Las tendencias de belleza y las prioridades de los consumidores varían mucho entre las diferentes culturas y regiones.
Comprender estos matices es crucial para las empresas que buscan acceder a los mercados globales y satisfacer las diversas necesidades y preferencias de los consumidores.
Este artículo profundiza en los perfiles de belleza de los consumidores en Japón, China y Corea del Sur, destacando sus características únicas, tendencias populares y direcciones futuras proyectadas.
Índice del contenido
El mercado de la belleza de Asia oriental
China: perfil de belleza
Japón: perfil de belleza
Corea del Sur: perfil de belleza
Entendiendo la belleza de Asia oriental
El mercado de la belleza de Asia oriental
El este asiático mercado de la belleza es una fuerza a tener en cuenta. Con solo la región de Asia Pacífico con un valor de 117.2 mil millones, la industria no muestra signos de desaceleración, con una tasa de crecimiento anual de 9.3%.
China, Japón y Corea del Sur siguen siendo los principales actores del mercado, con China por valor 59.1 mil millones a una tasa de crecimiento del 5.4%, valor de Japón 40.6 mil millones a una tasa de crecimiento del 2.8%, y Corea del Sur por valor de 12.6 mil millones a una tasa de crecimiento del 2.6%.
A pesar de que la región está experimentando una recesión, el gasto en belleza sigue siendo optimista y los asiáticos orientales continúan priorizando la salud y la eficacia.
Sin embargo, una tendencia que distingue a la belleza del este de Asia es la tendencia a rehuir las narrativas a favor del envejecimiento, y se valora mucho la juventud.
Como tal, las empresas que buscan ingresar a este mercado deben centrarse en productos que enfaticen la salud, la eficacia y la juventud para satisfacer las prioridades de belleza únicas del consumidor de Asia oriental.
China: perfil de belleza
Cuando se trata de belleza, los consumidores en China tienen un perfil único. Son aventureros y les encanta descubrir cosas nuevas, ya sea una marca de nicho o un nuevo producto de una empresa conocida.
No tienen miedo de experimentar con , reluciente, y miradas expresivas, lo que los convierte en un mercado emocionante para las empresas de cosméticos.
Con el fin de los confinamientos y las restricciones de viaje, los compradores en China están ansiosos por gastar y buscan experiencias de servicio al cliente inesperadas y personalizadas.
También se sienten atraídas por las grandes ofertas y buscan novedades en su rutina de belleza.
Los personajes de belleza incluyen:
- los skinicos
- los skintentionals
- los expertos en tecnología
- los camaleones
China: prioridades y estrategias de belleza
Los consumidores chinos siempre están buscando productos de belleza nuevos y emocionantes, especialmente aquellos que son único e innovador.
Valoran los productos de belleza que se adaptan a su estilo de vida acelerado y elementos esenciales de viaje que ayudan a mantener una apariencia perfecta en cualquier entorno son cada vez más populares.
Para atender a este mercado, las empresas pueden ofrecer productos que son amigable para los viajes y ofrecer aplicaciones rápidas y fáciles.
Además, 71% de los consumidores chinos no les gusta usar los mismos productos repetidamente, lo que indica un deseo de variedad y experimentación.
Por lo tanto, las marcas de belleza deben centrarse en ofrecer una amplia gama de productos que se adapten a diferentes tipos de piel y preocupaciones. Los consumidores también buscan soluciones respaldadas por la ciencia que apunten al antienvejecimiento y prefieren opciones naturales no invasivas. Las empresas pueden aprovechar esto ofreciendo productos que utilizan ingredientes con investigación científica comprobada.
Finalmente, los consumidores chinos buscan cada vez más productos que destaquen aspectos hiperespecíficos o poco convencionales de la cultura local en lugar de clichés. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia destacando ingredientes locales, prácticas de belleza tradicionales y aspectos culturales únicos en sus productos.
Las redes sociales y el marketing de influencers también pueden ser herramientas efectivas para crear conciencia de marca y compromiso con esta audiencia.
Con la creciente economía y base de consumidores de China, se prevé que la industria de la belleza continúe creciendo, particularmente en las áreas de cuidado de la piel y anti-envejecimiento.
Las empresas pueden mantenerse a la vanguardia centrándose en productos personalizados, respaldados por la ciencia y culturalmente relevantes que satisfagan las necesidades y preferencias en constante evolución de los consumidores chinos.
Japón: perfil de belleza
En Japón, el perfil de belleza de los consumidores está fuertemente influenciado por la cultura de la eficiencia y la practicidad.
Los consumidores buscan productos que ofrezcan múltiples beneficios a un precio asequible, sin comprometer la calidad. Ellos prefieren sencillez en sus rutinas de belleza, que debe ser fácil de seguir e incorporar a su vida diaria.
Los consumidores japoneses también son conocidos por su atención al detalle y sus altos estándares de calidad. Priorizan productos que sean efectivos y seguros para su piel y están dispuestos a invertir en marcas de gama alta si cumplen con sus expectativas.
Sin embargo, también son cautelosos con sus gastos y es probable que investiguen exhaustivamente los productos antes de comprarlos.
En general, el perfil de belleza de los consumidores japoneses se centra en la practicidad, la calidad y la asequibilidad. Si bien pueden ser conscientes del presupuesto, todavía están dispuestos a invertir en productos que satisfagan sus necesidades y expectativas.
