Las herramientas de SEO empresarial están diseñadas para satisfacer las necesidades de empresas más grandes y complejas. Por lo general, necesitan admitir a más usuarios y tener controles y permisos para los diferentes grupos de usuarios a los que pueden acceder. Las empresas necesitan que la interfaz de usuario cubra muchos idiomas para que los equipos de todo el mundo puedan usar las herramientas.
Las empresas suelen tener las mayores demandas de datos. También necesitan límites altos y fácil acceso a través de las API para poder obtener información rápida e informar sobre el progreso.
Veamos tus opciones.
Plataformas populares de SEO empresarial
Hay muchas herramientas para tareas específicas, pero las plataformas de SEO tienen muchas herramientas para ayudar a las empresas con una variedad de necesidades. Algunas opciones populares incluyen:
- Empresa Ahrefs
- Conductor
- seoclaridad
- Métricas de búsqueda
- Botificar
- borde brillante
Como mencioné, estas herramientas tienen que hacer muchas cosas diferentes. Algunas de las tareas comunes que deben cubrir son:
- Investigación de palabras clave
- Creación de contenido
- Investigación de la competencia
- Link building
- Seguimiento de rango
- Informes
- Técnico SEO
- SEO internacional
- Previsiones
Pero con tantas herramientas diferentes y tantas necesidades diferentes, ¿cómo saber cuál es la adecuada para usted? Veamos cuántas empresas compran herramientas.
El típico proceso de compra
El proceso para incorporar una nueva herramienta es similar para la mayoría de las empresas.
Averigüe sus necesidades
¿Cuáles son sus objetivos y sus criterios de éxito?
Es probable que esto sea diferente según su madurez de SEO. Es posible que desee visibilidad en las clasificaciones. O puede tener objetivos específicos, como aumentar la cantidad de palabras clave clasificadas en las tres primeras posiciones o aumentar el tráfico en un x% anual.
Sus objetivos pueden incluso estar relacionados con la organización, como llevar SEO internamente o aumentar la conciencia de SEO en su organización. Pensar en dónde se encuentra su empresa en su madurez SEO puede ayudarlo a determinar sus necesidades.
¿Quién usará la herramienta? ¿Para qué lo usarán? ¿Qué datos se necesitan? Esta sesión de lluvia de ideas generalmente se convierte en una lista de características deseadas. Probablemente terminará agregando más a esta lista a medida que vea algunas cosas en herramientas particulares que desea agregar.
Demostraciones y pruebas
Esta es la parte divertida. Por lo general, las empresas lo explicarán cómo usar sus herramientas, le mostrarán casos de uso interesantes y le darán acceso para que pueda jugar con las herramientas y asegurarse de que se ajusten a sus necesidades.
Tiempo de decisión
He visto a muchas empresas evaluar herramientas en función de qué tan bien se adaptan a sus necesidades. Por lo general, califican las funciones y suman los totales para reducir sus opciones.
Recomiendo usar los puntajes como guía, pero no base sus decisiones únicamente en el puntaje. Hable con su equipo sobre lo que les gusta en diferentes herramientas, verifique si las herramientas tienen los datos que necesitan y asegúrese de que la herramienta sea fácil de usar y que realmente quieran usarla. Una herramienta solo es valiosa si su equipo la usa de manera efectiva.
Hacer un caso de negocios
Tendrá que presentar un caso comercial y obtener la aceptación del liderazgo para asegurar la financiación de una herramienta.
Este paso también puede venir antes en el proceso, pero personalmente creo que aquí es donde pertenece. Ha hecho el trabajo preliminar necesario para responder todas las preguntas correctas sobre por qué se necesita una herramienta. Y ahora, sabe qué herramienta(s) desea y el costo de la(s) misma(s). Con esta información, puede hacer un caso comercial mucho más sólido y presentar sus opciones.
Incorporación de proveedores
No hay una manera fácil de decir esto. La incorporación de proveedores suele ser un proceso doloroso para todos los involucrados.
Esta puede ser fácilmente la parte más larga del proceso, ya que generalmente involucra a muchas personas para las aprobaciones, el presupuesto, las adquisiciones, los aspectos legales y la seguridad. Es el proceso de línea roja en el que las cosas se marcan fuera de los términos, las condiciones pueden ser intensas y la información que solicitan las empresas puede ser extremadamente específica.
¡No entrar en pánico! Nunca es divertido, pero muchas empresas han pasado por esto antes. Solo respira hondo y sobrevivirás a esta parte del proceso.
