L’e-mail continue d’être l’un des canaux marketing les plus performants, surtout lorsqu’il est abordé de manière stratégique.
Cela implique d’accorder une attention particulière à la conception de votre e-mail, en veillant à ce qu’il attire l’attention du lecteur et qu’il soit facile à lire, même d’un seul coup d’œil.
La conception de votre e-mail, qui inclut des facteurs tels que les choix de couleurs, les polices et les CTA, influence considérablement l'efficacité de votre e-mail.
Compte tenu de la multitude de considérations, choisir un bon design d’e-mail pour votre entreprise peut s’avérer difficile.
Explorez cet article pour découvrir 15 exemples de conception d'e-mails sur mesure dans divers secteurs. Cela vous aidera à découvrir la solution adaptée à vos besoins en matière de marketing par e-mail.
Dans cet article:
Qu’est-ce qui entre dans la meilleure conception d’e-mail ?
Exemples de conception d'e-mails
Résumé
Qu’est-ce qui entre dans la meilleure conception d’e-mail ?
Le contenu de votre e-mail est important. Cependant, la manière dont vous l’exprimez est tout aussi cruciale.
Tenez compte des facteurs clés suivants :
- Responsive design: Assurez-vous que la conception de votre e-mail s’adapte aux différents appareils et tailles d’écran. Ceci est crucial car de nombreuses personnes accèdent à leurs e-mails sur des appareils mobiles.
- Cohérence de la marque: Maintenez la cohérence avec les éléments de votre marque, y compris les couleurs, le logo et le style visuel général. Cela favorise la reconnaissance et la confiance de la marque.
- Visuels engageants: Incorporez des images pertinentes et de haute qualité pour améliorer l’attrait visuel. Vous pouvez également inclure de courtes vidéos et des GIF pour la diversité.
- Des appels à l’action (CTA) clairs : incluez un appel à l'action clair et convaincant qui guide les destinataires sur la marche à suivre. Utilisez un langage orienté vers l’action et créez des CTA puissants qui se démarquent visuellement.
- Accessibilité: Assurez-vous que la conception de votre e-mail est accessible aux personnes malvoyantes. Cela inclut l'utilisation de texte alternatif pour les images et la conception en tenant compte du contraste des couleurs.
- Espace blanc et lisibilité: évitez l’encombrement et utilisez suffisamment d’espace blanc pour améliorer la lisibilité. Divisez le contenu en sections numérisables avec des titres et des puces.
- Polices lisibles: Choisissez des polices faciles à lire sur différents appareils. Maintenez un bon équilibre entre la taille de la police, le style et l’espacement des lignes pour améliorer encore la lisibilité.
Exemples de conception d'e-mails
Voici quelques exemples de conception d’e-mails qui méritent de s’inspirer :
- Amundsen Sports
- Acier de cuisson
- Chocolat To’ak
- Compagnie d'huile d'olive de l'île
- Homme d'État âgé
- Maison Balzac
- Robuste
- Stumptown Coffee Roasters
- Inglot Canada
- Remarquable
- Voler par Jing
- asphalte
- Snif
- Art du jeu
- Norme WP
1. Sports Amundsen
Le coup d'envoi de notre collection est un design d'e-mail réalisé par Amundsen Sports. Cet email promotionnel classique a pour objectif d’éclairer les destinataires sur l’attrait d’un de ses produits. L’objectif est simple : les diriger vers la page produit et booster les ventes.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- L'e-mail n'utilise que deux couleurs : le bleu foncé et le blanc. Ce contraste facilite une compréhension claire et un engagement avec le contenu.
- Les visuels distincts des produits sont accompagnés d'étiquettes pour souligner les caractéristiques clés.
- Les images semblent dynamiques et mettent en scène des personnes en action. Cela permet aux destinataires de percevoir clairement la valeur du produit.
- Le texte est court, clair et pertinent.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Transformer les CTA en boutons, plutôt qu'en liens texte, pour augmenter leur visibilité.
- L’inclusion de votre logo alignera plus étroitement le design sur votre identité de marque.
