زادت شعبية TikTok في السنوات العديدة الماضية، مع أكثر من 1.677 مليار مستخدم على المنصة اعتبارًا من أغسطس 2023. علاوة على ذلك، فإن 1.1 مليار من هؤلاء المستخدمين هم مستخدمون نشطون شهريًا، ومن المتوقع أن يصل عدد المنصة إلى ما يقرب من مليار مستخدم 2.25 بحلول عام 2027. لذا، إذا كنت تقوم بإنشاء استراتيجية إعلانية عبر الإنترنت في عام 2023، فستحتاج إلى الاهتمام بـ TikTok.
إذا كنت جديدًا على TikTok، فاطلع على دليلنا حول إنشاء استراتيجية تسويق ناجحة لـ TikTok لأن هذه المقالة تتناول بشكل صريح الإعلانات المدفوعة. وفق تيك توك، من المرجح أن يقوم المستخدمون بشراء المنتجات بنسبة 1.5 مرة بعد رؤيتهم مُعلن عنها على TikTok، لذا فهي بالتأكيد منصة تستحق الاستثمار.
تابع القراءة للحصول على دليل سيساعدك على التميز على TikTok ويضمن حصولك على أقصى استفادة مما تقدمه المنصة!
جدول المحتويات
ما هي إعلانات التيك توك
أنواع إعلانات TikTok
مقاطع فيديو TikTok المروّجة مقابل حملة TikTok الإعلانية
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم إعلانات TikTok؟
كيفية إعداد الإعلانات على TikTok: دليل خطوة بخطوة
أفضل ممارسات إعلانات TikTok
الأسئلة الشائعة حول إعلانات TikTok
ابدأ الإعلان باستخدام TikTok
ما هي إعلانات التيك توك
إعلانات TikTok هي شكل من أشكال الإعلانات المدفوعة على منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة. تسمح هذه الإعلانات للشركات بالترويج لمنتجاتها أو خدماتها أو علامتها التجارية لقاعدة مستخدمي TikTok الواسعة والمتفاعلة. يقدم TikTok أشكالًا وميزات إعلانية متنوعة لمساعدة الشركات على الوصول إلى جمهورها المستهدف.
أنواع إعلانات TikTok
هناك العديد من الأنواع المختلفة لإعلانات TikTok التي يمكن للشركات استخدامها. دعونا نلقي نظرة على أهم أنواع الإعلانات:
- الإعلانات ضمن الخلاصة (المعروفة سابقًا باسم "الإعلانات المدمجة مع المحتوى"): الإعلانات ضمن الخلاصة هي إعلانات فيديو قصيرة تظهر في خلاصة "صفحة لك" (FYP) للمستخدمين أثناء تمريرهم عبر تطبيق TikTok. تستمر هذه الإعلانات عادةً ما بين 9 إلى 15 ثانية ويمكن أن تتضمن زر دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) قابل للنقر عليه والذي يقود المستخدمين إلى صفحة مقصودة أو تطبيق محدد.
- إعلانات TopView: تشبه إعلانات TopView الإعلانات ضمن الخلاصة ولكن مع وجود اختلاف كبير. عندما يفتح المستخدمون تطبيق TikTok، فإن أول ما يرونه هو إعلان TopView، وهو عبارة عن فيديو بملء الشاشة يتم تشغيله تلقائيًا. تتمتع هذه الإعلانات برؤية عالية ويمكن أن تترك انطباعًا أوليًا قويًا.
- التأثيرات والمرشحات ذات العلامات التجارية: يمكن للعلامات التجارية إنشاء تأثيرات ومرشحات للواقع المعزز (AR) يمكن للمستخدمين تطبيقها على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. عندما يتفاعل المستخدمون مع هذه التأثيرات، فإنهم يتفاعلون مع محتوى العلامة التجارية. غالبًا ما يكون هذا النوع من الإعلانات أكثر تفاعلية وغامرة.
- تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية: يشجع شكل الإعلان هذا على مشاركة المستخدمين. تقوم العلامات التجارية بإنشاء علامات تصنيف فريدة وتتحدى المستخدمين لإنشاء محتوى باستخدامها. يمكن أن يتضمن هذا المحتوى مقاطع فيديو أنشأها المستخدمون تتعلق بالعلامة التجارية أو المنتج. غالبًا ما تظهر تحديات Hashtag ذات العلامة التجارية على صفحة Discover على TikTok، حيث يمكن للمستخدمين العثور عليها والتفاعل معها بسهولة.
- محتوى ذات العلامات التجارية: يمكن للعلامات التجارية التعاون مع المؤثرين في TikTok لإنشاء محتوى ترويجي. يشارك المؤثرون مقاطع الفيديو التي تعرض العلامة التجارية أو المنتج بطريقة طبيعية وأصيلة. يمكن أن يساعد هذا النهج في الوصول إلى الجمهور المتفاعل مع المؤثر.
