Principaux plats à emporter:
- Apple Inc. a lancé une nouvelle mise à jour iOS en avril 2021 qui a modifié l'accès des applications aux données des utilisateurs.
- Les entreprises qui s'appuient sur des données tierces pour la publicité ont été les plus touchées par cette nouvelle mise à jour iOS.
- La croissance des établissements parmi les entreprises de commerce électronique pourrait ralentir après la mise à jour d'iOS.
Un petit changement
En avril 2021, Apple Inc. (Apple) a déployé une nouvelle version de son système d'exploitation, iOS, avec une politique de confidentialité mise à jour qui a modifié les autorisations pour les applications de suivre les données des utilisateurs de l'opt-out à l'opt-in.
Cela signifie que les utilisateurs devaient appuyer activement sur "Autoriser" ou sur "Demander à l'application de ne pas suivre" pour que les applications accèdent à l'identifiant des utilisateurs pour la publicité (IDFA), que les applications iOS utilisent pour suivre les données des utilisateurs sur les plates-formes et fournir des publicités ciblées.
L'économie comportementale nous dit qu'un coup de pouce subtil, tel qu'un système opt-in, peut avoir un effet démesuré sur le comportement d'une population. En effet, la plupart des utilisateurs ont choisi de ne pas être suivis depuis la modification.
Un gros effet
Il s'agit d'un coup dur pour de nombreuses entreprises et industries basées sur Internet qui s'appuient sur des données tierces pour la publicité. Plus particulièrement, cela inclut Meta Inc., qui exploite Facebook, ainsi que Snap Inc., qui ont tous deux connu une croissance des revenus, car les publicités qu'ils diffusent sur leurs plateformes deviennent moins efficaces une fois que les consommateurs se désengagent.
À son tour, la politique a affecté les entreprises qui s'appuyaient auparavant sur ces publicités pour atteindre les consommateurs.
Et même si, à première vue, cela semble être une énorme victoire pour la confidentialité des consommateurs, et parce qu'Apple a certainement été désireux de se présenter comme une entreprise axée sur la confidentialité, l'argent des annonceurs ira probablement vers les données des utilisateurs comme l'eau vers les basses terres à l'avenir. .
Cependant, il est possible que les applications puissent suivre les utilisateurs grâce aux « empreintes digitales », où elles collectent suffisamment de données diverses pour créer un identifiant unique. Apple a des politiques interdisant cette pratique, mais une politique efficace nécessite une application efficace.
L'effet principal ici est un transfert de pouvoir vers les entreprises qui traitent des données de première partie, telles que les grandes plates-formes comme Google, Amazon et notamment Apple.
Ces acteurs contrôlent une part suffisamment importante de leurs marchés respectifs et du temps et de l'attention des utilisateurs pour produire suffisamment de données pour faire de la publicité efficacement sans avoir besoin de savoir ce qui se passe ailleurs sur Internet.
En effet, le transfert de certaines dépenses publicitaires de Facebook vers Google semble être une réponse typique à la mise à jour d'Apple. En conséquence, Apple a également augmenté les revenus de ses propres services publicitaires.
Que peut-il arriver ensuite
L'industrie du commerce électronique et des enchères en ligne a connu un nombre croissant d'établissements ces dernières années, augmentant à un taux annualisé de 11.7 % sur les cinq ans jusqu'en 2022. La facilité d'accès aux données de tiers a contribué aux faibles barrières à l'entrée qui ont permis la croissance de cet établissement.
À l'avenir, la croissance des établissements pourrait ralentir suite au changement d'iOS d'Apple ; De plus, cela pourrait également ralentir si Google apportait une modification similaire à la confidentialité de son système d'exploitation Android en réponse à la publicité d'Apple.
Et bien qu'une entreprise puisse passer de la publicité de ses produits via les publicités Facebook à la vente et à la publicité sur Amazon, elle ne réussirait que jusqu'à ce qu'Amazon commence à produire elle-même le même produit, supprimant ainsi complètement l'intermédiaire.
En général, les entreprises suffisamment grandes pour disposer de grandes quantités de données de première partie auront plus de pouvoir et plus de volonté pour les utiliser lorsque les petits opérateurs sont obligés de respecter leurs règles sur leurs plateformes.
En fin de compte, les entreprises sont peu ou pas incitées à protéger les données des consommateurs, uniquement à les garder pour elles.
Source à partir de Ibismonde
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