Les tatouages sont plus répandus que jamais, en particulier parmi les Millennials et la génération Z, ce qui entraîne une demande croissante de produits spécialisés qui prennent soin de la peau encrée. Un rapport récent prédit que le marché mondial du suivi des tatouages atteindra près de 4 milliards de dollars d'ici 2030. Alors que la plupart des offres actuelles ciblent les tatoueurs, il existe une opportunité d'espace autour des articles d'entretien accessibles à domicile. Alors que le nombre de tatouages ne cesse de croître, les consommateurs skintelligents veulent des solutions qui préservent les investissements artistiques. Les formulations qui exploitent les allégations relatives aux cosmétiques et à la santé de la peau sont particulièrement prometteuses dans cette catégorie émergente. En quelques phrases seulement, cette introduction établit la demande croissante, les lacunes du marché et les opportunités pour les marques de beauté.
Sommaire :
1. Les consommateurs ont envie de solutions ciblées pour le soin des tatouages
2. Héros guérisseurs : les essentiels du suivi du tatouage
3. Préserver l’encre : les incontournables de l’entretien
4. 4 façons dont les marques peuvent capturer cette catégorie
5. Derniers mots
Les consommateurs ont envie de solutions ciblées pour le soin des tatouages
Alors que les tatouages deviennent de plus en plus courants, les consommateurs quotidiens recherchent des produits spécialement formulés pour prendre soin de leur encre. Les principaux facteurs à l’origine de cette demande comprennent l’évolution des attitudes générationnelles, les médias sociaux et l’accent mis sur la longévité et la protection.
Les tatouages sont passés de tabous à tendance, en particulier parmi les Millennials et la génération Z. Un sondage Harris de 2020 a révélé que plus de 50 % des Millennials ont au moins un tatouage. Avec la disparition des stéréotypes négatifs, de plus en plus de consommateurs considèrent les tatouages comme une forme d’expression personnelle. Les médias sociaux ont joué un rôle majeur, permettant aux tatoueurs d’augmenter rapidement leur nombre d’abonnés. Les fans prennent avec impatience rendez-vous avec des artistes célèbres comme le docteur Woo, qui compte plus de 1.7 million de followers sur Instagram.
Même si l’inspiration prospère en ligne, la longévité reste une priorité hors ligne. Les consommateurs comprennent que l’exposition au soleil, la friction et le vieillissement peuvent entraîner une décoloration ou un flou des tatouages avec le temps. En conséquence, ils veulent des produits qui préservent et protègent leur encre significative (et souvent coûteuse). Les soins de la peau ciblés qui maintiennent son éclat sont très demandés.
En résumé, l'évolution de l'attitude de la société à l'égard des tatouages, combinée aux préoccupations des médias sociaux et de la préservation, suscite l'intérêt des consommateurs pour les soins spécialisés. À mesure que de plus en plus de marques entrent dans cette catégorie en plein essor, la diversification du portefeuille et la personnalisation des produits seront des stratégies de différenciation clés. Les formulations adaptées aux peaux encrées présentent une voie d’innovation passionnante.
Héros de la guérison : les essentiels du suivi du tatouage
La phase initiale post-tatouage se concentre sur la guérison et la protection contre les infections à mesure que la peau se répare. Les consommateurs veulent des formulations douces mais efficaces qui facilitent le processus de guérison à la maison.
Le nettoyage est essentiel pour éviter les bactéries qui peuvent compliquer la guérison. Les savons antibactériens éliminent en douceur le plasma, le sang et l’excès d’encre. Ensuite, les baumes hydratants créent une barrière protectrice tout en fournissant des ingrédients apaisants pour la peau comme la vitamine E, l'aloe vera et les huiles végétales. Ces baumes hydratent non seulement les tatouages frais, mais soulagent également l’inflammation et les démangeaisons.
La portabilité étant essentielle, les marques proposent des formats adaptés aux voyages pour appliquer les baumes en déplacement. Le baume After Care de L:A Bruket est présenté dans un tube en aluminium recyclable, tandis que le baume en bâton de Mad Rabbit permet une application sans gâchis. Les consommateurs veulent également des produits qui s’intègrent facilement aux routines existantes. Les nettoyants corporels pour tatouage favorisent la guérison grâce à un nettoyage et une hydratation en douceur.
