تختلف اتجاهات الجمال وأولويات المستهلك اختلافًا كبيرًا عبر الثقافات والمناطق المختلفة.
يعد فهم هذه الفروق الدقيقة أمرًا بالغ الأهمية للشركات التي تتطلع إلى الاستفادة من الأسواق العالمية وتلبية الاحتياجات والتفضيلات المتنوعة للمستهلكين.
تتعمق هذه المقالة في ملامح الجمال للمستهلكين في اليابان والصين وكوريا الجنوبية ، وتسلط الضوء على خصائصهم الفريدة والاتجاهات الشعبية والاتجاهات المستقبلية المتوقعة.
جدول المحتويات
سوق الجمال في شرق آسيا
الصين: لمحة عن الجمال
اليابان: لمحة عن الجمال
كوريا الجنوبية: لمحة عن الجمال
فهم جمال شرق آسيا
سوق الجمال في شرق آسيا
شرق آسيا سوق الجمال هي قوة لا يستهان بها. مع منطقة آسيا والمحيط الهادئ وحدها بقيمة 117.2 مليار ، لا تظهر الصناعة أي علامات على التباطؤ ، حيث تفتخر بمعدل نمو سنوي قدره 9.3%.
لا تزال الصين واليابان وكوريا الجنوبية أكبر اللاعبين في السوق ، مع قيمة الصين 59.1 مليار دولار بمعدل نمو 5.4٪ ، بقيمة اليابان 40.6 مليار دولار بمعدل نمو 2.8٪ ، وثروة كوريا الجنوبية 12.6 مليار دولار بمعدل نمو 2.6٪.
على الرغم من أن المنطقة تعاني من الركود ، إلا أن الإنفاق على التجميل لا يزال متفائلاً ، مع استمرار سكان شرق آسيا في إعطاء الأولوية للصحة والفعالية.
ومع ذلك ، فإن أحد الاتجاهات التي تميز جمال شرق آسيا هو الميل إلى الابتعاد عن الروايات المؤيدة للشيخوخة ، مع اعتبار الشباب ذو قيمة عالية.
على هذا النحو ، يجب على الشركات التي تتطلع إلى دخول هذا السوق التركيز على المنتجات التي تؤكد على الصحة والفعالية والشباب لتلبية أولويات الجمال الفريدة للمستهلك في شرق آسيا.
الصين: لمحة عن الجمال
عندما يتعلق الأمر بالجمال ، يتمتع المستهلكون في الصين بمظهر فريد. إنهم مغامرون ويحبون اكتشاف أشياء جديدة ، سواء كانت علامة تجارية متخصصة أو منتجًا جديدًا من شركة معروفة.
إنهم لا يخشون التجربة الخطّ الغامق, لامع، ومظهرها التعبيري ، مما يجعلها سوقًا مثيرًا لشركات مستحضرات التجميل.
مع انتهاء عمليات الإغلاق وقيود السفر ، يتوق المتسوقون في الصين إلى الإنفاق ويبحثون عن تجارب خدمة العملاء غير المتوقعة والشخصية.
ينجذبون أيضًا إلى الصفقات الرائعة ويبحثون عن الحداثة في روتين جمالهم.
تشمل شخصيات الجمال:
- الجلد
- الجلد
- التقنيون
- الحرباء
الصين: أولويات واستراتيجيات الجمال
يبحث المستهلكون الصينيون دائمًا عن منتجات تجميل جديدة ومثيرة ، لا سيما تلك الموجودة فريدة ومبتكرة.
إنهم يقدرون منتجات التجميل التي تناسب أسلوب حياتهم سريع الخطى ، و ضروريات السفر التي تساعد في الحفاظ على المظهر المثالي في أي مكان أصبحت أكثر شيوعًا.
لتلبية احتياجات هذا السوق ، يمكن للشركات تقديم منتجات مناسب للسفر وتقديم تطبيقات سريعة وسهلة.
بالإضافة إلى ذلك، 71% من المستهلكين الصينيين يكرهون استخدام نفس المنتجات بشكل متكرر ، مما يشير إلى الرغبة في التنوع والتجريب.
لذلك ، يجب أن تركز ماركات مستحضرات التجميل على تقديم مجموعة واسعة من المنتجات التي تلبي مختلف أنواع البشرة واهتماماتها. يبحث المستهلكون أيضًا عن حلول مدعومة علميًا تستهدف مكافحة الشيخوخة وتفضل الخيارات الطبيعية غير الغازية. يمكن للشركات الاستفادة من ذلك من خلال تقديم المنتجات التي تستخدم المواد الطبيعية المكونات مع البحث العلمي المثبت.
