Una fotografía de producto va más allá de mostrar su producto y cómo puede beneficiar a los compradores potenciales. Las excelentes fotografías de productos ayudan a dar forma a las decisiones de compra de los clientes, transmiten información vital y representan de qué se trata su marca.
Pero, ¿por qué las buenas fotografías de productos en Amazon son fundamentales para el éxito de su negocio? ¿Cómo puedes utilizar la fotografía de productos de Amazon para impulsar el crecimiento de tu negocio? ¿Cómo pueden las buenas fotografías de productos ayudar a reforzar sus esfuerzos de marketing?
Por qué las buenas fotografías de productos son cruciales para su negocio en Amazon
Da una fuerte primera impresión
Las personas pueden tardar entre 17 y 50 milisegundos en formarse una impresión. Esto les da a las marcas una ventana muy corta para causar una buena primera impresión en su público objetivo. Una vez que se ha causado esa impresión, cambiar la percepción de su audiencia puede ser un desafío difícil. Las fotografías de productos pueden influir en los juicios de su público objetivo. El uso de fotografías de alta calidad les permite aprender más sobre la calidad de su producto y cómo puede potencialmente resolver sus problemas. El uso de fotografías de productos de baja calidad o poco atractivas para sus listados de Amazon puede disuadir a los clientes potenciales de ver su marca y lo que tiene para ofrecer.
Ayude a contar la historia de su marca
El uso de varias imágenes de productos, como fotografías de estilo de vida e infografías, puede ayudarle a contar la historia de su marca a los clientes potenciales. Por ejemplo, puede utilizar fotografías de estilo de vida para resaltar cómo su producto puede resolver sus puntos débiles o cómo puede agregar valor a su vida diaria. Además, ser coherente con las fotografías del producto ayuda a reforzar la identidad de su marca y ayuda a recordar la marca, lo que contribuye a fomentar la lealtad del cliente e impulsar las conversiones y las ventas.
Transmitir valor del producto
La fotografía de producto le permite comunicar el valor y la calidad de su producto a los compradores potenciales. Por ejemplo, puede resaltar ciertas características o beneficios de su producto para ayudarlo a destacarse y presentar argumentos más sólidos para que elijan su producto sobre el de la competencia. Además, al mostrar su producto desde diferentes ángulos, les brinda a los clientes una mejor visión de su producto y de cómo es realmente, lo que ayuda a eliminar las conjeturas.
Obtenga una ventaja competitiva
Te enfrentarás a mucha competencia en Amazon y el uso de fotografías de productos atractivas puede ayudar a que tu empresa y tu producto se destaquen. La calidad de las fotografías de sus productos puede ayudar a los compradores a decidir si le comprarán a usted y no a su competidor, especialmente si vende los mismos artículos al mismo precio.
Generar y fomentar la confianza del cliente
Las fotografías excelentes pueden guiar a los clientes a lo largo del recorrido del comprador. Las fotografías de alta calidad le permiten presentar su marca y producto de una manera más profesional, lo que comunica a los compradores que usted es una marca confiable que ofrece productos de alta calidad y comprende sus necesidades y desafíos únicos. El uso de fotografías de productos llamativas y pulidas puede ayudar a ganar y fomentar la confianza del cliente, lo que, a su vez, puede traducirse en mejores tasas de conversión y retención. Además, el uso de imágenes atractivas puede beneficiar sus esfuerzos de marketing posventa. Por ejemplo, puede utilizar las imágenes de sus productos para publicidad o correos electrónicos dirigidos a recordar constantemente a sus clientes acerca de su marca.
Reforzar los esfuerzos de marketing visual
El marketing de contenidos visuales se refiere al uso de imágenes atractivas para transmitir su mensaje y captar la atención de su audiencia. Refuerza la lealtad del cliente y el reconocimiento de la marca, además de complementar sus esfuerzos de SEO. Las imágenes de productos de alta calidad y los videos breves pueden fortalecer sus esfuerzos generales de marketing. Por ejemplo, si utilizas las redes sociales para promocionar tu negocio en Amazon, es probable que utilices fotos y vídeos. Los especialistas en marketing utilizan vídeos (50%) e imágenes (47%) en su estrategia de marketing. Además, estos dos formatos generan el ROI más alto con un 25% y un 12%, respectivamente, en comparación con otros formatos como publicaciones de blogs y estudios de casos.