Dans l’ensemble, les produits de suivi essentiels aident la phase de guérison vulnérable grâce à un nettoyage antibactérien associé à une hydratation protectrice. Les formats portables et les articles de soins corporels du quotidien favorisent l'intégration de routine. À mesure que de plus en plus de consommateurs se lancent dans l’aventure du tatouage, prendre soin eux-mêmes de l’encre fraîche avec des produits dédiés continuera de gagner en popularité.
Préserver l’encre : les incontournables de l’entretien
Une fois guéri, la priorité passe à l’entretien continu pour préserver l’intégrité et le dynamisme du tatouage. Les consommateurs veulent des produits qui protègent contre la décoloration tout en donnant aux tatouages un aspect fraîchement encré.
L'exposition au soleil, à la pollution et à la friction extrait progressivement les pigments de la peau au fil du temps. Des formules spécialisées neutralisent ces effets avec des agents éclaircissants et des antioxydants. Les hydratants quotidiens hydratent tout en améliorant l'éclat, tandis que les sérums riches en AHA font resurgir en douceur l'encre terne. Une protection SPF ciblée crée une barrière minérale contre les dommages causés par les tatouages UV.
Les marques exploitent également le lexique familier des soins de la peau pour promouvoir l’intégration de routine. Par exemple, Stories & Ink structure l’entretien des tatouages en produits de jour et de nuit. Leur exfoliant éclaircissant s’aligne sur les régimes existants en tant qu’étape de traitement hebdomadaire. La simplicité aide les produits à s’intégrer parfaitement aux rituels actuels.
Dans l’ensemble, les articles d’entretien permettent aux consommateurs de préserver l’intégrité du tatouage sur le long terme. L’exploitation de la terminologie et des formulations familières des soins de la peau permet l’accessibilité tout en soulignant comment l’entretien contribue à honorer le talent du tatouage. Alors que l’encre gagne en popularité, en prendre soin au-delà de la guérison initiale attirera les investissements des consommateurs.
4 façons dont les marques peuvent capturer cette catégorie
Alors que cette catégorie naissante démontre un fort potentiel de croissance, comment les marques devraient-elles chercher à saisir cette opportunité ? Voici 4 jeux stratégiques clés :
Mettre en lumière la diversité et l’inclusion. L’encre exprimant les traditions culturelles reste répandue dans le monde. Assurez-vous que les produits répondent correctement aux besoins de tous les tons et types de peau. Effectuer des tests cliniques spécialisés sur des exigences telles que la réduction des chéloïdes.
Co-créez avec des artistes. Les collaborations, en particulier avec des tatoueurs influents bénéficiant d’une clientèle dévouée, peuvent vraiment renforcer la crédibilité. Ces partenaires apportent leur expertise en matière de formulation et de messages. Leur sceau d’approbation résonne fortement auprès d’une clientèle fidèle.
Formats prêts pour le voyage. La portabilité règne en maître dans le suivi. Les sachets, rollers et stylos à usage unique favorisent une application en déplacement après une nouvelle encre ou avant l'exposition au soleil. La facilité de jeter les produits dans les bagages à main est très attrayante.
Intégration rituelle intégrée. L’entretien des tatouages doit s’intégrer parfaitement aux routines quotidiennes et ne pas créer d’étapes supplémentaires. Réfléchissez à la manière dont les formats de produits actuels, comme les nettoyants pour le corps, pourraient absorber les ingrédients de soin. Promouvez l’adoption grâce à des rituels de soins personnels familiers.
Ces quatre stratégies fournissent divers tremplins d’innovation à explorer dans l’espace florissant du suivi des tatouages. Quelle approche correspond le mieux à votre identité et à vos capacités de marque ? Il est désormais temps d’évaluer l’adéquation du portefeuille.
Mot de la fin
Alors que les tatouages continuent de pénétrer la culture dominante, la demande augmente pour des produits spécialisés qui soignent et entretiennent la peau encrée. Il existe désormais une catégorie émergente de soins ultérieurs accessibles et conviviaux ciblant la longévité des tatouages. Cependant, de nombreuses opportunités demeurent pour les marques de beauté en quête de différenciation. En mettant l'accent sur l'inclusion, les formats prêts à voyager, les collaborations d'artistes et l'intégration respectueuse des rituels, les entreprises peuvent élaborer des solutions convaincantes. Bien qu’il en soit encore à ses balbutiements, le segment du suivi des tatouages présente une marge considérable de croissance, d’innovation et de création de marque. La clé est d’identifier les besoins non satisfaits des consommateurs en matière de préservation de l’expression artistique. Les marques qui répondent aux priorités en matière de soins des tatouages sont prêtes à ancrer leur position dans cet espace prometteur.
