Resumen:
El mundo de la belleza masculina está revolucionando a medida que se cuestionan y evolucionan las nociones tradicionales de masculinidad. El auge de la masculinidad suave está transformando el mercado, impulsado por un enfoque inclusivo de género que está reescribiendo el manual de la belleza masculina. Con la influencia de las redes sociales y las figuras públicas, los hombres están empezando a abrazar un lado más suave de la masculinidad. Las narrativas previamente dominantes de los machos alfa están siendo desmanteladas. Influenciados en gran medida por la cultura de las "niñas" que prevalece en las redes sociales, los hombres ahora están adoptando un lado más suave de la masculinidad. Este término, tradicionalmente un término cariñoso para las mujeres, ahora se utiliza para referirse a los hombres que rompen con las normas masculinas tradicionales y adoptan aspectos de autocuidado y belleza. El auge de la masculinidad suave en la industria de la belleza presenta una importante oportunidad para los minoristas en línea. A medida que los consumidores masculinos se vuelven más abiertos a explorar productos de belleza, el mercado se expande, creando una demanda de una gama más amplia de productos adaptados a las necesidades de los hombres.
Índice del contenido
Definición de masculinidad suave
Tendencia de las redes sociales
Tendencia del producto
Marcas liderando el camino
Respuesta del consumidor
Definición de masculinidad suave
La masculinidad suave representa un cambio en la percepción de la identidad masculina por parte de la industria de la belleza. Alejándose de los estereotipos tradicionales y rudos de la masculinidad, la masculinidad suave abraza un lado más gentil y cariñoso. Se trata de que los hombres se sientan cómodos expresando sus emociones, cuidando su apariencia y liberándose de las limitaciones de las normas de género convencionales.
Esta tendencia anima a los hombres a explorar el cuidado personal, el cuidado de la piel e incluso el maquillaje sin miedo a ser juzgados, redefiniendo lo que significa ser masculino en la sociedad actual.
Tendencia de las redes sociales
Las redes sociales y las celebridades han jugado un papel fundamental en la popularización de la masculinidad suave en la industria de la belleza. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube se han convertido en espacios donde los hombres pueden compartir sus rutinas de cuidado, consejos para el cuidado de la piel y estilos de maquillaje, inspirando a otros a hacer lo mismo. Celebridades como Timothée Chalamet, Harry Styles y BTS también han contribuido a esta tendencia al adoptar la moda y la belleza andróginas, demostrando que la autoexpresión y el cuidado no están limitados por el género. Su influencia ha hecho que sea más aceptable para los hombres explorar productos de belleza y expresar su individualidad.
Tendencias de productos:
Innovaciones en el cuidado de la piel
Con el auge de la masculinidad suave, ha habido un auge en los productos de belleza adaptados a las necesidades de maquillaje y cuidado de la piel de los hombres. Las marcas están lanzando líneas específicamente para hombres, centrándose en elementos esenciales como hidratación, antienvejecimiento y tratamiento del acné. Los parches para los ojos y el cuidado de los labios se están convirtiendo en puntos de partida populares. Por ejemplo, los parches para los ojos de Topicals no son sólo para el cuidado de la piel: también son una declaración de estilo y una señal de cambio en las prioridades de cuidado personal. De manera similar, las celebridades están animando a los hombres a ver la belleza desde una nueva perspectiva. Fenty Beauty, por ejemplo, se asoció con A$AP Rocky para promocionar su Lux Balm como parte de la campaña #FentyBoyfriends, desdibujando aún más las líneas entre los roles tradicionales de género en la belleza.
Maquillaje para hombres
El maquillaje masculino está en auge, y elementos esenciales como humectantes con color, correctores y geles para cejas se están convirtiendo en elementos básicos de los kits de cuidado personal. Estos productos están elaborados para resaltar los rasgos naturales y ofrecer una apariencia refinada y discreta, en sintonía con el suave movimiento de la masculinidad. Everyday Curl Crème de Wavy (Reino Unido) anima a los hombres a celebrar sus rizos naturales, mostrados a través de fotografías de antes y después e historias personales sobre el cabello. Mientras tanto, el corrector Eye Booster de la marca sueca Obayaty está enriquecido con ingredientes para el cuidado de la piel y viene en un elegante envase de aluminio, que combina función con moda.