مقاطع فيديو TikTok المروّجة مقابل حملة TikTok الإعلانية
تمثل مقاطع فيديو TikTok المروجة وحملة TikTok الإعلانية أساليب متميزة للإعلان على النظام الأساسي. تتضمن مقاطع فيديو TikTok المروجة الترويج لمقطع فيديو واحد لجمهور أوسع، مما يوفر طريقة أبسط وأكثر تفردًا لتحسين رؤية جزء معين من المحتوى. يتم استخدامها عندما يكون لديك مقطع فيديو محدد ترغب في مشاركته مع جمهور أوسع دون تعقيدات الحملة الإعلانية واسعة النطاق. ومع ذلك، فهي توفر عادةً خيارات تخصيص أقل من الحملة الشاملة، كما أنها مناسبة تمامًا للعروض الترويجية لمرة واحدة.
من ناحية أخرى، تتضمن الحملة الإعلانية على TikTok استراتيجية إعلانية أكثر شمولاً. وهو يشمل أشكال إعلانات متعددة وخيارات الاستهداف وتخصيص الميزانية وأهداف الحملة. يوفر هذا النهج المزيد من التخصيص، مما يسمح للشركات بتخصيص جهودها الإعلانية لتناسب جماهير محددة، وتفضيلات الجدولة، وقيود الميزانية. ويتضمن أيضًا إدارة مجتهدة للحملة، مما يسمح بالمراقبة المستمرة والتعديلات واختبار A/B لتحسين أداء الإعلان بمرور الوقت.
يعتمد الاختيار بين مقطع فيديو دعائي وحملة إعلانية على TikTok على أهدافك التسويقية المحددة وميزانيتك ومستوى التخصيص والتحكم المطلوب لاستراتيجية إعلانات TikTok الخاصة بك.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم إعلانات TikTok؟
تستخدم العديد من العلامات التجارية TikTok للإعلان، ولكن الشيء الوحيد المشترك بينها هو أن منتجاتها تتناسب بشكل طبيعي مع تنسيق الفيديو الخاص بـ TikTok. بشكل عام، يعد TikTok أكثر ملاءمة للعلامات التجارية B2C التي يمكنها عرض منتجاتها في محتوى الفيديو، في حين أن العلامات التجارية B2B التي تبيع منتجات أو خدمات يصعب توضيحها قد تكون أكثر صعوبة.
ومع ذلك، فإن التحدي لا يعني المستحيل. تزدهر العديد من الشركات B2B، مثل Adobe، على TikTok وتقوم بإنشاء محتوى تمكيني يتواصل مع جمهورها.
فيما يلي بعض فئات العلامات التجارية التي يمكنها الاستفادة من استخدام إعلانات TikTok:
- ماركات الموضة والجمال: الطبيعة المرئية والإبداعية لـ TikTok تجعلها منصة مثالية لعلامات الموضة والجمال لعرض مجموعات جديدة ودروس الماكياج وإلهام الأسلوب.
- العلامات التجارية للأغذية والمشروبات: يمكن للمطاعم وخدمات توصيل الطعام والعلامات التجارية للأغذية والمشروبات استخدام TikTok لعرض عروضهم ومشاركة الوصفات والتفاعل مع عشاق الطعام.
- اللياقة والعافية: يمكن لمدربي اللياقة البدنية ومدربي العافية والعلامات التجارية الصحية استخدام TikTok لمشاركة إجراءات التمرين ونصائح التغذية والمحتوى التحفيزي.
- التكنولوجيا والأدوات: يمكن للعلامات التجارية التي تبيع المنتجات والأدوات التقنية إنشاء مقاطع فيديو جذابة وغنية بالمعلومات لعرض ميزات وفوائد منتجاتها.
في النهاية، تعتمد فعالية إعلانات TikTok على إبداع العلامة التجارية، وفهم جمهورها المستهدف، والقدرة على إنشاء محتوى جذاب يتماشى مع ثقافة المنصة.
كيفية إعداد الإعلانات على TikTok: دليل خطوة بخطوة
الآن بعد أن عرفت نوع الإعلانات التي قد ترغب في عرضها لنشاطك التجاري، فلنلقِ نظرة على كيفية إعداد الإعلانات.
إذا لم يكن لديك حساب TikTok بالفعل، فيجب أن تبدأ هناك. ولكن، قبل البدء في عرض الإعلانات على TikTok، فأنت تريد أن يكون لديك استراتيجية TikTok أساسية وفهم متعمق لنوع المحتوى الذي تريد مشاركته.
