Muchas marcas y minoristas de moda están tratando de hacer que sus operaciones de abastecimiento de prendas de vestir sean más sostenibles, desde la publicación de informes ESG hasta el uso de más materiales textiles reciclados en sus productos. Sin embargo, la eficacia de los esfuerzos de sostenibilidad de las empresas de moda y la comunicación relacionada siguen siendo en gran medida desconocidos, especialmente entre la Generación Z, posiblemente su mercado objetivo más importante.
El Dr. Sheng Lu, profesor asociado de estudios de moda y prendas de vestir en la Universidad de Delaware, interrogó a sus estudiantes sobre el abastecimiento sostenible de prendas de vestir para descubrir si las decisiones de los gerentes de abastecimiento de moda están alineadas con lo que quiere su mercado objetivo.
Dice: “Como muchos otros de la Generación Z, nuestros estudiantes ya tienen un buen sentido de la sostenibilidad y reconocen la importancia y la complejidad del tema. También tienen grandes expectativas para las marcas de moda y los minoristas con respecto a la transparencia de la cadena de suministro, el uso de materiales textiles más sostenibles en sus productos y la comunicación genuina de los esfuerzos de sostenibilidad en lugar de tratar la sostenibilidad como una cuestión de marketing”.
Destaca que sus estudiantes de la Generación Z son los futuros profesionales de la industria de la moda y no tienen miedo de hacer cambios, desde alejarse de la cultura de la "moda rápida" hasta pedir regulaciones más sostenibles relacionadas con el abastecimiento y abrazar la idea del diseño sin desperdicio. y circularidad.
Lo que significa el abastecimiento sostenible de prendas de vestir para la Generación Z
Una de las estudiantes de Lu, Emilie Delaye, sostiene que hoy en día es difícil definir el abastecimiento de prendas de vestir sostenibles porque la definición de la palabra sostenible evoluciona constantemente. Ella dice que para su generación es un fenómeno mucho más grande que los problemas ambientales, ya que los consumidores de la Generación Z, incluida ella misma, se preocupan más por las preguntas de “quién” y “dónde” cuando se trata de abastecimiento.
Para Cecilia Goetz, el abastecimiento sostenible de prendas de vestir significa proceder al abastecimiento de manera ética, tanto ambiental como socialmente, y a menudo dejar de lado los intereses financieros de la empresa para lograrlo.
Señala que esto puede significar varias cosas, incluido un cambio hacia una producción más local (nearshoring), la implementación de regulaciones laborales en las fábricas y el uso de materiales más ecológicos. Además, exige que las empresas sean totalmente transparentes en sus esfuerzos.
Hannah Laurits está de acuerdo y agrega que la sostenibilidad abarca varios elementos que definen la producción responsable y cree que su generación busca activamente productos que se alineen con tantos parámetros de sostenibilidad como sea posible y puedan validar sus afirmaciones con evidencia confiable.
Pero Miranda Rack y Hunter Wills están más interesados en los detalles.
Como afirma Rack: “Queremos saber qué fábricas produjeron qué y, especialmente, quién hizo nuestra ropa. Si una marca quiere abastecerse de prendas de vestir de forma más sostenible, el primer paso es volverse más transparente”.
Y continúa: "Es responsabilidad de la marca ser abierta y honesta acerca de dónde provienen sus productos, no el trabajo del consumidor de investigar cada vez que compra".
Kendall Ludwig añade: “Si una empresa no divulga sus esfuerzos, es válido asumir que no los ha hecho. Cuanto más transparente, mejor”.
La opinión de la Generación Z sobre las decisiones de compra de moda
Todos los estudiantes de Lu sobre abastecimiento de prendas de vestir afirman que el espíritu de sostenibilidad de una empresa de moda les ayuda a elegir qué comprar.
Leah Marsh sugiere que los consumidores de la Generación Z den prioridad a la moda ética y sostenible y lleva a cabo su propia investigación para decidir si apoyan o no una marca específica: “Para mí es muy importante que el sitio web de una empresa o la etiqueta de una prenda de vestir indiquen tanta información como sea posible. La información clave que me llama la atención como consumidor consciente es el país de origen, el precio, el contenido de fibra e incluso las instrucciones de cuidado”.
