارتباط بصفحتك من صفحاتهم. 

بكل إنصاف، من المحتمل أن يكون معدل نجاحك مع هاتين المجموعتين من عملاء الارتباط المحتملين منخفضًا جدًا. أعرف ذلك لأنني قمت بهذا النوع من التوعية ببناء الروابط منذ وقت ليس ببعيد. ومن خلال محادثاتي مع منشئي الروابط المحترفين، كان هذا هو القاعدة إلى حد كبير. 

• لن يهتم معظم الأشخاص بالرد على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
• سيرد الكثيرون فقط لرفض طلبك بأدب.
• سيطلب البعض المال أو تبادل الروابط.
• ولن يرتبط بك سوى عدد قليل منها.

ولهذا السبب ذكرت سابقًا أنه يجب عليك البدء في بناء علاقات مع جميع مالكي مواقع الويب هؤلاء قبل أن تطلب منهم معروفًا فعليًا. 

إحدى الطرق الجيدة للقيام بذلك هي التواصل معهم بينما لا تزال قيد التقدم في إنشاء صفحتك. يمكنك أن تطلب رأيهم أو اقتباسًا أو حتى تقترح إبراز بعض أعمالهم ذات الصلة. 

وسيكون من المفيد دائمًا أن يكون الشيء الذي تعمل عليه ذا أهمية فعلية لهم. 

على سبيل المثال، عندما كنت أدير مدونتي الشخصية، تواصلت مع أكثر من 500 من زملائي المدونين وطلبت منهم مشاركة بعض بيانات Google Analytics الخاصة بهم من أجل دراستي البحثية الصغيرة. وقد أثار هذا الطلب اهتمامهم، وقد ساعدني العديد منهم في تنفيذه. 

بعد الانتهاء من بحثي ونشره، حرصت على إرسال تنبيه عبر البريد الإلكتروني إلى جميع المدونين الذين يزيد عددهم عن 500 والذين تواصلت معهم في الأصل. وهكذا أصبحت هذه المقالة هي الصفحة الأكثر ارتباطًا بمدونتي: 

ولكن الأهم من ذلك هو أن كل العمل الشاق الذي بذلته في هذا البحث أكسبني احترام العديد من هؤلاء المدونين. وكلما تواصلت معهم لاحقًا بخصوص طلب آخر، لم أعد "لا أحد" وكانوا أكثر انفتاحًا للتحدث معي. 

بمعنى آخر، سيكون تواصلك عبر البريد الإلكتروني أكثر فعالية بشكل كبير إذا كان ما تعمل عليه يستحق اهتمام الأشخاص بالفعل. 

3. إنشاء أصول قابلة للربط

في تحسين محركات البحث (SEO)، نستخدم مصطلحات "الأصول القابلة للربط" أو "طعم الارتباط" للإشارة إلى المحتوى الذي تم تصميمه بشكل استراتيجي لجذب الروابط. يمكن أن تتخذ هذه الأصول القابلة للربط العديد من الأشكال المختلفة: 

• مسوحات الصناعة
• الدراسات والأبحاث
• الأدوات والآلات الحاسبة عبر الإنترنت
• الجوائز والتصنيفات
• كيفية الأدلة والبرامج التعليمية
• التعاريف والمصطلحات المصاغة
• الرسوم البيانية، والرسوم المتحركة GIF، و"Map-o-graphics"

لقد ذكرت سابقًا مثالين للأصول القابلة للربط: استطلاع رأي المدون الذي أجريته لمدونتي الشخصية ودراسة بحثية قمنا بها هنا في Ahrefs. لذلك اسمحوا لي أن أعرض لكم مثالاً رائعًا من شخص آخر. 

يُدير العاملون في وكالة Aira، وهي وكالة للتسويق الرقمي، تقريرًا سنويًا بعنوان "تقرير حالة بناء الروابط" من خلال استطلاع آراء مئات من المتخصصين الرائدين في هذا المجال. جلب لهم هذا التقرير روابط خلفية من أكثر من 600 موقع مختلف: 

ويأتي أحد هذه الروابط الخلفية من الصفحة الرئيسية لموقع ahrefs.com (الذي يحمل تصنيف عنوان URL 54): 

يحتوي تقريرهم على بعض البيانات المفيدة جدًا لشركتنا، لذلك لا يمكننا مقاومة عرضها على صفحتنا الرئيسية. يشير العديد من المسوقين إلى هذا النوع من طعم الارتباط كجزء من "طعم الأنا". لكن في حالة آيرا، لا أعتقد أن ذلك كان متعمدًا، لأنهم لا يستطيعون معرفة نتائج استطلاع الصناعة مسبقًا. 