- L'ajout de liens vers vos comptes de réseaux sociaux pourrait améliorer la connectivité et l'engagement.
2. Acier de cuisson
L'e-mail de Baking Steel est une version unique d'une invitation à un événement. Il répond à un double objectif. Tout d’abord, il invite les utilisateurs à un événement en ligne pour les amateurs de pizza et de gastronomie. Deuxièmement, il renvoie facilement aux produits pertinents via des liens intégrés.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- Plusieurs CTA sont stratégiquement placés dans l'e-mail, garantissant qu'ils se démarquent efficacement.
- L’utilisation de couleurs vives, en particulier le jaune qui attire l’attention, capte immédiatement l’attention.
- Rédaction intelligente, y compris l'incorporation de jeux de mots. L'accent est également mis sur des mots comme « GRATUIT », tandis que l'expression « dernier événement de 2023 » crée un sentiment d'urgence.
- Des images convaincantes du produit final, une délicieuse pizza au fromage, pour attirer les utilisateurs.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Pensez à rendre le contenu plus concis et plus compréhensible pour une meilleure expérience de lecture.
- Incluez des liens vers les réseaux sociaux ou les coordonnées des destinataires ayant des questions sur l'événement en ligne.
3. Chocolat To'ak
Le prochain sur notre liste d’exemples de conception d’e-mails est un autre exemple promotionnel. Cependant, celui-ci met l’accent sur l’éducation au produit. Le design est épuré et terreux, s'alignant parfaitement avec le produit lui-même : du chocolat fabriqué à partir de cacao d'origine éthique.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- Le minimalisme du design empêche le destinataire de se sentir dépassé.
- Les couleurs terreuses correspondent non seulement à la marque, mais offrent également une expérience visuellement apaisante.
- Images de haute qualité du chocolat, associées à une copie magnifiquement conçue.
- Des recommandations sur les aliments complémentaires, accompagnées de visuels, ajoutent de la valeur au contenu.
- Les liens vers le blog et la collection complète sont commodément placés en haut de l'e-mail.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Pensez à augmenter légèrement la taille de la police pour une meilleure accessibilité.
- Améliorez la visibilité du bouton CTA. Vous pouvez le faire en augmentant sa taille ou en la rendant plus visible.
4. Compagnie d'huile d'olive de l'île
En tant que spécialistes du marketing, nous connaissons l'importance de créer des premières impressions durables. Island Olive Oil Company fait un excellent travail en accueillant de nouveaux abonnés. L'e-mail décrit clairement les attentes, présente l'entreprise et fournit un code de réduction de 10 %.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- La copie est simple, conviviale et indique clairement ce à quoi les destinataires doivent s'attendre.
- Des indications claires sur les remises, les promotions et les boutons CTA bien visibles, y compris les dates d'expiration le cas échéant.
- Les icônes des réseaux sociaux sont mises en évidence à la fin de l’e-mail.
- Des visuels de haute qualité offrent un aperçu des offres de l'entreprise et de ses collaborateurs.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Intégrez la personnalisation, par exemple en vous adressant au destinataire par son nom, pour une connexion plus percutante.
- Les e-mails de bienvenue doivent inclure les coordonnées pour un accès facile à l'assistance.
- Incluez une option claire et facile à trouver permettant aux abonnés de se désinscrire s'ils le souhaitent. Il s’agit de l’une des meilleures pratiques de marketing par courrier électronique les plus importantes.
5. Homme d’État âgé
Reconnu pour ses vêtements chics, Elder Statesman délivre un email élégant et accrocheur. L’email, à la fois coloré et humble, présente avec succès sa collection fêtes de fin d’année 2023. Faisant office d’email promotionnel, il insuffle intelligemment une touche saisonnière à son contenu.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- Le GIF dynamique met en valeur efficacement à la fois l’apparence générale et les produits individuels.
- Des tenues contrastées sur fond blanc et un fond noir avec des images colorées créent un design visuellement attrayant.
