Si votre entreprise gère un blog, il est probable que vous passiez beaucoup de temps à créer du contenu de blog qui cherche à trouver un écho auprès de votre public et à le soutenir, mais pour que ce contenu soit efficace dans le cadre de votre stratégie marketing, les bonnes personnes doivent le lire. . Le marketing par e-mail est un excellent moyen de présenter vos blogs au bon public, d'augmenter l'engagement et de stimuler les ventes.
Ici, nous discuterons de la manière dont votre entreprise peut utiliser le marketing par e-mail pour promouvoir efficacement votre blog et dynamiser votre entreprise.
Table des matières
Qu'est-ce que le marketing par courriel?
Comment utiliser le marketing par e-mail pour la promotion d'un blog
Fondements du marketing par e-mail – créer votre liste de diffusion
Segmenter votre liste de diffusion
Créer un contenu d'e-mail convaincant
Démarrer avec le marketing par e-mail
Qu'est-ce que le marketing par courriel?
Le marketing par e-mail est une stratégie de marketing numérique qui consiste à envoyer des e-mails à un groupe de personnes pour promouvoir des produits et services ou établir des relations avec les clients. Il s'agit d'un moyen direct et rentable pour les entreprises de communiquer avec leur public.
Le marketing par e-mail est efficace car les destinataires, c'est-à-dire les clients potentiels, ont probablement choisi de recevoir des e-mails. C'est donc un excellent moyen de se connecter directement avec eux. De plus, le marketing par e-mail n’est pas affecté par des facteurs externes tels que les algorithmes des réseaux sociaux.
Comment utiliser le marketing par e-mail pour la promotion d'un blog
Une newsletter par e-mail est un élément clé d'une stratégie marketing réussie pour de nombreuses entreprises et un excellent moyen de partager le contenu d'un blog avec votre public. En créant une liste de newsletters et en envoyant un contenu précieux et personnalisé, vous pouvez augmenter l'engagement, générer du trafic vers votre blog et accroître votre présence sur les réseaux sociaux.
Fondements du marketing par e-mail – créer votre liste de diffusion
Créer une liste de diffusion est la première étape critique pour lancer votre stratégie de marketing par e-mail. Mais comment inciter les gens à s’inscrire ?
Voici quelques stratégies pour vous aider à créer une liste de diffusion solide et engagée :
Créez des invites d'inscription convaincantes
Placez des invites d'inscription visibles et visuellement attrayantes sur votre site Web, votre blog et vos profils de réseaux sociaux. Communiquez clairement la valeur que les abonnés recevront en s'inscrivant, comme du contenu exclusif, des remises ou des mises à jour régulières.
Offre d'incitations
Fournissez un aimant principal ou une incitation pour encourager les inscriptions – il peut s'agir d'un ebook gratuit, d'une ressource téléchargeable, d'un webinaire ou d'un accès à du contenu exclusif.
Utiliser les pages de destination
Créez des pages de destination dédiées en mettant l’accent sur la capture des adresses e-mail. L’avantage des pages de destination est qu’elles peuvent être hautement optimisées pour la conversion, notamment en étant liées à partir de différents canaux.
Optimiser les pop-ups
Utilisez des fenêtres contextuelles d'intention de sortie ou programmées sur votre site Web pour capter l'attention des visiteurs avant leur départ. Celles-ci sont similaires aux invites d'inscription habituelles, sauf qu'elles apparaissent lorsque quelqu'un visite votre site Web. Bien que ceux-ci puissent être efficaces car ils attirent l’attention des téléspectateurs, assurez-vous qu’ils sont bien conçus et non intrusifs.
Organisez des concours et des cadeaux
Organisez des concours ou des cadeaux auxquels les participants doivent participer en fournissant leur adresse e-mail. Bien que cela puisse rapidement élargir votre liste et générer de l'enthousiasme, la qualité des prospects peut ne pas être aussi bonne car les participants peuvent être plus concentrés sur la victoire que sur l'engagement avec votre entreprise, se désinscrivant une fois le concours terminé.
N'oubliez pas de respecter la confidentialité des utilisateurs lors de la collecte et de la gestion des adresses e-mail et de respecter les réglementations pertinentes en matière de protection des données, telles que le RGPD or Loi CAN-SPAM. De plus, fournissez toujours des informations transparentes sur la manière dont vous utiliserez les données des abonnés et permettez-leur de se désinscrire à tout moment.
Construire une liste de diffusion de haute qualité prend du temps, alors concentrez-vous sur l'engagement avec votre public et sur la création de valeur pour encourager des relations à long terme.
Segmenter votre liste de diffusion
La personnalisation est l'un des plus grands avantages du marketing par e-mail ; par conséquent, la segmentation de votre liste de diffusion est un aspect crucial du marketing par courrier électronique qui peut améliorer considérablement la pertinence et l'efficacité de vos campagnes par courrier électronique. Statistiquement parlant, la moyenne des campagnes d'email marketing segmentées Taux d'ouverture 46% plus élevés.
En divisant vos abonnés en segments spécifiques en fonction de divers critères, vous pouvez mieux adapter vos messages pour répondre aux besoins et préférences uniques de chaque groupe.
