En un informe publicado a finales de 2021 por empresa de conocimiento del consumidor GWI, se descubrió que el interés de los consumidores masculinos de todo el mundo por la belleza y los cosméticos aumentó un 21 % entre 2018 y el segundo trimestre de 2, alcanzando su punto máximo a principios de 2021 y ganándose el estatus de "categoría con el interés de más rápido crecimiento". Muchos atribuyeron la tendencia "WFH" o trabajo desde casa como la razón principal de un aumento tan repentino en los productos para el cuidado de los hombres desde 2020. Si bien esto puede ser aplicable a escala mundial, existe, sin embargo, una singular excepción: Corea del Sur.
Los hombres de Corea del Sur llevan mucho tiempo adoptando la tendencia del cuidado personal masculino mucho antes del crecimiento reciente. De hecho, según CNN, ya había superado a todos los demás países del mundo en términos de gasto en cuidado de la piel durante los 10 años anteriores, de 2010 a 2020. ¡Veamos qué nos depara este líder mundial del mercado de productos para el cuidado de los hombres en 2023!
Índice del contenido
¿Por qué K-grooming?
Guías K-grooming para productos masculinos de moda en 2023
Más allá de la moda
¿Por qué K-grooming?
Es posible que hayas oído hablar de K-pop, K-drama e incluso K-beauty, por lo que a estas alturas, probablemente hayas podido deducir qué es K-grooming aquí. Es esencialmente lo mismo que K-beauty pero con énfasis en los productos de aseo masculino, liderado principalmente por un gran grupo de consumidores masculinos apasionados en Corea del Sur. Para ser precisos, según el último estudio de Encuesta abierta, representan 8 de cada 10 hombres entre 20 y 49 años, que usan regularmente productos para el cuidado de la piel y al mismo tiempo reciben productos para el cuidado personal al menos una vez cada dos meses.
Mejor aún, casi todos tomaron su decisión de compra por sí mismos, ya que el 75.6% de ellos participó en el proceso de elección del producto y el 80% de ellos compró en línea. Con una tasa de penetración tan alta de productos para el cuidado de los hombres entre sus consumidores objetivo, ciertamente parece imprudente obtener productos para el cuidado de los hombres sin antes echar un vistazo a las tendencias en Corea del Sur.
Guías K-grooming para productos masculinos de moda en 2023
Sea inclusivo en cuanto al género
De acuerdo con esta diccionario en línea, el término género inclusivo básicamente significa aceptar e incluir a personas de todos los géneros. En términos de la industria de la belleza coreana, esto es ciertamente algo que ya ha sido ampliamente adoptado. Desde máscaras hidratantes hasta protector solar con SPF de 50+ y limpiadores faciales, muchos productos coreanos para el cuidado de la piel ya tienen su versiones neutrales de género lanzadas.
Sin embargo, con el éxito reciente de algunas empresas coreanas de peluquería relativamente nuevas, a saber BTSO (nacido para sobresalir) y Sequence, que abrazan apasionadamente el concepto de inclusión de género a través de sus productos innovadores, la noción de inclusión de género ahora está trascendiendo a un nivel completamente nuevo. A medida que los hombres coreanos introducen muchos productos de belleza que antes se consideraban “para niñas” o “solo para mujeres”, artículos cosméticos como crema BB y correctores ahora también se ofrecen con opciones inclusivas de género.
Vale la pena señalar que cuando se trata de estos artículos cosméticos, los hombres tienden a elegir productos de base que se mezclan más naturalmente con su piel para una cobertura natural adecuada y para verse más cerca de su tono de piel natural. La mayoría de los hombres que necesitan pasar mucho tiempo al aire libre o que son físicamente activos también prefieren productos cosméticos con una textura más ligera y efectos más duraderos para un régimen más simple. Por ejemplo, pueden elegir una BB cream con las características que se muestran en la siguiente imagen:
Ser reponible
Durante el período de proyección de 2022 a 2027, se anticipa que el mercado mundial de productos orgánicos para el cuidado de la piel se expandirá a una tasa de crecimiento anual compuesta. (TCAC) del 8.72%. Las principales fuerzas impulsoras de esta expansión continua son el aumento del conocimiento de los consumidores sobre la salud y el bienestar en los últimos dos años, así como la expansión de las preocupaciones ambientales. De hecho, los productos de belleza y cuidado de la piel con ingredientes naturales como el ácido hialurónico y el ácido alfa hidroxi ahora están ampliamente disponibles.
