Las prácticas de belleza intermedias están surgiendo a medida que los adolescentes y los preadolescentes se embarcan en viajes de autodescubrimiento. Estos consumidores recorren la línea entre niños y adultos jóvenes, y desempeñan un papel fundamental en la configuración de las necesidades de productos de los jóvenes usuarios de productos de belleza.
Los consumidores de tendencias intermedias incluyen a los más jóvenes de la Generación Z y los más antiguos de la Generación Alfa. Estos jóvenes consumidores muestran la necesidad de "resplandecer" rápidamente y recurren a plataformas de redes sociales como TikTok para rutinas de belleza.
Descubra cinco tendencias de belleza sobresalientes para adolescentes y preadolescentes para atraer a audiencias más jóvenes y ayudarlos a evitar los incómodos años de la adolescencia y la preadolescencia.
Índice del contenido
Demanda de productos de belleza para preadolescentes y adolescentes en 2023
5 tendencias de belleza intermedias que sacudirán el 2023
Aprovecha estas tendencias
Demanda de productos de belleza para preadolescentes y adolescentes en 2023
En 2021, el mercado cosmético mundial alcanzó US $ 287.94 mil millones en tamaño de mercado. Sin embargo, los expertos en marketing estiman que la industria se expandirá a US $ 415.29 mil millones para 2028 con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5% durante el período de pronóstico 2021-2028.
La creciente demanda de productos de maquillaje y cuidado de la piel está impulsando positivamente el crecimiento de este mercado, y los adolescentes y preadolescentes son participantes activos. Tanto los niños como las niñas usan productos para el cuidado de la piel para crear una imagen positiva de sí mismos sin parecer demasiado adultos.
Los productos de belleza intermedios también se adaptan a otras categorías que ayudan a los jóvenes a adaptarse a sus cuerpos cambiantes. Aunque la recepción inicial de los productos de belleza para adolescentes y preadolescentes fue desfavorable, las empresas pueden esperar que más tendencias que apoyen la experimentación y la autoexpresión sean populares en 2023.
5 tendencias de belleza intermedias que sacudirán el 2023
Aseo para principiantes
Redefina el cuidado de la higiene de los adolescentes y preadolescentes masculinos al optar por productos de aseo personal. Por lo general, los consumidores masculinos tienden a llegar a la pubertad más tarde que sus contrapartes femeninas. La necesidad de higiene comienza entre los nueve y los catorce años. Estos consumidores se inclinarán naturalmente hacia productos que se centren en el olor corporal, el cabello (particularmente el cabello graso) y la piel.
Aunque preparación temprana y los kits de higiene para niños son menos comunes, satisfacer sus necesidades es tan esencial como el de sus contrapartes femeninas. La mayoría de las marcas en el sector del cuidado personal se enfocan en la demografía masculina como un todo en lugar de productos específicos para la edad.
Si bien el aseo para principiantes es una categoría menor de belleza, ofrece muchas oportunidades para que las empresas amplíen los catálogos de productos centrándose en los niños pequeños. Pueden proporcionar afeitado kits de inicio para intermedios que se adaptan a la piel cambiante y más suave.
Asimismo, los minoristas pueden ofrecer temas jabones en barra haciendo referencia a películas y videojuegos populares. Este combo tendría un fuerte atractivo para los jóvenes.
Aunque no es específico para intermediarios, las empresas pueden ofrecer productos para la piel y la piel no tóxicos, 100 % naturales y libres de químicos. productos para el cuidado corporal para preadolescentes, adolescentes y adultos jóvenes.
Cuidado del primer periodo
No hay nada vergonzoso sobre los primeros períodos, aunque la mayoría de los consumidores jóvenes piensan lo contrario. Cuando ropa interior de época La marca Thinx y la organización sin fines de lucro PERIOD realizaron una investigación que mostró que el 76 % de las estudiantes de EE. UU. que menstrúan entre las edades de 13 y 19 años indicaron que la menstruación tiene percepciones negativas. El 65% también estuvo de acuerdo en que la sociedad les enseña a las mujeres jóvenes a sentirse avergonzadas por sus períodos.
Sin embargo, tales nociones son las que busca corregir la tendencia del cuidado del primer período. La pubertad femenina puede comenzar entre los ocho y los catorce años, lo que hace cuidado del período una categoría esencial. Más marcas están participando en conversaciones sobre el cuidado del período para ayudar a transformar la narrativa de tabú a transparente.
Un gran ejemplo de esto es 'Turning Red' de Disney. La animación sigue la historia de una niña de 13 años que atraviesa la pubertad. Se convierte en un gran panda rojo cada vez que sus emociones la abruman, reflejando las experiencias del primer período de una manera que los preadolescentes pueden entender.
Aunque algunos adultos pueden sentirse incómodos hablando de períodos, muchas marcas, especialmente en los mercados occidentales, están normalizando las conversaciones sobre la menstruación a través de kits de inicio. Las empresas pueden proporcionar kits con guías educativas, tarjetas de conversación y calcomanías de seguimiento de ciclos para facilitar a los jóvenes el proceso del período y al mismo tiempo hacerlos sentir cómodos.
