Después de un período prolongado de incertidumbre, están surgiendo seis personajes de belleza recién adaptados con prioridades ajustadas. Las marcas que son conscientes de estas personas están en mejores condiciones para satisfacer sus necesidades de belleza y demandas de productos evolucionadas.
En este artículo, exploraremos estas seis personas de belleza emergentes, sus prioridades en lo que respecta a la belleza, cómo satisfacer sus necesidades como consumidores y cómo comercializarlos.
Índice del contenido
Cómo los personajes de belleza impactan en las necesidades de belleza
Los skinimalistas 'perezosos'
Los Beautyversals
los protopianos
Los factivistas
los universales
La neuromántica
Impulse su negocio atendiendo a cada persona de belleza
Cómo los personajes de belleza impactan en las necesidades de belleza
Las personas son importantes en muchas industrias, especialmente en marketing y diseño. Las personas son un arquetipo de un grupo más grande de usuarios o clientes. Las personas son un documento de trabajo que incluye una descripción del arquetipo, patrones de comportamiento, objetivos, necesidades y otra información útil.
Estas personas brindan una comprensión más profunda de un público objetivo para informar el desarrollo y el marketing de productos. Entonces, con un conocimiento de las personas de belleza más comunes, podemos formar una comprensión más profunda de segmentos particulares de consumidores de belleza para evaluar sus necesidades e intereses específicos, y comercializarlos en consecuencia.
A continuación se encuentran las seis personas de belleza más comunes. Brindaremos información sobre lo que impulsa sus necesidades de belleza y preocupaciones de compra y delinearemos estrategias de participación específicas para cada categoría.
Los skinimalistas 'perezosos'
Algunos pueden llamar a los skinimalistas 'perezosos' los MacGyvers del mundo de la belleza. Son pragmáticos con respecto al tiempo disponible para el cuidado personal y usan los trucos de belleza más efectivos para manifestar nuevos momentos de belleza. Priorizan el cuidado personal y el bienestar emocional por encima del perfeccionismo. Consideran el autocuidado más una necesidad que un lujo. Rechazan la cultura del ajetreo y ponen el cuidado intencional al frente y al centro.
Su estilo de belleza se consideraría funcional, mínimo y pulido. Las personas incluidas en esta categoría tienden a ser hombres y mujeres de la Generación X, Boomers o Gen Zers en movimiento.
El skinimalista 'perezoso' se consuela con la organización y valora los productos que le ahorran tiempo, dinero y esfuerzo. Consideran que los híbridos, comestibles y suplementos cosméticos y para el cuidado de la piel son esenciales inteligentes. Siempre están buscando productos multifuncionales.
También son consumidores conscientes y odian el desperdicio tanto como odian el desorden. maquillaje bolsas. Priorizarán productos eficientes, trucos de belleza inteligentes y productos únicos potentes o fórmulas recetadas que reduzcan cuidado de la piel rutinas a un solo paso. Descansar y dormir también serán impulsos de compra críticos. Invertirán en productos para crear más tiempo para el cuidado personal o recurrirán a tratamientos flash y nutricosméticos para fingir una buena noche de sueño.
Para resonar con el skinimalista 'perezoso', sea programático sobre el tiempo disponible para el autocuidado y diseñe soluciones eficientes. La evidencia es vital para este consumidor, pero no les gusta el 'smog de datos', así que mantenga la comunicación y la información claras, simples y sin BS.
Los Beautyversals
Emergiendo del metaverso, Beautyversals están habitando realidades fluidas y remodelando el mundo de la belleza en su imagen phygital con su mentalidad completamente real y su estética de rostro meta inspirada en avatar.
Su estilo de belleza se consideraría una 'estética de la metacara' inspirada en los avatares y la animación digital; esto se define por una piel suave y sin rasgos, ojos brillantes y perfeccionismo poshumano. Los consumidores de esta categoría son los más jóvenes de la generación Z, los alfas y los intermedios. Tienden a tener una idea más fluida del género y la presentación de género.
