Confrontées à la poursuite de l'industrie de la beauté en constante évolution, il est devenu de plus en plus important pour les entreprises de comprendre ce que croient leurs consommateurs cibles et où elles accordent de l'importance. Celles-ci sont de plus en plus résumées et représentées par diverses personnalités de la beauté, de celles qui privilégient l'aspect pratique aux personnes qui utilisent la beauté comme exutoire créatif.
En comprenant ces personnalités, les marques peuvent garder une longueur d'avance et adapter leurs stratégies de vente et de marketing aux besoins de leurs clients. Lisez la suite pour explorer six profils de consommateurs qui gagnent du terrain sur le marché actuel.
Table des matières
Pourquoi les personnalités de la beauté sont importantes pour le marché
6 personnalités émergentes de la beauté
Rester au courant
Pourquoi les personnalités de la beauté sont importantes pour le marché
Beauté Les personas sont des passerelles que les marques peuvent utiliser pour cibler des groupes de consommateurs spécifiques et introduire des produits qui les concernent. Lorsqu'elles ciblent les consommateurs, ces marques tiennent compte non seulement des données démographiques et du sexe, mais également des valeurs de consommation du client.
Ces personas définissent les segments de produits pertinents pour la stratégie marketing de la marque, ce qui donne également un aperçu des catégories de produits susceptibles de connaître une croissance à un moment donné.
En 2019, le marché mondial des cosmétiques a atteint 380.2 milliard de dollars américains, un chiffre qui devrait atteindre 463.5 milliards de dollars américains d'ici 2027, soit un taux de croissance annuel composé de 5.3 % de 2021 à 2027. Les personnes qui apprécient la durabilité et projettent un look « naturel » dirigent actuellement le marché, alignant leurs principes sur perspectives propres et vertes et établir davantage la poursuite d'un mode de vie «sain» comme un moteur d'achat important.
Une compréhension approfondie de ces personnages vous aide, vous et votre marque, à aligner les produits pour mieux vous connecter avec vos acheteurs cibles. Espérons que cela entraîne non seulement une augmentation des ventes, mais contribue également à établir la fidélité à la marque.
6 personnalités émergentes de la beauté
Skintentionnels
Les consommateurs qui se concentrent sur les aspects émotionnels, mentaux et physiques de la beauté sont appelés skintentionals, une combinaison des mots peau + intentionnelle ?. Pour ces personnes, leurs choix de produits et leurs routines de beauté ont un but pratique qui profite à leur bien-être général.
En particulier, ils recherchent des marques et des produits qui procurent un sentiment d'amour-propre et de soins personnels, non seulement en tant qu'affirmation publicitaire, mais également en termes de formulations. Soins de la peau thérapeutiques avec des ingrédients en est un bon exemple. Il convient de noter que les skintentionals sont bien informés car ils font leurs recherches avant de faire des achats.
Ce personnage n'est pas lié à un seul sexe, mais s'applique plutôt à tous, et leurs intérêts se manifestent dans des produits tels que tout compris patchs hydrocolloïdes et polyvalent fonds de teint sérum, qui favorisent également les soins de la peau. Les Skintentionals sont également prêts à payer un supplément pour une valeur et une personnalisation supplémentaires.
Techniciens
Les consommateurs adoubés techniciens (Partir technologie + de santé) ont tendance à chasser les outils de beauté techniques et avancés. La raison principale derrière cela est qu'ils veulent porter leurs rituels de beauté au plus haut niveau possible, en associant leurs crèmes et leurs topiques à des équipements électroniques qui se traduisent par un effet global suralimenté.
Certains techniciens aiment utiliser appareils de mésothérapie, qui aident à infuser leur peau de vitamines et d'enzymes. Et s'ils s'intéressent à des outils aussi innovants, ces consommateurs sont également soucieux d'efficacité et de propreté. En tant que tels, ils sont prêts à investir dans des solutions haut de gamme et de qualité professionnelle malgré des coûts potentiellement exorbitants.
Lifters du cou et du visage sont également des articles populaires parmi les techniciens, en particulier les Gen Xers, qui sont souvent bien informés sur les nouveaux appareils de beauté. Ces aspects mis à part, la personnalisation joue également un rôle clé dans leurs achats, et certains peuvent même utiliser l'IA. maquillage des simulateurs pour leur suggérer des produits avant d'acheter leurs fards à paupières et leurs crayons à sourcils.
Régénérations
En mettant l'accent sur plus que la durabilité, Régénérations (du mot régénération) chercher produits de beauté et des services qui contribuent à rétablir la santé environnementale. Ils ont tendance à éviter les articles faits d'ingrédients purement naturels, ce qui entraîne une augmentation de la demande d'éléments synthétiques et cultivés en laboratoire.
