Selon les derniers chiffres communiqués par l'Office des statistiques nationales (ONS), la faiblesse des ventes de vêtements en mars a contribué à la stagnation des ventes au détail.
En mars, les ventes au détail n'ont connu aucun changement en valeur (montant dépensé) et en volumes sur le mois (0.0 %), ce qui suggère que la hausse des prix affectait les habitudes de consommation des consommateurs.
L'ONS a déclaré que les ventes au détail restent globalement inchangées pour un deuxième mois, avec des volumes en hausse de 0.8 % sur l'année jusqu'en mars 2024, tout en restant 1.2 % en dessous de leur niveau d'avant la pandémie de coronavirus (COVID-19) en février 2020.
Les données partagées par l'ONS ont révélé que les volumes de ventes ont augmenté de 1.9 % au cours des trois mois jusqu'en mars 2024 par rapport aux trois mois précédents. Selon l'ONS, cela fait suite aux faibles volumes de ventes des détaillants au cours de la période de Noël.
Chiffres clés de l'ONS du mois de mars
- Les baisses du commerce de détail alimentaire et hors magasin ont été compensées par une augmentation des dépenses en carburant (3.2 %) et en articles non alimentaires, y compris les vêtements (0.5 %).
- Les ventes des magasins de détail de vêtements textiles et de chaussures étaient de 0.5 %.
- Les volumes de ventes des magasins non alimentaires (ensemble des grands magasins, magasins d'habillement, de maison et autres magasins non alimentaires) ont augmenté de 0.5% sur le mois, avec une fréquentation en hausse signalée par certains détaillants. Cela serait cohérent avec l’augmentation de la fréquentation des rues commerçantes.
- Des hausses ont également été observées dans les magasins de biens d'occasion (qui comprennent des antiquités et des maisons de ventes aux enchères), dans les quincailleries et les magasins de meubles ainsi que dans les magasins de vêtements.
- Les ventes en ligne sont restées globalement inchangées et ont augmenté de 0.1 % sur le mois jusqu'en mars 2024, et de 1.7 % sur l'année.
- Les magasins de vêtements et de chaussures textiles ont enregistré une augmentation de 3.4% de leurs ventes en ligne.
Points de vue des observateurs du secteur de la vente au détail
Silvia Rindone, responsable du commerce de détail chez EY UK&I, estime que Pâques n'a pas apporté l'augmentation des ventes que les détaillants espéraient, les volumes et les valeurs des ventes restant relativement inchangés pour un deuxième mois.
Rindone a déclaré : « À l’approche des mois d’été, les détaillants espèrent un renversement de tendance à mesure que la confiance des consommateurs augmente. Le dernier EY Indice de consommation future Le rapport révèle que les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la valeur qu'ils recherchent, qui transcende les considérations de prix pour englober le rapport qualité-prix global. Par exemple, la récente crise du coût de la vie a vu une partie importante des consommateurs se tourner vers les produits de marque privée.
"Cependant, à mesure que l'inflation alimentaire commence à s'atténuer, l'écart de prix entre les produits de marque privée et les produits de marque va se réduire, ce qui amènera certains consommateurs à se tourner vers les produits de marque qui proposent souvent des gammes plus innovantes."
Elle a suggéré que les détaillants doivent s'adapter à ces changements stratégiques et que, pour maintenir leur attrait, les produits de marque maison doivent continuer à offrir des avantages évidents en termes de prix.
Selon elle, les détaillants doivent également s'assurer qu'ils évoluent vers la croissance, plutôt que de se concentrer continuellement sur les prix, en s'assurant qu'il y a un thème d'amélioration continue plutôt que de transformation ponctuelle.
Nicholas Hyett, gestionnaire d'investissement chez Wealth Club, a déclaré : « Les détaillants ont connu un mois de mars plus sombre que beaucoup ne l'avaient prévu, et les ventes globales restent inférieures de 1.2 % à leur pic d'avant Covid. Les grands magasins restent un domaine particulièrement faible, ce qui n'est pas une bonne nouvelle pour John Lewis qui a annoncé qu'il ne verserait pas de prime à son personnel régulier pour la deuxième année consécutive au cours du mois.
Il a ajouté que ces chiffres décevants alimenteraient les spéculations selon lesquelles la Banque d'Angleterre envisagerait de réduire les taux d'intérêt cet été, même s'ils ne sont pas suffisamment médiocres pour nécessiter une telle décision. Il a déclaré : « Cela laisse le Royaume-Uni un peu dans les limbes une fois de plus. »
Matt Jeffers, directeur général de la stratégie de vente au détail et du conseil chez Accenture au Royaume-Uni et en Irlande, a fait écho aux mêmes sentiments, soulignant qu'après un mois de février stagnant, les détaillants attendaient avec impatience le début du printemps et les vacances de Pâques.
« Compte tenu du contexte économique incertain, les consommateurs restent prudents dans leurs dépenses. À l’approche de l’été, et après deux mois relativement calmes, les détaillants doivent redoubler d’efforts pour attirer et fidéliser leurs clients. Le prix étant une préoccupation majeure des acheteurs, les marques doivent mettre en avant la valeur et la qualité de leurs produits pour se démarquer sur un marché concurrentiel.
L'ONS a récemment indiqué que le produit intérieur brut (PIB) du Royaume-Uni aurait chuté de 0.3 % au quatrième trimestre 2023 (d'octobre à décembre), ce qui indique une récession alors que les consommateurs resserrent leurs budgets.
Source à partir de Style juste
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