La presencia de tecnología y medios globales ha crecido en todos los aspectos de nuestras vidas, y esto ha fortalecido la influencia que las celebridades ejercen sobre los hábitos de compra individuales en varias industrias, particularmente en la belleza.
Los últimos años han visto un aumento dramático en el número de marcas de belleza lanzadas por celebridades, muchas de ellas en conjunto con grandes fabricantes por contrato que trabajan entre bastidores, creando las fórmulas de belleza que aman los consumidores.
Este artículo explorará cómo las marcas de belleza de celebridades están influyendo en la belleza global. Analizará el mercado mundial de cosméticos, observando el tamaño actual del mercado, la distribución del segmento y el crecimiento proyectado del mercado. Luego, el artículo destacará las tendencias clave de las marcas de belleza propiedad de celebridades que los minoristas de productos de belleza deben seguir para lograr el éxito en sus propios negocios.
Índice del contenido
Cómo las marcas de belleza de celebridades están influyendo en la belleza global
Visión general del mercado mundial de cosméticos
Principales tendencias de marcas de belleza propiedad de celebridades a seguir
Genere publicidad en torno a su negocio de belleza
Cómo las marcas de belleza de celebridades están influyendo en la belleza global
Se puede decir que las celebridades son las personas influyentes originales, ya que han actuado como embajadores de la marca y han sido los rostros de las campañas de productos y servicios desde que comenzó el fenómeno de la celebridad. Cuando se trata de la industria de la belleza, las celebridades han recibido la suposición de experiencia, ya que han pasado incontables años consumiendo productos de belleza, sentándose en sillas de maquillaje y teniendo acceso a los mejores maquilladores y dermatólogos del mundo.
Entonces, cuando las celebridades comenzaron a aventurarse en la industria de la belleza con sus propias marcas, fueron bien recibidas por entusiastas fanáticos y seguidores que querían acceder a los secretos de belleza de sus celebridades favoritas. En consecuencia, las celebridades han podido ejercer una gran influencia en la industria de la belleza.
Íconos de Hollywood y la industria de la música han establecido sus propias líneas de belleza, desde Fenty Beauty de Rihanna hasta Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, y tienen millones de admiradores deseosos de recrear su apariencia.
El patrocinio de celebridades se ha convertido en una parte esencial de la industria de la belleza. Además de eso, el alcance y la influencia de las celebridades a la hora de vender productos de belleza han sido amplificados por las redes sociales, los reality shows y los medios generados por los paparazzi.
A través de estos medios, los consumidores ahora pueden seguir las últimas noticias de celebridades. tendencias de belleza o encuentre los últimos productos de belleza y rutinas de cuidado de la piel respaldados por celebridades. A su vez, los patrones de compra de belleza de los consumidores están influenciados por el contenido al que están expuestos.
Visión general del mercado mundial de cosméticos
El mercado mundial de cosméticos fue estimado tendrá un valor de 380.2 2021 millones de dólares estadounidenses en 465 y se espera que alcance un valor de mercado de 2026 5.5 millones de dólares estadounidenses para 2021. Se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 2026 % durante el período de pronóstico XNUMX-XNUMX.
La industria de la moda y el entretenimiento ha estado floreciendo en los últimos años, y esto ha servido para aumentar significativamente la demanda de lo último productos cosméticos. Los consumidores son cada vez más conscientes de las propiedades beneficiosas del uso regular de ciertos cosméticos.
Tanto el sector de la moda y el entretenimiento en rápido crecimiento como la tendencia hacia el uso de cosméticos para cultivar una piel más saludable son los principales factores que impulsan el crecimiento del mercado global de cosméticos y la demanda de cosméticos sintéticos y productos cosméticos naturales.
Por el lado de la oferta, se ha visto un avance tecnológico en la fabricación de productos cosméticos. Esto, junto con el desarrollo económico en las economías emergentes, está ayudando al mercado global de cosméticos a crecer rápidamente.
Principales tendencias de marcas de belleza propiedad de celebridades a seguir
1. Aprovechar las redes sociales
Con el seguimiento en línea, las celebridades pueden tener acceso directo a sus compradores objetivo. Las redes sociales han eliminado muchas barreras para el lanzamiento de una marca. Antes del auge de las redes sociales, cuando las celebridades querían lanzar marcas de belleza, tendrían que asociarse o cooperar con marcas de belleza heredadas de alguna manera, pero ahora, las celebridades pueden dirigirse directamente a sus consumidores.
Esto cambia las reglas del juego, ya que las celebridades pueden monetizar sus bases de seguidores, que a menudo se encuentran entre decenas de millones o cientos de millones en todo el mundo. Con este inmenso alcance en las redes sociales, una celebridad que lanza una marca de belleza puede usar sus redes sociales como la principal plataforma de marketing, y los consumidores consideran que esta comunicación es auténtica y creíble, ya que vendría directamente de la fuente.
A reporte de DMR Group, que monitorea, rastrea y analiza las estrategias de relaciones públicas de las marcas a nivel mundial, así como sus actividades de comunicación de datos, muestra que solo en los primeros cinco meses de 2020, la cantidad de contenido de belleza que se había publicado en las redes sociales había aumentado. 5% en promedio. picos de 12% y 13% se vieron en marzo y abril, respectivamente, en un momento en que se promulgaron mandatos de bloqueo en la mayoría de los países.
La cantidad de contenido relacionado con la belleza compartido por celebridades e influencers, junto con cuentas de medios y periodistas, también experimentó un 5% y 4% aumentar, respectivamente, durante los primeros cinco meses de 2020. Las redes sociales sin duda se han convertido en un punto de inflexión para las celebridades, y aprovechar el poder del canal para usted lo ayudará a llegar a sus clientes objetivo directamente y de una manera que parezca auténtica para ellos. a ellos.
