El cuidado del cabello japonés está regresando gracias a sus fórmulas calmantes y su enfoque centrado en el cuero cabelludo. A medida que los consumidores buscan productos más suaves para la salud del cabello, los rituales de J-beauty ofrecen una alternativa atractiva a los duros champús occidentales. Esta tendencia presenta una gran oportunidad para que los minoristas muestren aceites botánicos nutritivos y herramientas japonesas centradas en el cuero cabelludo. La refrescante simplicidad y la sensibilidad de la piel del cuidado del cabello japonés presentan amplias oportunidades para los minoristas de todo el mundo.
Índice del contenido
Fórmulas calmantes para el cuero cabelludo y el cabello.
Rutinas eficientes para consumidores ocupados
Los productos inspirados en terapias promueven la relajación
Cuidar el cabello maduro
Looks profesionales en casa.
Conclusión
Fórmulas calmantes para el cuero cabelludo y el cabello.
El cuidado del cabello japonés utiliza ingredientes suaves que "cuidan" y nutren el cuero cabelludo y el cabello, ofreciendo a los consumidores una alternativa a los activos y rituales más agresivos utilizados por las marcas occidentales. El cuidado del cabello japonés aplica el principio de ser suave independientemente del tipo de cabello y para todas las edades. De manera similar a la preferencia japonesa por el cuidado de la piel, los consumidores prefieren los aceites botánicos naturales y las rutinas que nutren la salud del cuero cabelludo.
Los productos formulados para cuero cabelludo graso enfatizan las propiedades que aumentan la humedad como medio para regular la producción de sebo. La marca favorita de culto y la serie de cabello Herb Smooth de Honey para cuero cabelludo graso cuenta con una fórmula de hidratación fija que equilibra el nivel de humedad del cuero cabelludo con el tiempo en lugar de eliminar la grasa. Los ingredientes son orgánicos, 90% de origen natural y sin aditivos, lo suficientemente suaves para que los use toda la familia.
Otras marcas utilizan hierbas nativas tomadas de tradiciones de belleza japonesas centenarias. Perfect Shine Clarifying Scalp Scrub de NatureLab Tokyo es un exfoliante y champú de azúcar dos en uno con agua de sake rica en probióticos y extracto de corteza de sauce, ingredientes que se dice que limpian las impurezas ambientales, mejoran la circulación sanguínea del cuero cabelludo y promueven el crecimiento del cabello.
Rutinas eficientes para consumidores ocupados
La aplicación sin complicaciones es un pilar. Los consumidores "perezosos" y con poco tiempo preferirán productos eficientes con beneficios multifuncionales.
Las mascarillas para el cabello que requieren poco tiempo de enjuague son populares entre los consumidores japoneses hiperpielimistas y comúnmente figuran entre los productos para el cabello de mayor rango de @cosme. Premium Repair Hair de Shiseido Tsubaki, la favorita y económica, es una mascarilla con aceite de camelia que se puede lavar de inmediato para lograr resultados de salón. Premium Touch de Fino es un acondicionador y mascarilla de tratamiento capilar dos en uno que no requiere acondicionador antes de su uso, con un tiempo de exposición de cinco minutos. La jalea real, PCA y Lipidure restauran la suavidad, fuerza y elasticidad del cabello dañado por el clima, los rayos UV, los tintes y las permanentes.
Como los OG del Skinimalist 'Lazy', los consumidores japoneses buscan tratamientos todo en uno eficientes. Scalp Refresh Lotion de Athletia de su línea Active & Go para deportistas es una loción en spray que refresca el cuero cabelludo sudoroso y pegajoso. La raíz de regaliz, el aceite de menta y el aceite de lavanda ayudan a replicar la sensación de haberse lavado con champú.
El bálsamo de hierbas para peinar de MiMC ONE está creado para profesionales en el lugar de trabajo. Disponible en tonos teñidos y no teñidos, la barra multifuncional retoca las pelos sueltos y las canas con las manos libres y mientras viaja. El aceite de semilla de camelia, el aceite de argán y el aceite de oliva se infunden en la fórmula para hidratar el cabello simultáneamente.
Los productos inspirados en terapias promueven la relajación
Muchos consumidores japoneses ponen mucho énfasis en el aroma de los productos para el cabello. Los consumidores clasificaron el aroma en cuarto lugar porque es una “forma económica de relajarse durante la hora del baño”. La serie Yasuragi Hair Care de Natural Island, que comprende un champú y una crema de tratamiento, se basa en el concepto japonés de shinrin-yoku (baño de bosque). Cada parte del abeto, desde las ramas hasta las hojas, se utiliza para invocar las imágenes de los bosques de Hokkaido, de donde se obtiene, por sus beneficios aromaterapéuticos.
