La perception de clouer le toilettage et les soins personnels ont subi un changement transformateur. Les hommes adoptent désormais leurs ongles comme une toile d'expression personnelle. Des manucures élégantes au nail art audacieux, les limites du toilettage masculin traditionnel s'agrandissent. Rejoignez-nous alors que nous nous penchons sur les tendances les plus en vogue en matière de soins des ongles, découvrez les meilleurs conseils pour maintenir des ongles sains et découvrez comment les hommes brisent les stéréotypes, un ongle impeccablement soigné à la fois.
Table des matières
Le marché du soin des ongles
Manucures
Manucure
Nail Art
5 choses que les entreprises peuvent faire pour attirer le consommateur masculin
Conclusion
Le marché du soin des ongles
Le marché mondial des soins personnels pour hommes était évalué à 124.8 milliards USD en 2020 et devrait atteindre 276.9 milliards USD d'ici 2030, enregistrant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8.6 % de 2021 à 2030. Cela est dû aux préoccupations croissantes des hommes concernant la santé, l'image corporelle, l'auto-toilette et l'hygiène. De plus, la prise de conscience croissante des régimes généraux de soins personnels et l'influence des tendances émergentes de la mode et des médias sociaux jouent un rôle central dans la propulsion du marché.
De même, le monde marché des produits de soin des ongles a connu une croissance importante. Le marché des soins des ongles a été évalué à 22.34 milliards USD en 2022 et devrait passer de 23.41 milliards de dollars en 2023 à 32.84 milliards de dollars d'ici 2030, avec un TCAC de 4.95 %. Le soin des ongles est devenu une partie intégrante de la toilette personnelle, en particulier avec la popularité croissante du vernis à ongles et du nail art dans les entreprises et les industries de la mode. Le vernis à ongles détient la plus grande part de marché, dépassant 70.0% en 2021, tandis que le segment des ongles artificiels et des accessoires devrait avoir le TCAC le plus rapide de 5.7% entre 2022 et 2030.
Bien qu'aucune étude de marché spécifique sur les soins des ongles pour hommes ne soit actuellement disponible, il y a une augmentation notable de la sensibilisation et de l'intérêt pour les soins des ongles chez les hommes. De toute évidence, les lancements de produits par Harry Styles et Machine Gun Kelly, avec des produits de soin des ongles, ont déclenché une forte demande de « vernis à ongles pour hommes » par 420% sur le marché mondial des achats en ligne, LovetheSales.com. Au cours de la même période, les recherches de produits de beauté pour les "produits de beauté pour hommes" ont augmenté de 137 %.
Ces développements mettent en évidence une acceptation croissante des soins des ongles et de l'expression de soi à travers le nail art chez les hommes. Alors que la tendance continue de prendre de l'ampleur, les entreprises doivent reconnaître le potentiel du marché et saisir l'opportunité de répondre à cette clientèle en constante évolution en proposant des produits de soin des ongles non sexistes et en tirant parti de stratégies de marketing non sexistes. Adopter ce changement culturel stimulera la croissance des entreprises et favorisera une industrie de la beauté plus inclusive et diversifiée.
Manucures
Une manucure est un traitement cosmétique pour les mains et les ongles visant à améliorer l'apparence et la santé globale des ongles et de la peau environnante. Cela implique de nettoyer, façonner et couper les ongles, de prendre soin des cuticules et comprend souvent un massage des mains et une application de vernis à ongles.
Ces derniers temps, de plus en plus d'hommes recherchent des manucures pour diverses raisons :
- Le toilettage et l'hygiène: Les hommes sont de plus en plus conscients de leur beauté personnelle, et une manucure aide à garder des ongles propres et soignés, favorisant une meilleure hygiène.
- Apparence professionnelle: En milieu professionnel, des ongles bien entretenus contribuent à une image soignée et présentable, indispensable à la réussite professionnelle.
- Soin de soi et détente: Les hommes reconnaissent l'importance des soins personnels et cherchent des moyens de se détendre et de se déstresser. Une manucure offre une expérience de soin, favorisant la relaxation et le soulagement du stress.
- Santé des ongles: Des manucures régulières peuvent aider à améliorer la santé des ongles, prévenir des problèmes comme ongles incarnés, et identifiez les problèmes d'ongles potentiels dès le début.
- Nail art et expression: Certains hommes adoptent le nail art comme moyen d'expression de soi, en utilisant les couleurs et des designs pour mettre en valeur leur personnalité et leur créativité.
Types de services de manucure recherchés par les hommes
Alors qu'une manucure de base (mise en forme des ongles, soin des cuticules et massage des mains) a tendance à être ce que beaucoup d'hommes recherchent lorsqu'ils vont se faire manucurer, il existe d'autres traitements qui ne sont pas rares chez les consommateurs masculins.
- Polir et briller: Un look naturel là où sont les ongles amélioré à une brillance saine sans vernis à ongles.
- Finition mate: Vernis à ongles mat application dans des tons neutres ou foncés pour un look subtil et sophistiqué.
- Vernis clair: Application de vernis à ongles clair pour un aspect propre et poli sans couleurs vibrantes.
- Nail Art: Les hommes qui aiment les styles d'ongles plus expressifs recherchent des services de nail art avec des designs masculins, motifs géométriquesou art minimaliste.