La naturaleza fluida de estos consumidores se extiende más allá de su persona física hacia el mundo digital. Los Beautyversals, pioneros en la adopción de compras directas al avatar, habitarán mundos en los que se pueden enviar, donde comprarán versiones físicas y digitales de productos de belleza para ellos y sus alter egos digitales. Valoran el 'servicio profundo' y desarrollan fuertes conexiones con las marcas. Su identidad digital es tan importante como la del mundo real, y esperan que las marcas atiendan a ambas.
Las marcas de belleza deben adoptar una mentalidad de "todo es real" para participar en Beautyversals, creando productos digitales y mundos virtuales para explorar, como el centro de pruebas metaversal VR de Dyson. Los productos de la vida real con elementos digitales que desbloquean contenido exclusivo tendrán un atractivo adicional para aquellos en esta categoría. Cuando se trata de embajadores de marca, esta persona prefiere los virtuales a los humanos.
En China, el embajador virtual de Perfect Diary, Xiao Wanzi, da consejos de belleza a través de WeChat. La primera humana virtual de Dermalogica, Natalia, entrena a sus profesionales en ciencia de la piel, envejeciendo virtualmente y mostrando los efectos del producto.
los protopianos
Los protopianos están comprometidos con la creación de un futuro mejor, están decididos a marcar la diferencia con cada compra y tienen como objetivo provocar un cambio en la industria de la belleza a través de elecciones positivas para el planeta. Esta primera persona ambiental cree en la naturaleza, no en el narcisismo ni en las innovaciones orientadas a la naturaleza que preservan el planeta para todas las especies.
Para los protopianos, la estética pasa a un segundo plano frente a los ecosistemas. Prefieren productos de aspecto natural y son los primeros en adoptar nuevos formatos e innovaciones ecológicos.
Los protopianos son pragmáticos acerca de la sustentabilidad y creen que las pequeñas acciones pueden cambiar el mundo. Adaptan sus rutinas diarias de autocuidado para reducir su impacto. Adoptar prácticas como el "hackeo de la higiene" y el uso de formatos sin agua, y multitareas que reducen el tiempo para ahorrar agua.
Buscan marcas que sean proactivas en su propósito medioambiental y evitan las marcas que son 'sostenibles' como medio para un fin. Comprueban las estrategias de CRP y sostenibilidad antes que los productos de una marca. Pagarán una prima por negocios con certificaciones acreditadas o Estado de empresa B.
Para resonar con los protopianos, haga de la sostenibilidad una prioridad. Las marcas que mitiguen su impacto ambiental serán recompensadas con lealtad. Consulte las Directrices de embalaje sostenible de Credo que exigen a los socios de marca que eliminen los elementos nocivos.
Los factivistas
Esta persona centrada en la comunidad aboga por las voces subrepresentadas de la belleza y la belleza sin barreras ni prejuicios. Adoptando el papel de activistas, los factivistas valoran la transparencia, la información y el poder de las personas. Su objetivo es cambiar las narrativas de belleza, desafiar los sesgos ocultos de la industria y normalizar las perspectivas de nicho.
Los factivistas tienen un estilo de belleza menos uniforme y se enfocan en la idea de forjar su propio camino. Consisten principalmente en Gen Zs e incluyen activistas Millenials y Gen Xers.
Los factivistas eligen minoristas y marcas que celebran el patrimonio y la comunidad y permiten el descubrimiento. Es probable que construyan una conexión emocional profunda con marcas y productos que se alineen con sus valores. Por el contrario, no toleran marcas sin valores y ética claros y exigen transparencia y hechos de las marcas.
La inclusión no es negociable para Factivitst, pero las marcas deben ir más allá de los diversos tonos de color para abordar los prejuicios raciales ocultos más profundos.
Para resonar con los Factivistas, considere la co-creación. Gravitan hacia marcas con diseño democratizado. Piense en las formas en que su marca puede tomar medidas para desmantelar las barreras en la belleza.
los universales
Diciendo no a lo 'normal', los Universales están redefiniendo lo que significa la belleza y eligiendo productos que los hagan sentir bienvenidos, servidos y vistos. Rechazan la búsqueda de la perfección, rechazan las narrativas de belleza más tradicionales que impulsan ideales poco realistas o crean inseguridades, y valoran la autoaceptación y la hiperrealidad.
