Création de liens pour le référencement : le guide du débutant

Vous êtes ici parce que vous avez besoin de liens.

Vous avez probablement entendu dire que les liens (ou backlinks) sont ce qui aide votre site Web à être mieux classé dans Google. Et vous devez apprendre à les créer. 

Eh bien… nous (Ahrefs) construisons des outils pour les créateurs de liens professionnels depuis plus de 10 ans maintenant. Il serait donc juste de dire que nous connaissons une chose ou deux sur la création de liens. 

Dans ce guide, nous avons rassemblé nos meilleures connaissances et essayé d'expliquer toutes les subtilités de la création de liens en termes simples afin que vous puissiez facilement mettre nos conseils en pratique. 

Mais avant de plonger dans le vif du sujet, en voici quelques-uns teasers des idées pour faire avancer les choses : 

• Si vous avez un tout nouveau site Web, il est préférable de démarrer en créant quelques dizaines de liens fondamentaux.
• Il est extrêmement utile d'avoir une relation préalable avec un propriétaire de site Web avant de lui demander un lien.
• Les gens créent des liens vers des pages Web intéressantes et utiles. Donc, si votre page n'est pas celle-là, vous aurez beaucoup de mal à créer des liens vers celle-ci.
• Les liens provenant de pages pertinentes sur des sites Web faisant autorité ont le plus d’influence sur votre classement dans Google (et éventuellement dans d’autres principaux moteurs de recherche).

Table des matières
1. Les bases de la création de liens
2. Comment créer des liens
3. Quels maillons font bouger l’aiguille ?
4. Meilleures stratégies de création de liens
5. Outils de création de liens

Partie 1 Les bases de la création de liens

Vous pouvez considérer les liens comme des votes. Lorsque d’autres sites Web créent des liens vers votre page, cela indique à Google que votre page est importante d’une manière ou d’une autre. En un mot, il s'agit essentiellement de l'algorithme PageRank de Google. 

Ainsi, plus une page possède de backlinks de haute qualité, plus elle a tendance à être bien classée dans Google. Et si vous souhaitez le surclasser avec votre propre page, vous aurez probablement besoin d'obtenir plus de liens qu'il n'en a. 

J’ai évidemment un peu simplifié les choses. Le classement n°1 sur Google est beaucoup plus nuancé que le simple fait d'obtenir plus de liens, car les liens ne sont pas le seul signal de classement utilisé par Google. Mais c'est néanmoins un signal très fort et il a une influence très directe sur votre classement dans les recherches. 

Alors, qu'est-ce que la création de liens et comment procéder ? 

La création de liens est le processus consistant à amener d’autres sites Web à créer des liens vers des pages de votre site Web. Son objectif est de renforcer « l’autorité » de vos pages aux yeux de Google afin que ces pages soient mieux classées et génèrent plus de trafic de recherche. 

Approfondissons cela un peu. 

Partie 2 Comment créer des liens

Conceptuellement, les stratégies de création de liens les plus populaires appartiennent à l'une des quatre catégories suivantes : 

1. Ajout de liens – C'est à ce moment-là que vous accédez à un site Web et que vous y ajoutez manuellement votre lien. 
2. Demander des liens – C'est à ce moment-là que vous envoyez des e-mails aux propriétaires de sites Web pertinents et leur demandez de créer un lien vers vous. 
3. Acheter des liens – Comme ci-dessus, mais vous leur offrez de l’argent (ou une autre forme de compensation). 
4. Gagner des liens – Cela fait référence à la création et à la promotion de quelque chose de si remarquable que les gens s’y connecteraient naturellement. 

Vous pouvez également embaucher un créateur de liens expérimenté (ou une agence de création de liens) pour tout faire à votre place. Et c'est ce que de nombreux spécialistes du marketing numérique et propriétaires d'entreprise finissent par faire, car quelle que soit la tactique que vous choisissez, créer des liens demande beaucoup de travail. 

Mais même si vous décidez d’externaliser la création de liens, il serait extrêmement utile d’avoir des connaissances de base sur la façon dont cela se fait. De cette façon, vous pourrez voir si la personne que vous avez embauchée fait du bon travail ou non. 

Examinons donc de plus près chacun des quatre compartiments. 

1. Ajout de liens

C'est lorsque vous accédez à un site Web qui ne vous appartient pas et que vous y placez manuellement votre lien. 

Les tactiques les plus courantes entrant dans cette catégorie sont : 

• Création de profils sociaux.
• Soumissions d’annuaire d’entreprises.
• Consultez les listes de sites.
• Publication sur des forums, des communautés et des sites de questions-réponses.

Créer des liens via ces tactiques est très facile à faire. Et c’est précisément pour cette raison que ces liens ont tendance à avoir peu ou pas de valeur aux yeux de Google. 

En dehors de cela, ce type de liens ne vous donne pratiquement aucun avantage concurrentiel. Si vous pouvez accéder à un site Web et y placer manuellement votre lien, vos concurrents le peuvent aussi. 