- Soin des mains et des onglest : Traitements spécialisés qui répondent à des problèmes d'ongles spécifiques, tels que renforcement, réparationou hydratant les ongles.
Dans l'ensemble, l'augmentation du nombre d'hommes à la recherche de manucures est le résultat d'un changement d'attitude envers le toilettage, les soins personnels et l'individualité, ainsi que d'une acceptation plus large de diverses formes d'expression personnelle. Les hommes se rendent compte que prendre soin de leurs mains et de leurs ongles va au-delà de l'esthétique ; c'est un aspect essentiel du bien-être général et de la confiance.
Manucure
Les hommes sont plus préoccupés par le soin des ongles que par le passé, mais beaucoup ne sont toujours pas confiants dans la recherche de soins des ongles par le biais de services et préfèrent plutôt utiliser des produits de soin des ongles simples à la maison. Huiles pour cuticules, crèmes pour les mainset la renforcement les sérums conçus pour les hommes sont utilisés pour maintenir des ongles sains.
De plus, les hommes accordent plus d'attention à la santé des ongles et recherchent une aide professionnelle pour des problèmes tels que les ongles cassants, mycose des ongles, ou d'autres problèmes liés aux ongles. Cela comprend des visites régulières chez des podiatres ou des dermatologues pour des soins appropriés.
Nail Art
Comme mentionné, de plus en plus d'hommes traitent leurs ongles comme un moyen de s'exprimer. Au dessus de vernis à ongles (n'oubliez pas la couche de base et la couche de finition), de plus en plus d'hommes recherchent le nail art pour s'exprimer. Alors que certains recherchent une aide professionnelle pour réaliser cette expression créative, d'autres recherchent des produits à domicile tels que vernis de couleur foncée, stylos d'art d'ongle, Autocollants pour ongles ainsi que les pochoirs, ongles gemmes, etc.
Certains adoptent même des ongles plus longs. Ce style permet des conceptions d'art d'ongles plus créatives et une esthétique unique.
5 choses que les entreprises peuvent faire pour attirer le consommateur masculin
Pour attirer plus d'hommes vers les produits de soins des ongles, les entreprises peuvent mettre en œuvre les stratégies suivantes :
#1 – Marketing non sexiste
Créez des campagnes marketing qui présentent les hommes utilisant et bénéficiant de produits et services de soins des ongles. Soulignez l'importance de la santé des ongles, du toilettage et des soins personnels pour tout le monde, quel que soit le sexe.
#2 – Renseignez-vous sur les avantages
Fournir un contenu éducatif mettant l'accent sur les avantages des soins des ongles pour les hommes, tels que le maintien d'ongles sains, l'amélioration de l'hygiène et l'amélioration de l'apparence générale. Répondre aux préoccupations courantes et aux idées fausses que les hommes peuvent avoir sur le soin des ongles.
#3 – Proposer des produits adaptés
Développer des soins des ongles spécialement conçus pour les hommes. Cela peut inclure des emballages masculins, des parfums et des formulations qui plaisent aux clients masculins. Envisagez d'offrir des traitements spécialisés comme des renforçateurs d'ongles pour hommes ou des conceptions d'art d'ongles qui s'alignent sur une esthétique plus masculine.
#4 – Collaboration avec des influenceurs et des célébrités
Associez-vous à des influenceurs masculins, des célébrités ou des personnalités des médias sociaux qui peuvent promouvoir les produits et services de soins des ongles auprès de leur public masculin. Leurs mentions et témoignages peuvent aider à briser les stéréotypes et encourager davantage d'hommes à explorer les soins des ongles.
#5 – S'engager dans les médias sociaux et les communautés en ligne
Maintenez une présence active sur les plateformes de médias sociaux et engagez-vous auprès des communautés de toilettage axées sur les hommes. Partagez du contenu, des conseils et des tutoriels sur les soins des ongles masculins et répondez aux questions et aux commentaires pour créer une communauté de soutien.
En mettant en œuvre ces stratégies, les entreprises peuvent contribuer à éliminer les barrières et à attirer davantage d'hommes vers les produits et services de soins des ongles, en favorisant l'inclusivité et en élargissant leur clientèle.
Conclusion
Le monde du nail art a évolué au-delà des frontières entre les sexes, et l'intérêt croissant pour les soins des ongles masculins témoigne de l'évolution des perceptions du toilettage et de l'expression de soi. Les hommes adoptent désormais le nail art comme une puissante forme de créativité, leur permettant de mettre en valeur leurs personnalités et leurs styles uniques.
Pour capitaliser sur cette tendance croissante, les entreprises ont une opportunité significative de s'adresser spécifiquement aux hommes sur le marché des soins des ongles. En proposant des produits adaptés aux préférences et à l'esthétique masculines, ils peuvent exploiter un segment de marché inexploité et favoriser l'inclusivité dans l'industrie de la beauté.
Fournir des produits spécialement conçus pour les hommes, tels que des vernis à ongles, des sérums fortifiants et des kits de nail art faciles à utiliser, peut éliminer les barrières et répondre aux préoccupations des hommes concernant les produits de soin des ongles traditionnels trop féminins. De plus, la commercialisation des produits de soin des ongles existants auprès des hommes par le biais de campagnes non sexistes remettra en question les stéréotypes et favorisera un paysage de la beauté plus diversifié et plus tolérant.
