تحاول العديد من العلامات التجارية للأزياء وتجار التجزئة جعل عمليات توريد الملابس الخاصة بهم أكثر استدامة، بدءًا من نشر تقارير ESG وحتى استخدام المزيد من المواد النسيجية المعاد تدويرها في منتجاتهم. ومع ذلك، فإن فعالية جهود الاستدامة التي تبذلها شركات الأزياء والاتصالات ذات الصلة لا تزال غير معروفة إلى حد كبير، خاصة بين الجيل Z، الذي يمكن القول إنه السوق المستهدف الأكثر أهمية.
قام الدكتور شينغ لو، الأستاذ المشارك في دراسات الأزياء والملابس في جامعة ديلاوير، باستجواب طلابه حول مصادر الملابس المستدامة لمعرفة ما إذا كانت قرارات مديري مصادر الأزياء تتماشى مع ما يريده السوق المستهدف.
ويقول: "مثل كثيرين آخرين من جيل Z، يتمتع طلابنا بالفعل بحس جيد بالاستدامة ويدركون أهمية القضية وتعقيدها. كما أن لديهم أيضًا توقعات عالية من العلامات التجارية للأزياء وتجار التجزئة فيما يتعلق بشفافية سلسلة التوريد، واستخدام مواد نسجية أكثر استدامة في منتجاتهم، وتوصيل جهود الاستدامة بشكل حقيقي بدلاً من التعامل مع الاستدامة كقضية تسويقية.
ويسلط الضوء على أن طلابه من الجيل Z هم محترفو المستقبل في صناعة الأزياء وأنهم لا يخشون إجراء تغييرات - بدءًا من التحول بعيدًا عن ثقافة "الموضة السريعة"، إلى الدعوة إلى لوائح أكثر استدامة تتعلق بالمصادر وتبني فكرة التصميم الخالي من النفايات. والدائرية.
ماذا تعني مصادر الملابس المستدامة للجيل Z؟
تقول إحدى طالبات لو، إميلي ديلاي، إنه من الصعب تعريف مصادر الملابس المستدامة اليوم لأن تعريف كلمة مستدامة يتطور باستمرار. وتقول إنها بالنسبة لجيلها ظاهرة أكبر بكثير من القضايا البيئية مع مستهلكي الجيل Z، بما في ذلك أنها أصبحت أكثر اهتمامًا بأسئلة "من" و"أين" عندما يتعلق الأمر بالمصادر.
بالنسبة لسيسيليا جويتز، فإن توريد الملابس المستدامة يعني البحث عن مصادر بطريقة أخلاقية بيئيًا واجتماعيًا، وغالبًا ما تضع المصالح المالية للشركة في مرتبة متأخرة من أجل القيام بذلك.
وتشير إلى أن هذا يمكن أن يعني عددًا من الأشياء، بما في ذلك التحول نحو المزيد من الإنتاج المحلي، وتنفيذ لوائح العمل في المصانع، واستخدام المزيد من المواد الصديقة للبيئة. بالإضافة إلى ذلك، يتطلب الأمر من الشركات أن تكون شفافة تمامًا في جهودها.
توافق هانا لوريتس على ذلك، مضيفة أن الاستدامة تشمل عناصر مختلفة تحدد الإنتاج المسؤول وتعتقد أن جيلها يبحث بنشاط عن منتجات تتوافق مع أكبر عدد ممكن من معايير الاستدامة ويمكنه التحقق من صحة ادعاءاتهم بأدلة موثوقة.
لكن ميراندا راك وهنتر ويلز مهتمان أكثر بالتفاصيل.
وكما يقول راك: "نريد أن نعرف ما هي المصانع التي أنتجت ماذا، وعلى وجه الخصوص من الذي صنع ملابسنا. إذا أرادت إحدى العلامات التجارية الحصول على ملابس أكثر استدامة، فإن الخطوة الأولى هي أن تصبح أكثر شفافية.
وتتابع قائلة: "إنها مسؤولية العلامة التجارية أن تكون منفتحة وصادقة بشأن مصدر منتجاتها، وليس مهمة المستهلك البحث في كل مرة يتسوق فيها."
يضيف كيندال لودفيج: "إذا لم تكشف الشركة عن جهودها، فمن الصحيح الافتراض أنها لا تفعل ذلك. كلما كانت الشفافية أفضل».
يتخذ الجيل Z قرارات شراء الأزياء
يشير جميع طلاب "لو" الذين يدرسون مصادر الملابس إلى أن روح الاستدامة التي تتبعها إحدى شركات الأزياء تساعدهم في اختيار ما يشترونه.
تقترح ليا مارش أن يقوم مستهلكو الجيل Z بإعطاء الأولوية للأزياء الأخلاقية والمستدامة، وتجري أبحاثها الخاصة لتقرر ما إذا كانوا سيدعمون علامة تجارية معينة أم لا: "من المهم حقًا بالنسبة لي أن يتم الكشف عن موقع الويب الخاص بالشركة، أو مقالة عن علامة الملابس على أنها الكثير من المعلومات ممكن. المعلومات الأساسية التي تهمني كمستهلك واعي هي بلد المنشأ، والسعر، ومحتوى الألياف، وحتى تعليمات الرعاية.