Et pourtant, ce groupe de tactiques de création de liens ne doit pas être complètement ignoré. En fait, certains créateurs de liens professionnels préfèrent commencer avec ce type de liens lorsqu’ils travaillent avec un tout nouveau site Web. 

Ils appellent cela la création de « liens fondamentaux ». 

Pensez-y. La plupart des entreprises en ligne disposent de comptes de marque sur les principaux réseaux sociaux, ainsi que de listes dans les principaux annuaires d'entreprises et sites d'avis (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, etc.). Et toutes ces pages contiennent un lien vers leur site Web. 

Google prête clairement attention à ces pages de profil. Si vous regardez le panneau « Connaissances » d'Ahrefs (voir la capture d'écran ci-dessous), vous remarquerez les liens vers nos profils sociaux qui y sont présentés. Et ce n’est pas nous qui les avons ajoutés. Google a identifié lui-même nos profils sociaux et les a liés à la marque Ahrefs dans le cadre de son Knowledge Graph.

Oui, ces types de liens sont soit non suivis, soit très, très faibles. Ce qui signifie qu’ils ne bougent guère l’aiguille en matière de classement dans Google. 

Mais étant donné que l'attribut « nofollow » est désormais traité comme un indice, il est possible qu'au fil du temps, vos pages de profil génèrent leurs propres liens de qualité et commencent à apporter un peu de valeur d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) à votre site Web. 

Par exemple, la page de profil d'Ahrefs sur Twitter compte 11,000 XNUMX backlinks, provenant de plus d'un millier de sites Web différents. Je suis donc presque sûr que cela a un certain « poids » aux yeux de Google. 

Cela étant dit, ne devenez pas fou en listant votre site Web dans tous les réseaux sociaux et annuaires d’entreprises imaginables. Nous ne parlons que de quelques dizaines d’entre eux pour lesquels il est naturel que votre entreprise soit référencée. Tout ce qui va au-delà serait une perte de temps royale. 

Et la meilleure façon de trouver des sites Web de qualité sur lesquels ajouter votre lien est d’étudier les liens de vos concurrents. Nous en parlerons plus en détail plus loin dans ce guide. 

2. Demander des liens

C'est à ce moment-là que vous contactez d'autres propriétaires de sites Web et leur demandez un lien, que les référenceurs appellent souvent « diffusion de liens ».

Mais vous ne pouvez pas contacter les gens de datasciencecentral.com et leur demander de créer un lien vers votre page avec des recettes de cookies, n'est-ce pas ? Vous devez choisir des sites Web qui sont d’une manière ou d’une autre liés à votre page, car ils sont plus susceptibles de prendre réellement en compte votre demande. 

Le processus de constitution d’une liste de sites Web pertinents vers lesquels atteindre est appelé « prospection de liens ». Et plus vous investissez d'efforts pour trouver des cibles de sensibilisation appropriées, plus votre taux de réussite sera élevé. 

Mais pourquoi les propriétaires d’autres sites Web (même les plus pertinents) voudraient-ils de toute façon créer un lien vers votre page ? 

Eh bien, idéalement, vous voulez qu'ils soient tellement impressionnés par votre ressource qu'ils voudront naturellement la partager avec les visiteurs de leur site Web (c'est-à-dire créer un lien vers celui-ci). 

Mais chaque page de votre site Web n’est pas un chef-d’œuvre unique digne de mille liens. Les professionnels du référencement ont donc mis au point un ensemble de tactiques pour persuader les propriétaires d'autres sites Web d'ajouter des liens vers leurs pages. 

Voici une brève liste de ces tactiques, ainsi que le raisonnement général qui les sous-tend : 

• Invité affichage – Écrivez un article génial pour leur site Web, à partir duquel vous pouvez créer un lien vers vous-même.
• Technique de gratte-ciel – Recherchez une page obsolète (ou de qualité inférieure) vers laquelle de nombreux sites Web renvoient. Créez-en un bien meilleur sur votre propre site Web. Montrez-le ensuite à tous les « éditeurs de liens ».
• Création de liens vers des pages de ressources – Recherchez des pages répertoriant des ressources similaires aux vôtres et demandez à y être ajoutées.
• Création de lien brisé – Trouvez une page morte qui contient beaucoup de liens. Créez une alternative sur votre propre site Web et envoyez une requête ping à tous les liens à ce sujet. En un mot, c’est une création de liens rompus.
• Création de liens d'images – Recherchez les sites qui ont utilisé vos images sans attribution appropriée et demandez-leur un lien.
• HARO et demandes des journalistes – Contribuer une « citation d’expert » pour leur article.
• Mentions non liées – Demandez à transformer la mention de votre marque en lien.
• PR – Donnez-leur une histoire meurtrière à couvrir.

Voici cependant une mise en garde. 

Le raisonnement derrière chacune de ces tactiques peut sembler tout à fait juste et logique, mais vous serez surpris de voir à quel point le taux de réussite est faible. Je veux dire, si vous parvenez à obtenir cinq liens sur une centaine d'e-mails de sensibilisation, vous pouvez être fier de vous. 