أخيرًا ، يسعى المستهلكون الصينيون بشكل متزايد إلى المنتجات التي تسلط الضوء على الجوانب المفرطة الخصوصية أو غير التقليدية للثقافة المحلية بدلاً من الكليشيهات. يمكن للعلامات التجارية استخدام هذا الاتجاه من خلال تسليط الضوء على المكونات المحلية وممارسات التجميل التقليدية والجوانب الثقافية الفريدة في منتجاتها.
يمكن أيضًا أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر أدوات فعالة لبناء الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع هذا الجمهور.
مع نمو الاقتصاد الصيني وقاعدة المستهلكين ، من المتوقع أن تستمر صناعة التجميل في النمو ، لا سيما في مجالات العناية بالبشرة و مكافحة الشيخوخة.
يمكن للشركات أن تظل في صدارة المنحنى من خلال التركيز على المنتجات الشخصية والمدعومة بالعلوم وذات الصلة بالثقافة والتي تلبي الاحتياجات والتفضيلات دائمة التطور للمستهلكين الصينيين.
اليابان: لمحة عن الجمال
في اليابان ، يتأثر المظهر الجمالي للمستهلكين بشدة بثقافة الكفاءة والتطبيق العملي.
يبحث المستهلكون عن منتجات تقدم مزايا متعددة بسعر مناسب ، دون المساومة على الجودة. هم يفضلون البساطة في روتين جمالهم، والتي يجب أن تكون سهلة المتابعة ودمجها في حياتهم اليومية.
يُعرف المستهلكون اليابانيون أيضًا باهتمامهم بالتفاصيل والمعايير العالية للجودة. إنهم يعطون الأولوية للمنتجات الفعالة والآمنة لبشرتهم ومستعدون للاستثمار في العلامات التجارية الراقية إذا كانت تلبي توقعاتهم.
ومع ذلك ، فهم أيضًا حذرون في إنفاقهم ومن المرجح أن يبحثوا عن المنتجات على نطاق واسع قبل الشراء.
بشكل عام ، يركز المظهر الجمالي للمستهلكين اليابانيين على التطبيق العملي والجودة والقدرة على تحمل التكاليف. على الرغم من أنهم قد يكونوا واعين بالميزانية ، إلا أنهم لا يزالون على استعداد للاستثمار في المنتجات التي تلبي احتياجاتهم وتوقعاتهم.
تشمل شخصيات الجمال:
- قدرات مرنة
- الحقائق الطبقية
- المورد جاهز
- وضع الحفظ
اليابان: أولويات واستراتيجيات الجمال
بالإضافة إلى التطبيق العملي ، يعطي المستهلكون اليابانيون الأولوية للشمولية والتنوع في خيارات جمالهم.
إن ظهور المصطلحات غير الجنسانية والحملات التسويقية هو شهادة على المواقف المتغيرة تجاه الجنس والجمال. ارتفع معدل المصطلحات غير الجنسية بنسبة 109٪ من عام 2021 ، مما يعكس الاهتمام المتزايد بالمنتجات المحايدة جنسانياً التي يمكن للجميع استخدامها.
في الوقت نفسه ، يتأثر المستهلكون اليابانيون أيضًا بشدة بالاتجاهات والجوائز الشعبية في صناعة التجميل.
زاد البحث عن "جائزة أفضل مستحضرات التجميل" بمقدار 1.2 مرة اعتبارًا من عام 2021 ، مما يدل على أن المستهلكين يسعون للحصول على منتجات ذات تصنيف عالي ومعترف بها.
من حيث الجماليات ، تعكس اتجاهات الجمال اليابانية نهج الحد الأدنى والطبيعي، مع الملوثات العضوية الثابتة المفاجئة من الألوان لإضفاء لمسة مرحة.
يبحث المستهلكون عن منتج بسيط وسهل الاستخدامالخدمات التي يمكن أن تساعد في تقليل التوتر وتحسين روتينهم اليومي.
بشكل عام ، تعكس أولويات واتجاهات الجمال في اليابان الرغبة في الشمولية والتطبيق العملي.
كوريا الجنوبية: لمحة عن الجمال
في كوريا الجنوبية ، يتميز المظهر الجمالي للمستهلكين بالتركيز القوي على الصحة والأداء والاستدامة.
يتوق المستهلكون إلى تجربة منتجات واتجاهات جديدة ولكنهم أيضًا عمليون وذو قيمة مدفوعة في قراراتهم الشرائية. يهتمون بشكل خاص بالمنتجات التي يقودها الأداء ، نباتي، وصديق للبيئة ، مما يعكس الاهتمام المتزايد بالبيئة ورعاية الحيوان.