- L'e-mail est concis et va droit au but, sans superflu inutile.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Agrandissez les textes pour améliorer la lisibilité et l’accessibilité.
- Incluez des photos de personnes portant les vêtements dans des situations réelles, pour ajouter de l'authenticité et de la relativité.
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6. Maison Balzac
La Maison Balzac excelle dans le design minimaliste des emails. Il présente l’image d’une table élégamment dressée avec sa verrerie et sa vaisselle. Cette approche subtile mais efficace offre aux destinataires un aperçu des produits de la marque.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- Il y a beaucoup d'espace blanc, qui dirige l'attention vers les produits présentés.
- Une copie courte et facilement lisible améliore l'expérience utilisateur lors des défilements rapides.
- Il utilise une palette de couleurs limitée composée de noir, de blanc et de nuances de rose. Cela crée une esthétique cohérente et élégante.
- D'une certaine manière, l'e-mail raconte une histoire à l'aide de textes et de graphiques bien organisés.
- L'e-mail comprend une liste de lecture pour le dîner et un appel à l'action clair pour une expérience engageante.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Ajoutez des détails essentiels tels que des informations de contact, des liens de désabonnement et des liens vers des réseaux sociaux au pied de page.
- Incluez des images plus claires du produit pour améliorer la reconnaissance instantanée des destinataires.
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7. Robuste
Toute stratégie globale de marketing par e-mail pour le commerce électronique doit prendre en compte l'abandon de panier. Cet e-mail de Ruggable est un excellent exemple à cet égard. Son objectif est clair : raviver l’intérêt et l’engagement des abonnés inactifs.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- Les boutons CTA jaune vif avec des polices claires les rendent facilement visibles.
- Une référence claire aux opinions précédentes de l'utilisateur place le produit au centre de l'attention.
- L'affichage de la promotion « 10 % de réduction » au départ capte immédiatement l'attention et séduit les destinataires.
- Il est clairement mentionné des avantages supplémentaires, tels que la livraison gratuite sur la première commande et les avantages du programme de récompenses.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Utilisez le nom du destinataire et personnalisez le contenu en fonction de ses interactions passées.
- Reconnaissez que vous avez remarqué qu'ils n'ont pas été actifs récemment et exprimez le désir de vous reconnecter.
- Mettez en avant les avantages du produit pour une compréhension plus claire et une motivation accrue à effectuer un achat.
Pour engager les clients qui ont consulté mais n'ont pas acheté, explorez des stratégies telles que les e-mails automatisés d'abandon de produit.
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8. Torréfacteurs de café Stumptown
Pour se distinguer dans le paysage marketing encombré, la créativité devient essentielle. Stumptown Coffee Roasters y parvient grâce à un quiz amusant sur le café. Avec seulement cinq questions, les utilisateurs obtiennent des recommandations de café personnalisées en fonction de leurs préférences.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- L’utilisation d’une copie en gras « MEET YOUR MATCH » crée un impact immédiat.
- Des éléments visuels colorés comme des dauphins, des arcs-en-ciel et des chats brisent le texte.
- Le design général s'aligne parfaitement avec la voix amusante et décontractée de la marque.
- L’inclusion d’un bouton CTA noir bien visible garantit qu’il ne peut pas être négligé.
- La copie est très convaincante. Il relève efficacement le défi du choix du bon café.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Pensez à atténuer la mise en page pour une apparence moins chargée. Cela minimisera les distractions potentielles pour les destinataires.
- Incorporez des éléments essentiels tels que le logo de la marque, les coordonnées ou les liens vers les réseaux sociaux.
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9. Inglot Canada
Pour les marques de cosmétiques, mettre l’accent sur les visuels est souvent très efficace, et pour cause. L'un des meilleurs exemples de conception d'e-mails dans ce contexte est Inglot Canada. Dans un e-mail promotionnel, la marque présente une variété de nuances de rouge à lèvres liquide pour engager et informer les destinataires.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- L’utilisation d’un nombre limité de couleurs crée un design visuellement cohérent et attrayant.