إذًا كيف يمكنك وضع استراتيجية بناء الروابط هذه موضع التنفيذ؟ 

حسنًا، أولاً وقبل كل شيء، عليك أن تتوصل إلى فكرة فعلية عن صفحة تستحق الارتباط. 

يمكنك البدء بطرح أفكار بسيطة استنادًا إلى القائمة المذكورة أعلاه لأنواع الأصول القابلة للربط: 

• هل يمكنك مسح صناعتك حول شيء ما؟
• هل يمكنك حساب بعض الإحصائيات المفيدة من البيانات التي يمكن لشركتك الوصول إليها؟
• هل هناك أي تجربة مثيرة للاهتمام يمكنك تنفيذها؟
• هل تحتاج صناعتك إلى نوع من الأدوات المجانية عبر الإنترنت؟ 
• إلخ

قام فريق Authority Hacker مؤخرًا بنشر مقطع فيديو مفصل جدًا على موقع YouTube، يشرح كيفية استخدامهم للاستطلاعات لإنشاء محتوى قابل للربط لمواقعهم على الويب. تحقق من ذلك؛ إنه قابل للتنفيذ للغاية: 

وإذا فشلت في طرح أي أفكار مثيرة، يمكنك دائمًا العودة إلى دراسة مواقع الويب الخاصة بمنافسيك ومعرفة أنواع الأصول القابلة للربط التي نجحت معهم. 

فقط لا تنس أنه حتى أفضل الأصول القابلة للربط يجب الترويج لها من أجل جذب الروابط. لأنه لا يمكن للأشخاص الارتباط بأشياء لا يعرفون بوجودها. 

لذلك دعونا نتحدث عن الترويج للمحتوى بسرعة كبيرة. 

4. الترويج للمحتوى

لدينا بالفعل مقالة منفصلة تسرد 21 أسلوبًا لترويج المحتوى. لكن في الوقت الحالي، أريد أن أركز انتباهك على النقاط الثلاثة التالية فقط: 

1. دعاية – طريقة سهلة جدًا للترويج لمواردك لآلاف الأشخاص المعنيين ولكنها قد تتطلب ميزانية كبيرة. 
2. التواصل مع المؤثرين – يمكنك البحث عن جميع قادة الفكر النشطين في مساحتك الخاصة والتواصل معهم كلما نشرت شيئًا يستحق اهتمامهم. إذا كنت محظوظًا، فقد يشاركونها مع متابعيهم. 
3. بناء ما يلي – يجب عليك بالتأكيد البدء في إنشاء قائمة بريد إلكتروني (إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل)، بالإضافة إلى أن تكون نشطًا على منصات مثل Twitter وLinkedIn. وإذا كنت تنشر محتوى عالي الجودة باستمرار، فسيبدأ المزيد من الأشخاص في متابعتك وقد ينتهي الأمر بالعديد منهم إلى الارتباط بالمحتوى الخاص بك. 

ولا تنس الترويج للمحتوى القديم الخاص بك من خلال الإشارة إليه في المحتوى المنشور حديثًا. 

وكما قال رايان هوليداي في كتابه "البائع الدائم": "إن إنشاء المزيد من العمل هو أحد أكثر تقنيات التسويق فعالية على الإطلاق". 

5. ضيف النشر

إن أسلوب بناء الروابط هذا يثير استياء بعض محترفي تحسين محركات البحث (SEO). ويرجع ذلك أساسًا إلى أن بعض الأشخاص يميلون إلى المبالغة في ذلك إلى حد أن يصبحوا غير مرغوب فيهم. 

ومع ذلك، يعد التدوين الضيف إحدى الطرق الأكثر شيوعًا التي يستخدمها مُحسنو محركات البحث لإنشاء الروابط هذه الأيام: 

حتى هنا في مدونة Ahrefs، نحن نسمح بمساهمات الضيوف من حين لآخر. ويمكن لمؤلفينا الضيوف الارتباط ببعض مواردهم الخاصة، طالما أنها ذات صلة بموضوع منشوراتهم. مما يعني أنه يمكنك إنشاء روابط مع مقالات الضيوف بطريقة شرعية تمامًا. 

ولكن كيف يمكنك نشر المحتوى الخاص بك على أفضل المدونات في مجال عملك؟ حسنًا، ما عليك سوى أن تعرض عليهم فكرة مقالة مقنعة حقًا. 

وإليك نصيحة بسيطة حول كيفية التوصل إلى أفكار محتوى يصعب رفضها. ما عليك سوى العثور على عدد قليل من المنافسين للمدونة التي ترغب في الكتابة لها واستخدام أداة فجوة المحتوى للعثور على الموضوعات التي تجلب لهم عددًا كبيرًا من الزيارات ولكن لم يتم تناولها في المدونة التي تروج لها. 

