El sector de la belleza funcional de China experimenta un crecimiento meteórico, abarcando el cuidado de la piel junto con los cosméticos de color y el cuidado personal y corporal. Impulsada por rutinas sofisticadas y preocupaciones como la contaminación y el uso de mascarillas, la categoría C-derm aumenta un 29% anualmente, alcanzando más de $8 mil millones para 2023 según las proyecciones. Más allá de las soluciones clínicas para los problemas de la piel urbana, los consumidores chinos quieren el factor diversión, lo que lleva a las marcas a incorporar la cultura de Internet y los memes en historias de productos atractivas. El mercado también se expande hacia el antienvejecimiento a medida que cambian los ideales de belleza. Las marcas capaces de equilibrar formulaciones científicas con giros favorables a la Generación Z están preparadas para aprovechar las oportunidades.
Tabla de contenido:
1. Sustancia científica sobre estilo
2. Fórmulas de belleza de precisión
3. La clínica se vuelve lúdica
4. Ampliar el atractivo antienvejecimiento
5. Palabras finales
Sustancia científica sobre estilo
Los inversores chinos valoran cada vez más el rendimiento real por encima de los ingredientes llamativos al evaluar los productos C-derm. Llámelo el auge de los fanáticos de la evidencia. Estos científicos aficionados quieren ver fórmulas respaldadas por resultados mensurables, ensayos clínicos y datos concretos en lugar de seguir tendencias fugaces.
Las marcas responden con activos dirigidos a las necesidades y preocupaciones de la piel. La marca de cuidado de la piel sensible WINONA se basa en la medicina tradicional china y utiliza hierbas como el cáliz de physalis y la corteza de la raíz de paeonia, con investigaciones publicadas que demuestran su eficacia para la piel sensible y envejecida. Otras marcas utilizan ingredientes de bioingeniería para mejorar la biodisponibilidad y la sostenibilidad. La marca de colágeno similar al humano Collgene afirma que su colágeno creado en laboratorio supera a otras fuentes en compatibilidad y abundancia.
La escasez de ingredientes también impulsa el cambio de alternativas naturales a alternativas científicas y tecnológicas idénticas a la naturaleza. La obtención de productos botánicos raros pone a prueba las cadenas de suministro y, al mismo tiempo, daña potencialmente los ecosistemas frágiles. Educar a los consumidores sobre ingredientes sostenibles elaborados en laboratorio puede superar las percepciones. Para su bálsamo limpiador calmante, TIMAGE mantiene su fórmula con 16 ingredientes o menos, todos ellos probados como suaves, eficaces y libres de alérgenos.
Mientras que los interesantes ingredientes novedosos llaman la atención, los inversores chinos en piel se preocupan en última instancia por el rendimiento general. La transparencia en el abastecimiento, el respaldo científico y el impacto ambiental es ahora vital. Las fórmulas presentan ingredientes destacados, pero no deben abrumar con activos superfluos que diluyan los resultados.
Fórmulas de belleza de precisión
Las marcas de belleza ya no pueden tratar a los inversores chinos en piel como consumidores pasivos, sino que deben involucrarlos como colaboradores científicos. Estos devotos profundizan en los cálculos y las metodologías de laboratorio detrás de sus productos cosméticos. Las tendencias clave incluyen sistemas de administración de múltiples fases, microencapsulación de ingredientes activos e imitación de las estructuras naturales de la piel.
La marca de lujo para el cuidado de la piel PMPM utiliza una proporción patentada de agua y aceite de cuatro a uno en sus sueros héroes para reflejar la composición natural de agua y grasa de la piel. Las texturas permiten una penetración más profunda junto con la liberación prolongada de microperlas envueltas en agua que contienen ingredientes clave. En cosméticos, bases y correctores de color destacan los aplicadores y maquillajes de alto rendimiento. La base en crema Cloud-Touch de JudyDoll emplea un polvo ultrafino de 0.2 micrones para un acabado perfecto como una segunda piel.
Aplicaciones como la realidad aumentada y el diagnóstico de la piel también están subiendo de nivel. Joocyee desarrolló su base inclusiva y sus tonos de paleta facial a través de un escáner facial de inteligencia artificial y una base de datos de tonos de piel chinos. Tal rigor resuena entre los inversores en piel que tienen un interés casi forense en el desarrollo de productos.
Si bien se espera precisión clínica, la estética sigue siendo importante en la belleza. Los envases y las texturas deben alinearse con las fórmulas, permitiendo rutinas precisas. Vea cómo las pipetas cuentagotas, las bombas sin aire y los bolígrafos giratorios ocupan un lugar destacado en los lanzamientos de nuevos productos. Historias de ingredientes y mujeres más allá de la vida.
