Les conditions météorologiques inhabituelles sont devenues un thème clé dans les documents déposés par les entreprises de vêtements, car le changement climatique a un impact sur les choix des consommateurs.
Les marques de fast fashion défient les quatre saisons traditionnelles de la mode depuis des décennies, alors que les produits parviennent aux consommateurs plus rapidement que jamais. Certains détaillants en ligne lancent désormais des milliers de produits chaque semaine, brouillant les transitions autrefois clairement définies entre l'été et l'automne, l'hiver et le printemps.
Mais le changement climatique fera-t-il disparaître les achats saisonniers ? Au Royaume-Uni, le Met Office prédit que le pays connaîtra un nombre croissant de vagues de chaleur et une diminution du nombre de vagues de froid, ce qui entraînera des hivers plus chauds et plus humides et des étés plus chauds et plus secs – en raison du changement climatique.
Plus récemment, un certain nombre d'entreprises de vêtements ont cité les conditions météorologiques inhabituelles comme un facteur clé de leurs performances financières au troisième trimestre 3, alors que la majeure partie de l'Europe a connu un début d'automne plus chaud que d'habitude, lorsque les consommateurs achètent habituellement des manteaux, des vestes et des pulls.
En novembre, le détaillant britannique Next a signalé une croissance « variable » de ses ventes au troisième trimestre 3, qu’il a attribuée aux conditions météorologiques changeantes au cours du trimestre.
En septembre, le détaillant en ligne britannique Asos a signalé que le temps pluvieux de juillet et août avait freiné ses ventes, en particulier sur son marché intérieur au quatrième trimestre 4, entraînant une baisse globale de 2023 % de ses ventes.
Les chiffres de l'Office for National Statistics (ONS) pour septembre 2023 ont également révélé une baisse de 1.6 % des ventes de vêtements au Royaume-Uni, les consommateurs reportant leurs achats de vêtements plus chauds en raison des conditions météorologiques inhabituelles pour la saison.
La tendance ne se limite pas au Royaume-Uni, le géant suédois de la mode H&M signalant également que ses ventes au troisième trimestre 3 ont été affectées négativement par un mois de septembre « inhabituellement chaud » sur ses principaux marchés européens. Il indique que les conditions météorologiques inhabituelles ont poussé les consommateurs à retarder le début de la saison des achats d'automne.
Mentions de « temps inhabituels » dans les documents déposés par les entreprises de vêtements pour 2019-2023
Les données déposées par les entreprises de GlobalData suggèrent que le mot-clé « temps inhabituel » est devenu un thème clé dans les documents déposés par les entreprises de vêtements. Le terme a été mentionné 72 fois dans les documents déposés par les entreprises de vêtements en 2023, contre seulement neuf mentions en 2019.
En 2023, jusqu’à présent, le terme a été mentionné plus souvent que d’autres thèmes clés, notamment la « confiance des consommateurs », qui a été mentionnée 18 fois, et le « changement climatique », qui a été mentionné 20 fois.
En réponse aux conditions météorologiques inhabituelles pour la saison, de nombreux détaillants de vêtements ont recours à des remises afin d'écouler les stocks dont ils ne veulent pas.
En réponse aux chiffres de l'ONS d'octobre, Silvia Rindone, responsable d'EY au Royaume-Uni et en Irlande, a déclaré : « La nature de plus en plus imprévisible de la météo est quelque chose que les détaillants devront gérer. Il existe actuellement des niveaux élevés de stocks non saisonniers dans l’ensemble du secteur, ce qui pourrait conduire à une augmentation des remises à l’approche du Black Friday, alors que les détaillants cherchent à stimuler la demande atone des acheteurs.
Notre couverture de signaux est alimentée par Moteur thématique de GlobalData, qui classe des millions d'éléments de données dans six ensembles de données alternatifs (brevets, emplois, transactions, dépôts d'entreprises, mentions sur les réseaux sociaux et actualités) en thèmes, secteurs et entreprises. Ces signaux améliorent nos capacités prédictives, nous aidant à identifier les menaces les plus perturbatrices dans chacun des secteurs que nous couvrons et les entreprises les mieux placées pour réussir.
Source à partir de Style juste
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