Cara de filtro
Las redes sociales son una gran parte de esta generación de adolescentes y preadolescentes. Sigue motivando al público joven a crecer más rápido que sus predecesores. Aunque esto suena como algo bueno, hay algunos aspectos negativos. Y belleza las marcas buscan abordarlos con la tendencia de la cara de filtro.
La mayoría de las niñas y adolescentes son más propensas a un bienestar terrible cuando se exponen a un uso intensivo de las redes sociales. Pueden experimentar más síntomas depresivos, haciéndolos sentir inútiles e infelices con su apariencia física.
Las marcas deben tener en cuenta que la apariencia física es más una obsesión cotidiana debido a la presión de seguir las tendencias virales en aplicaciones como TikTok. En verdad, las tendencias frecuentes de filtros de belleza que adelgazan las líneas de la mandíbula, borran las imperfecciones o hacen que los ojos se vean más brillantes pueden afectar negativamente la autopercepción del usuario.
Pero es posible convertir estos filtros en herramientas y tutoriales educativos. Dove es un ejemplo de una marca en este nicho. La campaña "Reverse Selfie" de Dove presenta a una adolescente modificando su apariencia en una aplicación de edición, mostrando la profundidad de la presión de las redes sociales.
Más importante aún, la marca tiene como objetivo ayudar a 250 millones de preadolescentes y adolescentes a lograr una imagen corporal positiva para 2030.
Entrenamiento de cuidado de la piel
Los años “incómodos” de la adolescencia y la preadolescencia son como períodos de transformación. Los consumidores más jóvenes pueden notar cambios en su piel a partir de los diez años, por lo que cuidado de la piel Rutinas imprescindibles.
Los minoristas deben mantenerse al día con la tendencia creciente a medida que más intermediarios buscan en las redes sociales consejos sobre el cuidado de la piel y los padres se enfocan en productos seguros. Dado que estos jóvenes tienen acceso ilimitado a las rutinas de cuidado de la piel de celebridades e influencers, es fundamental usar productos que favorezcan los cambios en la piel, no que actúen en su contra.
La capacitación intermedia en el cuidado de la piel debe priorizar las formulaciones para pieles sensibles, como las mezclas infundidas con SPF, los limpiadores suaves y los humectantes livianos y sin aceite.
Los adolescentes y preadolescentes no necesitan rutinas complejas. Las empresas deben considerar centrarse en productos simples para abordar problemas comunes como el acné y crear rituales satisfactorios.
Algunas marcas reconocen las necesidades cambiantes de estos consumidores al proporcionar productos suaves para el cuidado de la piel. También apoyan y ayudan a desarrollar rutinas saludables efectivas.
Los consumidores también pueden optar por productos para el cuidado de la piel específicos de la edad para los rangos de edad de 0 a 3, 3 a 6 y 7 a 12 años. Los minoristas también pueden atraer a esta cohorte al ofrecer productos con empaques divertidos que ayudan a crear rutinas de belleza agradables y sin estrés.
Juego de niños para enfrentar el juego
Las redes sociales continúan descansando en el centro de las tendencias de belleza intermedias. Impulsa la necesidad de lucir más seguros, empujando a más preadolescentes y adolescentes hacia los cosméticos de color. Sin embargo, más de la mitad de los adolescentes en los EE. UU. usan maquillaje para expresarse.
Según Mintel, 69% de niños y 90% de niñas entre las edades de nueve y diecisiete disfrutar de productos de belleza. La tendencia del juego de caras combina la curiosidad juvenil con la exploración de productos para brindar a los intermediarios una salida creativa, al mismo nivel que la pintura y el arte.
Face play también permite que las marcas acompañen a los jóvenes en su viaje de autodescubrimiento. Algunas empresas ofrecen productos no tóxicos y productos coloridos que dan a los intermedios la libertad de experimentar con diferentes estilos. Muchas marcas también promueven el amor propio agregando palabras inspiradoras a sus empaques.
Los adolescentes y preadolescentes quieren unirse a varias tendencias de belleza y exigen productos que imitan el maquillaje real. Pueden optar por cosméticos de color sin nueces, parabenos y libres de crueldad animal para replicar la experiencia de maquillaje. Los intermedios también pueden usar fórmulas limpias y sensibles para aplicaciones sin preocupaciones y sin riesgos de brotes.
Los consumidores jóvenes pueden hacer cosas extra al optar por otras alternativas de belleza. También pueden disfrutar de varios espumantes. tintes para el cabello o vuélvete loco con tatuajes temporales.
Aprovecha estas tendencias
2023 fomentará la experimentación con la belleza y creará entornos seguros para que los intermedios se descubran a sí mismos sin juzgarse. Los consumidores jóvenes son exigentes productos para el cuidado de la piel sensible, cuidado del cabello y maquillaje a medida que evolucionan de su piel suave como la de un bebé.
Los padres también darán prioridad a los productos que ayuden a introducir a sus hijos a cuidado personal. Los productos que marcan el comienzo de cambios en el cuerpo y la piel, independientemente del género y la raza, ayudarán a las empresas a acceder al mercado de la belleza para adolescentes y preadolescentes.
Por lo tanto, el aseo para principiantes, el cuidado del primer período, el filtro facial, el entrenamiento para el cuidado de la piel y las tendencias de juegos faciales son formas efectivas para que las empresas atraigan a los consumidores más jóvenes.