فيما يلي دليل خطوة بخطوة لإعداد الإعلانات على TikTok:
#1 – إنشاء حساب إعلاني على TikTok
تفضل بزيارة منصة TikTok الإعلانية على https://ads.tiktok.com واتبع المطالبات لإعداد حساب عملك. تأكد من إكمال ملفك الشخصي بالمعلومات ذات الصلة.
#2 – إنشاء حملة جديدة
ابحث عن الحملة في القائمة العلوية في TikTok Ads Manager، وانقر فوق "إنشاء".
لاحظ أنه سيُطلب منك اختيار الوضع المبسط أو الوضع المخصص. قد ترغب في البدء بالوضع المبسط، ولكن مع تشغيل المزيد من إعلانات TikTok، يمكنك التبديل إلى الوضع المخصص لتعيين تكوينات أكثر تعقيدًا.
ستركز الخطوات القليلة التالية على تكوين الإعلان في الوضع المبسط.
#3 – حدد هدفك الإعلاني
يقدم TikTok أهدافًا مختلفة: حركة المرور، والتفاعل المجتمعي، وتوليد العملاء المحتملين، وتحويلات موقع الويب.
ماذا تعني هذه الأشياء، وأيها يجب أن تختار؟
يحدد TikTok هذه الأهداف على النحو التالي:
- حركة المرور: إرسال المزيد من الأشخاص إلى وجهة على موقع الويب الخاص بك.
- تفاعل المجتمع: احصل على المزيد من متابعات الصفحة أو زيارات الملف الشخصي.
- تقود الجيل: اجمع معلومات الاتصال من العملاء المحتملين عن طريق إضافة نماذج الاتصال إلى إعلاناتك.
- تحويلات الموقع: دفع إجراءات قيمة على موقع الويب الخاص بك.
يجب أن يتوافق الهدف الذي تحدده مع أهدافك التسويقية المحددة. ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف، والإجراءات التي تريد منهم أن يتخذوها، وأين يتواجدون على طول مسار تحويل المبيعات. على سبيل المثال، إذا كنت تريد استهداف الأشخاص الذين يعرفون بالفعل علامتك التجارية، فمن المرجح أنك تريد التركيز على تحويلات موقع الويب.
ملاحظة: إذا لم يكن أي من هذه الأهداف الإعلانية يناسب إستراتيجيتك التسويقية، فجرّب الوضع المخصص نظرًا لوجود المزيد من الخيارات.
#4 – حدد جمهورك
بعد ذلك، سيُطلب منك تحديد جمهورك. يمكنك اختيار خيار الجمهور التلقائي، والذي سيسمح لـ TikTok بالعثور على الجمهور الأكثر تقبلاً لعملك. في هذه الحالة، العامل الوحيد الذي يمكنك تغييره هو الموقع.
نوصي بتخصيص جمهورك حتى تظهر إعلاناتك للأشخاص المناسبين. يمكنك تخصيص جمهورك المستهدف حسب الجنس والفئة العمرية واللغة (اللغات) والموقع. ملاحظة: أثناء قيامك بالاختيار، سيتيح لك شريط التمرير الموجود في الزاوية اليمنى العليا من هذه الصفحة معرفة حجم الجمهور. يعد هذا مفيدًا لضمان عدم استهداف مجموعة صغيرة جدًا.
يمكنك التركيز على الجمهور المستهدف بشكل أكبر من خلال الاهتمامات. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال العناية بالبشرة، فيمكنك استهداف "الجمال" كاهتمام.
أخيرًا، يمكنك أيضًا استهداف المستخدمين الذين يتفاعلون مع محتوى TikTok لزيادة احتمالية وصول الإعلان إلى الأشخاص الذين من المحتمل أن يتفاعلوا مع المحتوى.
#5 – حدد الميزانية
بعد ذلك، سيُطلب منك تحديد ميزانية للإعلان وتاريخ الانتهاء. يمكنك تحديد ميزانية يومية (5 دولارات أمريكية كحد أدنى) أو ميزانية شاملة (70 دولارًا أمريكيًا). إذا قمت بتعيين ميزانية يومية، فيمكنك تشغيل الإعلان بدون تاريخ انتهاء ثم اختيار إنهائه عندما تشعر أنه قد قام بمهمته.
#6 – إنشاء إعلان جديد
أنت الآن جاهز لإنشاء إعلانك، وهذا هو الجزء الممتع. ولكن هناك أيضًا خياران: استخدام مقطع فيديو موجود أو تحميل مقطع فيديو جديد. إذا قمت بإنشاء إعلان باستخدام مقطع فيديو موجود، فلاحظ أنه لا يمكنك تغيير التسمية التوضيحية الأصلية ولكن يمكنك إضافة عبارة محددة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
في حالة إنشاء مقطع فيديو جديد، تأكد من اتباعه مواصفات TikTok الإعلانية.
