El vasto mercado de la belleza de América del Norte se caracteriza por diversas culturas, estilos y prioridades de belleza. Conozca la diferencia entre los tres mercados clave de EE. UU., Canadá y México, destacando los factores clave, las opciones y las oportunidades en cada región.
Índice del contenido
Descripción general del mercado de la belleza de América del Norte
EE. UU.: perfil de belleza
Canadá: perfil de belleza
México: perfil de belleza
Personalización de la belleza para los mercados norteamericanos
Descripción general del mercado de la belleza de América del Norte
El mercado de belleza y cuidado personal de América del Norte se valoró en US $ 102.8 mil millones a fines de 2022. EE. UU. era el mercado más grande, tanto a nivel regional como mundial, y tenía un valor de US $ 87.13 mil millones con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada de 3.06% entre 2022 y 2027.
El mercado canadiense se valoró en US $ 7.78 mil millones a fines de 2022, y tiene una CAGR proyectada de 2.44% entre 2022 y 2027. En comparación, el mercado mexicano se valoró en US $ 7.93 mil millones, con una CAGR proyectada del 4%.
A pesar de la inestabilidad económica experimentada durante la pandemia y el aumento del costo de vida, los consumidores norteamericanos aún priorizan sus rituales de belleza y cuidado personal. Sin embargo, son más conscientes de los costos que en el pasado.
Al igual que en otros mercados de belleza, la salud y el bienestar están a la vanguardia del mercado de belleza de América del Norte, con el cuidado personal a la cabeza con un valor de US $ 48.18 mil millones. En los EE. UU. y Canadá, el aumento del estrés financiero hace que los consumidores prioricen su bienestar y salud mental por encima de todo.
En México, los consumidores cautelosos recurren a sus comunidades para ayudar a las empresas locales a recuperarse, conectarse con otros y tener un sentido de propósito al comprar productos de belleza y cuidado personal cotidianos.
EE. UU.: perfil de belleza
Estados Unidos abarca 50 estados y 3.8 millones de millas cuadradas, lo que constituye el mercado de belleza más grande del mundo. Como resultado de su tamaño, el mercado está compuesto por diversos climas, culturas y estilos, que conforman una base de consumidores diversa.
Los consumidores de EE. UU. impulsan el entusiasmo por la belleza en las redes sociales y están ansiosos por participar en las tendencias virales. El auge de TikTok ha creado una fuente de inspiración y un camino fundamental para comprar para muchos consumidores, con #TikTokMadeMeBuyIt ascendiendo a los cinco hashtags principales de la plataforma en 2022 en los EE. UU.
El consumidor típico de productos de belleza en los EE. UU. encaja en un par de categorías, incluidos aquellos que disfrutan experimentando con estéticas de belleza virales y looks audaces y aquellos que prefieren el look de maquillaje 'sin maquillaje' y se enfocan en un brillo saludable.
Las nuevas prioridades después de la pandemia han visto un mayor enfoque en la salud y el bienestar de la piel, favoreciendo las soluciones de belleza "perezosas" y volviéndose cada vez más "intelectuales de la piel". Los consumidores tienden a tener una mentalidad de cuidado de la piel primero, inclínate por productos con ingredientes naturales y ama la facilidad de los formatos multifuncionales.
EE. UU.: Prioridades y estrategias de belleza
Los consumidores de productos de belleza de EE. UU. han adoptado una actitud de 'sin tonterías' en todo, desde la sostenibilidad hasta la diversidad y la inclusión: 64% de los estadounidenses considera que la sostenibilidad es importante en la belleza, mientras que 68% le gustaría ver más diversidad en la publicidad, incluida una gama más amplia de tonos de piel, tipos, edades, géneros y lenguaje inclusivo.
Con una edad promedio de 38 años, 62% de los estadounidenses usan productos antienvejecimiento a diario. El cuidado de la piel de RoC descubrió que 90% de las mujeres entre las edades de 25 a 69 años se sienten ansiosas por envejecer, colocando el antienvejecimiento como la principal preocupación de la piel entre Gen X y Boomers.
Sin embargo, la perspectiva del envejecimiento está comenzando a cambiar entre las generaciones más jóvenes. Los Millennials y Gen Z son más propensos a enfocarse en envejecer de manera saludable y brindar un brillo de aspecto juvenil, por lo que las soluciones que respalden y trabajen con las necesidades cambiantes del cuerpo tendrán éxito.
También hay un cambio de mentalidad con respecto al sexo, con 72% de estadounidenses interesados en explorar diferentes tendencias sexuales. El bienestar sexual se convertirá en parte de la salud y el bienestar, promoviendo el placer y el bienestar a través de rocíos, lubricantes, fragancias y suplementos.
Canadá: perfil de belleza
Con un enfoque en la salud y el bienestar, los consumidores en Canadá están gravitando hacia productos que les permitan cuidarse mejor a sí mismos, a sus pares y al medio ambiente. Las indulgencias asequibles atraerán junto con aquellas que apoyan a la comunidad local.