على سبيل المثال، يكشف التحليل السريع لفجوة المحتوى لمدونتنا مقابل مدونات منافسينا عن مجموعة من الموضوعات الرائعة التي يحصلون منها على زيارات بحث، بينما لا نفعل ذلك.

إذا قدم شخص ما عرضًا مقنعًا بأنه يمكنه كتابة مشاركة لائقة حول أي من هذه المواضيع، فسيكون من الصعب جدًا علينا رفضه. 

أسلوب النشر الضيف الأقل شهرة إلى حد ما هو العثور على مقالة ضعيفة الأداء على المدونة التي تريد الكتابة لها وعرض إعادة كتابتها من الصفر. إذا تمكنت من إقناعهم بأنه يمكنك تحسين هذه المقالة بشكل كبير وسينتهي بها الأمر في ترتيب أعلى في Google وجذب المزيد من زيارات البحث، فأنا متأكد من أنهم سيواجهون صعوبة في مقاومة عرضك الترويجي. 

كيف تجد هذه الصفحات ذات الأداء الضعيف؟ فقط افتح صفحات الأعلى قم بإعداد تقرير في Site Explorer واستخدم فلتر "حركة المرور": 

أدوات بناء الروابط الجزء الخامس

في حين أنه من الممكن تقنيًا إنشاء روابط بقليل من القوة الذهنية وحساب Gmail، إلا أن هناك عددًا من أدوات بناء الروابط التي ستساعد في جعل عملية الحصول على الروابط أسرع وأسهل بكثير. 

إليك بعض العناصر المجانية: 

• Ahrefs " مدقق الروابط الخلفية مجانًا – يعرض أفضل 100 رابط يشير إلى أي موقع ويب أو عنوان URL.
• تنبيهات Google - يعلمك كلما تم ذكر كلمة أو عبارة معينة في صفحة منشورة حديثًا. وهي طريقة رائعة لتحديد مصادر الروابط ذات الصلة.

وهنا بعض منها قسط: 

• Ahrefs " موقع مستكشف – يعرض لك جميع الروابط الخاصة بأي موقع ويب أو عنوان URL مع خيار فرزها وتصفيتها حسب العديد من مقاييس تحسين محركات البحث المهمة.
• Ahrefs " محتوى مستكشف - أداة فريدة للبحث عن الروابط، تساعدك في العثور على آلاف مواقع الويب ذات الصلة لطلبات الارتباط ونشر الضيف. ويساعد أيضًا في اكتشاف الأصول القابلة للربط حول أي موضوع من جميع أنحاء الويب.
• تنبيهات Ahrefs – تشبه تنبيهات Google ولكنها تتمتع بمرونة أكبر مع المرشحات المتعلقة بتحسين محركات البحث.
• بيتش بوكس/BuzzStream/جيماس – أدوات التواصل عبر البريد الإلكتروني. هناك العديد من الأدوات الأخرى التي تتيح لك إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة على نطاق واسع، ولكن يبدو أن هذه الأدوات هي الأكثر شيوعًا بين عمليات تحسين محركات البحث.
• Hunter.io/فويلا نوربرت – ما يسمى بـ “خدمات البحث عن البريد الإلكتروني”، والتي تساعدك في العثور على تفاصيل الاتصال بمواقع الويب على نطاق واسع.

دعونا نختتم هذا الأمر

عندما أشرح بناء الروابط لمبتدئ كامل، أستخدم دائمًا نفس الاستعارة. من الصعب جدًا تكوين صداقات إذا لم تكن شخصًا مثيرًا للاهتمام (وكريمًا). وينطبق الشيء نفسه على موقع الويب الخاص بك: إذا لم يكن هناك أي شيء مثير للاهتمام أو مفيد فيه، فلماذا يهتم أي شخص بالارتباط به؟ 

لهذا السبب يدعي العديد من مُحسّنات محرّكات البحث أنهم لا يقومون أبدًا ببناء الروابط بشكل استباقي. إنهم يركزون فقط على القيام بأشياء ملحوظة "تستحق الارتباط" على مواقعهم الإلكترونية والترويج لهذا العمل لدى الجماهير ذات الصلة. والروابط تأتي بشكل طبيعي. 

هذا كل شيء مني. أتمنى أن تشعر بالتعلم الشديد بشأن إنشاء الروابط بعد قراءة هذا الدليل. وإذا استمتعت بالقراءة ووصلت إلى هذا الحد، من فضلك قل لي على Twitter @timsoulo. وهذا يعني الكثير بالنسبة لي. 

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.