Si vous êtes ici, vous le savez probablement déjà un blog d'entreprise est un outil marketing efficace. Cependant, il peut être délicat de savoir par où commencer pour déterminer sur quoi écrire. Bien sûr, vous connaissez votre niche de contenu et les grandes idées que votre entreprise devrait couvrir, mais comment cela se traduit-il sur les blogs individuels ? Ou que se passe-t-il si vous avez déjà un blog mais que vous avez l'impression d'avoir déjà abordé tous les sujets importants ?
Ici, nous parlerons des différents types de contenu de blog que vous pourriez envisager d'écrire et fournirons quelques conseils pour générer de nouvelles idées de blog, que vous soyez nouveau dans le domaine des blogs ou que vous ayez un blog établi.
Table des matières
Types de contenu de blog
Générer des idées de blog pour un nouveau blog d'entreprise
Conseils pour générer de nouvelles idées de blog pour un blog établi
Des outils qui peuvent aider à la génération d'idées
Utiliser l’IA pour aider à la génération d’idées
L’importance de mettre à jour le contenu
Prochaines étapes
Types de contenu de blog
Avant de créer une liste d'idées de blog, il est important de comprendre les différents types de contenu que vous pouvez créer afin d'identifier le meilleur contenu pour votre entreprise et votre public. De plus, il est essentiel de publier une variété de contenus, donc réfléchir à ces catégories peut aider à générer des idées.
Types de blogs que votre entreprise pourrait envisager de publier :
- Blogues éducatifs: Ces blogs fournissent des informations, des conseils et des informations précieuses sur le secteur ou les produits/services proposés par l'entreprise. Ils positionnent l’entreprise comme une autorité et contribuent à éduquer le public.
- Guides pratiques et tutoriels: Des guides et didacticiels étape par étape aident les clients à comprendre comment utiliser efficacement un produit ou un service. Ils peuvent également être utilisés pour enseigner des compétences connexes ou fournir des solutions de bricolage.
- Nouvelles et tendances de l'industrie: Les blogs couvrant les dernières nouvelles et tendances du secteur démontrent que l'entreprise est à jour et en phase avec les développements actuels.
- Mises à jour de produits ou de services: Ces blogs informent les clients sur les nouvelles versions, mises à jour ou améliorations de produits.
- Témoignages/témoignages clients: Partager des histoires de clients, des témoignages et des avis peut renforcer la confiance et la crédibilité. Les entreprises peuvent présenter des exemples concrets de problèmes de résolution de leurs produits/services.
- Listes et résumés: Compiler des listes de ressources, d'outils ou d'informations sur l'industrie peut être un excellent moyen d'impliquer le public. Par exemple, « Les 10 meilleurs outils pour les petites entreprises » ou « Meilleures stratégies de marketing en 2023 ».
- Conditionner le dialogue: Exprimer le point de vue unique de l'entreprise sur les problèmes ou les défis du secteur peut établir un leadership éclairé et provoquer des discussions.
- Dans les coulisses: Ces blogs offrent un aperçu du fonctionnement interne de l'entreprise, y compris la culture de l'entreprise, les membres de l'équipe ou le processus de fabrication, qui humanise la marque.
- FAQ et dépannage: Répondre aux questions courantes des clients et fournir des solutions aux problèmes courants peut améliorer la satisfaction des clients et réduire les demandes d'assistance.
- Contenu saisonnier ou de vacances : Adaptez le contenu à des saisons ou des jours fériés spécifiques. Par exemple, « Tendances de la mode estivale » ou « Idées cadeaux pour la Saint-Valentin ».
Vous pouvez également envisager des blogs invités. Inviter des experts du secteur ou des influenceurs à rédiger des articles invités peut apporter de nouvelles perspectives et élargir l’audience.
Le choix du type de blog doit correspondre aux objectifs de l'entreprise, au public cible et à la stratégie de contenu. Comme nous l'avons mentionné, mélanger et assortir différents types de blogs peut garder le contenu frais et attrayant.
Générer des idées de blog pour un nouveau blog d'entreprise
Les éléments les plus importants lors de la génération d’idées de blog pour un tout nouveau blog sont 1) le public cible et 2) les mots-clés que votre entreprise souhaite cibler.
Connaissez votre public
Comprendre votre public cible vous permet de créer du contenu adapté à ses besoins, ses intérêts et ses problèmes. Ceci est essentiel pour capter leur attention et les maintenir engagés. De plus, lorsque le contenu de votre blog correspond aux besoins et aux intérêts de votre public cible, cela peut entraîner des taux de conversion plus élevés.