Canadá es el hogar de más 600 comunidades indígenas, abarcando 6.3% de la masa terrestre total y constituyendo 5% de la población. Las prácticas de belleza indígenas y los ingredientes tradicionales que honran a estos grupos y protegen las tierras indígenas son fundamentales.
El verano húmedo y el invierno helado de Canadá hacen que la piel sensible sea una prioridad clave de belleza. Un millón de canadienses han sido diagnosticados con psoriasis, dos millones con rosácea, y entre el 10 y el 20 % de las personas viven con eczema — superior a la media mundial.
El cambio de estación debe reflejarse en las gamas de productos para el cuidado de la piel, especialmente en lo que se refiere a pieles sensibles, como soluciones para bloquear la humedad para el invierno, refrigeración y anti-inflamatorio ingredientes para el verano, y SPF todo el año.
Canadá: prioridades y estrategias de belleza
El estrés financiero pesa sobre los consumidores canadienses, quienes, como resultado, valoran la transparencia y las revisiones de productos para informar y validar las decisiones de compra. Los canadienses han marcado el dinero como el mayor fuente de estrés en el año pasado.
Como resultado, casi 70% de los consumidores están renunciando a las compras sostenibles debido a los precios más altos en medio del aumento del costo de vida, y el 72 % ya no siente la necesidad de mantenerse al día con las tendencias estacionales. En cambio, están gastando más en salud y Bienestar.
Dado que muchos prefieren comprar en línea, las herramientas de prueba de IA y AR ayudarán a guiar a los compradores, mientras que la transparencia de los ingredientes, las soluciones respaldadas por la ciencia y los ensayos clínicos ayudarán a respaldar las afirmaciones y ganarse a los consumidores factivistas. Aprender más acerca de personajes de belleza aquí.
México: perfil de belleza
El patrimonio está en el corazón de la escena de belleza de México. Una nueva ola de consumidores y marcas está fusionando diseños modernos con prácticas tradicionales e ingredientes locales que honran su cultura y mejoran la eficacia.
El estilo de belleza en México se asocia a menudo con delineador de ojos audaz, cejas afiladasy definido labios. Celebra el icónico estilo mexicano-estadounidense de la década de 1940. Dicho esto, los estilos de perfección perezosa están ganando terreno, con la influencia del resto de América del Norte.
Las tendencias de belleza mexicanas también suelen estar influenciadas por K-belleza. El interés en la belleza coreana se disparó después de la Copa del Mundo de 2018, y México y Corea celebraron 60 años de relaciones diplomáticas en 2022. La influencia de la belleza coreana en México a menudo se denomina la efecto mexicorea.
Las prioridades de salud capilar de México tienden a reflejar las de América Latina. En la ciudad de México, 50% de la población tiene el pelo rizado, mientras que 73% de los mexicanos reportan tener un patrón de rizo tipo dos. Hidratante, fortalecimientoy favorable al crecimiento beneficios son lo que buscan los consumidores cuando se trata de productos para el cuidado del cabello en México.
La categoría de cuidado personal reina en México, ya que se ubica como una de las top 10 mercados en el mundo. Un creciente interés en el aseo masculino presenta nuevas oportunidades, con el afeitado solo teniendo una CAGR proyectada de 4.70% entre 2022 y 2027. Esto incluye navajas de afeitar, crema de afeitar, aftershave, crema hidratante para barbay cremas para antes del afeitado. Dado que el bigote mexicano es un símbolo cultural, los productos elevados que abordan las rutinas de barba y afeitado atraen al hombre preocupado por su imagen.
México: prioridades y estrategias de belleza
La historia de las prácticas medicinales y la herboristería de México sienta las bases de su floreciente interés por los productos naturales. Los ingredientes derivados de plantas nativas están en el corazón de las formulaciones, como caléndula, copal, aloe vera y aguacate.
En América del Norte, México está liderando conversaciones sobre prácticas éticas de belleza (son el primer país de América del Norte en prohibir la experimentación con animales). Si bien las personas son más cautelosas a la hora de gastar debido al aumento del costo de vida, 53% de los mexicanos con conciencia ecológica están dispuestos a pagar más por empaques reutilizables o reciclados.
Personalización de la belleza para los mercados norteamericanos
Es importante recordar que lo que funciona para un país puede no funcionar para otro, incluso si parecen ser mercados similares (como Canadá y EE. UU.). Concéntrese en los hábitos de compra locales y los mensajes apropiados específicos para cada país.
En América del Norte, la diversidad y la inclusión no son negociables, y la sostenibilidad es una prioridad importante. Amplíe su alcance con soluciones y formulaciones personalizadas que satisfagan las necesidades geográficas, las preocupaciones de belleza comunes y las iniciativas locales importantes para las comunidades locales.
Al mismo tiempo, considere ingredientes naturales y locales junto con formatos más sostenibles. Para empezar, las certificaciones vegana y libre de crueldad atraerán a los consumidores norteamericanos, así como la reducción o el desperdicio cero en lo que respecta al empaque.