كن على علم أنه بمجرد إرسال إعلانك، فإنه سيخضع لعملية مراجعة قبل أن يتمكن جمهورك من مشاهدته.
#7 – قياس الأداء
بمجرد نشر الإعلان، يعد قياس أدائه أمرًا ضروريًا. استخدم تحليلات TikTok لتحديد أداء الإعلان فيما يتعلق بمرات الظهور والنقرات والتحويل وما إلى ذلك. قم بإجراء التعديلات حسب الضرورة، مثل تعديل معلمات الاستهداف، وزيادة الميزانية أو تقليلها، وتحسين محتوى الإعلان.
في مدير إعلانات TikTok ضمن التحليلات، يمكنك عرض رؤى فيديو محددة ورؤى الجمهور بالإضافة إلى تحليلات الإسناد ويمكنك إنشاء تقارير مخصصة للحصول على فهم أكثر تعمقًا لكيفية أداء الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك، في قسم الإلهام الإبداعي في التحليلات، يمكنك رؤية الإعلانات الحالية الأفضل أداءً وما هو شائع حاليًا على TikTok.
أفضل ممارسات إعلانات TikTok
قد يبدو من الصعب معرفة أفضل طريقة للتعامل مع إعلانات TikTok، خاصة وأن الإعلانات يمكن ترويجها لمقاطع الفيديو وهناك مجموعة متنوعة من المحتوى على TikTok. لذا، إليك بعض الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها عند إنشاء إعلانات TikTok لإبقائك على المسار الصحيح ولضمان النجاح.
- تذكر أن عدد المتابعين ليس كل شيء. لا يزال من الممكن أن ينجح المحتوى الأصيل الذي يتحدث مباشرة إلى جمهورك على الحسابات الصغيرة أو الشركات التي بدأت للتو رحلة TikTok الخاصة بها.
- اجذب انتباه الجمهور في أول 3 ثوانٍ.
- ضع المعلومات الهامة في منتصف الشاشة.
- قم بإضفاء الطابع المحلي على لغة إعلانك.
- تأكد من إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك، على سبيل المثال، التسميات التوضيحية فقط.
- استعمل مركز TikTok الإبداعي للإلهام واكتشاف الاتجاهات.
- كن بخير مع ارتكاب الأخطاء. ابدأ بحملات أصغر وجرب أشياء جديدة؛ لن ينجح كل شيء، ولكنه سيمنحك رؤية قيمة لإنشاء إعلانك التالي.
الأسئلة الشائعة حول إعلانات TikTok
كيف تعمل إعلانات TikTok؟
تدفع العلامات التجارية مقابل ظهور مقاطع فيديو TikTok على صفحة "For You" الخاصة بالشخص ومواقع أخرى، إلى جانب المحتوى العادي في محاولة لزيادة احتمالية مشاهدة المحتوى وحث الجمهور المستهدف على التفاعل مع علامتهم التجارية.
كم تكلف إعلانات TikTok؟
كما هو الحال مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، يمكن للعلامة التجارية تخصيص إنفاقها الإعلاني. في الوضع المبسط، كما ذكرنا، يمكن للعلامات التجارية تحديد ميزانية يومية أو مدى الحياة لإعلانها؛ ومع ذلك، هناك المزيد من قابلية التخصيص مع الميزانية في الوضع المخصص.
هل تستحق إعلانات TikTok كل هذا العناء؟
دراسة مسار البيع بالتجزئة العالمي لعلوم التسويق في TikTok للشراء اعتبارًا من عام 2022، وجدت أن مستخدمي TikTok أكثر عرضة بمقدار 1.5 مرة لإجراء عمليات شراء فورية عندما يعثرون على المنتجات على المنصة، وهو ما يتجاوز مستويات تفاعل المستخدمين على المنصات الأخرى. لذلك، بالنظر إلى استراتيجية التسويق الصحيحة ونهج العطاءات المدروس جيدًا، يمكن أن تكون إعلانات TikTok فرصة استثمارية مربحة.
ابدأ الإعلان باستخدام TikTok
الآن بعد أن فهمت كيفية تشغيل الإعلانات على TikTok، فقد حان الوقت للبدء! خذ بعض الوقت للتفكير في استراتيجية التسويق الخاصة بك، وكيف يمكن تطبيق ذلك على TikTok، والجمهور المحدد الذي تريد استهدافه، ثم ابدأ في اختبار بعض المحتوى.
إذا كنت من أصحاب الأعمال التجارية المتخصصة في مجال التجميل وتتطلع إلى الإعلان على TikTok، ففكر في هذه المقالات الرائعة الأخرى:
- استخدام TikTok للترويج لأعمال التجميل الخاصة بك
- أفضل منتجات التجميل التي انتشرت انتشارًا على TikTok في عام 2023