La clínica se vuelve juguetona
Si bien los inversores chinos profundizan en la ciencia, la diversión aún debe ser el ancla de cada fórmula. Las marcas de belleza fusionan cada vez más la precisión clínica con giros divertidos para conquistar a la Generación Z y a los intermedios. Las filosofías de producto incorporan la cultura de Internet, los memes y las experiencias interactivas sin sacrificar los resultados.
Vea cómo Aprumu complementa sus fórmulas para pieles sensibles con envases de neón y lindas mascotas de dibujos animados. La marca presenta temas complejos como los desencadenantes de la inflamación en gráficos inspirados en cómics, evitando la jerga. En Peterson's Lab, su crema labial antiarrugas colabora con la estrella de los memes de Internet Pepe the Frog, hasta tapas de botellas con temas coleccionables. Los usuarios pueden incluso unirse a Pepe en un juego de aventuras digitales mientras aprenden sobre el producto.
L'Oréal China se acerca a los ídolos virtuales a través de su mascota, el Sr. Ou, un apuesto avatar franco-chino que presenta ingredientes destacados y consejos para el cuidado de la piel. Sus videos atraen a millones de seguidores en las redes sociales, lo que ayuda a establecer la marca como una autoridad accesible para la Generación Z.
Las marcas combinan la ciencia de los ingredientes con el estilo de vida y cuestiones culturales cercanas a los consumidores chinos más jóvenes. Aquellos que pasan por alto elementos divertidos corren el riesgo de ser vistos como obsoletos o irrelevantes. ¿El punto ideal? Aproveche los memes y los personajes virtuales mientras habla genuinamente de preocupaciones modernas como la salud del sueño, la exposición al tiempo frente a la pantalla y la autoestima. Trate al público joven como los expertos en belleza a los que muchos aspiran a convertirse.
Ampliando el atractivo antienvejecimiento
Los skinvestors ven cada vez más la belleza como algo profundo en la piel, exigiendo fórmulas antienvejecimiento que suavizan y rellenan más allá de los rasgos faciales. Desde los labios y las manos hasta el cabello y el contorno del cuerpo, los consumidores chinos examinan los signos del envejecimiento a través de diferentes puntos de contacto.
Las cremas para los ojos siguen siendo un producto básico, pero los sueros específicos ahora abordan áreas como el cuello, el escote y los pliegues nasolabiales. SimplyThis ofrece una crema para el contorno de ojos y labios para minimizar específicamente las arrugas y líneas alrededor de los ojos, labios y líneas de la sonrisa donde aparece por primera vez el envejecimiento. También vemos más productos adaptados a los factores del estilo de vida moderno y a los problemas de belleza.
La exposición a la pantalla a altas horas de la noche es el impulso detrás del suero Midnight Oil de MONSTERCODE, impulsado por el ingrediente patentado Synchrolife. La marca promociona restablecer los ritmos circadianos de la piel y revertir el envejecimiento prematuro provocado por los dispositivos de luz azul. En Douyin, los hashtags celebran las “manos manga” delgadas y delicadas como el ideal emergente, impulsando la demanda de cremas y tratamientos localizados que preserven la juventud.
Si bien el cuidado facial genera mucho juego, las ventas de cuidado corporal aumentan en Tmall. Las lociones corporales ahora cumplen múltiples funciones como antienvejecimiento y ayudantes de barrera. Los tratamientos contra la caída del cabello también ganan terreno a medida que los consumidores se preocupan por el envejecimiento del cabello. Las marcas capaces de sincronizar la ciencia de la piel con las realidades del estilo de vida moderno y los estándares de belleza impulsados por personas influyentes pueden crear audiencias leales que abarcan generaciones.
Palabras finales
El auge del C-derm remodela el paisaje de belleza de China con inversores en piel que profundizan en la ciencia y miembros de la Generación Z enganchados a la función con diversión. Los minoristas en línea deben liderar con ingredientes heroicos meticulosamente formulados en fórmulas transparentes y al mismo tiempo incorporar moneda social a través del marketing de memes. Amplíe sus productos a productos como el cuidado del cuero cabelludo y las cremas corporales que siguen las tendencias antienvejecimiento y de barrera cutánea. El Reino Medio ofrece enormes recompensas para aquellos que aciertan con la combinación de próxima generación. Esperamos que esta descripción general de alto nivel genere ideas creativas para descifrar el código de la explosiva categoría C-derm de China.