Que votre objectif soit de générer des prospects, de réaliser des ventes ou d'atteindre d'autres objectifs, le contenu qui s'adresse à votre public est plus susceptible de générer les actions souhaitées.
Brainstorming et recherche de mots-clés
La recherche de mots clés fournit un aperçu du paysage du contenu dans votre niche. Vous pouvez planifier votre stratégie de contenu en comprenant les types de contenu qui fonctionnent bien pour des mots-clés spécifiques et adapter vos idées en conséquence. Il vous aide également à découvrir les mots et expressions spécifiques que votre public cible utilise lors de la recherche d'informations liées à votre secteur, vos produits ou vos services. Et ces mots-clés peuvent servir de base pour générer des idées de sujets de blog.
De plus, le regroupement de mots-clés associés en clusters permet de planifier une série d'articles de blog. Par exemple, si vous travaillez dans le secteur de la santé et du bien-être, un groupe de mots clés pourrait inclure « nutrition », « exercice physique », « santé mentale » et « perte de poids », chacun menant à diverses idées de blog sur ces sujets.
Conseils pour générer de nouvelles idées de blog pour un blog établi
Si vous avez un blog établi, générer de nouvelles idées peut parfois être difficile, car vous avez déjà l'impression d'avoir déjà écrit sur tous les sujets importants.
Une chose essentielle lorsqu’il s’agit de blogs professionnels est de rester organisé dans votre contenu. Il serait utile que vous disposiez d'un journal de contenu montrant tout le contenu publié afin que vous puissiez voir ce que vous avez écrit et trouver où se trouvent les lacunes.
Et c'est mon premier conseil ! Jetez un œil au contenu dont vous disposez déjà et trouvez les lacunes. Pouvez-vous approfondir ces sujets ? Existe-t-il des mots-clés plus spécifiques pour lesquels vous pourriez viser à vous classer ? Y a-t-il des pièces qui pourraient manquer ?
Voici quelques autres stratégies pour générer des idées de contenu (celles-ci peuvent s'appliquer à la fois aux blogs nouveaux et établis) :
- Analyse de la concurrence: Analysez les sujets abordés avec succès par vos concurrents pour vous aider à identifier les lacunes et les opportunités de contenu.
- Tendances de l'industrie: Restez informé des actualités, des tendances et des développements du secteur et écrivez sur les tendances émergentes et leur impact sur votre public. Parmi les excellents endroits où rechercher les tendances du secteur, citons Statista, WGSN for Apparel et les rapports de données du Nelson Consulting Group.
- Commentaires des clients: Écoutez les commentaires, les commentaires et les questions des clients. Répondez à leurs préoccupations et créez du contenu qui propose des solutions. Utilisez des enquêtes pour voir ce que les clients recherchent ou quelles questions ils restent sans réponse.
Des outils qui peuvent aider à la génération d'idées
Il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider dans la recherche de mots clés. Avec ces outils, vous entrez le mot-clé ou l'expression pour lequel vous espérez être classé et ils fourniront une liste de mots-clés et d'expressions associés qui peuvent aider à susciter des idées de sujets de blog. Ces mots-clés associés peuvent également vous aider à couvrir l’intégralité d’un sujet.
Les principaux outils de mots clés incluent : Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs et Moz Keyword Explorer.
Google planificateur de mots clés
- Objectif : Google Planificateur de mots clés est un outil gratuit fourni par Google Ads. Il est principalement utilisé pour planifier et gérer des campagnes Google Ads, mais est également utile pour la recherche de mots clés SEO.
- Comment ça marche : les utilisateurs saisissent une liste de mots-clés et l'outil fournit des données sur le volume de recherche, la concurrence et les montants d'enchères suggérés pour la publicité payante. Il suggère également des mots-clés associés et permet aux utilisateurs de filtrer les résultats par emplacement et par langue.
SEMrush
- Objectif : SEMrush est un outil marketing tout-en-un qui offre des fonctionnalités de recherche de mots clés, d'analyse concurrentielle et d'optimisation du référencement.
- Comment ça marche : les utilisateurs peuvent saisir un mot-clé et SEMrush fournit des données complètes, notamment le volume de recherche, la difficulté du mot-clé et le nombre de résultats de recherche. Il propose également des variantes de mots-clés, des mots-clés associés et une analyse des concurrents. SEMrush suit le classement des mots clés et fournit des recommandations pour améliorer le référencement.