Cuentos de cautela
He estado aquí por un tiempo y he pasado por este proceso. He cometido errores y también he hablado con muchos otros sobre sus experiencias. Aquí hay algunas cosas que sugeriría investigar más.
Jack de todos los oficios, maestro de nada
Algunas herramientas parecen crear funciones para marcar todas las casillas en las listas de compras de las que hablamos anteriormente. Pueden verse muy bien en el papel. Pero cuando vas a usarlas, te das cuenta de que muchas de esas herramientas pueden ser mediocres y contener datos cuestionables.
Por ejemplo, como SEO técnico, encontré algunas herramientas para tener cosas en su auditoría que marcan como problemas, aunque Google ha dicho muchas veces que las cosas no son problemas.
Las plataformas a menudo se convierten en plataformas de informes en lugar de usarse para ayudar a las personas a hacer mejor su trabajo. Esto puede deberse a las largas frecuencias de actualización. O, en algunos casos, debe enviar una solicitud para obtener datos, lo que ralentiza el proceso.
Es posible que encuentre funciones que suenan muy bien en papel, como información automatizada. Pero la mayoría de las veces, esas ideas tienen un valor cuestionable. Hacen que la gente pierda mucho tiempo haciendo cosas que no tienen impacto.
Ahrefs es generalmente la herramienta preferida para las personas que trabajan en SEO. Los SEO confían en nuestros datos y encuentran nuestra herramienta completa y fácil de usar. También tenemos mucho material educativo en el que los SEO pueden confiar para ser precisos y ayudarlos a guiarlos a través de casi cualquier tema.
NOTA AL MARGEN.
Consulte nuestra guía: Cómo tener éxito en el SEO empresarial.
También contamos con verdaderos expertos en SEO en el personal que usan la plataforma a diario y ayudan a dar forma a su futuro.
Precios ocultos
Muchas empresas en este espacio requieren que se comunique con ellas para conocer los precios. Crearán un paquete "personalizado" para usted después de preguntarle sobre su presupuesto, porque quieren saber cuánto está dispuesto o puede pagar.
Una empresa puede estar pagando 20 veces más que otra empresa exactamente por el mismo paquete. Esta parte del proceso puede estar lejos de ser transparente.
En Ahrefs, todos nuestros precios se enumeran junto con los límites y el costo de todos los complementos.
Consulta el proceso de cancelación
Personalmente, creo que esto puede decir mucho sobre cualquier empresa. Algunas compañías pueden hacer esto difícil. Es posible que deba comunicarse con ellos para cancelar o tener una reunión antes de poder cancelar.
Lea su contrato con mucho cuidado. Algunas compañías requieren un aviso por escrito con varios meses de anticipación si desea cancelar. Por supuesto, no le van a recordar esto cuando su contrato esté a punto de vencer.
En Ahrefs, te enviamos un recordatorio antes de tu fecha de renovación.
Equipos de ventas agresivos
Tengo pesadillas en las que me contacta una persona de cierta empresa después de haberme abrumado hace unos años. Todavía recuerdo su nombre hasta el día de hoy, y soy bastante malo con los nombres en general.
Sin embargo, esa compañía no es la única conocida por sus vendedores agresivos. Algunos lo llamarán, le enviarán un correo electrónico, le enviarán un correo electrónico a su correo electrónico personal, llamarán a su teléfono celular personal y le enviarán mensajes en cada plataforma social en la que se encuentre.
Cuando eso no funciona, empiezan a hacer lo mismo con los compañeros de trabajo, tu jefe, el jefe de tu jefe. Incluso pueden enviarle un correo electrónico a su jefe y decirle lo mal que está haciendo su trabajo porque no usa su plataforma. Sí, es realmente una cosa, y es ridículo.
También tienden a prometer demasiado. Le dirán cosas como que la herramienta es todo lo que necesita y puede reemplazar a un equipo de SEO. Esto nunca es cierto.
Recomendaría buscar en algunas plataformas como Twitter, Facebook y Reddit los nombres de las empresas para que pueda ver algunas de las historias y lo que la gente piensa sobre algunas de las herramientas de SEO empresarial. Debe escuchar las historias y experiencias de otros antes de firmar un contrato. Descubrirá que muchas de las herramientas empresariales no tienen la mejor reputación con los SEO.
En Ahrefs, contamos con un pequeño equipo de cuentas para ayudar a los equipos a evaluar si Ahrefs es una buena opción para su organización. Después de una llamada de descubrimiento inicial, nuestro equipo desarrollará una demostración personalizada, guiará el proceso de evaluación al reunir a todas las partes interesadas en la misma página y ayudará a navegar por cualquier trámite burocrático. La transparencia es fundamental para el proceso. Para evitar sorpresas, Ahrefs permite a los clientes probar el producto antes de comprarlo.