Annabelle Brame está de acuerdo, pero admite: "Muchas de nuestras marcas no son transparentes ni saben completamente lo que está sucediendo, dónde producen, por lo que es extremadamente difícil para los consumidores comprar correctamente en los lugares correctos".
Ella señala que la forma en que estas empresas insostenibles ganan dinero es a partir de cantidades masivas de consumo, por lo que consumir menos ayuda significativamente al problema.
A Wills le resulta difícil justificar la compra de algo nuevo porque hay muy pocas marcas que fabrican ropa teniendo en cuenta el abastecimiento sostenible a un precio que él pueda pagar. “Esto generalmente me lleva a buscar en línea o en tiendas de segunda mano ropa de segunda mano que sé que durará”, dice.
Materiales y prácticas sostenibles preferidos
El reciclaje también es algo en lo que la Generación Z tiene un gran interés, y Goetz admite que su página de Tik Tok “para ti” a menudo está llena de adolescentes astutos que convierten un par de pantalones desgastados de Goodwill que nunca usarían en un elegante traje de dos piezas. conjunto que se puede usar de múltiples maneras.
Delaye destaca que los materiales y prácticas más sostenibles para la Generación Z están asociados con los términos clave “algodón orgánico” y “trabajo justo”. Ella dice que el algodón orgánico es muy popular entre la Generación Z y que las marcas de moda rápidamente lo han captado y resaltado en sus prácticas. De manera similar, dice que el trabajo justo prevalece particularmente entre las masas de consumidores más "despiertos", sin embargo, siente que ha comenzado a penetrar el debate general.
Ludwig también es un fanático del algodón orgánico y señala que en el Club de Moda Sostenible de la Universidad de Delaware, la “actividad más popular, con diferencia, es pintar bolsas de algodón orgánico”.
Cuando analiza los tejidos, Laurits busca banderas verdes como las fibras orgánicas, el cáñamo, el lino y el bambú. Explica que muchos de sus compañeros están interesados en fibras recicladas, como el algodón reciclado: “Estas fibras son atractivas para mis compañeros y para mí porque son mucho menos dañinas para el medio ambiente en comparación con otras alternativas”.
Preocupaciones por el lavado verde
Hay opiniones encontradas por parte de los estudiantes cuando se trata de lavado verde. Por ejemplo, Brame ve los problemas del lavado verde dondequiera que vaya. Ella dice sin rodeos: “Desafortunadamente, ni siquiera creo que sea totalmente culpa de la empresa. Las propias empresas simplemente no tienen educación sobre el tema. No contamos con suficientes profesionales para guiar un cambio y comunicar efectivamente la sostenibilidad. En cambio, contamos con especialistas en marketing increíbles que saben cómo influir en los consumidores”.
Marsh adopta el punto de vista opuesto y afirma: "Dado que la sostenibilidad y la moda ética se han convertido en un tema tan candente dentro de la industria, creo que las empresas de moda han tenido mucho éxito a la hora de comunicar sus esfuerzos de sostenibilidad a la Generación Z".
Wills dice que la triste verdad y posiblemente la razón de las opiniones encontradas sobre el tema del lavado verde es que la mayoría de la Generación Z no conoce los impactos de la moda rápida y el impacto que tiene la industria de la moda en el medio ambiente.
Explica: "Las marcas quieren que los consumidores sientan que están ayudando, no perjudicando al mundo con su compra, y harán todo lo posible para poner esta fachada".
Rack está de acuerdo y ve el lavado verde como otra forma para que las marcas se aprovechen de los consumidores. Laurits agrega: "Las marcas que realmente se enorgullecen de ser sustentables y priorizan las prácticas sustentables, deberían transmitir sus esfuerzos sin recurrir a tácticas de marketing abiertas que puedan parecerse al lavado verde".