Ahrefs
- Objectif : Ahrefs est un outil de référencement complet qui comprend une fonctionnalité de recherche de mots clés robuste.
- Comment ça marche : Ahrefs propose des données sur les mots clés telles que le volume de recherche, la difficulté des mots clés et le nombre de clics et d'impressions. Il fournit des informations sur les meilleures pages et sites Web classés pour un mot-clé, ainsi que des suggestions de mots-clés, des termes associés et des idées de contenu. Ahrefs suit également les backlinks et fournit des informations sur les stratégies des concurrents.
Explorateur de mots clés
- Objectif : Explorateur de mots clés fait partie de Moz Pro, une suite logicielle de référencement. Il se concentre sur la simplification de la recherche et de l’analyse des mots clés. Vous pouvez accéder aux fonctionnalités de base de l'explorateur de mots clés avec la version gratuite.
- Comment ça marche : les utilisateurs peuvent saisir un mot-clé et Moz Keyword Explorer fournit des données sur le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et les taux de clics organiques. Il propose des suggestions de mots-clés, hiérarchise les mots-clés en fonction de leur valeur potentielle et fournit des informations sur les fonctionnalités SERP (Search Engine Results Page). Moz suit également le classement des mots clés au fil du temps.
Ces outils fonctionnent en agrégeant des données provenant de diverses sources, y compris les moteurs de recherche, pour fournir des informations sur la compétitivité et le potentiel de mots-clés spécifiques. Ils aident les utilisateurs à identifier les mots-clés pertinents pour leur contenu et susceptibles de générer du trafic organique sur leur site Web. De plus, ces outils offrent des informations sur les stratégies des concurrents, qui peuvent éclairer les efforts de création de contenu et d'optimisation du référencement.
Utiliser l’IA pour aider à la génération d’idées
De nombreux gestionnaires de contenu et rédacteurs adoptent désormais l’IA pour soutenir la génération d’idées. Les outils basés sur l'IA conçus pour générer des idées de contenu, tels que le générateur d'idées de blog de HubSpot et le générateur d'idées de contenu de Portent, proposent diverses recommandations de sujets ancrées dans vos commentaires fournis.
Ces outils sophistiqués utilisent des algorithmes de traitement du langage naturel pour évaluer le contenu existant et générer de nouvelles idées. Même si toutes les suggestions ne correspondent pas parfaitement à vos besoins, elles servent d’inspiration pour stimuler la créativité de votre blog.
L’importance de mettre à jour le contenu
Bien qu'il soit important de créer régulièrement du nouveau contenu, la mise à jour du contenu du blog existant est essentielle pour garantir qu'il reste pertinent. La mise à jour du contenu signale à votre public que vous êtes une source d'informations fiable. De plus, cela améliore le référencement, ce qui peut récupérer une partie du trafic perdu.
En plus de vous assurer que le contenu est toujours pertinent et contient les informations les plus à jour, faites attention au formatage du blog, vérifiez les liens brisés et améliorez les mots-clés, le cas échéant.
À quelle fréquence devez-vous mettre à jour le contenu du blog ?
Il n’existe pas de calendrier précis quant à la fréquence à laquelle vous devez mettre à jour le contenu du blog, mais il y a quelques éléments à prendre en compte. Premièrement, certains contenus peuvent nécessiter une mise à jour plus régulière que d’autres. Par exemple, un contenu basé sur des données ou des recherches nécessitera probablement une mise à jour plus régulière. En outre, vous souhaiterez peut-être examiner spécifiquement la mise à jour du contenu sous-performant pour voir si des améliorations peuvent être apportées pour augmenter le trafic.
Neil Patel suggère de revoir et de mettre à jour le contenu au moins une fois par an, mais rappelez-vous qu'il est important d'équilibrer la création de nouveau contenu avec la mise à jour de l'ancien contenu.
Prochaines étapes
Maintenant que vous savez par où commencer, il est temps de réfléchir et de rédiger une liste d'idées de contenu pour votre blog. N'oubliez pas de considérer toutes les catégories de contenu et de rester organisé avec vos idées.
Une fois que vous avez une liste d’idées, l’étape suivante consiste à créer un calendrier de contenu.
Un calendrier de contenu est un plan physique indiquant la fréquence à laquelle vous publierez de nouveaux blogs, les blogs que vous publierez et le moment où vous pourrez rester au courant du contenu. Vous ne savez pas comment créer un calendrier de contenu ? En savoir plus ici.