Mais il y a une chose simple que vous pouvez faire pour faire pencher la balance en votre faveur. Il s'agit d'établir des relations avec des personnes de votre secteur bien avant d'avoir besoin de quelque chose d'elles. 

Pensez-y. Si aujourd’hui vous receviez un e-mail froid d’une personne au hasard vous demandant un lien, prendriez-vous même la peine de répondre ? J'en doute. Mais que se passe-t-il si cet e-mail provient d'une personne à qui vous avez déjà parlé sur Twitter ou peut-être même rencontrée lors d'un événement en personne ? Vous serez beaucoup plus susceptible d’y prêter attention, n’est-ce pas ? 

Ainsi, si vous commencez à vous connecter à l’avance avec des personnes de votre secteur (et peut-être même à leur rendre de petits services), vous n’aurez aucun problème à contacter une demande de lien à un moment donné dans le futur. 

Voici un bon exemple tiré de ma propre expérience. Gael Breton d'Autorité Hacker m'a contacté pour la première fois en 2014. C'était avant même que je rejoigne Ahrefs : 

J’ai apprécié le travail de Gael et nous sommes restés en contact depuis. C'est l'une des raisons pour lesquelles son site Web contient aujourd'hui 122 liens entrants en provenance d'ahrefs.com : 

Mais ne vous méprenez pas. Gael ne m'a pas demandé des liens de temps en temps pour les obtenir. Nous suivons simplement le travail de chacun. Et quand ils publieraient quelque chose de remarquable sur Authority Hacker, je le saurais et le partagerais avec notre équipe. Nous pourrions ensuite créer un lien vers celui-ci à un moment donné depuis notre blog. 

C’est ainsi que les relations vous aident à acquérir des liens naturellement. 

3. Acheter des liens

C’est le moyen le plus simple de créer des liens. De nombreux propriétaires de sites Web seraient heureux de créer un lien vers vous si vous les payez pour cela. 

Mais échanger de l’argent (ou quoi que ce soit d’autre, en fait) contre des liens est assez risqué. Google considère qu'il s'agit d'une manipulation de son algorithme. Et cela pourrait vous punir en excluant votre site Web des résultats de recherche. 

Un autre risque lié à l'achat de liens vient du simple fait de gaspiller votre argent sur de mauvais liens qui ne fonctionneront même pas en premier lieu. 

Cela étant dit, nous ne voulons pas vous apprendre de tactiques qui pourraient mettre votre entreprise (ou votre portefeuille) en danger. Il n'y aurait donc aucun conseil sur « comment acheter des liens de la bonne manière » dans ce guide. 

Et pourtant, vous devez être bien conscient que de nombreuses personnes dans le secteur du référencement achètent des liens pour atteindre leurs objectifs de classement. Une fois que vous aurez commencé à rechercher les backlinks de vos concurrents et à accéder aux mêmes sites Web, vous saurez bientôt s'ils ont payé pour l'un de leurs liens. 

4. Gagner des liens

Vous « gagnez » des liens lorsque d’autres personnes créent des liens vers les pages de votre site Web sans que vous ayez à leur demander de le faire. Cela n’arrivera que si vous avez quelque chose de vraiment remarquable que d’autres propriétaires de sites Web voudront réellement mentionner sur leurs sites Web. 

Voici donc quelques éléments qui peuvent rendre les pages de votre site Web dignes d'un lien : 

• Les données propriétaires de votre entreprise
• Résultats d'expérimentations (qui nécessitent des efforts importants)
• Idées uniques et opinions bien arrêtées (c.-à-d. leadership éclairé)
• Enquêtes sectorielles
• Dernières nouvelles

Par exemple, en 2017, nous avons utilisé nos données exclusives pour mener une étude de recherche unique, qui répondait à l'une des questions les plus fréquemment posées en matière de référencement : « Combien de temps faut-il pour être classé dans Google ?

À ce jour, cet article de blog contient près de 3,000 1,700 backlinks provenant d'environ XNUMX XNUMX sites Web différents. 

Et même six ans plus tard, ces recherches continuent de tisser de nouveaux liens. Voici quelques mentions liées du début de l'année : 

Mais vous n’êtes pas nécessairement obligé de créer du contenu. Votre entreprise en elle-même peut être digne d'un lien. Ou les produits et services que vous proposez. 

Une bonne partie des liens vers le site Web ahrefs.com proviennent de personnes mentionnant nos produits et notre entreprise plutôt que le contenu que nous publions. Voici quelques mentions liées que nous avons reçues hier : 

Mais les gens ne peuvent pas établir de lien avec des choses dont ils ignorent l’existence. Ainsi, peu importe à quel point votre page (ou votre produit) est géniale, vous devrez en faire la promotion. Et plus les gens voient votre ressource, plus il y a de chances que certains d'entre eux finissent par créer un lien vers celle-ci. 

Nous en reparlerons plus loin dans ce guide. 

Partie 3 Quels maillons font bouger l'aiguille ?

Différents types de liens ont des impacts différents sur le classement de votre page dans Google. Et personne ne sait avec certitude comment Google mesure exactement la valeur de chaque lien individuel. 