وتوافق أنابيل برامي على ذلك، ولكنها تعترف: "إن العديد من علاماتنا التجارية لا تتمتع بالشفافية أو لا تعرف تمامًا ما يحدث، وأين تنتج، لذلك من الصعب للغاية كمستهلكين الشراء في الأماكن المناسبة بشكل صحيح".
وتشير إلى أن الطرق التي تجني بها هذه الشركات غير المستدامة أموالها هي من خلال كميات كبيرة من الاستهلاك، لذا من خلال استهلاك أقل، فإنها تبدأ بشكل كبير في حل المشكلة.
يجد ويلز صعوبة في تبرير شراء أي شيء جديد نظرًا لوجود عدد قليل جدًا من العلامات التجارية التي تصنع الملابس مع وضع المصادر المستدامة في الاعتبار بسعر يمكنه تحمله. يقول: "هذا عادة ما يدفعني للبحث عبر الإنترنت أو متاجر التوفير عن الملابس المستعملة التي أعرف أنها ستدوم".
المواد والممارسات المستدامة المفضلة
إن إعادة التدوير للأفضل هو أيضًا شيء يهتم به الجيل Z بشدة، حيث اعترفت جويتز أن صفحتها على Tik Tok "من أجلك" غالبًا ما تكون مليئة بالمراهقين الماهرين الذين يحولون بنطالًا مهترئًا من Goodwill والذي لن يرتديوه أبدًا إلى قطعة أنيقة مكونة من قطعتين. مجموعة يمكن ارتداؤها بطرق متعددة.
يسلط ديلاي الضوء على أكبر المواد والممارسات المستدامة للجيل Z المرتبطة بالمصطلحات الرئيسية "القطن العضوي" و"العمالة العادلة". وتقول إن القطن العضوي يحظى بشعبية كبيرة بين جيل Z، وهو القطن الذي التقطته العلامات التجارية للأزياء بسرعة وسلطت الضوء عليه في ممارساتها. وبالمثل، تقول إن العمل العادل منتشر بشكل خاص في حشود المستهلكين الأكثر "يقظة"، ومع ذلك، فإنها تشعر أنها بدأت في اختراق النقاش السائد.
لودفيج أيضًا من محبي القطن العضوي، ويشير إلى أنه في نادي الأزياء المستدامة بجامعة ديلاوير، "النشاط الأكثر شعبية حتى الآن هو طلاء حقائب اليد المصنوعة من القطن العضوي".
عند النظر إلى أقمشة ساعات لوريتس بحثًا عن أعلام خضراء مثل الألياف العضوية والقنب والكتان والخيزران. وتوضح أن العديد من أقرانها يهتمون بالألياف المعاد تدويرها، مثل القطن المعاد تدويره: "هذه الألياف مغرية بالنسبة لي ولأقراني لأنها أقل ضررًا على البيئة مقارنة بالبدائل الأخرى".
مخاوف بشأن الغسل الأخضر
هناك آراء مختلطة من الطلاب عندما يتعلق الأمر بالغسيل الأخضر. على سبيل المثال، ترى برامي المشكلات المتعلقة بالغسيل الأخضر في كل مكان تذهب إليه. وتقول بصراحة: "لسوء الحظ، لا أعتقد حتى أن هذا هو خطأ الشركة بالكامل. الشركات نفسها غير متعلمة حول هذا الموضوع. ليس لدينا ما يكفي من المهنيين لتوجيه التغيير والتواصل بشكل فعال حول الاستدامة. وبدلاً من ذلك، لدينا مسوقون رائعون يعرفون كيفية التأثير على المستهلكين.
يتبنى مارش وجهة نظر معارضة، قائلاً: "بما أن الاستدامة والأزياء الأخلاقية أصبحت موضوعًا ساخنًا في الصناعة، أعتقد أن شركات الأزياء كانت ناجحة للغاية في إيصال جهود الاستدامة إلى الجيل Z."
يقول ويلز إن الحقيقة المحزنة، وربما سبب وجهات النظر المختلطة حول موضوع الغسل الأخضر، هو أن غالبية الجيل Z لا يعرفون عن تأثيرات الموضة السريعة ومدى تأثير صناعة الأزياء على البيئة.
ويوضح: "تريد العلامات التجارية أن يشعر المستهلكون بأنهم يساعدون، ولا يؤذون العالم بشرائهم، وسوف يبذلون قصارى جهدهم لوضع هذه الواجهة".
يوافق راك على ذلك ويرى أن الغسل الأخضر مجرد وسيلة أخرى للعلامات التجارية للاستفادة من المستهلكين، مضيفًا لوريتس: "العلامات التجارية التي تفتخر حقًا بكونها مستدامة وتعطي الأولوية للممارسات المستدامة، يجب أن تنقل جهودها دون اللجوء إلى أساليب التسويق العلنية التي قد تشبه الغسل الأخضر."
