La belleza limpia ha ganado fuerza en el mercado de la salud y la belleza, con minoristas especializados como Oh My Cream aumentando la conciencia de los consumidores y estableciendo el estándar para la transparencia de los ingredientes y las prácticas éticas. Sin embargo, si bien los consumidores que compran productos de salud y belleza encuentran atractivas las afirmaciones éticas y de sostenibilidad, la relación calidad-precio adquiere mayor importancia a medida que la presión financiera continúa restringiendo el gasto.
Para impulsar el gasto, los minoristas deben asegurarse de compartir suficiente información sobre la belleza limpia para permitir a los consumidores tomar decisiones informadas al comprender la diferencia en calidad. Por lo tanto, los clientes se sentirán más justificados a gastar en estos artículos que en alternativas básicas de menor precio.
Cuando se les preguntó qué factor era el más importante al comprar artículos de salud y belleza, el 32% de los consumidores afirmó que la relación calidad-precio era el más importante, en comparación con el 9% de los que eligieron la ética del minorista (que incluye pruebas con animales y condiciones de trabajo). . El 2% seleccionó la sostenibilidad del producto (como el tipo de embalaje y los materiales de origen local), según la encuesta mensual de septiembre de 2023 de GlobalData a 2,000 encuestados. Los minoristas no pueden impulsar las ventas ni seguir siendo innovadores en este sector si los consumidores sienten que deben elegir entre tener un producto de salud y belleza limpio y de origen ético, y uno que se considere con una buena relación calidad-precio. Por lo tanto, los minoristas deben asegurarse de promocionar marcas que satisfagan estas afirmaciones y tengan una arquitectura de precios amplia, ya que esto brindará a los consumidores un punto de entrada accesible al mercado de la salud y la belleza limpias.
El 35% de los consumidores afirmó que “libre de crueldad animal” era una afirmación atractiva al comprar productos de salud y belleza, seguida de cerca por la afirmación “natural”. Los minoristas que esperan ampliar su oferta de belleza limpia deben centrarse en resaltar gamas con estas afirmaciones, como crear ediciones de productos "naturales" o "libres de crueldad animal" para que sean más fáciles de encontrar en las tiendas y en línea. Por ejemplo, indicar productos “libres de crueldad animal” en la página de inicio del sitio web aumentará la accesibilidad y el conocimiento de estos artículos de salud y belleza, lo que facilitará a los consumidores la exploración de productos que de otro modo les resultaría difícil encontrar.
Fuente de Retail-insight-network.com
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