La tendencia se extiende más allá del maquillaje tradicional, ya que los hombres exploran productos que satisfacen una gama más amplia de necesidades de belleza. Los tintes labiales y las máscaras diseñadas para realzar sutilmente están ganando terreno, permitiendo a los hombres experimentar con su apariencia manteniendo una estética natural. Las marcas también están introduciendo herramientas de cuidado, como pinzas de precisión y kits para dar forma a la barba, para complementar su oferta de maquillaje. Este enfoque holístico de la belleza masculina significa un cambio hacia una industria más inclusiva y diversa, donde los productos ya no estén confinados por fronteras de género. A medida que el mercado continúa evolucionando, podemos esperar ver productos aún más innovadores que satisfagan el deseo del hombre moderno de autoexpresión y cuidado personal.
Marcas liderando el camino
Varias marcas están liderando el camino en la adopción y promoción de la masculinidad suave en la industria de la belleza. Empresas como Chanel, Tom Ford y Clinique han lanzado líneas de maquillaje dirigidas a hombres, ofreciendo productos que satisfacen sus necesidades específicas y al mismo tiempo rompen las barreras de género. En el cuidado de la piel, marcas como Bulldog, Kiehl's y Aesop se están centrando en ingredientes y envases suaves y naturales que atraigan a un público más amplio. Estas marcas no solo ofrecen productos de alta calidad, sino que también desafían las normas tradicionales de género y fomentan la inclusión.
Respuesta del consumidor
La respuesta de los consumidores al aumento de la masculinidad suave en la industria de la belleza ha sido abrumadoramente positiva, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Los Millennials y la Generación Z están más abiertos a desafiar las normas de género tradicionales y abrazar el cuidado personal y la autoexpresión. Este cambio se refleja en la creciente demanda de productos de maquillaje y cuidado de la piel para hombres.
Las encuestas muestran que un porcentaje significativo de hombres ahora están incorporando el cuidado de la piel en sus rutinas diarias, y el estigma que rodea a los hombres que usan maquillaje está disminuyendo gradualmente. El éxito de las marcas que responden a esta tendencia indica además que la masculinidad suave está resonando entre los consumidores y es probable que su popularidad siga creciendo.
Conclusión:
El auge de la masculinidad suave en la industria de la belleza es más que una simple tendencia; es un movimiento que remodela las normas sociales y abre puertas a la autoexpresión. Los hombres ahora están explorando productos de belleza que realzan sus características naturales y promueven el autocuidado, desde productos básicos para el cuidado de la piel hasta maquillajes sutiles. El futuro de la belleza es inclusivo y diverso, donde los productos ya no están confinados por fronteras de género. Para los minoristas en línea, este mercado en crecimiento presenta una oportunidad de oro. A medida que los hombres se vuelven más abiertos a los productos de belleza, aumenta la demanda de una gama más amplia de productos adaptados a sus necesidades. Los minoristas pueden aprovechar esto ampliando sus ofertas de productos y estrategias de marketing para atender a este grupo demográfico en evolución. Al adoptar y promover la masculinidad suave, los minoristas en línea pueden atraer una base de clientes más amplia, aumentar las ventas y contribuir al cambio continuo en las normas sociales que rodean la masculinidad y la belleza.
A medida que el mercado continúa evolucionando, podemos esperar ver productos aún más innovadores que satisfagan el deseo del hombre moderno de autoexpresión y cuidado personal. La creciente tendencia de una masculinidad suave no es sólo una victoria para los consumidores sino también para los minoristas en línea, quienes se beneficiarán de este cambio hacia un mundo de belleza más inclusivo y expresivo.