De plus, les campagnes segmentées entraînent des taux d'ouverture et de clics plus élevés, car les abonnés sont plus susceptibles d'interagir avec un contenu adapté à leurs besoins.
Comment segmenter votre liste de diffusion
Il existe de nombreuses façons de segmenter votre liste de diffusion pour personnaliser votre messagerie électronique, notamment :
- Informations démographiques: Collectez et utilisez des données démographiques telles que l'âge, le sexe, l'emplacement et l'intitulé du poste pour créer des segments. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises proposant des produits ou des services adaptés à des données démographiques spécifiques.
- Historique d'achat: Segmentez votre liste en fonction du comportement d'achat de vos abonnés. Cela vous permet d'envoyer des offres ciblées, des recommandations de produits ou des offres exclusives aux acheteurs précédents.
- Niveau d'engagement : Segmentez les abonnés en fonction de leurs niveaux d'engagement, tels que les ouvertures, les clics et le temps passé sur votre site Web. Identifiez et réengagez les abonnés inactifs avec des offres spéciales ou des campagnes de réactivation.
- Préférences et intérêts : Utilisez les préférences et les intérêts recueillis lors de l’inscription ou via des enquêtes pour créer des segments. Adaptez le contenu aux sujets ou aux produits spécifiques qui intéressent chaque groupe.
- Segmentation comportementale : Analysez le comportement des utilisateurs sur votre site Web ou votre application pour créer des segments. Par exemple, segmentez les utilisateurs qui ont abandonné leur panier ou ceux qui visitent fréquemment certaines sections de votre site.
- Cycle de vie de l'abonné : Déterminez où en sont les abonnés dans leur parcours client, notamment s'il s'agit de nouveaux abonnés, d'acheteurs pour la première fois ou de clients de longue date, et adaptez votre message à chaque étape.
La plupart des plateformes de marketing par e-mail (par exemple Mailchimp, Constant Contact, ActiveCampaign ou HubSpot) offrent des fonctionnalités de segmentation robustes où vous pouvez créer des segments basés sur divers critères et envoyer des campagnes ciblées.
N'oubliez pas de revoir et de mettre à jour régulièrement ces segments à mesure que votre entreprise et votre audience évoluent. Une analyse et un ajustement cohérents garantiront que vos efforts de marketing par e-mail restent efficaces et alignés sur les besoins changeants de vos abonnés.
Créer un contenu d'e-mail convaincant
Une fois que vous avez soigneusement construit et segmenté votre liste de diffusion, il est temps de créer vos e-mails. La création d'e-mails marketing efficaces pour le contenu d'un blog implique une rédaction convaincante, une stratégie réfléchie et une attention particulière portée aux préférences de votre public.
Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger des e-mails marketing attrayants et efficaces pour promouvoir le contenu du blog:
1. Commencez par une ligne d'objet forte
La ligne d'objet est la première chose que votre public verra lorsqu'il recevra un e-mail, vous devez donc la rendre accrocheuse, concise et pertinente par rapport au contenu de l'e-mail. Pensez à utiliser la curiosité, l’urgence ou la personnalisation pour augmenter les taux d’ouverture.
Le texte d’aperçu (l’extrait de texte visible dans l’aperçu de la boîte de réception) est une opportunité supplémentaire pour attirer les lecteurs. Utilisez-le pour compléter votre ligne d'objet et donner un aperçu de la valeur qu'ils trouveront dans l'e-mail.
2. Créez un contenu attrayant
Gardez le contenu de votre e-mail concis, attrayant et concentré sur les informations les plus importantes. Ne vous contentez pas de partager à nouveau le contenu du blog, mais évoquez ses principaux points ou avantages pour susciter l'intérêt et communiquer clairement ce que les lecteurs gagneront en cliquant sur le site Web.
Utilisez un ton conversationnel et rendez votre contenu numérisable via des titres, des puces et des visuels clairs.
3. Utilisez des visuels attrayants
Incorporez des visuels accrocheurs, tels que des images ou des graphiques, pour diviser le texte et rendre vos e-mails visuellement attrayants. Bien sûr, assurez-vous que vos visuels sont pertinents par rapport au contenu et correspondent à votre marque.
4. Incluez un appel à l'action (CTA) clair
Placez un CTA visible et clair qui incite les lecteurs à cliquer sur l'article de blog. Utilisez un langage orienté vers l’action et créez un sentiment d’urgence, le cas échéant.
De nombreuses personnes consultent leurs e-mails sur des appareils mobiles, alors assurez-vous que vos e-mails sont adaptés aux mobiles. Utilisez un design réactif, gardez les paragraphes courts et utilisez une taille de police lisible.
Démarrer avec le marketing par e-mail
Avec le marketing par e-mail, vous pouvez vous connecter avec votre public, stimuler la croissance de votre blog et établir une présence en ligne réussie. Gardez simplement à l’esprit les trois premières étapes – choisir une plateforme de marketing par e-mail, créer votre liste de diffusion et configurer l’automatisation des e-mails de bienvenue – et c’est parti !
Pour plus de conseils et de stratégies commerciales, continuez à lire Alibaba.com lit.