Una vez que un cliente decide trabajar con nosotros, el equipo de Ahrefs brindará sesiones de capacitación personalizadas y específicas para los casos de uso que necesita, lo ayudará a aprender cómo usar Ahrefs rápidamente y, en última instancia, reducirá el tiempo que lleva alcanzar sus objetivos.
Servicios
Esto puede ser positivo o negativo, para ser honesto. Es una especie de línea muy fina que las empresas de herramientas tienen que caminar cuando también brindan servicios. He visto a algunos proveedores sobrepasar esta línea e intentar robar trabajo de los socios de la agencia, incluso de aquellos que habían recomendado su herramienta a la empresa.
Si necesita servicios, verifique lo que ofrecen y vea si puede encontrar algunas personas que trabajen con ellos para que pueda hacer algunas preguntas. Algunos de los consultores de las empresas hacen un buen trabajo, y otros proporcionarán un trabajo casi al mismo nivel que un SEO junior. He visto servicios presentados como consultoría SEO cuando todo lo que realmente hicieron fue usar las horas para ayudar a configurar la herramienta.
Es probable que sus representantes varíen mucho en sus conjuntos de habilidades, y algunas de las empresas tienen una alta rotación de empleados. En muchos casos, puede estar mejor con un socio de agencia.
Ahrefs no ofrece trabajo de servicio al cliente.
Falta de innovación
Al igual que en algunas empresas empresariales, algunas de estas empresas de herramientas pueden ser lentas. Escuchará excusas típicas como que está en la hoja de ruta o que llegará pronto. Pero en muchos casos, las características simplemente nunca aparecen. En algunos casos, pueden adquirir otras herramientas para tratar de compensar la falta de innovación, pero pueden acabar con lo que hizo que valiera la pena adquirir la herramienta anterior.
Hacemos resúmenes de todos nuestros Actualizaciones de Producto cada mes o dos. Puede ver el tipo de progreso que hacemos y las características innovadoras que lanzamos.
Comparaciones y estudios sesgados
Muchas de estas herramientas le mostrarán comparaciones cuidadosamente seleccionadas que las hacen lucir increíbles y estudios que han realizado donde se declaran ganadores. Toma todo esto con pinzas.
No confíe simplemente en la palabra de cualquier herramienta de que es la mejor. Pregunta por ahí. Vea quién aparece como la plataforma de elección. Vea a quién favorecen los usuarios reales.
Por qué Ahrefs es la elección correcta
Como mencioné anteriormente, somos la herramienta favorita para los equipos de SEO. personificamos grandes volúmenes de datos.
We gatear más rápido que cualquier otra herramienta de SEO, según Cloudflare Radar.
Fueron la mejor verificador de backlinks, según la prueba de Matthew Woodward de 1 millón de dominios. Somos la única herramienta de SEO que recogerá enlaces agregados con JavaScript para nuestro índice de backlinks porque somos los únicos que muestran páginas mientras rastrean la web.
Tenemos la base de datos de palabras clave más grande para palabras clave de EE. UU. y la estimaciones de tráfico más precisas, según Autoridad Hacker. Para las palabras clave sobre las que tenemos suficientes datos, utilizamos curvas de porcentaje de clics (CTR) modeladas individualmente en lugar de un único modelo genérico para las curvas.
Introducir datos en tus propios sistemas con Ahrefs es fácil usando nuestra API. Le brindamos la solicitud necesaria según el informe en el que se encuentra y los filtros que ha configurado.
También puede obtener datos de la plataforma con nuestro Conector de estudio Looker (anteriormente Google Data Studio).
Auditoría del sitio, solo cobramos por las páginas HTML internas que devuelven un código de estado HTTP 200.
También están nuestros líderes en la industria , videosy cursos. Estos recursos lo educarán sobre SEO y le mostrarán cómo hacer el mejor uso de la plataforma.
Reflexiones finales
La incorporación de una herramienta de SEO empresarial puede ser un proceso largo y difícil. Deshacerse de una mala herramienta una vez que está integrada en sus sistemas puede ser aún más difícil. Asegúrese de hacer su tarea y seleccionar la solución adecuada para usted.
Como hemos construido nuestra oferta empresarial, hemos agregado muchas características que las empresas necesitan para tener éxito y todas las piezas que necesitan para cumplir con las pautas de cumplimiento. Si tiene una característica que desea que agreguemos, envíeme un mensaje en Twitter.
Fuente de Ahrefs
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