La generación Z es una de las mayores grupos de consumidores, que representan el 40% de todos los consumidores en 2020. Su gasto anual estimado es US $ 143 mil millones. Esta generación creció con la tecnología, Internet y las redes sociales, lo que impactó en cómo ven y responden a la marca, incluido el empaque. Sus elecciones de consumo están influenciadas por la identidad, el propósito y los valores. Esto significa que las empresas en el embalaje La industria que se dirige a esta población debe comprender sus características y lo que les atrae. Así que siga leyendo para saber cómo aumentar su atractivo Gen Z con un empaque elegante.
Índice del contenido
Una visión general de la industria del embalaje.
5 atractivas tendencias de empaque populares entre la Generación Z
Conclusión
Una visión general de la industria del embalaje.
Se prevé que el mercado mundial de envases crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 3.92% de 2022 a 2027, aumentando en US$ 223.96 mil millones. Con el mayor acceso a los mercados globales a través del comercio electrónico, más empresas están embalaje sus productos para el mercado nacional e internacional. Otros factores que impulsan el tamaño del mercado de envases incluyen:
- Crecimiento de los servicios de comida a domicilio y para llevar
- Transporte y envío de comercio electrónico
- Mayor demanda de envases innovadores
- Crecimiento en las industrias de cuidado personal, hogar y salud.
Los consumidores de la Generación Z están contribuyendo significativamente a este crecimiento en la industria del embalaje. Por ejemplo, la investigación muestra 56% son menos probables para comprar a un minorista cuyo empaque de comercio electrónico no es sostenible, e ingenioso, mientras que el 78 % considera la posibilidad de reciclar los envases antes de comprarlos. Estas consideraciones específicas, dado el poder de la Generación Z como grupo de consumidores, obligan a las empresas a renovar sus paquetes de soluciones para atraerlos y aumentar su competitividad en el entorno empresarial actual.
5 atractivas tendencias de empaque populares entre la Generación Z
Las empresas deben adoptar diseños y materiales de empaque que atraigan a las generaciones más jóvenes para garantizar el éxito a largo plazo. Esto se debe a que el poder de consumo de la Generación Z está aumentando rápidamente a medida que se incorporan continuamente al mercado laboral. Por ejemplo, Business Insider estimó que su poder adquisitivo superó los US$ 360 mil millones en ingresos disponibles en 2022.
La Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. y Gen Z Planet estimaron que este grupo generó aproximadamente US $ 229 mil millones en salarios anuales a través del empleo a tiempo completo, US$ 70 mil millones en trabajos a tiempo parcial, US$ 57 mil millones en asignaciones y US$ 40 mil millones en trabajos paralelos. Las marcas, los vendedores y los minoristas no pueden darse el lujo de ignorar estas cifras y deben adoptar soluciones innovadoras alineadas con las necesidades y expectativas de Gen Z, incluido el empaque.
A continuación se presentan cinco tendencias de empaque populares entre la Generación Z que las empresas pueden aprovechar para una mejor orientación:
Envases sostenibles
La generación Z prefiere envases sostenibles hechos de materiales ecológicos y reciclables, lo que hace que la sostenibilidad sea un factor determinante en sus decisiones de compra. Por ejemplo, un estudio encontró que El 78 % de la Generación Z lo considera reciclable embalaje, mientras que el 73% considera necesario el embalaje reutilizable a la hora de comprar. De manera similar, Entrepreneur India encontró que este grupo de consumidores prefiere embalaje limpio ya que reduce la huella ambiental y garantiza una experiencia de producto ética y respetuosa con el medio ambiente. Como resultado, las marcas deben evaluar cómo sus envases afectan el medio ambiente, si el abastecimiento es sostenible y cumple con cuestiones como la protección de los derechos humanos, y encontrar soluciones alternativas de envases con una menor huella social y ambiental pero que no aumenten los costos.
Transparencia del embalaje
La comunicación de marketing tradicional era unidireccional a través de estrategias publicitarias como comerciales, anuncios de radio y revistas, y vallas publicitarias. Sin embargo, Internet ha transformado esto en una comunicación bidireccional, lo que permite a la Generación Z hablar cuando las marcas no defienden sus valores. Este grupo de población espera que las marcas compartan más información y comuniquen sus prácticas comerciales, incluido el empaque. Por lo tanto, utilizan las redes sociales y aprovechan las tecnologías digitales para examinar e investigar las prácticas de empaque de las marcas antes de tomar decisiones.
Embalaje personalizado
Gen Zs compra de marcas que los reconocen como individuos en lugar de un grupo colectivo. También exigen relaciones uno a uno con las empresas a las que les compran y desean una experiencia personalizada con embalaje personalizado que considere sus intereses únicos y se anticipe a sus necesidades. Un ejemplo de una experiencia personalizada de este tipo a través del empaque es la campaña “Share a Coke” de Coca-Cola que presenta los nombres de las personas en latas y botellas.
Embalaje conectado
La demanda de un mayor compromiso y experiencias personalizadas entre los consumidores de la Generación Z está impulsando la integración del Internet de las cosas (IoT) en los envases, lo que lleva al crecimiento de los envases conectados. Las marcas están aprovechando esta tecnología para ofrecer una experiencia interactiva avanzada que atraiga a esta población con conocimientos digitales.
Un ejemplo de un estudio de caso de empaque conectado es el de YUNI Beauty Tecnología NFC integrado en algunos de sus productos estrella. Permite a los clientes tocar el empaque con sus teléfonos inteligentes, lo que los lleva a su portal de aplicaciones. Mientras están en el portal, los clientes pueden ver videos, obtener consejos sobre cómo aplicar sus productos y conocer la historia de la marca YUNI.
Embalaje minimalista
La generación Z prefiere diseños de empaques minimalistas. En un mundo caracterizado por la sobrecarga de información, las generaciones más jóvenes buscan marcas francas y ecológicas centradas en ingredientes simples y naturales. Prefieren diseños simples que muestren claramente los valores de una empresa y transmitan mensajes impactantes que resuenen con ellos. Este minimalista La tendencia significa que las marcas que se dirigen a esta población deben adoptar la simplicidad, ofrecer productos de calidad y alinear los valores y actividades de su marca con su percepción del mundo y su actitud hacia los problemas sociales.
Conclusión
Los consumidores de la Generación Z son más expertos en tecnología, educados y diversos que otras generaciones. Su objetivo es comprometerse con empresas que prioricen la construcción de relaciones, el abordaje de problemas sociales y la defensa de los valores de su marca. La integración de tendencias como la personalización, la transparencia, la sostenibilidad y el minimalismo en envases conectados puede atraer a esta generación. Como resultado, cualquier marca que busque atraer a los consumidores de la Generación Z debe adoptar diseños de empaque que se alineen con estas características y expectativas.
