Persisten las preocupaciones sobre la sostenibilidad y la ética dentro del sector de la moda, pero la asequibilidad se ha convertido en un foco mayor para los consumidores de prendas de vestir.
En la encuesta de consumidores de GlobalData realizada en Alemania, Francia, España, Italia, China y EE. UU. en diciembre de 2023, los compradores de ropa mostraron que priorizan la sostenibilidad y la ética mucho menos que factores como el precio, la calidad y la relación calidad-precio, exacerbada por la actual crisis económica. . Sin embargo, el 60.2% todavía se preocupa por el efecto de la industria en el medio ambiente y, como resultado, el 62.8% evita comprar moda rápida, lo que destaca cómo las marcas y los minoristas aún deben centrarse en el impacto ambiental y ético de sus prácticas para mantener fuertes percepciones de los consumidores.
Si bien la sostenibilidad y la ética son palabras de moda dentro de la industria de la moda, cuando se preguntó a los compradores con qué frecuencia ciertos factores influyen en sus compras de ropa, estos fueron clasificados como los menos influyentes, con solo el 45.4% y el 43.5% de los encuestados afirmando que siempre o con frecuencia impactan sus decisiones. , respectivamente, en los seis países combinados. Los compradores de ropa españoles son los que más priorizan estos factores, ya que el clima cálido del país y el estilo de vida al aire libre refuerzan su conciencia sobre el cambio climático y, a su vez, los impactos negativos de la industria de la moda. Por el contrario, los compradores de ropa estadounidenses son los que menos consideran estos factores, lo que respalda el fuerte crecimiento de marcas de moda rápida como Shein y Fashion Nova en el país. En general, las mujeres dicen que consideran más que los hombres el impacto medioambiental y ético de sus compras, lo que, aunque parezca contradictorio, ya que también tienen una mayor tendencia a comprar en marcas de moda rápida, indica que intentan compensar parte de esta culpa en sus otros. compras, al mismo tiempo que potencialmente tienen una mayor conciencia de los efectos nocivos de la moda. Los grupos de edad más jóvenes también los consideran más fuertemente, lo que hace que estos factores se vuelvan más influyentes en el futuro a medida que envejecen.
Fuente: Encuesta de consumidores de GlobalData en España, Alemania, Francia, Italia, EE. UU. y China, realizada en diciembre de 2023. Las respuestas provienen de compradores que habían comprado ropa en los últimos 12 meses. Las cifras muestran el porcentaje que dijo que la sostenibilidad y la ética siempre o con frecuencia influyen en sus compras de ropa.
A pesar de que los compradores de ropa restan prioridad a la sostenibilidad y la ética, el 60.2% en todos los países encuestados afirmó que les preocupa el impacto que tiene la moda en el medio ambiente, aunque para muchos consumidores, esto se ve superado por características como el precio, la calidad y el ajuste. El 67.1% de los encuestados afirmó que intenta comprar marcas o gamas más sostenibles, pero, una vez más, sus esfuerzos pueden verse perjudicados por otros factores en juego y también pueden sentir que les cuesta encontrar marcas ecológicas adecuadas. Los consumidores en España, nuevamente, son los que más intentan comprar de manera sustentable, y los compradores estadounidenses los que menos, aunque hubo menos disparidad entre los dos géneros, y el enfoque de los hombres en lo esencial y las piezas clásicas ayudó a aumentar el atractivo de la moda lenta. Estas opiniones también están impulsando a los compradores a alejarse de la moda rápida: el 62.8% está de acuerdo en que evitan comprar en este tipo de marcas. Esto produjo el acuerdo más fuerte entre los compradores en China, con empresas de moda rápida como H&M y Zara enfrentando boicots allí debido a sus presuntos vínculos con el trabajo forzoso uigur, mientras que empresas de rápido crecimiento como Shein y Cider no tienen presencia en el país, y Los compradores chinos también tienen la mayor afinidad por los artículos de lujo. Como era de esperar, más hombres estuvieron de acuerdo que mujeres, mientras que las respuestas fueron relativamente consistentes en todas las edades, lo cual es sorprendente considerando que los compradores jóvenes están muy comprometidos con la moda rápida debido a su asequibilidad y su deseo de mantenerse al día con las tendencias.
Cuando se preguntó a los compradores de ropa qué acciones sostenibles habían tomado en el último año, la donación de artículos a una organización benéfica o a una tienda de segunda mano fue la más común, con un 41.3% que lo hizo, y fue más popular entre los de EE. UU., según lo citado por 55.7 %, lo cual no es sorprendente teniendo en cuenta el gran número de tiendas de segunda mano en el país. Le siguió la compra y venta de segunda mano, con un 27.1% y un 26.2%, respectivamente. La compra de ropa de segunda mano fue más popular entre los compradores de EE. UU. y Francia, con un 34.1% de los encuestados haciendo esto en ambos países, y está más impulsada por los consumidores que intentan ahorrar dinero que por ser sostenible, y GlobalData predice que el mercado mundial de reventa de ropa crecerá un 14.2% hasta los 219.9 millones de dólares en 2024, con una tasa compuesta anual del 11.8% entre 2023 y 2027. El 13.1% de los compradores también afirmó que había utilizado un plan de reciclaje de una marca o un minorista, mientras que el 8.7% había utilizado un plan de reparación y el 8.2% había alquilado ropa, siendo las dos primeras acciones las más populares entre los compradores en China, ya que su preferencia por los artículos de lujo los lleva a intentar extender la vida útil de los productos.
Un informe publicado esta semana reveló que el mercado de prendas de vestir de segunda mano crecerá tres veces más rápido que la moda global en general.
Fuente de Solo estilo
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