Existe esta falacia entre muchos especialistas en marketing de contenido y SEO.
Dice así:
Los datos son una de las mejores formas de crear contenido increíble y construir enlaces. Pero mi negocio/cliente no tiene ningún dato interesante para compartir.
Entonces, estamos jodidos.
Hoy, voy a disipar ese pensamiento de una vez por todas mostrándole, no solo ejemplos específicos de cómo hemos usado datos disponibles públicamente para obtener algunas ganancias importantes, sino también dónde puede encontrar datos y cómo puede usarlos. eso.
Por supuesto, datos e investigaciones nuevos y originales puede hacer un contenido fantástico.
Pero eso no significa que estés jodido sin él. Simplemente significa que necesita ser creativo, pensar fuera de la caja.
Y hay una tonelada de datos por ahí, a la espera de ser utilizados. hay Literalmente, un podcast completo ahora dedicado a personas que comparten hechos y datos. – la mayor parte son noticias viejas (o incluso antiguas).
El punto es que a la gente le encantan los datos.
Y realmente les encanta si se les presenta de formas nuevas e interesantes.
Veamos algunos ejemplos de cómo se está haciendo.
Datos públicos en la práctica
Antes, cuando estaba aprendiendo por primera vez sobre gran parte del trabajo detrás de escena que se lleva a cabo construyendo enlaces, Estaba buscando algo, cualquier cosa, para anotar una victoria.
Nuestro equipo tramó un plan que parece casi tonto en retrospectiva, pero en ese momento tenía mucho sentido. Trabajaba para una startup que ayudaba a unir estudiantes con universidades. Entonces, decidimos que crearíamos una infografía que mostrara dónde habían ido a la universidad los senadores estadounidenses.
Hicimos una investigación rápida y descubrimos que podíamos encontrar a los senadores de cada estado y la universidad a la que asistieron directamente en Wikipedia.
Nuestro equipo se puso a trabajar, tomó los datos, los verificó y los puso en una hoja de cálculo.
Esta no era información nueva. No podría ser valioso. ¿Derecho?
Seguimos adelante de todos modos. Con los datos en la mano, creamos una infografia, incluyendo un mapa, que mostraba el logo universitario de cada uno de los senadores de cada estado.
Cuando terminamos la infografía, pasé por un proceso de difusión dirigido a periodistas que habían escrito sobre política y el congreso en el pasado. Me concentré en las personas que habían escrito temas "divertidos" (en lugar de noticias directas).
Hice clic en enviar y pensé que era el final. Fue un buen intento.
Pero, nunca funcionaría. ¿Derecho?
Bueno... ¡funcionó!
Primero, apareció en el Washington Post.
Pero no se detuvo allí. Alrededor de una docena de otros sitios, la mayoría de ellos medios nacionales o regionales, recogieron el gráfico y se difundió por todas partes.
Es cierto que esta fue una pequeña victoria en el gran esquema de las cosas. Pero en ese momento, sentí que acababa de conquistar el mundo. Habíamos tomado datos de la maldita Wikipedia y los convertimos en algunos backlinks importantes.
estaba obsesionado
Empecé a buscar en lugares para encontrar datos interesantes que pudiera usar para crear más contenido increíble. Busqué en otros sitios su contenido basado en datos más popular, tratando de aplicar ingeniería inversa sobre cómo se habían compilado los datos.
En los últimos años, descubrí una y otra vez que los datos públicos se pueden compilar y usar para crear contenido increíble que realmente tiene piernas.
No hace mucho, me encontré con esta infografía de Decluttr:
Lo encontré porque aparecía en todas mis noticias y en Twitter. Parecía que en todos los lugares a los que miraba, este mapa aparecía.
Y no me estaba volviendo loco.
Había sido recogido por un par de cien puntos de venta:
Entonces, investigué más.
Resulta que estos datos salieron directamente de Google Trends.
Su equipo extrajo datos sobre consultas de búsqueda para cosas como "Dónde encontrar a Pikachu" y mapeó las consultas por estado, brindándoles un desglose de los Pokémon más buscados en cada estado. (Esto fue en el apogeo de la locura de Pokémon Go).
Esto no fue solo un golpe único. Los datos públicos eran un activo real, y la gente los estaba sacando provecho.
La Columna Cinco incluso tomó prestados datos compilados por Forbes sobre las franquicias deportivas más valiosas para convertirlos en una visualización de datos interesante.
Obtuvieron ubicaciones de algunos sitios importantes como DeadSpin y USA Today. Y todo lo que hicieron fue tomar datos que ya estaban disponibles y convertirlos en un atractivo recurso visual.
Este tipo de datos es literalmente uno de los pilares de Internet. Y la mayor parte estaba ahí afuera, esperando a ser encontrado, compilado y convertido en algo útil.
Dónde encontrar datos públicos
Los datos están literalmente en todas partes. Como humanos, creamos tanto cada día, que la mayoría ni siquiera se mira o se considera.
Y es por eso que es una oportunidad tan lucrativa.
La clave para usar datos públicos es simplemente saber dónde buscar.
Aquí hay 4 lugares infalibles donde puede encontrar datos para usar en su contenido:
Bases de datos federales y estatales
¿Conoces todos esos dólares de impuestos que pagas? Bueno, parte de ese dinero se destina a financiar investigaciones y recopilar datos. Y esos datos luego se publican de forma gratuita, la mayoría en línea.