Requisitos de imagen de producto de Amazon a tener en cuenta
Las imágenes de productos de alta calidad son cruciales para impulsar las ventas en Amazon. Además de mostrar el valor y las características únicas de su producto, ayudan a los clientes a evaluar sus productos y aprender más sobre ellos. Cuando subes tus imágenes a la plataforma, Amazon las comprueba para ver si cumplen con sus requisitos técnicos.
Es posible que se eliminen las imágenes que no cumplan con los requisitos de imagen de Amazon o que infrinjan las Políticas de venta y el Código de conducta del vendedor de la plataforma. Además, las imágenes que no cumplan con los requisitos de imagen de la plataforma darán lugar a que la lista de productos se suprima de los resultados de búsqueda. Vale la pena señalar que Amazon puede modificar sus imágenes para que cumplan con los requisitos de la plataforma y brinden mejores experiencias a los clientes.
Requerimientos técnicos
- Amazon prefiere imágenes de más de 1,000 px en cada lado, pero no deben exceder los 10,000 XNUMX px en el lado más largo. Esto permite a los compradores potenciales acercarse y ver detalles, lo que puede ayudar con las ventas. Hacerlo también le permite mostrar características específicas.
- Si bien Amazon prefiere el formato de archivo JPEG (.jpg o .jpeg), también puede cargar imágenes en formatos de archivo PNG o GIF (no animados).
- Las imágenes no deben estar pixeladas y tener bordes claros y sin dentados.
Imágenes principales del producto.
- Abstenerse de utilizar imágenes o ilustraciones de marcador de posición. En su lugar, utilice imágenes de calidad profesional que representen sus productos de forma precisa y realista.
- El producto debe ocupar el 85% de la imagen.
- Evite agregar elementos de diseño, como texto o marcas de agua, que cubran el producto o se coloquen en segundo plano.
- Las imágenes del producto deben estar completas y no tener partes cortadas.
Todas las imágenes del producto
- Las imágenes deben coincidir con el listado del producto. Puede incluir otros objetos en la imagen, siempre que puedan ayudar a mostrar cómo se utilizan sus productos.
- Las imágenes no deben contener logotipos, marcas comerciales o insignias de Amazon, incluidas sus variaciones o modificaciones que las hagan parecer similares a los logotipos, marcas comerciales e insignias de la plataforma.
- Las imágenes no deben incluir elementos como reseñas de clientes, calificaciones, afirmaciones e información específica del vendedor. Sin embargo, puede incluir texto y gráficos siempre que puedan ayudar a explicar las características o usos de su producto.
Amazon Seller Central tiene una lista completa de los requisitos de imágenes de productos de la plataforma, incluidas pautas para imágenes de paquetes múltiples e imágenes de ropa.
Tipos de imágenes de Amazon
Las imágenes que puedes subir a Amazon dependerán de la categoría a la que pertenezca tu producto. Al tomar fotografías de productos, tenga en cuenta que tienen el poder de influir en las decisiones de compra de su audiencia. Por lo tanto, siempre es mejor utilizar imágenes de alta calidad que muestren el valor o las características únicas de su producto. A continuación se muestran algunos de los tipos de imágenes que funcionan mejor para las listas de productos de Amazon.
Imagen de héroe (imagen principal)
Esta será la primera imagen que verá su público objetivo. Para captar su atención y conquistarlos, asegúrese de utilizar fotografías que despierten su interés y les hagan querer saber más sobre su producto.
imagen secundaria
Las imágenes secundarias aparecen después de la imagen principal o principal. Para este tipo de imagen, puedes agregar fotografías de tu producto desde diferentes ángulos. Dependiendo de lo que vendas, puedes usar varios espacios para tus imágenes secundarias.
