Le marché britannique des vêtements de sport devrait connaître une nouvelle année difficile, malgré l'intention des consommateurs d'être plus actifs en 2024.
2024 s'annonce comme une autre année difficile pour le marché britannique des vêtements de sport, car bien que 71.7 % des consommateurs déclarent avoir l'intention de faire plus d'exercice en 2024, ils sont nettement moins nombreux à s'attendre à acheter des vêtements et des chaussures de sport que l'année dernière, selon l'enquête mensuelle de GlobalData au Royaume-Uni en janvier. 2024.
Cela constituera un nouveau coup dur pour les leaders du marché NIKE, adidas et Puma, qui ont déjà signalé un ralentissement de leurs ventes tout au long de 2023. Cependant, les intentions actuelles seront entachées par la récession, atténuant la confiance des consommateurs, qui, espérons-le, se sentiront plus positifs quant à leurs finances au fil de l'année. progresse.
Le marché britannique des vêtements de sport est toujours prêt à croître en 2024
GlobalData prévoit que le marché britannique des vêtements de sport connaîtra encore cette année une croissance de 4.0 %, surperformant le marché total de l'habillement qui ne devrait croître que de 2.2 %, mais cette croissance sera en grande partie due à la hausse des prix.
Source : Les données sont dérivées de l'enquête mensuelle de GlobalData au Royaume-Uni auprès de 2,000 2024 consommateurs représentatifs au niveau national, menée en janvier XNUMX.
La marche, la course et la natation resteront parmi les formes d'exercice les plus populaires en 2024, mais le yoga et le Pilates, les cours d'exercices ainsi que la musculation et la musculation devraient connaître les plus grandes popularités, en particulier chez les femmes.
Un peu plus des deux tiers (68.9 %) des consommateurs opteront pour des entraînements gratuits ou moins chers, comme les entraînements à domicile ou la course à pied, en 2024, en raison du coût de la vie plus élevé, ce qui se reflète dans le fait qu'un plus grand nombre de consommateurs s'attendent à acheter des articles tels que des poids, des équipements de cyclisme, des Pilates. et du matériel de yoga et des machines de cardio en 2024.
L'augmentation des séances d'entraînement à domicile explique également en partie pourquoi moins d'entre eux envisagent d'acheter des vêtements et des chaussures de sport, car les consommateurs se soucieront probablement moins de ce qu'ils portent pour s'entraîner à la maison qu'en public, avec seulement 22.1 % prévoyant de rejoindre une nouvelle salle de sport.
Parmi les consommateurs qui prévoient d'acheter des vêtements, des chaussures et/ou des accessoires de sport en 2024, 22.9 % prévoient de dépenser moins qu'en 2023, tandis que 18.0 % prévoient de dépenser plus et 59.1 % prévoient de dépenser à peu près le même montant.
Le confort, la durabilité et la performance stimulent les achats de vêtements de sport
Après une forte croissance tout au long de la pandémie, la plupart des acheteurs de vêtements de sport ont déjà ce dont ils ont besoin et achèteront principalement de nouveaux articles lorsqu’ils auront besoin d’un remplacement ou lorsqu’ils chercheront à suivre les nouvelles tendances.
Source : Les réponses relatives aux vêtements de sport sont dérivées de l'enquête mensuelle de GlobalData au Royaume-Uni auprès de 2,000 2024 consommateurs représentatifs au niveau national en janvier 2023 et incluent ceux qui ont acheté des vêtements, des chaussures et des accessoires de sport en XNUMX.
Le confort est le facteur le plus important dans l'achat de vêtements de sport, cité par 93.9 % des acheteurs de vêtements de sport, et 81.2 % ont déclaré que la polyvalence est importante. Il s’agit de facteurs d’achat considérablement plus importants pour les vêtements de sport que pour l’ensemble des vêtements, en raison de la domination de la tendance athleisure, car de nombreux consommateurs portent désormais des vêtements tels que des leggings, des pantalons de jogging et des sweats à capuche pour leurs activités quotidiennes.
Le prix est légèrement moins important pour les acheteurs de vêtements de sport que pour les acheteurs de vêtements, tandis que le nom de la marque et la qualité sont plus importants, car les acheteurs de vêtements de sport sont plus disposés à payer des prix plus élevés pour acheter auprès de leurs marques préférées en qui ils peuvent avoir confiance.
Les caractéristiques de durabilité et de performance sont également extrêmement importantes pour les acheteurs de vêtements de sport, car les consommateurs s'attendent à ce que leurs vêtements résistent à de nombreuses utilisations et cycles de lavage rigoureux, et offrent des caractéristiques de performance telles que des capacités d'évacuation de l'humidité et de compression.
Source à partir de Style juste
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