Entonces, por ejemplo, si pensó que sería interesante hacer una infografía sobre cuánto de su dinero de impuestos se destina a financiar investigaciones que terminan en Internet, podría profundizar en el montaña de datos en el sitio web de la Oficina de Presupuesto del Congreso.
Pero eso es solo la punta del iceberg.
Data.gov indexa prácticamente todos los conjuntos de datos públicos disponibles. Y hay cerca de 200,000 XNUMX conjuntos de datos disponibles, a la espera de ser utilizados.
Incluso lo clasifican por sector y le brindan una práctica función de búsqueda. (¡Mierda, son muchos datos para tomar!)
Estudios académicos y científicos
Más allá de los hechos y las cifras que publica el gobierno, hay científicos e investigadores de todo el mundo que publican nuevos datos todos los días.
Parte de ella está bloqueada detrás de muros de pago, pero Google Scholar hace que sea muy fácil encontrar datos e investigaciones sobre casi cualquier tema.
¿Quieres crear una infografía genial sobre la vida útil de los calamares? No digas más.
Tendencias de Google y datos de búsqueda
Hemos visto este usado una y otra vez. Pero, Google tiene algunos datos realmente fascinantes sobre el comportamiento de búsqueda. Puede detectar tendencias, encontrar diferencias por estado o país y hacer todo tipo de análisis interesantes.
Además, no se olvide de recopilar datos manualmente con la funcionalidad de autocompletar. ¡Ese es otro favorito de los medios!
Página de Facebook y datos publicitarios
Una fuente de datos públicos que a menudo se pasa por alto es Facebook.
No hacen que sea muy fácil de encontrar, pero si alguna vez ha usado la plataforma de publicidad, sabe que puede usar sus funciones de orientación y ver, en tiempo real, el tamaño de su público objetivo.
Esto significa que puede usar estos datos para compilar tablas, gráficos o mapas de las preferencias y datos demográficos de las personas.
NOTA AL MARGEN.
Simplemente tómese su tiempo y conozca la herramienta y cómo calcula el tamaño de su audiencia. Y, por supuesto, proporcione un amplio descargo de responsabilidad de que los datos se basan solo en los usuarios de Facebook y no son ultra precisos.
Cómo usar conjuntos de datos públicos
Supongamos que ha hecho su tarea y ha encontrado algunos datos agradables y jugosos.
¿Ahora que?
Esta es la parte divertida. En serio. El cielo es el límite.
Los datos son tan valiosos porque hay formas casi infinitas de usarlos para crear contenido nuevo e interesante.
Aqui hay algunas ideas:
1. Crear gráficos, tablas e infografías
Probado en el tiempo, aprobado por backlinks. Una visualización de datos simple e interesante en las manos adecuadas es una de las formas de contenido más efectivas para obtener enlaces.
DataCamp.com armó una muy buena, aunque bastante básica, infografía que compara R y Python. Todos los datos que tienen provienen de otros estudios y sitios web.
¿Pero adivina que? Todavía han obtenido enlaces de casi 150 dominios. No está mal.
Dominios de referencia de Ahrefs Site Explorer > Resumen
2. Haz mapas por estado, país o región
Si los datos que encuentra tienen una dimensión de ubicación, entonces comienza el juego. Los mapas son súper populares y los medios de comunicación se vuelven locos por un buen desglose codificado por colores de cómo el mundo es súper diferente o increíblemente similar.
Sitios como Estately han hecho de esto una práctica común y con gran éxito.
Su mapa de “Los estados más 'americanos'” compiló un montón de datos públicos para crear un desglose del patriotismo estado por estado.
Y obtuvieron algunas victorias importantes con 70 dominios de referencia desde el principio.
NOTA AL MARGEN.
Los llamamos 'infomapas' y son aplastante ahora mismo para la construcción de enlaces. Ver nuestra publicación de creación de enlaces visuales para más.
3. Clasificaciones y calificaciones
La base para cualquier tipo de calificación o clasificación legítima es una metodología basada en datos. Puede mezclar algunos datos públicos, como reseñas o puntajes de calidad objetivos, para crear una clasificación que pase la prueba.
GetApp.com clasifica los mejores CRM cada trimestre, y su metodología está totalmente explicada. La mayor parte proviene de la compilación de datos públicos, como puntajes de revisión de clientes y recuentos de integración.
Pero se han convertido en una autoridad de referencia porque sus clasificaciones utilizan un enfoque objetivo basado en datos para cuantificar la calidad.
4. Remezcle o superponga datos de maneras interesantes
A veces, un solo conjunto de datos no es lo suficientemente divertido.
Intente combinar datos de varias fuentes (donde tenga sentido, estadísticamente hablando) y cree un conjunto de datos en capas. Muchos de estos ejemplos lo han utilizado, y puede verlo en todas partes cuando comienza a mirar.
Tomemos, por ejemplo, este gran análisis de las mejores ciudades para los fanáticos de la música por ValuePenguin.
Explican todos los puntos de datos que usaron, ¡y ninguno de ellos es único o propietario! Pero superpusieron los datos de múltiples fuentes de una manera nueva e interesante.
Y han sido generosamente recompensados: más de 50 dominios de referencia en los últimos dos meses.
Ahora es tu turno
¿Qué cosas geniales puedes crear con los datos públicos que nos rodean?
Si alguna vez te quedas sin datos públicos gratuitos, estaremos en problemas. Pero, hasta entonces, ¡nerd fuera!
Fuente de Ahrefs
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