Impulsada por la necesidad de una belleza más sostenible y asequible, avanza una nueva ola de productos sin agua. Descubra cómo los formatos sólidos están evolucionando para convertirse en las fórmulas de alto rendimiento que buscan los consumidores. A pesar de esta mejora en el rendimiento, muchos consumidores todavía tienen preocupaciones con respecto a las formulaciones de soluciones, así que siga leyendo para aprender cómo diseñar productos para atraer a todos los consumidores y cómo comercializar a los escépticos.
Índice del contenido
El mercado de las formulaciones sólidas
Cuidado de la piel sólido de alto rendimiento
Próxima generación en diseño sólido
Traiga sus propias formulaciones de agua (BYOW)
Empaque
Las formulaciones sólidas son el futuro
El mercado de las formulaciones sólidas
Preocupaciones sobre la cantidad de agua en belleza los productos van en aumento. La ONU predice que para 2025, aproximadamente dos tercios de la población vivirá en condiciones de escasez de agua. Las formulaciones sólidas de belleza, que eliminan el agua o piden a los clientes que agreguen agua en casa, atraerán a las personas preocupadas por el uso del agua y la huella ambiental o que viven en áreas donde el agua es menos accesible. 13% de los consumidores del Reino Unido y el 15% de los consumidores franceses están interesados en productos de jabón, baño y ducha para uso en seco. Belleza sólida representada 1% del cuidado de la piel total de EE. UU. ventas.
En medio de una crisis del costo de vida, el costo es otro factor que impulsa las elecciones de los consumidores con respecto a los productos de belleza. La eliminación del agua mejora tanto la vida útil de los productos como el porcentaje general de activos ingredientes.
A medida que aumenta el deseo de formulaciones sólidas, la categoría se vuelve más sofisticada a través de formatos y formulaciones para satisfacer las necesidades del consumidor intelectual de la piel que exige rendimiento del producto. A estudio del 2022 encontró que los consumidores de Europa y los EE. UU. calificaron la "eficacia" como el tipo de información más importante al realizar una compra de productos de belleza; la "sostenibilidad" se clasificó como la cuarta prioridad.
Cuidado de la piel sólido de alto rendimiento
Los formatos sólidos se han visto tradicionalmente como inferiores a sus contrapartes líquidas. Las marcas de belleza deben presumir de formulaciones sólidas de alto rendimiento para atraer a los consumidores intelectuales de la piel. Gane al escéptico intelectual de la piel a través de ensayos clínicos y de consumo para demostrar la eficacia. Además, considere ofrecer conjuntos de descubrimiento en miniatura para llevar a las personas a productos de tamaño completo y atraer al consumidor consciente de los costos.
Próxima generación en diseño sólido
La innovación está impulsando una experiencia de usuario mejorada con formatos sólidos. Las marcas que buscan destacarse en esta industria abarrotada están abordando las quejas comunes sobre las barras difíciles de sostener o las fórmulas que no forman espuma. Mire más allá de la forma tradicional de barra de jabón en el proceso de diseño y considere cómo los formatos sólidos pueden adaptarse mejor a las demandas del estilo de vida del consumidor.
Los formatos sólidos buscan productos tipo bálsamo, como un bálsamo hidratante or barra de protección solar.
Cuando se trata de jabones, algunos consumidores se inclinan por el papel de jabón espumante de un solo uso para evitar problemas de almacenamiento con formatos sólidos; se pueden usar en casa en la ducha, o sobre la marcha para lavado de manos.
Al diseñar formulaciones sólidas, también es importante considerar otras necesidades de accesibilidad; por ejemplo, sosteniendo una barra de jabón. Considere jabones de diferentes formas o con textura áspera, bordes exfoliantes para que sean más fáciles de sostener.
Traiga sus propias formulaciones de agua (BYOW)
Los formatos Trae tu propia agua (BYOW) son más accesibles para muchos consumidores que buscan opciones ecológicas que no difieran mucho en la experiencia del usuario. A diferencia de las barras sólidas que se calientan sobre la piel y se aflojan con un poco de agua, el cliente mezcla con agua en casa las tabletas, polvos o escamas sin agua. Los formatos BYOW siguen siendo más respetuosos con el medio ambiente que los formatos tradicionales, ya que los pesos más ligeros y el embalaje reducido ayudan a reducir las emisiones de combustible y los costes de transporte.
Aquí hay algunas excelentes formulaciones BYOW:
– Polvo para limpiar los dientes
Empaque
Los productos sólidos plantean problemas únicos cuando se trata de envases. Un producto delicado debe protegerse en tránsito, almacenarse higiénicamente entre usos y cumplir con las demandas de sostenibilidad de los consumidores. Muchos formatos sólidos se alojan en cartón reciclado y reciclable, pero la innovación en este ámbito ofrece alternativas como los envases biodegradables.
Para facilitar la transición a los sólidos, las soluciones de almacenamiento en el baño son cruciales y deben resolver las preocupaciones de los clientes sobre la higiene. Muchos consumidores dudan en probar formatos sólidos debido a preocupaciones sobre la limpieza entre usos. “Los accesorios son clave para la estética, el rendimiento y la creación de una experiencia de lujo”, fundador de SBTRCT, Ben Grace, le dijo a Vogue Business. Considere la posibilidad de envases recargables.
Las formulaciones sólidas son el futuro
Al crear formulaciones sólidas, utilice ingredientes activos probados y probados, realice pruebas de consumo, obtenga opiniones de la comunidad y cree programas de muestreo. Además de formulaciones sólidas de alto rendimiento, tómese el tiempo para educar a su base de clientes. Ayude a facilitar la transición a formulaciones sólidas mediante el uso de canales de marketing para explicar cómo usar y almacenar productos de manera más efectiva y el impacto positivo en el medio ambiente.
Si bien la sostenibilidad no es el único factor que impulsa la elección del consumidor con respecto a las formulaciones sólidas, las marcas de belleza aún deben practicar la sostenibilidad en toda la cadena de valor. Al posicionar sus formulaciones sólidas como sostenibles, mire en general para garantizar la coherencia: concéntrese en el abastecimiento de ingredientes, el empaque, la cadena de suministro y la ética general de la empresa. Cuando se trata de empaques, invierta en diseños y sistemas de empaque ergonómicos e innovadores para ayudar a superar las preocupaciones comunes de los clientes.
Las formulaciones sólidas son el futuro de la industria de la belleza; asegúrese de estar pensando en la sostenibilidad y en cómo ayudar a sus clientes a cambiar a formulaciones sólidas de alto rendimiento.
