Dans le domaine du marketing numérique, un blog d'entreprise bien conçu peut être un outil puissant pour améliorer la visibilité de la marque, interagir avec un public cible et générer un trafic précieux vers votre site Web. Cependant, même les blogueurs les plus chevronnés peuvent être la proie de pièges courants qui entravent le succès de leurs efforts. Que vous soyez un créateur de contenu chevronné ou que vous vous lancez simplement dans les blogs professionnels, il est essentiel d'éviter ces erreurs pour maintenir une présence en ligne solide et atteindre vos objectifs marketing.
Ici, nous approfondirons les subtilités d'un blog d'entreprise efficace et explorerons comment éviter les pièges qui pourraient compromettre l'impact de votre blog.
Table des matières
L'importance d'un blog d'entreprise
7 erreurs courantes dans les blogs et comment les éviter
Prochaines étapes
L'importance d'un blog d'entreprise
Un blog d'entreprise est un excellent moyen de communiquer avec votre public et peut jouer un rôle important dans la stratégie marketing d'une entreprise. Vous ne savez pas si vous devriez créer un blog d’entreprise ? Lisez d’abord notre 7 raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'un blog, qui couvre les avantages fiscaux de la gestion d'un blog professionnel.
7 erreurs courantes dans les blogs et comment les éviter
Maintenant que vous comprenez à quel point les blogs peuvent vous aider, parlons de certaines des erreurs les plus courantes en matière de blogging et de la manière de les éviter :
1. Ne pas s’engager sans réserve
Toutes les entreprises n’ont pas de blog, mais si vous en avez un, il est essentiel de s’engager à publier régulièrement. Une publication cohérente sur un blog joue un rôle crucial dans le maintien et l’amélioration de l’engagement des lecteurs et a un impact positif sur le référencement.
Solution : maintenir la cohérence
Création d'un calendrier de contenu est un excellent point de départ pour assurer la cohérence des publications de blog. Un calendrier de contenu vous permet d'organiser des sujets, de planifier à l'avance et de vous coordonner avec les membres de l'équipe impliqués dans la création de contenu.
Mais avoir un calendrier de contenu ne garantit pas nécessairement que vous publiez régulièrement : vous devez également vous y tenir. Envisagez d'avancer dans la création de contenu ou de créer du contenu par lots pour garantir que le contenu soit publié à temps. Vous pouvez également envisager d'utiliser des outils de planification de contenu.
Conseil supplémentaire: Il est toujours plus important de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, alors soyez réaliste avec votre calendrier de publication pour vous assurer de pouvoir maintenir la qualité.
2. Ne pas tenir compte de la lisibilité
De nos jours, les lecteurs ont tendance à avoir une capacité d'attention limitée, il est donc essentiel de garantir que votre blog soit facile à lire, afin de garder les lecteurs engagés et sur la page. Selon Hubspot, 73 % des lecteurs admettent parcourir des articles de blog, tandis que le lecteur moyen passe 96 secondes à lire le blog moyen, selon Compteur de site Statistiques.
Solution : suivez les principes pour rendre les blogs écrémés
- Utilisez des titres et sous-titres clairs: divisez votre contenu en sections avec des sous-titres descriptifs pour aider les lecteurs à identifier rapidement les sujets qui les intéressent
- Puces et listes numérotées: Utilisez des puces et des listes numérotées pour présenter les informations de manière concise et dans un format lisible. De plus, les listes permettent aux lecteurs de saisir facilement les points clés.
- Paragraphes courts: Gardez les paragraphes courts et ciblés. De longs blocs de texte peuvent être intimidants, alors visez 2 à 3 phrases par paragraphe.
- Texte en gras et italique: Mettez l'accent sur les mots ou expressions importants en utilisant du texte en gras ou en italique. Soyez cependant sélectif et évitez d’abuser de ces styles.
- Bloquer les citations : utilisez des guillemets pour mettre en évidence des informations clés ou des citations d'experts
- Table des matières cliquable: Incluez une table des matières cliquable au début des articles longs pour permettre aux lecteurs d'accéder aux sections qui les intéressent le plus
- Section Résumé ou TL;DR: Pensez à ajouter un « Résumé » ou « Trop long ; Je n'ai pas lu » au début, offrant un aperçu concis des principaux points.
- Optimisation mobile: Assurez-vous que votre blog est adapté aux mobiles, ce qui le rend facile à lire sur différents appareils.
- Formatage cohérent : Maintenez un style de mise en forme cohérent tout au long de votre blog. La cohérence rend votre contenu prévisible et convivial.
3. Se concentrer sur le contenu promotionnel
Les nouveaux blogueurs professionnels peuvent considérer leur blog comme un outil d’auto-promotion. Même si cela peut être le cas, un blog est bien plus que cela, et le contenu doit être axé sur la fourniture de valeur aux clients potentiels plutôt que sur l'auto-éloge.