Mais il existe cinq concepts généraux d'évaluation des liens que la communauté SEO considère comme vrais. 

Mais il existe cinq concepts généraux d'évaluation des liens que la communauté SEO considère comme vrais. 

1. Autorité

Il semble intuitif qu’un lien du New York Times et un lien du petit blog de voyage de votre ami ne puissent pas être traités sur un pied d’égalité par Google. Le NYT est une autorité de renommée mondiale et le blog de votre ami est à peine connu, même parmi ses amis. 

Au cours de nombreuses années de création de liens, les référenceurs ont rassemblé de nombreuses preuves empiriques selon lesquelles les liens provenant de sites Web plus connus et faisant autorité ont une plus grande influence sur le classement de votre page dans Google. 

Mais comment mesurer « l’autorité » d’un site Internet ? 

Eh bien, selon une enquête sectorielle réalisée par Aira, les mesures d'autorité de site Web les plus populaires sont l'évaluation du domaine (DR) d'Ahrefs et l'autorité de domaine (DA) de Moz. Avec des métriques développées en interne (qui intègrent souvent DR ou DA) occupant la troisième place. 

Nous disposons en fait d'un outil gratuit de vérification d'autorité de site Web, que vous pouvez utiliser pour vérifier la métrique d'évaluation de domaine de n'importe quel site Web : 

Mais outre l’autorité de l’ensemble d’un site Web, il existe également l’autorité de la page elle-même qui renvoie vers vous. Qui est connu pour être calculé par Google à l’aide du célèbre algorithme PageRank.

En termes simples, l'algorithme PageRank est basé sur le principe que les pages avec plus de backlinks (et de meilleurs) expriment un « vote » plus fort.

Chez Ahrefs, nous avons notre propre métrique pour mesurer l'autorité de la page. C'est ce qu'on appelle URL Rating (UR), et il est calculé d'une manière assez similaire au PageRank d'origine. 

L'UR de cette même page que vous lisez est de 30 et elle contient des backlinks provenant de plus d'un millier de sites Web différents (domaines de référence) : 

Et il y a encore une chose que vous devez savoir sur l’autorité. Si un backlink est associé à un attribut rel="nofollow", il est fort probable qu'il ne génère pas de "vote" en faveur d'un site Web vers lequel il renvoie. 

2. Pertinence

Si vous gérez un blog sur la santé et le fitness, les liens provenant d'autres sites Web (et pages) sur le même sujet auront plus de poids aux yeux de Google que les liens provenant de sites Web sur les voitures ou les finances. 

Voici un extrait du guide « Comment fonctionne la recherche » de Google qui corrobore cette théorie (les caractères gras sont de moi) : 

If d'autres sites Web importants sur le sujet lien vers la page, c’est bon signe que l’information est de haute qualité. 

Mais cela ne signifie pas que vous devez éviter d’obtenir des liens provenant de sites Web qui ne traitent pas du même sujet que le vôtre. Je ne peux pas imaginer un SEO chevronné dire : « Non, s'il vous plaît, ne créez pas de lien vers mon site Web de recettes depuis dreamhost.com, un site Web d'hébergement avec DR 93. » 

Le fait est que, quel que soit le sujet abordé par votre site Web, il existe des dizaines de sujets parfaitement pertinents mais différents. 

Par exemple, la nutrition est très importante pour la santé et la forme physique. Il serait donc tout à fait naturel que les sites Web de fitness proposent des liens vers des articles sur l’alimentation. Et si vous souhaitez vous entraîner régulièrement, vous devez trouver du temps dans votre emploi du temps, donc créer des liens vers des articles sur la gestion du temps ne serait pas non plus anormal. 

Autrement dit, la pertinence est un concept assez malléable. À moins, bien sûr, que vous n’essayiez de placer des liens dans des endroits où ils n’appartiennent clairement pas. 

3. Texte d'ancrage

Si vous n'êtes pas déjà familier avec le terme, « texte d'ancrage » est un extrait de texte cliquable qui renvoie vers une autre page. Dans de nombreux cas, il décrit succinctement le sujet de la page liée. 

Il n'est donc pas surprenant que Google utilise les mots du texte d'ancrage pour mieux comprendre de quoi parle la page référencée et pour quels mots-clés elle mérite d'être classée. En fait, le brevet PageRank original de Google en parle de manière assez explicite (les caractères gras sont de moi) :

Google utilise un certain nombre de techniques pour améliorer la qualité de la recherche, notamment le classement des pages, texte d'ancrage, et informations de proximité. 

Alors, comment exploiter le texte d’ancrage lors de la création de liens ? 

Eh bien, il vaut mieux que tu ne le fasses pas. Plus vous essayez de contrôler la façon dont les différentes pages renvoient à vous et d'insérer tous les « bons mots » dans le texte d'ancrage de vos backlinks, plus il y a de chances que Google soupçonne une manipulation et vous pénalise pour cela. Il est donc préférable de laisser l'auteur de la page de lien décider de la manière dont il souhaite référencer votre page. 