Infografía
Una infografía le permite resaltar algunas de las mejores características de su producto. Esto ayuda a los compradores potenciales a ver por qué deberían elegir su producto y qué lo diferencia de otros en el mismo mercado. Por ejemplo, si vende productos para el cuidado de la piel, puede ampliar aspectos como sus beneficios, los ingredientes clave y la función del producto.
Estilo de vida
Las imágenes de estilo de vida le permiten mostrar su producto en acción y cómo puede agregar valor a la vida de su audiencia. Este tipo de fotografías le ayudan a transmitir la historia detrás de su producto. Por ejemplo, puede utilizar fotografías de productos de estilo de vida para mostrar cómo los compradores potenciales pueden usar su producto o usar fotografías de antes y después para mostrar cómo su producto puede marcar la diferencia.
Pautas básicas de fotografía de productos de Amazon para 2023
Unas buenas imágenes permiten a los clientes ver sus productos con mayor detalle, lo que les ayuda a tomar decisiones de compra más informadas. A continuación se presentan algunos consejos básicos que le ayudarán a crear imágenes de productos más atractivas:
- Incluya un vídeo de alta calidad que muestre las características y capacidades del producto para ayudar a los clientes a visualizar mejor su producto y sus beneficios.
- Tome fotografías de su producto desde diferentes ángulos para ayudar a los clientes a tener una mejor idea de lo que están mirando o planeando comprar.
- No uses filtros. Utilice imágenes de alta resolución que transmitan claramente los detalles del producto.
- Utilice un fondo blanco (según Amazon, el fondo debe tener los siguientes valores de color RGB: 255, 255, 255) y tome fotografías en un área bien iluminada. El fondo liso ayuda a centrar la atención en su producto y sus características.
- Preste atención al tamaño y la relación de aspecto de su producto en las imágenes. Un tamaño de producto pequeño puede impedir que los compradores potenciales vean claramente los detalles del producto, mientras que un tamaño de producto demasiado grande puede hacer que algunas características queden desenfocadas.
- No utilices imágenes indecentes u ofensivas. Al fotografiar ropa íntima, por ejemplo, es mejor centrarse en el producto en lugar de en la modelo o el maniquí.
- Considere utilizar la red de proveedores de servicios de Amazon, que es esencialmente una red de proveedores de servicios externos examinados que pueden ayudarlo a hacer crecer su negocio en la plataforma, desde la preparación de Logística de Amazon hasta las imágenes.
Optimización de la fotografía de sus productos de Amazon para generar conversiones
Crea tu lista de tomas
Una lista de tomas es básicamente un resumen de las imágenes que necesitas capturar durante la sesión de fotos. Tener una lista de tomas te ayuda a planificar tu toma más a fondo y optimizar cada imagen. Además, te brinda una descripción general de todo lo que necesitas, además de quién es responsable de qué (si estás trabajando con un equipo).
Para comenzar, puede imaginarse cómo aparecerá la página de su producto y cómo se verán las imágenes (incluidos elementos como el título y la descripción del producto) una vez que estén en la página. Amazon normalmente le dará varios espacios para fotos (hasta seis) y vídeos (un espacio). Por ejemplo, en su lista de tomas, puede planificar una imagen de listado principal, tres imágenes detalladas desde diferentes ángulos, una o dos imágenes o infografías de estilo de vida y un video breve del producto.
Utilice cuadros comparativos
Los gráficos comparativos son herramientas útiles que permiten a los compradores potenciales ver cómo le va a su producto en comparación con otros productos similares. Es ideal para resaltar las características clave de su producto que otros productos similares no tienen.
Agregar guías fotográficas
Incluir guías fotográficas o fotografías instructivas ayuda a los compradores potenciales a aprender más sobre cómo utilizar su producto correctamente. Si es necesario ensamblar su producto o si viene en otros tamaños o variantes, las guías fotográficas pueden ayudarlos a decidir qué opción es la mejor para ellos. Los siguientes ejemplos muestran guías fotográficas que ayudan a los compradores potenciales a medir sus pies para encontrar el tamaño de zapato correcto y encontrar el tamaño de bolsa de basura que mejor se adapte a sus necesidades.