Off & Relax's utiliza agua onsen en su serie Spa para el cabello, invocando el amor de Japón por las aguas termales, que son ricas en minerales que tratan el cuero cabelludo.
Cuidar el cabello maduro
Japón es el hogar de una de las poblaciones que envejecen más grandes a nivel mundial, y la Generación X y los Boomers representan un gran porcentaje de su base de consumidores. La ansiedad en torno al envejecimiento está relacionada con el aumento de los niveles de estrés, y los productos antienvejecimiento también despiertan el interés de los consumidores más jóvenes.
En Japón, el 7.8% de las mujeres y el 26.7% de los hombres de entre 20 y 69 años han experimentado pérdida de cabello. Otro 30% expresó su ansiedad por el envejecimiento del cabello, mientras que el 20% está tomando medidas para prevenirlo (Recruit Lifestyle).
Un científico investigador principal de alto nivel explicó: “Hemos descubierto que las personas mayores que tienen la costumbre de teñirse las canas y lavarse el cabello todos los días tienden a disfrutar de una mejor salud mental [porque los problemas relacionados con la edad, como las canas, nos hacen sentir viejos]. "
Los tintes graduales y los aplicadores enfocados ocultan las canas y enfocan la cobertura en las zonas calvas para aquellos que no están listos para abrazar completamente las canas. La serie de cabello Glamorous Growing Shot de POLA está creada para audiencias con cabello canoso. Su champú, acondicionador y crema de tratamiento tiñen gradualmente el cabello de negro o castaño oscuro con el uso excesivo. Los productos contienen ingredientes suaves e hidratantes como ceramida, aminoácidos, colágeno y ginseng que apoyan el cuero cabelludo de 40 años o más. Su Color Quick Brush proporciona una cobertura inmediata y precisa para las zonas calvas y las canas como medida provisional. El polvo PON PON de Fujiko está alojado en un tubo, lo que permite a los usuarios retocar las canas y el cabello fino sobre la marcha de forma discreta.
Looks profesionales en casa.
En la crisis del costo de vida habrá demanda de productos sofisticados que puedan recrear looks listos para el salón, como una forma de ahorrar costos sin un cabello fuera de lugar.
Los aparatos para el cabello de salón son fundamentales para replicar la rutina del salón J. VedaBright BS de YA-MAN es un secador de pelo estilo salón que adapta la tecnología del cuidado facial. Equipado con el Ion Bright Comb patentado de la marca, el dispositivo combina pulsos iónicos con terapia LED para eliminar la electricidad estática restaurando el equilibrio iónico del cabello, agregando humedad para lograr un cabello suave, ya que los tratamientos anti-frizz y alisadores son populares entre las mujeres. El secador de pelo utiliza fuertes velocidades de chorro de aire a una temperatura controlada de 60 °C para evitar que el cabello se seque, manteniendo al mínimo el daño causado por el calor.
El Bálsamo para el Cabello de RETØUCH está creado para hombres con cabello permanente, que actualmente está de moda en Japón. Elaborada para apoyar el cabello tratado químicamente, está enriquecida con ingredientes humectantes, aceite de argán y aceite de jojoba, para brindar beneficios hidratantes, mientras que la cera mantiene y ayuda a los hombres a crear looks populares, como partes centrales onduladas y permanentes esponjosas.
Conclusión
La refrescante simplicidad y el enfoque que prioriza la piel del cuidado del cabello japonés presenta amplias oportunidades para los minoristas de todo el mundo. A medida que los consumidores buscan cada vez más regímenes de cuidado del cabello más suaves y saludables, las fórmulas japonesas ofrecen una alternativa convincente a los fuertes champús occidentales. Los minoristas deben centrarse en mostrar las características principales que hacen que J-beauty se destaque y resaltar los ingredientes suaves de origen vegetal, como el aceite de camelia, que calman el cuero cabelludo y el cabello. También deberían incorporar mascarillas, lociones y bálsamos eficientes que simplifiquen las rutinas de los consumidores ocupados, buscar productos aromaterapéuticos e inspirados en onsen que conviertan el lavado en un ritual relajante, y soluciones específicas para el cabello maduro que empoderen a los consumidores mayores.