- L'en-tête indique que la marque propose des produits pour les yeux, le visage et les ongles. Cela élargit la notoriété au-delà des produits pour les lèvres.
- L'inclusion d'images rapprochées de haute qualité offre une vue magnifique sur chaque couleur.
- Une brève note en bas informe les destinataires sur les ingrédients des produits, ajoutant ainsi de la transparence.
- La présence d'un bouton d'appel à l'action (CTA) clair au début et à la fin de l'e-mail.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- L’introduction d’un espace blanc pourrait améliorer l’esthétique globale.
- Ajout d'une copie captivante telle que « DITES BYE AUX LÈVRES CHAPPÉES » au début pour captiver les destinataires dès le début.
10. Remarquable
Les vœux saisonniers ajoutent une touche festive aux e-mails, ce qui en fait une opportunité appropriée pour présenter et promouvoir les produits. ReMarkable le fait intelligemment, incitant les gens à acheter leur produit principal maintenant pour une livraison pendant les vacances. Il offre également des avantages spéciaux à ceux qui le font.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- Cela commence par une image de haute qualité de reMarkable 2, offrant un aperçu clair du produit.
- Comporte un bouton CTA orange accrocheur pour mettre l’accent.
- Incorpore parfaitement les icônes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram) en bas.
- Comprend une signature semblable à une signature pour une touche de personnalisation tout en faisant également un clin d'œil à la fonctionnalité de l'article.
- Améliore la lisibilité grâce à l'utilisation de texte blanc sur fond sombre (marron et noir).
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Pensez à utiliser des combinaisons de couleurs sur le thème des vacances comme le vert et le rouge pour améliorer la relativité.
- Mettez en avant les avantages supplémentaires tels que la livraison gratuite, les retours sans tracas et la garantie de satisfaction pour une meilleure visibilité.
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11. Volez près de Jing
Poursuivant notre exploration des meilleurs exemples de conception d'e-mails, nous avons Fly By Jing. Cette marque spécialisée dans les sauces chili chinoises informe les destinataires des stocks limités sur certains produits/bundles. L'e-mail adopte une mise en page simple, mettant l'accent sur les visuels avec un texte minimal mais percutant.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- Produit phare de Fly By Jing, la sauce chili est mise en avant avec des graphismes et des couleurs reflétant sa nature épicée.
- Les éléments importants tels que le bouton CTA, les étiquettes de produits et les notifications « stock faible » sont surlignés en rouge vif.
- La marque globale dégage une ambiance décalée et funky, qui correspond bien à la présentation de l'e-mail.
- L'accent mis sur les prix avant et après est obtenu grâce à des couleurs contrastées.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Incluez de brèves descriptions pour chaque produit afin d’améliorer l’engagement et de susciter l’intérêt.
- Pensez à réduire le nombre d’éléments graphiques pour éviter de surcharger le spectateur.
12. Asphalte
Pour un e-mail qui respire une copie intelligente, spirituelle et percutante, inspirez-vous d'Asphalte. Cela se distingue également comme l’un des meilleurs exemples de conception d’e-mails épurés. L'e-mail présente une mise en page simple et essentielle qui comprend tous les éléments nécessaires.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- Les couleurs clés de la marque Asphalte (blanc, gris et bleu) sont utilisées de manière cohérente.
- Le texte d'introduction, « Made to be wear », non seulement s'aligne sur la marque, mais promeut intelligemment les avantages des vêtements.
- Des icônes épurées transmettent efficacement des informations essentielles sur les garanties de remboursement, les options de paiement et les retours.
- L'utilisation stratégique du texte en gras garantit que même les visiteurs occasionnels peuvent saisir rapidement les points principaux.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Fournissez des détails supplémentaires sur le sweat à capuche présenté pour améliorer la compréhension du produit.
- Intégrez les avis des clients faisant l’éloge du sweat à capuche, en ajoutant une preuve sociale et en influençant positivement les acheteurs potentiels.