4. Placement

En 2010, Bill Slawski a attiré l'attention sur un brevet de Google décrivant un « modèle de surfeur raisonnable ». Ce modèle explique comment la probabilité qu'un lien soit cliqué peut affecter le degré d'autorité qu'il transfère. Et cette probabilité est principalement déterminée par l'emplacement du lien sur la page. 

Disons qu'il existe une page Web composée de trois blocs : le contenu, la barre latérale et le pied de page. En règle générale, les liens dans le contenu génèrent plus de clics car le bloc de contenu attire le plus l'attention des visiteurs. 

Une autre chose qui peut affecter le CTR d’un lien est la hauteur à laquelle il apparaît sur la page. Les lecteurs sont plus susceptibles de cliquer sur les liens situés au tout début de l'article plutôt que sur ceux situés à la toute fin. 

5. Destination

Lorsque vous créez des liens vers votre site Web, vous pouvez les pointer vers trois destinations générales : 

1. Votre page d'accueil.
2. Vos actifs pouvant être liés.
3. Les pages dont vous avez besoin pour être bien classées dans Google (généralement appelées « pages d'argent »). 

Et bien souvent, les pages dont vous avez besoin pour être bien classé sont aussi les plus difficiles à obtenir des liens. 

En effet, les propriétaires de sites Web préfèrent généralement créer des liens vers des pages d'information où leur public peut obtenir de la valeur gratuitement plutôt que des pages commerciales où leur public est susceptible de se voir proposer un produit. 

Ainsi, l’une des questions les plus courantes en matière de référencement est : « Comment obtenir des liens vers des pages ennuyeuses ? 

Et la stratégie suggérée généralement par les référenceurs expérimentés est d'obtenir de nombreux liens de haute qualité vers vos « actifs pouvant être liés », puis de transférer une partie de cette « autorité de lien » vers vos « pages d'argent » que vous souhaitez bien classer dans Google. 

Et la stratégie suggérée généralement par les référenceurs expérimentés est d'obtenir de nombreux liens de haute qualité vers vos « actifs pouvant être liés », puis de transférer une partie de cette « autorité de lien » vers vos « pages d'argent » que vous souhaitez bien classer dans Google. 

Partie 4 : Meilleures stratégies de création de liens

Il existe de nombreuses tactiques et stratégies différentes de création de liens. Certains d'entre eux peuvent être très efficaces, tandis que d'autres ne fonctionnent plus de nos jours et vous feront probablement perdre du temps. 

Voici ce qui fonctionne vraiment bien aujourd’hui, selon nos observations : 

1. Répliquer les backlinks de vos concurrents

Si quelqu'un crée un lien vers votre concurrent, il y a de fortes chances qu'il soit également disposé à créer un lien vers vous. 

Un bon moyen de lancer cette stratégie consiste à étudier qui renvoie aux pages d’accueil réelles des sites Web de vos concurrents. Ces personnes mentionnent l'entreprise dans son ensemble et non une page Web spécifique, que vous n'avez peut-être pas sur votre propre site Web. 

Par exemple, voici quelques pages (avec un trafic de recherche décent) qui renvoient à notre page d'accueil : 

Comme vous pouvez le constater, dans les deux cas, Ahrefs est mentionné juste à côté d'autres outils marketing, ce qui prouve seulement que demander à être mentionné aux côtés de vos concurrents est une demande équitable. 

Une fois que vous avez terminé avec les liens de la page d’accueil, l’étape suivante consiste à étudier quelles pages des sites Web de vos concurrents contiennent le plus de liens. Nous disposons d'un rapport dans Site Explorer à cet effet, intitulé "Meilleur par liens". 

En regardant le Meilleur par liens rapport pour ahrefs.com (ci-dessus), il est facile de repérer quels types de pages nous ont apporté le plus de liens : 

• Notre page d'accueil – Parce que beaucoup de gens mentionnent Ahrefs comme logiciel ou comme entreprise.
• Nos outils gratuits – Générateur de mots clés et Vérificateur d'autorité de site Web sont deux des nombreux outils gratuits que nous avons développés. Et chacun de ces outils attire une tonne de backlinks de manière organique.
• Blog – Grâce à une production cohérente de contenu utile, de nombreuses personnes recommandent désormais notre blog et créent des liens vers celui-ci.
• Nos études de recherche – Les gens aiment les données pertinentes. Ainsi, les études de recherche que nous publions ont tendance à recevoir de nombreux liens.

Essayez de parcourir le Meilleur par liens faites un rapport pour vos propres concurrents et voyez quels types de pages leur apportent des liens. Une fois que vous avez identifié ce qui a fonctionné pour eux, vous pouvez créer des ressources similaires (ou meilleures) sur votre propre site Web. 

Une fois que vous avez terminé avec les tactiques ci-dessus, je vous suggère de configurer une alerte de backlink et d'être averti chaque fois que vos concurrents reçoivent de nouveaux liens. De cette façon, vous pourrez immédiatement contacter la personne liée à cette personne et essayer de vous faire ajouter sur la même page. 