A pesar de sus etiquetas de precio más altas, estos productos continúan teniendo una gran demanda entre los clientes que se están volviendo cada vez más conscientes de la salud. Sin embargo, los vendedores astutos también se han movido rápidamente para ofrecer a los consumidores alternativas más atractivas para compensar esta parte del costo al ofrecer productos reciclables y recargables. Como de costumbre, K-beauty se encuentra entre los precursores en adoptar ideas novedosas, como esta nueva tienda que cambió totalmente a productos recargables en 2021 y permite a los clientes traer sus propias botellas para rellenar.
El mismo desarrollo se está extendiendo gradualmente a los productos de aseo masculino coreanos, como se muestra en varias de las principales marcas coreanas, incluida Black Monster, que ha ganado fama en numerosas reseñas desde 2018. Hasta ahora ha lanzado muchos artículos recargables que son fáciles de desmontar y reponer. Por cierto, envases recargables para productos de belleza, especialmente aquellos con un tamaño considerable y un diseño elegante, no solo pueden parecer atractivos para los usuarios, sino que también resultan extremadamente útiles y duraderos.
Por otro lado, un envase para el cuidado de la piel respetuoso con el medio ambiente y además recargable, como un Dispensador comprimible tamaño viaje o un botella de bomba sin aire como se ve en la imagen de arriba, es quizás aún más atractivo y práctico al mismo tiempo para los consumidores.
ser totalmente
Si bien la inclusión de género es sin lugar a dudas un tema clave entre las tendencias K-grooming que están evolucionando progresivamente, es esencialmente un paso hacia un objetivo más amplio: expandir la oferta de productos. Por ejemplo, una línea de cuidado facial para hombres puede ir más allá de la típica limpiador de rostro para incluir tónico y loción, como se ve en la imagen de abajo. También se puede ampliar a mucho más, como crema para los ojos, limpiador de aceite, perfume, o incluso una serie de maquillaje para hombres, todo en un esfuerzo hacia una expansión de línea de productos más completa para la tasa de retención y lealtad de los clientes.
Grafen, una marca de K-grooming que una vez fue vista principalmente como especializada en productos para el cuidado del cabello, por ejemplo, se ha reinventado con éxito para convertirse en un experto en productos de la A a la Z en productos para el cuidado de los hombres en los últimos años. Ahora ofrecen fragancias, herramientas de peinado y productos para el cuidado del cuerpo, además de sus colecciones estándar de cuidado de la piel y cosméticos.
Incluso aquellos que se mantienen enfocados en su producto original están ampliando su línea de productos al incluir más opciones. Estar listo, la marca coreana de Amorepacific, que incluye una gran variedad de tonos de base, es uno de esos ejemplos que prosperó con resultados estelares.
Por lo tanto, en lugar de apegarse a los productos básicos para el cuidado del rostro, amplíe la línea de productos para incluir cosas como crema hidratante y crema antiedad para el cuidado de la piel. La mayoría de las marcas coreanas pueden ampliar sus ofertas de productos mediante la introducción de algo claramente conocido como "rutinas de cuidado de la piel coreanas", que suelen ir acompañadas de instrucciones paso a paso que pueden ser realmente útiles para los clientes masculinos que tienen menos experiencia en el mundo de la belleza. productos
Más allá de la moda
Efectivamente, los productos de belleza o cualquier producto de aseo para hombres alguna vez se vieron únicamente a través del prisma de la moda. En estos días, sin embargo, debido a la creciente aceptación y al aumento de la cuidado personal preocupaciones, estos bienes están perdiendo su imagen de artículos de moda y se están convirtiendo en esenciales para el día a día. Las tres direcciones de productos de cuidado personal de K (productos que incluyen género, envases reemplazables y una amplia línea de productos) pueden servir como indicadores principales para la tendencia de desarrollo general en el cuidado personal de los hombres en 2023. Con base en estas ideas de cuidado personal de los hombres coreanos y un examen cuidadoso de la amplia selección proporcionada en Alibaba.com, los mayoristas pueden aprovechar la oportunidad de capitalizar la demanda en constante crecimiento de soluciones de aseo para hombres.