يُعرف المستهلكون الكوريون الجنوبيون أيضًا بأبحاثهم المكثفة قبل شراء منتج قوي التركيز على المكونات والشهادات.
إنهم يعطون الأولوية للصحة تتجاوز مجرد العناية بالبشرة ويهتمون بالمنتجات التي تلبي احتياجات العناية الحميمة والعناية بالشعر و العناية بالجسم.
من ناحية جماليات كوريا الجنوبية اتجاهات الجمال استمر في إعطاء الأولوية للمظهر الطبيعي والندي ، مع التركيز على العناية بالبشرة بدلاً من المكياج.
يهتم المستهلكون أيضًا بالمنتجات والتقنيات المبتكرة ، مثل الأقنعة الورقية والجواهر والروتين متعدد الخطوات.
بشكل عام ، يتميز المظهر الجمالي للمستهلكين الكوريين الجنوبيين باهتمام قوي بالصحة والأداء والاستدامة ، مع التركيز على المنتجات الطبيعية والمبتكرة التي تم بحثها جيدًا واستنارة بالشهادات.
تشمل شخصيات الجمال:
- العناية بالبشرة
- ريجين
- الحافظ
- الحرباء
كوريا الجنوبية: الجمال والاستراتيجيات
يبحث المستهلكون الكوريون الجنوبيون بشكل متزايد عن المنتجات المصممة خصيصًا لاحتياجاتهم وأنماط حياتهم الخاصة.
على سبيل المثال ، الطلب المتزايد على حلول رياضية يمكنه تحمل العرق والحركة دون المساومة على فوائد العناية بالبشرة. يتأثر المستهلكون أيضًا بشكل كبير بالثقافة والفن ، لا سيما بين فئة الجيل Z الديموغرافية ، المهتمين بالمنتجات الفريدة والشخصية التي تعكس فرديتهم.
من حيث المنتجات الشعبية ، أقنعة ورقة ، الجوهر ، والروتين متعدد الخطوات يستمر في السيطرة على السوق ، إلى جانب الابتكارات مثل مضغوط الوسائد ومساحيق واقية من الشمس. بالإضافة إلى ذلك ، هناك اهتمام متزايد بالجمال النظيف ، حيث يبحث المستهلكون عن منتجات خالية من المواد الكيميائية الضارة ويتم الحصول عليها من مصادر مستدامة.
من المتوقع أن يكون هناك اهتمام متزايد بالحلول المخصصة للعناية بالبشرة والتي تعتمد على الذكاء الاصطناعي ، بالإضافة إلى التركيز المستمر على الاستدامة والصداقة البيئية.
لجذب انتباه المستهلكين في كوريا الجنوبية ، يمكن للشركات التركيز على إنشاء منتجات مبتكرة وفريدة من نوعها تلبي احتياجات محددة ، مع إعطاء الأولوية أيضًا الاستدامة والممارسات الأخلاقية.
يمكن أن يساعد التعاون مع الشخصيات الثقافية الشعبية والفنانين أيضًا في زيادة اهتمام المستهلكين ومشاركتهم.
أخيرًا ، يجب على الشركات إعطاء الأولوية لوضع العلامات الواضحة والغنية بالمعلومات ، فضلاً عن توفير معلومات مفصلة عن المكونات ، لتلبية احتياجات المستهلك الكوري الجنوبي المطلع والموجه نحو البحث.
فهم جمال شرق آسيا
تعكس ملامح الجمال للمستهلكين في اليابان وكوريا الجنوبية والصين قيمهم الثقافية الفريدة وتفضيلاتهم.
بينما يعطي المستهلكون اليابانيون الأولوية للتطبيق العملي والشمولية والبساطة ، يهتم المستهلكون الكوريون الجنوبيون بالمنتجات التي يقودها الأداء والمستدامة والمبتكرة ، ويعطي المستهلكون الصينيون الأولوية للشباب والرفاهية والحصرية.
جميع الأسواق الثلاثة مستنيرة وموجهة نحو البحث ، مع تركيز قوي على الصحة والعافية.
مع استمرار الاهتمام العالمي بالجمال الآسيوي ، يجب أن تكون الشركات قادرة على فهم وتلبية الاحتياجات والأولويات المحددة لهؤلاء المستهلكين.
من خلال التركيز على الابتكار والاستدامة والأهمية الثقافية ، يمكن للشركات الاستفادة بنجاح من هذه الأسواق واكتساب ولاء وثقة هؤلاء المستهلكين المميزين والدهاء.