Solution : Concentrez-vous sur le contenu axé sur le client
Prenez le temps de réfléchir à votre public cible et au type de contenu qu’il recherche. Une façon d'y réfléchir est de réfléchir aux types de questions que les clients se posent souvent sur les produits et services de votre entreprise.
Vous voulez en savoir plus sur la création de contenu de qualité ? En savoir plus ici.
4. Ne pas revisiter l'ancien contenu
Malheureusement, bloguer ne consiste pas seulement à l'écrire et à l'oublier. La révision du contenu précédemment publié et la mise à jour peuvent aider votre blog à réussir en garantissant que le contenu est pertinent et à jour. L'actualisation du contenu signale également à Google qu'il est nouveau, améliorant ainsi l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) – voir le conseil n°7 ci-dessous pour en savoir plus à ce sujet.
Solution : définir un délai spécifique pour la révision
Pour garantir que le contenu soit continuellement révisé, il peut être utile de l'intégrer dans votre calendrier de contenu et de définir un délai spécifique pour prendre le temps d'ajuster le contenu précédemment publié. Par exemple, prendre le temps de mettre à jour les nouveaux blogs à la même heure chaque année.
Notez que s'il n'y a rien à mettre à jour dans votre contenu, vous pouvez ajouter de nouvelles informations, modifier des images ou ajouter une infographie, afin que Google continue d'explorer ces pages.
5. Ne pas suivre les progrès
Le but de vos blogs est d'attirer les lecteurs vers votre site Web et de les encourager à agir. Ainsi, si vous ne suivez pas la progression de vos blogs pour voir s'ils atteignent votre public, vous manquez des informations précieuses.
Solution : Comprendre les métriques du blog pour améliorer le contenu
Prenez le temps de vous familiariser Google Analytics et d'autres outils de suivi. Utilisez ces outils pour suivre des mesures telles que les pages vues, les utilisateurs uniques, le taux de rebond, le temps passé sur la page, etc., en déterminant quels blogs fonctionnent bien et lesquels n'ont pas besoin d'être mis à jour.
6. Ne pas partager le contenu du blog
Comme nous l'avons mentionné, bloguer ne consiste pas seulement à écrire puis à l'oublier. La promotion du contenu est essentielle pour présenter les blogs au bon public.
Solution : découvrez où partager le contenu une fois qu'il est publié
L’endroit où vous faites la promotion du contenu peut varier en fonction du meilleur endroit pour trouver votre public. En règle générale, la promotion d'un blog est mieux réalisée via les médias sociaux, le marketing par courrier électronique, les publicités en ligne et l'engagement communautaire. Apprenez-en davantage sur la promotion des blogs ici.
Vous voulez en savoir plus sur le marketing par e-mail comme moyen de promotion d’un blog ? Apprendre encore plus ici.
7. Ne pas penser à l'optimisation des moteurs de recherche
Lorsqu'un moteur de recherche comme Google indexe un blog, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a un impact sur le classement de la page, qui est défini par sa visibilité pour ceux qui recherchent du contenu.
De plus, l’une des raisons pour lesquelles les blogs peuvent être si utiles en tant que stratégie marketing est qu’ils améliorent le référencement de l’ensemble de votre site Web. Pour ce faire, un blog augmente le nombre de pages indexées sur votre site Web, vous permettant ainsi d'optimiser davantage de mots-clés.
Ainsi, ne pas penser au référencement lorsque vous réfléchissez à des idées de blog et rédigez du contenu de blog est un gros échec.
Solution : Comprendre les meilleures pratiques de référencement
Vous pouvez planifier votre stratégie de contenu en comprenant les types de contenu qui fonctionnent bien pour des mots-clés spécifiques et adapter vos idées en conséquence. Il vous aide également à découvrir les mots et expressions spécifiques que votre public cible utilise lors de la recherche d'informations liées à votre secteur, vos produits ou vos services. Ces mots-clés peuvent ensuite servir de base pour générer des idées de sujets de blog.
Garder le référencement à l’esprit lors de la création de contenu de blog est également essentiel. Cliquez ici pour en savoir plus sur la façon d'optimiser les blogs pour le référencement.
Prochaines étapes
Maintenant que vous avez appris certaines des erreurs les plus courantes en matière de blogging, vous pouvez vous assurer de les éviter avec votre blog d'entreprise. Si vous avez déjà un blog établi, il est peut-être temps de réfléchir à certaines de ces choses : avez-vous récemment mis à jour le contenu du blog publié ? Avez-vous examiné des blogs pour le référencement ? Avez-vous réfléchi aux meilleurs endroits pour promouvoir votre blog ou établi une liste de marketing par e-mail ?
Pour plus de conseils sur la façon d’optimiser votre expérience de commerce électronique, parcourez les blogs connexes sur Alibaba.com Reads.