Utilice todos los espacios para imágenes disponibles
Amazon le ofrece varios espacios, hasta siete o más, según la categoría del producto. Utilizar todos los espacios disponibles le permite ofrecer a los clientes una mejor vista de su producto. Por ejemplo, una vez que haya elegido una imagen principal o principal, puede utilizar hasta tres espacios de imagen para mostrar las características y beneficios clave del producto o lo que lo diferencia del producto de la competencia. Puede utilizar uno o dos espacios para imágenes de estilo de vida, mientras que el último espacio podría ser para un vídeo de formato corto.
Siga los requisitos de categoría de Amazon
Amazon tiene reglas muy específicas cuando se trata de imágenes de productos para diferentes categorías, como la inclusión de etiquetas nutricionales o la ubicación del tema. Asegúrese de consultar periódicamente las pautas para estar al tanto de cualquier actualización de requisitos de Amazon.
Pruebe las fotos de sus productos de Amazon
Las pruebas le permiten ver qué fotos funcionan mejor. Para realizar pruebas, puede utilizar herramientas o servicios de terceros, como la prueba dividida Jungle Stix de Jungle Scout, o puede ejecutar pruebas utilizando el programa Manage Your Experiments de Amazon, que le permite probar elementos como imágenes principales de productos, títulos de productos y descripciones de productos. y viñetas.
Consejos útiles para la fotografía de productos
¿Listo para tomar fotografías increíbles para su listado de productos de Amazon? Aquí hay algunos consejos prácticos:
- Familiarícese con los requisitos de imagen de Amazon, especialmente aquellos que se aplican a su categoría de producto.
- Si opta por la ruta del bricolaje, asegúrese de tener el equipo adecuado, como la cámara de un teléfono inteligente o una cámara DSLR de alta calidad, un fondo blanco, un trípode, un soporte de fondo y luces artificiales.
- Limpia al sujeto antes de disparar. No querrás que aparezcan rayas o partículas de polvo en tus fotos finales y que hagan que tu producto luzca “sucio”.
- Evite tomar fotografías ampliadas del sujeto, a menos que esté resaltando detalles importantes o características clave.
- Agregue una escala o medidas a sus fotos para ayudar a los clientes a ver el tamaño real de su producto, como cuando vende accesorios o muebles.
- Asegúrese de que su cámara tenga la configuración correcta. Si está utilizando una cámara DSLR, cambie su ISO a 100 para minimizar el ruido de la imagen. Elija la apertura adecuada para asegurarse de que sus productos se vean más nítidos. El uso de un número mayor, como f16, puede dar como resultado imágenes más nítidas y detalladas. Cuando se trata de configuraciones de la cámara, siempre puedes experimentar para descubrir cuáles te dan los mejores resultados.
Problemas técnicos comunes que los vendedores pueden enfrentar al cargar fotos
Es posible que encuentre problemas al cargar las imágenes, como agregar imágenes borrosas o pixeladas. Amazon puede eliminar los listados de productos asociados con imágenes que no cumplan con los requisitos de la plataforma. A continuación se detallan otros problemas técnicos comunes que enfrentan los vendedores.
Tener un ASIN o variante que no coincide
Agregar una imagen que no se puede vincular a un ASIN o variante puede provocar que el proceso de carga no se realice correctamente. Amazon puede rechazar imágenes que tengan ASIN que su sistema no reconozca o que tengan ID externos vinculados al ASIN que aún no hayan sido asignados por el sistema.
Usar un formato de archivo no compatible
Amazon solo admite los siguientes tipos de archivos:
- JPEG
- TIFF
- PNG
- GIF
El sistema no reconocerá la carga de imágenes con otras extensiones de archivo y probablemente será rechazada.
Usando un archivo corrupto
En algunos casos, como cuando carga una imagen demasiado grande o demasiado pequeña, o cuando utiliza una extensión de archivo no compatible, es posible que reciba un error que indique que su archivo de imagen está incompleto, dañado o tiene el formato incorrecto. . Este error hará que el proceso de carga falle. Para evitar que esto ocurra, asegúrese de seguir las pautas de imágenes de Amazon.