Los personajes de belleza incluyen:
- Flex-capacidades
- realidades en capas
- Recursos listos
- Modo de conservación
Japón: prioridades y estrategias de belleza
Además de la practicidad, los consumidores japoneses priorizan la inclusión y la diversidad en sus elecciones de belleza.
El auge de los términos sin género y las campañas de marketing es un testimonio de las actitudes cambiantes hacia el género y la belleza. La tasa de términos sin género aumentó en un 109 % a partir de 2021, lo que refleja un interés creciente en los productos neutrales en cuanto al género que todos pueden usar.
Al mismo tiempo, los consumidores japoneses también están muy influenciados por las tendencias populares y los premios en la industria de la belleza.
La búsqueda del "premio al mejor cosmético" aumentó 1.2 veces desde 2021, lo que demuestra que los consumidores buscan productos altamente calificados y reconocidos.
En términos de estética, las tendencias de belleza japonesas reflejan la enfoque minimalista y natural, con repentinos toques de color para darle un toque divertido.
Los consumidores buscan producto simple y fácil de usars y servicios que pueden ayudar a reducir el estrés y mejorar sus rutinas diarias.
En general, las prioridades y tendencias de belleza en Japón reflejan un deseo de inclusión y practicidad.
Corea del Sur: perfil de belleza
En Corea del Sur, el perfil de belleza de los consumidores se caracteriza por un fuerte enfoque en la salud, el rendimiento y la sostenibilidad.
Los consumidores están ansiosos por probar nuevos productos y tendencias, pero también son prácticos y orientados al valor en sus decisiones de compra. Están particularmente interesados en productos que se basan en el rendimiento, veganos, y ecológico, lo que refleja una creciente preocupación por el medio ambiente y el bienestar animal.
Los consumidores de Corea del Sur también son conocidos por su extensa investigación antes de comprar un producto, con un fuerte énfasis en los ingredientes y certificaciones.
Priorizan la salud más allá del cuidado de la piel y están interesados en productos que atienden el cuidado íntimo, el cuidado del cabello y cuidado del cuerpo.
En términos de estética, Corea del Sur tendencias de belleza continúe priorizando un aspecto natural y húmedo, con énfasis en el cuidado de la piel en lugar del maquillaje.
Los consumidores también están interesados en productos y técnicas innovadoras, como mascarillas, esencias y rutinas de varios pasos.
En general, el perfil de belleza de los consumidores de Corea del Sur se caracteriza por un fuerte interés en la salud, el rendimiento y la sustentabilidad, con un enfoque en productos naturales e innovadores que están bien investigados e informados por certificaciones.
Los personajes de belleza incluyen:
- Skintentionals
- regeneración
- el conservacionista
- El camaleon
Corea del Sur: belleza y estrategias
Los consumidores de Corea del Sur buscan cada vez más productos que se adapten a sus necesidades y estilos de vida específicos.
Por ejemplo, una creciente demanda de soluciones a prueba de deportes que puede soportar el sudor y el movimiento sin comprometer los beneficios del cuidado de la piel. Los consumidores también están muy influenciados por la cultura y el arte, particularmente entre la demografía Gen Z, que está interesada en productos únicos y personalizados que reflejen su individualidad.
En cuanto a los productos populares, máscaras de hoja, las esencias y las rutinas de varios pasos continúan dominando el mercado, junto con innovaciones como los compactos de almohadillas y los polvos de protección solar. Además, existe un interés creciente en la belleza limpia, con consumidores que buscan productos libres de químicos dañinos y de fuentes sostenibles.
Se prevé que habrá un mayor interés en soluciones de cuidado de la piel personalizadas e impulsadas por IA, así como un énfasis continuo en la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente.
Para llamar la atención de los consumidores de Corea del Sur, las empresas pueden centrarse en crear productos innovadores y únicos que satisfagan necesidades específicas, al mismo tiempo que priorizan sustentabilidad y prácticas éticas.
Las colaboraciones con figuras y artistas culturales populares también pueden ayudar a impulsar el interés y la participación de los consumidores.
Finalmente, las empresas deben priorizar el etiquetado claro e informativo, así como proporcionar información detallada sobre los ingredientes, para atender al consumidor surcoreano bien informado y orientado a la investigación.
Entendiendo la belleza de Asia oriental
Los perfiles de belleza de los consumidores en Japón, Corea del Sur y China reflejan sus valores y preferencias culturales únicos.
Mientras que los consumidores japoneses priorizan la practicidad, la inclusión y el minimalismo, los consumidores de Corea del Sur están interesados en productos innovadores, sostenibles y basados en el rendimiento, y los consumidores chinos priorizan la juventud, el lujo y la exclusividad.
Los tres mercados están bien informados e impulsados por la investigación, con un fuerte énfasis en la salud y el bienestar.
A medida que aumenta el interés mundial por la belleza asiática, las empresas deben ser capaces de comprender y satisfacer las necesidades y prioridades específicas de estos consumidores.
Al centrarse en la innovación, la sostenibilidad y la relevancia cultural, las empresas pueden acceder con éxito a estos mercados y ganarse la lealtad y la confianza de estos consumidores inteligentes y exigentes.