2. Fomento de la comunidad de marca
No basta con tener un canal de marketing y ventas en las redes sociales; también es importante cultivar una comunidad en torno a su marca a través de ese canal. Las celebridades han estado utilizando sus plataformas de redes sociales para conectarse directamente con sus seguidores y audiencias y, de hecho, fomentar la comunidad.
Este ha sido un aspecto crucial detrás del éxito de ciertas marcas de belleza propiedad de celebridades. Los consumidores son cada vez más inteligentes y cautelosos con el contenido que se les comercializa a través de las redes sociales. Esto ha llevado a que una proporción cada vez mayor de consumidores en línea busquen lo que ven como un compromiso auténtico con marcas y personalidades en línea. El elemento de autenticidad es lo que permite que ciertas marcas de belleza propiedad de celebridades ganen la lealtad del consumidor.
Kylie Cosmetics y KKW Beauty son ejemplos de marcas de belleza de celebridades que han acumulado una gran cantidad de seguidores en función de los recuentos de seguidores de los fundadores famosos, que superaban los 50 millones cuando se lanzaron las marcas. Cada una de las marcas ahora tiene más de 100 millones de seguidores en Instagram, así como páginas de fans dedicadas en las principales plataformas de redes sociales. De esta manera, Kylie Jenner y Kim Kardashian han podido capitalizar con éxito una considerable cantidad de seguidores en todo el mundo para crear grandes comunidades de marca.
En muchos casos, las bases de seguidores de las celebridades en las redes sociales son en realidad mayores que las de las principales marcas de belleza promedio, lo que les da a las celebridades una influencia significativa. Pero más allá de los números, otra forma en que las celebridades pueden cultivar una comunidad de marca es unirse detrás de una causa.
El icono de la música Rihanna lanzó Fenty Beauty en 2017 y recibió elogios por la amplia gama de tonos que ofrece la marca para sus bases y correctores. Cada uno de ellos viene en 50 tonos sin precedentes, lo que permite a las personas de diferentes tonos de piel para encontrar algo que funcione para ellos. Como resultado, se ha formado una comunidad de marca en torno a la causa de la inclusión y la belleza para todos.
La actriz y cantante Selena Gomez también lanzó su línea de belleza, Rare Beauty, en 2020. La colección cuenta con una gama de productos para ojos, labios y cara. Selena Gomez ha podido aprovechar su base de fans existente para cultivar una comunidad altamente entusiasta y leal en torno a su marca mientras defiende la salud mental y la autoaceptación.
Los minoristas de productos de belleza pueden cultivar una comunidad en torno a sus marcas incorporando de manera intencionada y auténtica un propósito o una causa en la identidad de la marca. Los consumidores que creen en la misma causa gravitarán hacia la marca y estos tipos de consumidores crearán una base leal de seguidores de la marca.
3. Pensar más allá de la belleza
Otra tendencia clave que se ha visto con las marcas de belleza propiedad de celebridades es el cambio de centrarse únicamente en productos de belleza para abarcar otros aspectos de la salud y el bienestar. Esto se ha visto por el creciente número de celebridades que han comenzado a ingresar al espacio de atención domiciliaria. Kim Kardashian ha ampliado su marca para incorporar también una colección de accesorios para el hogar.
En los últimos años, el enfoque en el bienestar ha evolucionado a medida que las personas llevan su bienestar fuera del baño y lo llevan más a sus hogares. Esta tendencia solo aumentará a medida que más celebridades vean oportunidades de diversificarse fuera de la belleza para abarcar la gama completa de bienestar.
Los últimos años han sido tumultuosos para muchos como resultado del susto de salud global y las medidas de bloqueo resultantes. Esto ha llevado a muchas personas a buscar el cuidado personal como una forma de recuperar el equilibrio y la integridad en sus vidas. Cuando se trata de marcas de celebridades, muchas de ellas girarán para satisfacer esta necesidad de bienestar y pueden hacerlo de manera auténtica al contar sus propias historias como una forma de parecer más identificables para los consumidores.
La actriz Gwyneth Paltrow ha sido una de las celebridades a la vanguardia en cerrar esta brecha entre la belleza y el bienestar y ha creado con éxito una marca integral de bienestar y estilo de vida, Goop, que muestra lo lucrativo que puede ser cuando las celebridades piensan más allá de la belleza.
Los minoristas de productos de belleza también pueden considerar diversificarse de manera similar al expandir sus carteras de productos para ofrecer a los consumidores productos seleccionados que abarcan belleza, salud, bienestar, fitness y estilo de vida.
Genere publicidad en torno a su negocio de belleza
Con el éxito y el reconocimiento de las marcas de belleza propiedad de celebridades, no hay duda de que pronto veremos más marcas de belleza impulsadas por celebridades.
Pero no solo tienen que ser las celebridades las que se benefician de esta ola creciente, los minoristas de productos de belleza también pueden aprovechar las tendencias y estrategias que han utilizado las marcas de belleza propiedad de celebridades y aprovecharlas para sus propias marcas.
Las principales tendencias y estrategias que lo ayudarán a crear y mantener la publicidad en torno a su negocio de belleza son:
1. Aprovechar las redes sociales
2. Fomento de la comunidad de marca
3. Pensar más allá de la belleza
Obtenga más información sobre el cambio hacia la belleza natural y sostenible y descubra las principales tendencias y productos que buscan los consumidores cuando buscan productos de belleza. esta página.
