Otras marcas han implementado botellas sin etiquetas dentro del formato de paquete múltiple, donde el embalaje exterior proporciona el vehículo de marca tradicional.
Coca-Cola ha anunciado una prueba en el Reino Unido de botellas de Sprite de 500 ml sin etiqueta. Las botellas desnudas son un experimento sobre la aceptación de este tipo de envases por parte del consumidor, donde falta la pieza central literal de la marca de bebidas moderna: la etiqueta familiar, colorida y adornada con el logotipo. En una cultura donde la sostenibilidad es una expectativa cada vez mayor entre los consumidores y un objetivo para las marcas de bienes de consumo y los productores de envases, el experimento será informativo sobre cuál será realmente la compensación entre esa huella ecológica mejorada y el atractivo en el lineal. .
La prueba de Coca-Cola se está llevando a cabo de forma limitada a través de las tiendas Tesco Express en ocho ubicaciones en cuatro ciudades (que incluyen Londres y Manchester). Las botellas de Sprite cuentan con logotipos en relieve y diseños de puntos en el frente, con información del producto grabada con láser en la parte posterior. La característica gorra verde sigue siendo una señal de marketing existente. Los enfoques de marketing en las tiendas forman parte de la experimentación; En cuatro tiendas, las botellas estarán respaldadas con carteles asociados en el punto de venta y materiales relacionados, mientras que en las otras cuatro, no habrá marketing adicional para señalar el cambio.
Otras marcas han experimentado con envases de bebidas sin etiquetas; Evian se encuentra entre quienes han probado estos enfoques, aunque en entornos controlados de hostelería y hostelería. Otras marcas han implementado botellas sin etiquetas dentro del formato de paquete múltiple, donde el embalaje exterior proporciona el vehículo tradicional de marca. La diferencia en este caso es la intención deliberada de colocar botellas de bebidas sin etiqueta frente a los consumidores en los concurridos estantes de las tiendas de conveniencia para ver cómo funciona.
Dentro del canal de conveniencia, la visión ortodoxa es que la etiqueta/marca proporciona el punto de venta visual clave para destacar ante los consumidores ocupados y con poco tiempo. Una vez eliminado esto en favor de diseños en relieve y una gorra con la marca, la pregunta es: ¿los consumidores pasarán por alto la marca o su atención será realmente captada por el aspecto limpio y sus implicaciones sostenibles?
Coca-Cola tiene material de referencia para trabajar en este caso, ya que probó el agua Valser en Suiza con una botella en relieve y sin etiqueta. Encontraron un alto reconocimiento de la marca y del producto, siendo el único aspecto negativo una debilidad en su capacidad para comunicar el bajo contenido mineral característico de la marca. Las botellas permanecen en el mercado, pero sólo en forma de paquete múltiple, y el exterior proporciona el mensaje adicional que falta en las botellas.
Sprite es una marca de muy alto perfil y, por lo tanto, un éxito en esta prueba puede ser informativo para otras marcas que buscan simplificar el envasado de bebidas basándose en objetivos sostenibles. Sin duda, los consumidores son cada vez más receptivos y ven con buenos ojos que las grandes marcas tomen medidas significativas para mejorar su sostenibilidad. Según la Encuesta de consumidores del cuarto trimestre de 2023 – GlobalData de GlobalData, el 4 % de los consumidores considera que la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente son una característica esencial de los productos que compran, y el 29 % como algo “algo bueno de tener”. Por lo tanto, la falta de una etiqueta puede resonar con esta opinión ampliamente extendida y, al mismo tiempo, ganar atención en los estantes. El riesgo es una pérdida de reconocimiento de la marca por parte del comercio rápido y transitorio en el canal de conveniencia; Esto no significa que el enfoque carezca de lugar, sólo que las tiendas de conveniencia pueden no ser el entorno adecuado.
La eliminación de etiquetas tiene beneficios obvios de sostenibilidad tanto para los consumidores como para los productores. La retirada de etiquetas de la producción permite ahorrar papel, plástico, tintas, etc. También se reduce la posible dificultad de reciclaje, ya que el embalaje se reduce a un monomaterial. Tiene sentido práctico y económico (una vez que se tiene en cuenta la producción ajustada, es decir, entregar botellas gofradas y grabadas con láser, etc.). Sin embargo, lograr una verdadera eficacia implica una transición en todo el mercado a una categoría “post-etiquetado”. Además, incluso si es reciclable, la presión continúa sobre el uso del plástico en el contexto de las botellas de bebidas, y la innovación continúa buscando oportunidades de materiales alternativos, como la utilización del papel.
Fuente de Gateway de empaque
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