La transparence de la chaîne d'approvisionnement joue ici un rôle clé, car ces personnes sont impatientes de savoir d'où proviennent les composants d'un certain produit avant l'achat. Par exemple, ils pourraient choisir élixirs pour les lèvres avec de la vitamine C synthétique par rapport à ceux fabriqués avec l'homologue naturel de la vitamine.
Les parfums synthétiques de bonne qualité ont également connu une augmentation de la demande conformément à ces principes. Les ReGens apprécient les marques soutenues par des certifications et n'ont aucun problème à payer des prix plus élevés, d'autant plus que les ingrédients synthétiques ont tendance à coûter plus cher.
Skiniques
Inclinant vers les tendances plus politiques de l'industrie de la beauté, skiniques jouer un rôle clé dans la rupture des normes de beauté et la représentation des communautés sous-représentées. Pour être précis, ils apprécient les marques qui prennent des mesures concrètes pour apporter des changements et évitent celles qui n'utilisent que des publicités basées sur les sentiments.
Les skinics recherchent une appréciation culturelle appropriée dans leur industrie, par exemple en utilisant des beurre de karité pour les soins de la peau, issue de la culture africaine. Skinics accorde également de l'importance à des chaînes d'approvisionnement transparentes, en mettant l'accent sur la répartition des coûts, l'approvisionnement en matériaux et les opérations.
Individus de la génération Z, considérés comme particulièrement socialement conscients ou «réveillés» génération, constitue principalement ce personnage. Ils contribuent également à rendre l'espace de beauté tout compris, accueillant les personnes issues du spectre plus large des genres ainsi que de la communauté noire, indigène et de couleur (BIPOC). Cette inclusivité se traduit par une demande croissante de fonds de teint teintés pour les peaux plus foncées et les produits unisexes.
Conservateurs
Appréciant les efforts pour préserver les ressources naturelles de l'environnement, conservateurs tendent vers des produits de beauté produits localement et de manière éthique. Ils recherchent des marques qui adoptent des émissions de carbone minimales (du transport et de l'expédition) et également des restrictions sur le nombre de ressources récoltées pour chaque lot de produits.
Les productions en petits lots sont également bien accueillies par les personnes de cette personnalité, ce qui garantit la puissance du produit. L'artisanat fait à la main et les sorties saisonnières gardent les offres fraîches et cultivent la curiosité. Des fournitures écologiques telles que produits de beauté rechargeables gagnent du terrain parmi les conservateurs.
Outre la biodégradabilité et la recyclabilité, l'upcycling des produits est également un point d'attention pour ces personnes. Un bon exemple en est la tendance des marques à utiliser des raisins transformés pour la vinification afin de créer parfums. Cela conduit à pratiquement aucun gaspillage car ils sont amenés à leur plein potentiel.
Caméléons
Les consommateurs qualifiés de caméléons sont ceux qui aiment adopter plusieurs looks qui incarnent les multiples facettes de leur créativité, utilisant la beauté comme moyen d'exprimer leurs émotions et leurs sentiments. Le plus souvent, ils optent pour des styles anti-perfectionnistes, qui mettent l'accent sur leur amour de la créativité par rapport aux normes de beauté existantes.
Outre les soins de base, les caméléons recherchent également ensembles de maquillage à large palette, qui leur permettent d'explorer différentes couleurs et looks. Il convient de noter qu'ils sont heureux de payer des sommes importantes pour obtenir leur esthétique préférée. Certains pourraient également utiliser des outils d'IA pour compléter leur créativité afin d'obtenir des apparences d'un autre monde.
En ce qui concerne le maquillage complexe et envoûtant, ces personnes apprécient également la qualité démaquillants. Cela montre que les soins de la peau sont toujours une facette importante pour eux, ce qui vient du fait qu'ils sont généralement de la génération Z.
Rester au courant
Dans une industrie de la beauté en constante évolution, il est essentiel pour les entreprises de suivre l'évolution des préférences et des croyances de leurs consommateurs cibles.
En comprenant les personnalités émergentes de la beauté et leurs priorités, les marques peuvent adapter leurs produits et leurs stratégies marketing pour répondre aux besoins de leurs clients.
Que vos consommateurs apprécient l'aspect pratique ou la créativité, garder une longueur d'avance est essentiel pour rester pertinent dans l'industrie. Ne manquez pas l'occasion de différencier votre entreprise et d'établir des relations durables avec vos clients.