13. Renifler
Le rouge est un choix de couleur convaincant en matière de design, évoquant la passion et la fête. Snif fait une déclaration audacieuse en créant l'intégralité de son e-mail promotionnel pour la saison de Noël en rouge. Malgré ce choix vibrant, la mise en page reste simple et épurée. Il en résulte un équilibre harmonieux dans la conception globale.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- La couleur rouge communique efficacement le thème de la promotion de la saison de Noël.
- Le texte « Plus vous sentez, plus vous économisez » exprime dès le départ l’intention promotionnelle.
- La conception en grille facilite le défilement et la digestion des informations pour les destinataires.
- Bien qu'il soit court, l'e-mail contient des informations cruciales. Cela inclut les remises, la validité, un bouton CTA et une copie convaincante.
- Chaque élément est également mis en valeur, contribuant à une conception cohérente.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Fournissez des explications plus claires sur l'offre pour éviter l'impression que seuls des produits spécifiques sont éligibles aux remises mentionnées.
- Améliorez la visibilité du CTA en utilisant une couleur contrastée.
14. Art du jeu
Art of Play a envoyé un e-mail informant les individus de leur programme de récompenses. L'entreprise est spécialisée dans les puzzles et les jeux, comme en témoignent leur copie, leurs couleurs et leurs graphismes. L'e-mail est concis et va droit au but, expliquant aux utilisateurs comment ils peuvent accumuler et échanger des points.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- Un contenu simple aide les destinataires à comprendre immédiatement l'objectif de l'e-mail.
- Un grand espace blanc améliore la lisibilité et l’absorption des informations.
- Les graphismes colorés s'alignent sur les produits de la marque, injectant un élément ludique dans l'e-mail.
- Le bouton CTA est grand et clair.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Pensez à créer un lien hypertexte vers le compte Instagram ou à ajouter des icônes de réseaux sociaux pour un engagement accru.
- Incluez des informations sur la façon de contacter l’assistance pour toute question, garantissant ainsi que les destinataires ont accès à l’assistance.
15. Norme WP
La dernière mention de nos exemples de conception d’e-mails les plus performants est WP Standard. Cet e-mail présente une mise en page simple mais élégante. Il constitue une excellente source d’inspiration en matière de conception, notamment pour tirer parti des ventes croisées avec une offre.
Pourquoi s'agit-il d'un excellent exemple de conception d'e-mail :
- L’e-mail réalise un mélange équilibré de texte et de visuels.
- Les couleurs terre ou neutres de l'e-mail évoquent une esthétique intemporelle, digne de confiance et visuellement attrayante.
- Le deuxième bouton CTA correspond à la couleur du boîtier des lunettes de soleil, créant un effet visuellement agréable.
Comment vous pouvez améliorer la conception de cet e-mail :
- Incorporez des informations sur les coordonnées du support client pour obtenir de l’aide.
- Introduisez les couleurs des fêtes comme le rouge et le vert pour une touche thématique.
- Améliorez la lisibilité en augmentant la taille de la police sur la section blanc cassé.
Résumé
Le succès de votre stratégie de marketing par e-mail repose sur une conception d'e-mail bien planifiée. Le design doit refléter votre marque, apporter de la valeur et toucher une corde sensible auprès de votre public.
De plus, les tendances modernes mettent l’accent sur la nécessité d’une esthétique attrayante et d’une expérience utilisateur exceptionnelle.
Réalisez cet objectif grâce à une utilisation appropriée des couleurs, des espaces blancs et une réactivité mobile. Et pour maximiser l'engagement, intégrez des éléments tels que la personnalisation, des visuels puissants et une copie convaincante.
Et n'oubliez pas que vous pouvez toujours faire des tests A/B pour identifier les éléments les plus efficaces de vos e-mails.
Dans l’ensemble, concevoir un e-mail n’est pas aussi compliqué qu’il y paraît. Trouvez l'inspiration dans les 15 exemples de conception d'e-mails présentés dans cet article et simplifiez le processus à l'aide d'outils de marketing par e-mail en ligne.
Source à partir de Omnisend
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