تعزيز المصادر المستدامة داخل سلسلة توريد الأزياء
يشارك Delaye أن أحد الأدوار الرئيسية التي يمكن لأفراد الجيل Z الذين يدرسون ترويج الأزياء وتصميمها أن يلعبوها في الصناعة هو التشريع. وتشير إلى أن جيلها يتم تثقيفه حول هذه القضايا المعقدة والحساسة المطروحة: "من خلال التعليم، يمكننا توفير إطار وبنية قانونية تحدد ما يتم تصنيفه على أنه "مستدام"، ويعمل بنشاط ضد الغسل الأخضر.
لوريتس متحمسة للحضور المتزايد للجيل Z في القوى العاملة، لأنها تقول إنهم جميعًا متحمسون جدًا للاستدامة. وأضافت راك أن الطلاب في مجال الموضة يجب أن يتعلموا عن الاستدامة في فصولهم الدراسية وأن يمارسوا بنشاط الموضة المستدامة في حياتهم اليومية. .
وبصرف النظر عن حقيقة أن الجيل Z سيكون المحترفون المستقبليون في قطاع الأزياء، يشير جويتز إلى أن الجيل Z أصبح ببطء أكبر مجموعة مستهلكين في الولايات المتحدة. ونتيجة لذلك، تقول: "يمكننا أن نلعب دورا رئيسيا في تغيير مسار الاستدامة في صناعة الملابس".
بالإضافة إلى ذلك، تقول إن الحضور القوي لجيل Z على وسائل التواصل الاجتماعي يمنح المجموعة نوعًا من التأثير لم تكن تتمتع به الأجيال السابقة.
ومع ذلك، فإن المعضلة بالنسبة إلى لودفيج هي أن الجيل Z هو الأكثر وعيًا بالبيئة، ولكنه في الوقت نفسه، يشتري منتجات الموضة الأكثر سرعة. وتجادل أنه لهذا السبب يتمتع المستهلكون من الجيل Z بالقدرة على إحداث التغيير من خلال الوسائل المالية: "باعتبارهم السوق المستهدف لأكبر شركات الأزياء السريعة، فإن المقاطعة على مستوى الجيل للمطالبة بممارسات مصادر مستدامة أفضل من شأنها أن تجبر الشركات على الاستماع للبقاء في السوق". عمل."
تعليم مصادر الملابس المستدامة للمستهلكين الشباب والمهنيين
يقول ويلز إن التعليم والوعي أساسيان لتحسين مصادر الملابس المستدامة في المستقبل، ويضيف مارش أن معايير الصناعة تلعب أيضًا دورًا حيويًا.
"يحتوي كل مصطلح مستدام جديد على عدد قليل من التعريفات المختلفة التي تدور حولها والتي تربك في النهاية المستهلكين والمهنيين. يجب أن يكون هناك معيار تم تطويره، تمامًا كما هو الحال في أي مجال آخر من مجالات الدراسة أو التركيز. وتقول: "يحتاج المستهلكون إلى شيء دقيق للرجوع إليه عندما يحتاجون إلى مساعدة في اتخاذ قرارات مهمة".
تسلط راك الضوء على أن الأمر متروك للعلامات التجارية لأن تكون صادقة مع المستهلكين بشأن مصادر الملابس الخاصة بهم، ولكن "الأمر متروك للمستهلكين للاهتمام"، لذلك ترى أن "الجيل Z يجب أن يستمر في النضال من أجل مساءلة العلامات التجارية".
يستشهد العديد من الطلاب بوسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها أمرًا إيجابيًا حقيقيًا للجيل Z لأنها تمنحهم منصة لمشاركة ما يحدث في مجال مصادر الملابس المستدامة.
ويحرص ديلاي على الإشارة إلى أن: “وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام، بشكل عام، سيطرت على حياة الكثير من الأفراد اليوم، ولكن من المعروف أنه ليست كل المعلومات صحيحة. أعتقد أن تثقيف الأفراد حول كيفية تحديد ما إذا كان المصدر موثوقًا بنجاح سيساعد في الحد من انتشار المعلومات الخاطئة الجماعية.
وتضيف: "هذا، إلى جانب تطوير مهارات التفكير النقدي، سيضمن أن كل مستهلك ومحترف يمكنه تكوين آرائه الخاصة حول موضوع مطروح، والذي بدوره سيسمح لمجتمعنا ككل بالتوصل إلى المزيد من التعاون والأفكار". قرارات مستنيرة بشأن كيفية معالجة القضايا التي نواجهها."
ويختتم لو قائلاً: “إنني أشجع بقوة شركات الأزياء ذات الرؤية المستقبلية على مواصلة الشراكة مع مؤسساتنا التعليمية والاستثمار في طلابنا من الجيل Z. ومما لا شك فيه أن التعليم عالي الجودة المتعلق بالاستدامة سيلعب دورًا حيويًا في إعداد الجيل القادم من المهنيين المستقبليين المستعدين لإحداث تغييرات إيجابية.
مصدر من فقط-style.com
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة Just-style.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