Mejorar el abastecimiento sostenible dentro de la cadena de suministro de la moda
Delaye comparte que un papel importante que las personas de la Generación Z que estudian diseño y comercialización de moda pueden desempeñar en la industria es la legislación. Señala que se está educando a su generación sobre estos temas intrincados y delicados: “Con la educación, podemos proporcionar un marco y una estructura legal que definirá lo que se clasifica como 'sostenible' y que trabaje activamente contra el lavado verde.
Laurits está entusiasmada con la creciente presencia de la Generación Z en la fuerza laboral, porque dice que todos están muy apasionados por la sostenibilidad y Rack agrega que los estudiantes en el campo de la moda deberían aprender sobre la sostenibilidad en sus clases y practicar activamente la moda sostenible en su vida cotidiana. .
Aparte del hecho de que la Generación Z serán los futuros profesionales del sector de la moda, Goetz señala que la Generación Z se está convirtiendo poco a poco en el grupo de consumidores más grande de Estados Unidos. Como resultado, afirma, “podemos desempeñar un papel importante a la hora de cambiar la trayectoria de la sostenibilidad en la industria de la confección”.
Además, dice que la fuerte presencia de la Generación Z en las redes sociales le da a la cohorte un tipo de influencia que generaciones pasadas no tuvieron.
Sin embargo, el dilema para Ludwig es que la Generación Z es la más consciente del medio ambiente, pero al mismo tiempo compra más productos de fast fashion. Sostiene que, por esta razón, los consumidores de la Generación Z tienen la capacidad de realizar cambios a través de medios financieros: “Como mercado objetivo de las mayores empresas de moda rápida, un boicot generacional para exigir mejores prácticas de abastecimiento sostenible obligaría a las empresas a escuchar para permanecer en el mercado”. negocio."
Educación sobre abastecimiento de prendas de vestir sostenibles para consumidores jóvenes y profesionales
La educación y la concientización son claves para mejorar el abastecimiento de prendas de vestir sustentables en el futuro, dice Wills y Marsh agrega que los estándares de la industria también desempeñan un papel vital.
“Cada nuevo término sostenible tiene un puñado de definiciones diferentes que, en última instancia, confunden a consumidores y profesionales. Es necesario desarrollar un estándar, al igual que para cualquier otra área de estudio o enfoque. Los consumidores necesitan tener algo preciso a lo que recurrir cuando necesitan ayuda para tomar decisiones importantes”, afirma.
Rack destaca que sí, depende de las marcas ser honesto con los consumidores acerca de su abastecimiento de prendas de vestir, pero "depende de los consumidores preocuparse", por lo que argumenta que "la Generación Z debe seguir luchando para que las marcas rindan cuentas".
Muchos de los estudiantes citan las redes sociales como algo realmente positivo para la Generación Z, ya que les brinda una plataforma para compartir lo que está sucediendo dentro del espacio del abastecimiento de prendas de vestir sostenibles.
A Delaye le interesa señalar: “Las redes sociales y los medios de comunicación en general se han apoderado de la vida de muchas personas hoy en día, sin embargo, se sabe que no toda la información es cierta. Creo que educar a las personas sobre cómo identificar con éxito si una fuente es creíble ayudará a reducir la difusión masiva de información errónea”.
Y añade: "Esto, junto con el desarrollo de habilidades de pensamiento crítico, garantizará que cada consumidor y profesional pueda crear sus propias opiniones sobre un tema en cuestión, lo que a su vez permitirá a nuestra sociedad en su conjunto generar ideas más colaborativas y decisiones informadas sobre cómo abordar los problemas que enfrentamos”.
Lu concluye: “Recomiendo encarecidamente a las empresas de moda visionarias que sigan asociándose con nuestras instituciones educativas e invirtiendo en nuestros estudiantes de la Generación Z. La educación de alta calidad sobre abastecimiento relacionada con la sostenibilidad sin duda desempeñará un papel vital en la preparación de la próxima generación de futuros profesionales listos para realizar cambios positivos”.
Fuente de solo-estilo.com
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