Dans l’ensemble, vos concurrents sont une mine d’or d’excellentes opportunités de liens. Et au fur et à mesure que vous approfondirez leurs backlinks, vous verrez bientôt des modèles de création de liens, que vous pourrez exploiter sur votre propre site Web. En fait, nous avons écrit un article assez détaillé sur ce sujet. Assurez-vous de le vérifier. 

2. Diffusion de liens ciblés

Supposons donc que vous ayez effectué votre recherche de mots clés et que vous ayez trouvé une page très spécifique dont vous avez besoin pour être bien classé dans Google pour un mot clé donné. Et vous devez créer des liens vers cette page très spécifique. 

Eh bien, le meilleur point de départ est d'afficher les pages les mieux classées pour le mot clé souhaité et de rechercher d'où proviennent leurs liens. 

Placez simplement votre mot-clé dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs et faites défiler jusqu'au widget « Présentation SERP ». Vous verrez les pages les mieux classées ainsi que le nombre de backlinks (et de domaines de liaison) dont elles disposent. 

Supposons donc que vous souhaitiez vous classer parmi les « meilleures applications de productivité ». Voici à quoi ressemble le SERP pour ce mot-clé : 

Une fois que vous avez cliqué sur l'un des numéros de backlink, vous serez redirigé vers une liste de backlinks d'une page donnée dans l'explorateur de site d'Ahrefs.

Voici ce que vous devez faire ensuite : 

1. Appliquez des filtres pour vous concentrer uniquement sur les « backlinks significatifs »
2. Parcourez manuellement la liste des pages restantes, ouvrez-les une par une et voyez si leur contexte permet d'ajouter un lien vers votre page. 
3. Contactez les propriétaires de ces sites Web et essayez de plaider en faveur de l'ajout d'un lien vers votre ressource sur leur page. 

Le prochain endroit vers lequel vous vous tournerez pour trouver des liens potentiels est parmi les personnes qui ont mentionné votre sujet sur leurs sites Web. Par exemple, si vous avez besoin de créer des liens vers une application de productivité, vous souhaitez entrer en contact avec tous les sites Web qui ont mentionné le mot « productivité » quelque part sur leurs pages. 

Vous pouvez essayer de les rechercher dans Google, mais cela ne vous donne qu'un nombre limité de résultats de recherche. Juste quelques centaines en moyenne. 

Un moyen beaucoup plus rapide de trouver des milliers de pages mentionnant votre sujet est l'explorateur de contenu d'Ahrefs.

Par exemple, si vous recherchez le mot-clé « application de productivité », vous obtiendrez plus de 120,000 XNUMX pages mentionnant ce mot-clé. 

À partir de là, vous souhaiterez peut-être appliquer les filtres suivants pour affiner la liste des résultats aux plus significatifs : 

• Langue : anglais (ou toute autre langue qui vous intéresse)
• Trafic du site Web : à partir de 1,000 XNUMX
• Évaluation du domaine : à partir de 30
• Filtrer les résultats explicites
• Filtres : une page par domaine, exclure les pages d'accueil, exclure les sous-domaines

De cette façon, vous obtiendrez un peu plus de 4,000 XNUMX pages. Il s'agit d'un nombre beaucoup plus gérable de prospects de liens avec lesquels travailler. 

Et votre plan d’action ici serait très similaire au précédent. Examinez ces pages une par une et contactez les propriétaires de sites respectifs si vous pensez qu'il est possible qu'ils acceptent de créer un lien vers votre page à partir de la leur. 

En toute honnêteté, votre taux de réussite avec ces deux groupes de prospects de liens sera probablement assez faible. Je le sais parce que j'ai fait ce genre de sensibilisation à la création de liens il n'y a pas si longtemps. Et d'après mes conversations avec des créateurs de liens professionnels, c'est à peu près la norme. 

• La plupart des gens ne prendront pas la peine de répondre à vos e-mails.
• Beaucoup répondront simplement pour refuser poliment votre demande.
• Certains demanderont de l'argent ou un échange de liens.
• Et seuls quelques-uns créeront un lien vers vous.

C'est pourquoi j'ai mentionné plus tôt que vous devriez commencer à établir des relations avec tous ces propriétaires de sites Web avant de leur demander une faveur. 

Un bon moyen d’y parvenir est de les contacter pendant que vous êtes encore en train de créer votre page. Vous pouvez demander leur avis, un devis ou même suggérer de présenter certains de leurs travaux pertinents. 

Et il est toujours d'une grande aide si quelque chose sur lequel vous travaillez les intéresse réellement. 

Par exemple, lorsque je dirigeais mon blog personnel, j'ai contacté plus de 500 autres blogueurs pour leur demander de partager certaines de leurs données Google Analytics pour ma petite étude de recherche. Cette demande a piqué leur intérêt et beaucoup d'entre eux m'ont aidé. 