Enviar una imagen con un ASIN o variante idénticos
Cargar otra imagen para el mismo ASIN o variante probablemente provocará errores durante la carga. Si tienes fotos más antiguas para el mismo ASIN o variante y estás subiendo otras nuevas, es probable que Amazon dé prioridad a las imágenes más nuevas sobre las más antiguas.
Consideraciones clave para optimizar la fotografía de productos de Amazon
Considere tomar las fotos usted mismo
Si tiene acceso al equipo adecuado y sabe cómo editar fotografías, puede considerar tomar las fotografías usted mismo. Asegúrese de utilizar una cámara confiable. Puedes utilizar teléfonos inteligentes, pero invertir en una cámara DSLR de buena calidad puede ayudarte a tomar mejores fotografías de productos. Cuando se trata de editar tus fotos, no te excedas. Si bien puedes mejorar elementos como el color o la exposición, asegúrate de que las ediciones sean realistas. Hacerlo le permitirá resaltar ciertas características o aspectos de su producto sin el riesgo de que sus fotografías se vuelvan engañosas o poco realistas.
Contrata a un fotógrafo profesional
Alternativamente, puede considerar trabajar con un fotógrafo profesional para realizar fotografías de productos de alta calidad. Puede buscar fotógrafos locales o buscar fotógrafos profesionales que se especialicen en la fotografía de productos de Amazon. Trabajar con profesionales en lugar de seguir el camino del bricolaje para la fotografía de productos de Amazon tiene varios beneficios. Además de aprovechar su experiencia en el campo y su ojo creativo para capturar las mejores imágenes de su producto, no tendrá que comprar equipos de fotografía adicionales ni preocuparse por el posprocesamiento. Sabrán cómo presentar sus productos de manera que capten la atención de su audiencia. Además, tendrá más tiempo para concentrarse en hacer crecer su negocio.
Optimice su listado de productos de Amazon
Además de tomar excelentes imágenes de productos, también deberá considerar optimizar su listado de Amazon. Hacerlo le permitirá aprovechar beneficios como destacarse de la competencia, mejorar su tasa de clics y su tasa de conversión para obtener mejores ventas y ganancias, generar más tráfico a sus listados y mejorar la visibilidad tanto de su marca como de sus productos. Hay varias formas de optimizar sus listados de productos. Por ejemplo, puede realizar una investigación de palabras clave para descubrir los términos de búsqueda que utiliza su público objetivo. También puede optimizar el título y la descripción de su producto al:
- Observar las longitudes recomendadas de títulos y descripciones de Amazon
- Agregar información útil, como características clave del producto en la descripción.
- Incorporación de palabras clave relevantes
- Uso de módulos de contenido de Amazon A+ para crear mejores descripciones de productos
Otras formas de optimizar su listado de productos de Amazon incluyen obtener más reseñas de clientes, compartir la historia de su marca y realizar pruebas A/B en Amazon para aumentar las ventas hasta en un 25%.
Aproveche el contenido A+ de Amazon
Considere utilizar Amazon A+ Content para reforzar sus esfuerzos de marketing en Amazon. Cuando se hace bien, Amazon A+ Content puede generar tráfico, conversiones y ventas, generar conciencia, educar a los clientes y brindarle una ventaja competitiva. Amazon A+ Content le brinda acceso a módulos que puede utilizar para presentar descripciones de productos mejoradas, contar la historia de su marca y utilizar imágenes mejoradas para atraer aún más a los clientes potenciales a ver lo que tiene para ofrecer.
Mejorar la fotografía de sus productos de Amazon para hacer crecer su negocio en Amazon
La fotografía de productos de Amazon es un elemento esencial para hacer crecer su negocio en Amazon. La buena noticia es que existen varias formas de optimizar las fotografías de sus productos de Amazon para generar tráfico, conversiones y ventas. Intente experimentar con diferentes soluciones para ver cuáles se adaptan mejor a sus necesidades y considere utilizar soluciones como Threecolts para fomentar el crecimiento de su negocio.
Fuente de tres potros
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