Une enquête approfondie révèle des informations allant des influenceurs de décision d'achat à l'évolution de la conscience environnementale et à la recherche de matériaux d'emballage durables.
En 2020, au plus fort de la pandémie de Covid-19, une enquête mondiale a examiné les perceptions des consommateurs à l'égard des emballages durables. Avance rapide jusqu’en 2023, et nous nous retrouvons aux prises avec une incertitude économique, des tensions géopolitiques et une crise énergétique.
Pour comprendre l'impact de ces changements sur les attitudes à l'égard des emballages durables, une enquête complète a été menée en 2023 dans 11 pays, en se concentrant sur les consommateurs américains pour ce rapport.
Dans l'esprit du consommateur américain
1. Prioriser les facteurs dans les décisions d'achat
Lorsqu'il s'agit d'acheter des produits, les consommateurs américains sont principalement motivés par le prix, la qualité et la commodité, l'impact environnemental passant au second plan.
Cependant, cela varie selon les groupes d’âge et les lieux. Les consommateurs de la génération Z et du millénaire, ainsi que les citadins, sont plus susceptibles de donner la priorité aux considérations environnementales, ce qui indique une perspective nuancée influencée par la démographie.
2. Préférences d’emballage : principales préoccupations en matière d’hygiène et de durée de conservation
Les consommateurs américains expriment des préoccupations accrues concernant l'hygiène, la sécurité alimentaire et la durée de conservation en ce qui concerne l'emballage des produits. L’apparence des emballages est devenue moins cruciale, peut-être sous l’influence de l’essor des achats en ligne.
Il est intéressant de noter que si 39 % considèrent l’impact environnemental des emballages comme important, celui-ci a légèrement diminué depuis 2020.
Pour les consommateurs soucieux de l’environnement, les déchets marins occupent une place centrale
3. Évolution des préoccupations environnementales
Contrairement à 2020, les consommateurs américains classent désormais massivement l’impact environnemental des déchets marins comme leur principale préoccupation environnementale. Cela dépasse les inquiétudes concernant le changement climatique et la déforestation.
Malgré une forte participation au recyclage, il existe un manque important de connaissances parmi les consommateurs concernant les emballages recyclables. De plus, il existe un appel en faveur d’une réglementation accrue en matière de durabilité, les propriétaires de marques étant considérés comme des acteurs clés dans la promotion de la durabilité des emballages.
Connaissance des consommateurs américains en matière d’emballage durable et volonté de payer
4. Matériaux d'emballage durables et volonté des consommateurs
La plupart des consommateurs américains ne comprennent pas clairement quels types d'emballages sont véritablement durables, privilégiant les options compostables et à base de plantes. Même si la volonté de payer plus pour des emballages durables existe, elle se limite souvent à une petite prime.
Des catégories telles que les produits frais et les boissons se démarquent comme des domaines dans lesquels les consommateurs sont plus enclins à donner la priorité aux emballages durables, ce qui présente des opportunités de croissance potentielles.
5. Pas de solution universelle
Dans le paysage de l’emballage durable, il n’existe pas de solution universelle. Les préférences des consommateurs varient, certains privilégiant les emballages en fibre et d’autres optant pour un film plastique compostable.
Une compréhension granulaire des différents segments d’utilisateurs finaux est essentielle au succès des acteurs de l’emballage. Plutôt que d’attendre une solution parfaite, une approche progressive répondant aux besoins et aux défis spécifiques des consommateurs est recommandée.
Naviguer dans les incertitudes avec une approche granulaire
Alors que le monde est aux prises avec des incertitudes, les emballages durables restent une considération clé pour les consommateurs. Même si tous les consommateurs n’accordent pas la même priorité aux facteurs environnementaux, un segment croissant est prêt à payer plus cher pour des emballages écologiques.
Pour les acteurs de l’emballage, la clé du succès réside dans une compréhension détaillée des divers points de vue et besoins des consommateurs.
Adopter progressivement la durabilité, résoudre les problèmes et adapter les solutions à des segments d'utilisateurs finaux spécifiques seront essentiels pour gagner la course à l'emballage durable dans un paysage de marché en évolution.
Source à partir de Passerelle d'emballage
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