Une fois mes recherches effectuées et publiées, je me suis assuré d'informer par e-mail tous ces plus de 500 blogueurs que j'avais initialement contactés. Et c'est ainsi que cet article est devenu la page la plus liée à mon blog : 

Mais, plus important encore, tout le travail acharné que j’ai consacré à cette recherche m’a valu le respect de beaucoup de ces blogueurs. Et chaque fois que je leur contactais plus tard pour une autre demande, je n'étais plus un « personne » et ils étaient plus ouverts à me parler. 

En d’autres termes, votre diffusion par courrier électronique sera beaucoup plus efficace si ce sur quoi vous travaillez mérite réellement l’attention des gens. 

3. Création d'actifs pouvant être liés

En référencement, nous utilisons les termes « actif pouvant être lié » ou « appât de lien » pour désigner un contenu stratégiquement conçu pour attirer des liens. Ces actifs pouvant être liés peuvent prendre de nombreuses formes différentes : 

• Enquêtes sectorielles
• Études et recherches
• Outils et calculateurs en ligne
• Récompenses et classements
• Guides pratiques et tutoriels
• Définitions et termes inventés
• Infographies, GIFographies et « Map-o-graphics »

Plus tôt, j'ai déjà mentionné deux exemples d'actifs pouvant être liés : une enquête auprès des blogueurs que j'ai réalisée pour mon blog personnel et une étude de recherche que nous avons menée ici chez Ahrefs. Alors laissez-moi vous montrer un exemple sympa de quelqu'un d'autre. 

Les gens d'Aira, une agence de marketing numérique, publient chaque année un « Rapport sur l'état de la création de liens » en interrogeant des centaines de professionnels de premier plan du secteur. Ce rapport leur a apporté des backlinks provenant de plus de 600 sites Web différents : 

Et l'un de ces backlinks provient de la page d'accueil même d'ahrefs.com (qui a une note d'URL de 54) : 

Leur rapport contient des données très favorables pour notre entreprise, nous n'avons donc pas pu résister à l'envie de les présenter sur notre page d'accueil. De nombreux spécialistes du marketing qualifient ce type d’appât de liens d’« appât pour l’ego ». Mais dans le cas d’Aira, je ne pense pas que ce soit délibéré, car ils ne peuvent pas savoir à l’avance quels seraient les résultats de leur enquête sectorielle. 

Alors, comment mettre en œuvre cette stratégie de création de liens ? 

Eh bien, tout d’abord, vous devez avoir une idée réelle d’une page digne d’un lien. 

Vous pouvez commencer par un simple brainstorming basé sur la liste mentionnée ci-dessus des types d'éléments pouvant être liés : 

• Pouvez-vous enquêter sur votre secteur d'activité à propos de quelque chose ?
• Pouvez-vous calculer des statistiques significatives à partir des données auxquelles votre entreprise a accès ?
• Y a-t-il une expérience intéressante que vous pourriez réaliser ?
• Votre secteur a-t-il besoin d’un outil en ligne gratuit ? 
• Etc

Les gens d'Autorité Hacker ont récemment publié une vidéo assez détaillée sur YouTube, expliquant comment ils utilisent des enquêtes pour créer du contenu pouvant être lié à leurs sites Web. Vérifiez-le; c'est très exploitable : 

Et si vous ne parvenez pas à trouver des idées intéressantes, vous pouvez toujours revenir à l'étude des sites Web de vos concurrents et déterminer quels types d'actifs pouvant être liés ont fonctionné pour eux. 

N'oubliez pas que même les meilleurs actifs pouvant être liés doivent être promus afin d'attirer des liens. Parce que les gens ne peuvent pas établir de liens avec des choses dont ils ignorent l'existence. 

Parlons donc très rapidement de la promotion du contenu. 

4. Promotion du contenu

Nous avons en fait un article distinct répertoriant 21 tactiques de promotion de contenu. Mais pour l’instant, je souhaite concentrer votre attention sur les trois suivants : 

1. Numérique – Un moyen très simple de promouvoir votre ressource auprès de milliers de personnes concernées mais peut nécessiter un budget important. 
2. Sensibilisation des influenceurs – Vous pouvez rechercher tous les leaders d’opinion actifs dans votre espace et les contacter chaque fois que vous publiez quelque chose digne de leur attention. Si vous avez de la chance, ils pourraient le partager avec leurs abonnés. 
3. Construire une suite – Vous devriez absolument commencer à créer une liste de diffusion (si ce n’est pas déjà fait), ainsi qu’être actif sur des plateformes comme Twitter et LinkedIn. Et si vous publiez régulièrement du contenu de qualité, davantage de personnes commenceront à vous suivre et nombre d’entre elles pourraient finir par créer un lien vers votre contenu. 

Et n’oubliez pas de promouvoir votre ancien contenu en le mentionnant dans votre contenu nouvellement publié. 

Comme l'a dit Ryan Holiday dans son livre « Perennial Seller » : « Créer plus de travail est l'une des techniques de marketing les plus efficaces de toutes. » 

5. Affichage invité

Cette tactique de création de liens est en fait mal vue par certains professionnels du référencement. Principalement parce que certaines personnes ont tendance à en faire trop au point de devenir du spam. 