El estilo de belleza de Universals es antiaspiracional e inconformista, y su objetivo es que todos se sientan hermosos en su piel.
Según los universales, es hora de eliminar el término normal de los productos de belleza: no existe una piel 'normal'; todos los tipos de piel son normales. Las marcas deben centrarse en la autoaceptación en lugar de utilizar ideales poco realistas para crear inseguridades que venderán productos. Los productos ya no deben ser 'talla única': todos los tipos de piel, tamaños, colores, expresiones de género y habilidades deben estar representados y valorados por igual.
La aceptación de Universals de 'lo imperfecto' se extiende también a los productos. Adoptan la 'belleza Oddbox' y marcas como KANKAN y Mahalo, que hacen que los productos dañados o menos que perfectos estén disponibles a precios reducidos a través de programas sostenibles, y valora la belleza plataformas de reventa como Rebeauty, como un paso positivo para hacer que los productos de belleza sean más asequibles y accesibles.
La neuromántica
Anhelando la creatividad y la belleza en todas las cosas, los neurománticos obtienen su inspiración de belleza del arte, la ciencia y la naturaleza, y son expresivos e inconformistas sin disculpas. Rompen códigos de belleza y estética existentes.
Al igual que los Universales, el estilo de belleza de los Neurománticos es antiaspiracional e inconformista; sin embargo, se centra más en la expresión personal y en ser diferente sin disculpas, con una actitud de "hazlo a tu manera". Los neuromáticos están dominados por la Generación Z, pero incluyen a los Millennials y a la Generación X más rebeldes.
Para Neuromantics, el proceso creativo detrás de un producto es tan importante como su rendimiento. Es más probable que elijan marcas de belleza vanguardistas y experimentales que estimulen la mente, el cuerpo y el alma.
Para resonar con Neuromantics, cree productos que estimulen el pensamiento creativo y traspasen los límites de la estética. Las colaboraciones artísticas son un medio de descubrimiento de productos para este consumidor que anhela interacciones creativas.
Impulse su negocio atendiendo a cada persona de belleza
Las marcas de belleza deben mantenerse al tanto de los cambiantes personajes de belleza y las demandas cambiantes resultantes de los consumidores de belleza para brindar soluciones de belleza a su mercado objetivo de manera efectiva. Estos personajes de belleza nos dicen algunas cosas cruciales sobre el desarrollo de productos de belleza, los valores de marca y el marketing.
Aquí hay cinco cosas que las marcas de belleza deben hacer para garantizar que se mantengan competitivas en el mercado de la belleza y satisfagan las demandas de los consumidores de belleza.
- Incrustar autocuidado en todos los productos y servicios de belleza.
- Explora experiencias digitales. Lleve las experiencias de belleza digital más allá del marketing con productos IRL y URL que se pueden comprar. El surgimiento del beautyverse brindará nuevos puntos de conexión y oportunidades en torno al 'servicio profundo'.
- Garantizar la circularidad. Asegúrese de que los sistemas circulares y regenerativos estén en su lugar. Esforzarse por ser totalmente sostenible y, aún mejor, carbono positivo.
- Liderar con una misión. Sea transparente sobre su misión y desarrolle productos teniendo en cuenta todos los cuerpos y culturas. Apoyar el cambio positivo en todo el espectro ambiental y de bienestar social y garantizar que las voces subrepresentadas tomen la iniciativa.
- Buscar socios creativos. Defiende las ideas disruptivas y los creadores que rompen los límites y hacen las cosas de manera diferente. Las soluciones surgirán de varios creadores, así que busque socios creativos del mundo del arte, la tecnología y los negocios.
¡Al capitalizar estas tendencias, las marcas pueden asegurarse de estar bien preparadas para un futuro de belleza positivo!
