Puntos clave:
- Apple Inc. lanzó una nueva actualización de iOS en abril de 2021 que cambió el acceso de las aplicaciones a los datos del usuario.
- Las empresas que confían en datos de terceros para publicidad han sido las más afectadas por esta nueva actualización de iOS.
- El crecimiento del establecimiento entre las empresas de comercio electrónico podría disminuir después de la actualización de iOS.
un pequeño cambio
En abril de 2021, Apple Inc. (Apple) lanzó una nueva versión de su sistema operativo, iOS, con una política de privacidad actualizada que cambió los permisos para que las aplicaciones rastreen los datos de los usuarios de optar por no participar.
Esto significa que los usuarios tenían que tocar activamente "Permitir" o, alternativamente, "Pedir a la aplicación que no rastree" para que las aplicaciones accedieran al Identificador para publicidad (IDFA) de los usuarios, que las aplicaciones de iOS usan para rastrear los datos del usuario en todas las plataformas y proporcionar anuncios dirigidos.
La economía del comportamiento nos dice que un empujón sutil, como un sistema de aceptación, puede tener un efecto enorme en el comportamiento de una población. De hecho, la mayoría de los usuarios optaron por no ser rastreados desde que se realizó el cambio.
un gran efecto
Este es un duro golpe para muchas empresas e industrias basadas en Internet que dependen de datos de terceros para la publicidad. En particular, esto incluye a Meta Inc., que opera Facebook, así como a Snap Inc., que han experimentado un impacto en el crecimiento de los ingresos a medida que los anuncios que publican en sus plataformas se vuelven menos efectivos una vez que los consumidores optan por no participar.
A su vez, la política ha afectado a las empresas que anteriormente dependían de estos anuncios para llegar a los consumidores.
Y si bien, a primera vista, esto parece una gran victoria para la privacidad del consumidor, y debido a que Apple ciertamente ha estado ansiosa por anunciarse como una empresa que prioriza la privacidad, es probable que el dinero de los anunciantes fluya hacia los datos del usuario como el agua hacia terreno bajo en el futuro. .
Sin embargo, existe la posibilidad de que las aplicaciones puedan rastrear a los usuarios a través de "huellas digitales", donde recopilan suficientes datos diversos para crear un identificador único. Apple tiene políticas que prohíben la práctica, pero una política efectiva requiere una aplicación efectiva.
El efecto principal aquí es un cambio de poder hacia las empresas que manejan datos de primera mano, como grandes plataformas como Google, Amazon y, en particular, Apple.
Estos jugadores controlan una parte lo suficientemente grande del tiempo y la atención de sus respectivos mercados y usuarios como para producir suficientes datos para publicitar de manera efectiva sin necesidad de saber qué sucede en otros lugares de Internet.
De hecho, cambiar parte del gasto publicitario de Facebook a Google parece ser una respuesta típica a la actualización de Apple. Apple, como resultado, también ha aumentado los ingresos de sus propios servicios publicitarios.
que puede pasar despues
La industria del comercio electrónico y las subastas en línea ha experimentado un número creciente de establecimientos en los últimos años, aumentando a una tasa anualizada del 11.7% durante los cinco años hasta 2022. La fácil disponibilidad de datos de terceros ha contribuido a las bajas barreras de entrada que han permitido el crecimiento de este establecimiento.
En el futuro, el crecimiento del establecimiento podría ralentizarse tras el cambio de iOS de Apple; Además, también podría ralentizarse si Google realiza un cambio de privacidad similar en su sistema operativo Android en respuesta a la publicidad de Apple.
Y si bien una empresa podría pasar de anunciar sus productos a través de anuncios de Facebook a vender y publicitar en Amazon, solo tendría éxito hasta que Amazon comience a producir el mismo producto, eliminando efectivamente al intermediario por completo.
En general, las empresas lo suficientemente grandes como para tener grandes cantidades de datos propios tendrán más poder y más voluntad para usarlos cuando los operadores más pequeños se vean obligados a seguir sus reglas en sus plataformas.
En última instancia, las empresas tienen poco o ningún incentivo para proteger los datos de los consumidores, solo para conservarlos para sí mismos.
Fuente de mundo ibis
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