Et pourtant, les blogs invités sont l'un des moyens les plus populaires pour les référenceurs de créer des liens de nos jours : 

Même ici, sur le blog Ahrefs, nous autorisons les contributions des invités de temps en temps. Et nos auteurs invités peuvent créer des liens vers certaines de leurs propres ressources, à condition qu'elles soient pertinentes par rapport au sujet de leur article. Cela signifie que vous pouvez créer des liens avec des articles invités de manière parfaitement légitime. 

Mais comment publier votre contenu sur les meilleurs blogs de votre secteur ? Eh bien, il vous suffit de leur proposer une idée d'article vraiment convaincante. 

Et voici un conseil simple sur la façon de proposer des idées de contenu auxquelles il est difficile de dire non. Trouvez simplement quelques concurrents du blog pour lequel vous souhaitez écrire et utilisez l'outil Content Gap pour trouver les sujets qui leur apportent beaucoup de trafic mais qui n'ont pas été abordés sur le blog que vous proposez. 

Par exemple, une analyse rapide des écarts de contenu de notre propre blog par rapport aux blogs de nos concurrents révèle un ensemble de sujets intéressants à partir desquels ils génèrent du trafic de recherche, alors que nous ne le faisons pas.

Si quelqu'un faisait une proposition convaincante selon laquelle il pourrait écrire un article décent sur l'un de ces sujets, il nous serait très difficile de le refuser. 

Une tactique de publication d'invités un peu moins connue consiste à trouver un article peu performant sur le blog pour lequel vous souhaitez écrire et à leur proposer de le réécrire à partir de zéro. Si vous parvenez à les persuader que vous pouvez grandement améliorer cet article et qu'il finira par être mieux classé dans Google et leur apportera plus de trafic de recherche, je suis sûr qu'ils auront du mal à résister à votre argumentaire. 

Comment trouvez-vous ces pages sous-performantes ? Il suffit d'ouvrir le Les pages les plus créez un rapport dans Site Explorer et utilisez le filtre « Trafic » : 

Partie 5 Outils de création de liens

Bien qu'il soit techniquement possible de créer des liens avec juste un peu de réflexion et un compte Gmail, il existe un certain nombre d'outils de création de liens qui contribueront à rendre le processus d'acquisition de liens beaucoup plus rapide et plus facile. 

En voici quelques-uns gratuits : 

• Ahrefs ' Vérificateur de backlink gratuit – Affiche les 100 principaux liens pointant vers n'importe quel site Web ou URL.
• Alertes Google – Vous avertit chaque fois qu’un mot ou une phrase spécifique a été mentionné sur une page nouvellement publiée. C’est un excellent moyen de trouver des prospects de liens pertinents.

Et en voici quelques-uns premium : 

• Ahrefs ' Site Explorer – Vous montre tous les liens de n’importe quel site Web ou URL avec une option pour les trier et les filtrer selon de nombreuses mesures de référencement importantes.
• Ahrefs ' Explorateur de contenu – Un outil de prospection de liens unique, qui vous aide à trouver des milliers de sites Web pertinents pour les demandes de liens et la publication d'invités. Permet également de découvrir des ressources pouvant être liées sur n'importe quel sujet sur tout le Web.
• Alertes Ahrefs – Similaire aux alertes Google mais offre plus de flexibilité avec les filtres liés au référencement.
• Pitchbox/BuzzStream/GMasse – Outils de diffusion par courrier électronique. Il existe de nombreux autres outils qui vous permettent d'envoyer des e-mails personnalisés à grande échelle, mais ceux-ci semblent être les plus populaires parmi les référenceurs.
• Hunter.io/Voila Norbert – Les « services de recherche d'e-mails », qui vous aident à trouver les coordonnées de sites Web à grande échelle.

Terminons cela

Chaque fois que j'explique la création de liens à un débutant complet, j'utilise toujours la même métaphore. Il est très difficile de se faire des amis si l’on n’est pas une personne intéressante (et généreuse). La même chose s'applique à votre site Web : s'il n'a rien d'intéressant ou d'utile, pourquoi quelqu'un voudrait-il créer un lien vers celui-ci ? 

C’est pourquoi de nombreux référenceurs affirment ne jamais créer de liens de manière proactive. Ils se concentrent simplement sur la création de contenus remarquables « dignes d'un lien » sur leurs sites Web et sur la promotion de ce travail auprès de publics pertinents. Et les liens viennent naturellement. 

C'est tout pour moi. J'espère que vous vous sentirez très informé sur la création de liens après avoir lu ce guide. Et si vous avez apprécié la lecture et êtes arrivé jusqu'ici, n'hésitez pas à me faire signe sur Twitter @timsoulo. Cela signifierait beaucoup pour moi. 

Source à partir de Ahrefs

Avertissement : les informations présentées ci-dessus sont fournies par ahrefs.com indépendamment d'Alibaba.com. Alibaba.com ne fait aucune représentation ni garantie quant à la qualité et à la fiabilité du vendeur et des produits.