Les produits de beauté sur commande gagnent rapidement du terrain en tant que modèle de vente au détail innovant permettant aux marques de proposer des produits personnalisés, réduisant les déchets et répondant aux besoins individuels des consommateurs. En utilisant des technologies avancées telles que l’IA et l’apprentissage automatique, les entreprises peuvent formuler des sérums de soin, des parfums, des cosmétiques personnalisés et bien plus encore en fonction de facteurs allant du type et du teint de la peau au style de vie et aux préférences. Cette approche renforce également l’inclusivité, les groupes démographiques mal desservis recevant des produits spécialement adaptés à eux. Alors que les consommateurs exigent de plus en plus d’hyper-personnalisation et de consommation consciente, les solutions sur mesure présentent une opportunité pour les marques de toutes catégories de réduire les stocks excédentaires tout en offrant efficacité, durabilité et une expérience client améliorée.
Sommaire :
1. Innovations dans les solutions de soins sur mesure
2. Parfum lent pour consommateurs conscients
3. Promouvoir l'inclusivité grâce à la personnalisation
4. Le potentiel des cosmétiques personnalisables
5. Dernières pensées
Innovations dans les solutions de soins de la peau personnalisées
La catégorie des soins de la peau connaît des innovations passionnantes dans les produits fabriqués sur commande, alimentés par les avancées technologiques. La personnalisation basée sur l'IA permet aux marques de formuler des sérums hyper-personnalisés en fonction des besoins et des préférences de chacun en matière de soins de la peau. En analysant les selfies et les questionnaires, les algorithmes peuvent détecter des facteurs tels que le type de peau, le teint et la sensibilité pour concevoir des produits sur mesure. Des marques comme Custom.me du conglomérat sud-coréen Amorepacific et Proven aux États-Unis utilisent cette technologie pour éliminer les incertitudes en matière de soins de la peau et fournir des résultats optimaux et ciblés.
Les marques conçues par des dermatologues se développent également dans le domaine des soins de la peau sur ordonnance, personnalisés pour chaque utilisateur. Ces solutions respectueuses de la planète sont présentées dans un emballage minimal réduisant les déchets, conforme à la philosophie de la fabrication sur commande. Skin + Me, basée au Royaume-Uni, conditionne son sérum quotidien sur mesure dans un flacon en aluminium contenant la dose mensuelle exacte. Le distributeur unique à clic rotatif libère juste la bonne quantité de produit nécessaire par jour.
Au-delà des produits topiques, les marques explorent les soins holistiques intérieur-extérieur de la peau grâce à des suppléments personnalisés. Neutrogena et la marque britannique de suppléments Nourished se sont associés sur SkinStacks – des bonbons gélifiés imprimés en 3D avec des nutriments améliorant la peau adaptés à chaque utilisateur sur la base de leur analyse unique de l'application Skin360. Les tests ADN vont encore plus loin dans la personnalisation, avec des marques comme Nomige en Belgique et DNAfit au Royaume-Uni qui formulent des suppléments uniques pour remédier aux carences nutritionnelles génétiques. Alors que la technologie ouvre de nouvelles opportunités en matière de beauté sur mesure, les soins de la peau mènent une révolution en matière d’efficacité et de durabilité.
Parfum lent pour les consommateurs conscients
Dans la catégorie des parfums, les marques naturelles et indépendantes captent la génération Z et la génération Y soucieuses de l'environnement grâce à des parfums sur commande produits en lots limités. Cela séduit les jeunes générations qui considèrent le parfum comme une expression d’identité et ont soif de différenciation. Les marques adoptent la saisonnalité et l’exclusivité pour s’aligner sur l’évolution des attitudes.
La société Ffern, basée au Royaume-Uni, incarne cela à travers son programme de grand livre : les clients reçoivent chaque année quatre parfums saisonniers, mélangés et vieillis en fûts sur place dans le Somerset. La production est plafonnée en fonction de l'inscription au grand livre, se vendant lorsque les stocks sont épuisés pour une aura de rareté. La Belge Kamila Aubre produit également des micro-lots de parfums botaniques, ne dépassant jamais 10 unités pour conserver son savoir-faire artisanal.
Permettant la participation directe des consommateurs, Experimental Perfume Club permet aux acheteurs de mélanger leur parfum signature soit avec des parfumeurs, soit dans des kits à domicile. Les utilisateurs choisissent parmi des parfums préexistants à combiner dans une formule personnalisée qui peut être récommandée.
Les marques exploitent également la technologie pour attacher une signification sentimentale aux odeurs via la mémoire. NoOrdinary en Suède capture des souvenirs très personnels grâce à un robot IA qui évalue les images pour concevoir des parfums uniques. Alors que les jeunes générations exigent des produits en résonance avec leur identité, les marques de parfums indépendantes positionnent le sur mesure comme l'avenir du parfum durable, émotionnel et évocateur.
Promouvoir l’inclusivité grâce à la personnalisation
La beauté sur mesure permet une plus grande diversité et inclusion en élargissant les gammes de produits pour répondre aux besoins démographiques négligés par les marques grand public. Grâce à la personnalisation, les entreprises peuvent augmenter leur offre de nuances pour les consommateurs BIPOC et répondre à une multiplicité de types de cheveux et de tons de peau. La personnalisation basée sur l'IA améliore également l'accessibilité en atténuant les choix de produits inappropriés.
Yuty le démontre en faisant correspondre les utilisateurs à leurs articles idéaux après avoir analysé les facteurs génétiques, de style de vie et environnementaux. L’algorithme analyse les produits pour proposer des choix sur mesure qui sont régulièrement mis à jour en fonction des besoins changeants de l’utilisateur. Cette technologie supprime les barrières et simplifie la sélection des produits.
Dans les cosmétiques colorés, les nuances de fond de teint inadéquates continuent de nuire à l'inclusion. Cependant, des marques comme Dcypher au Royaume-Uni résolvent ce problème en proposant des mélanges personnalisés sur commande. Les utilisateurs soumettent des images de leur peau qui sont passées par un mélangeur en instance de brevet pour créer la correspondance parfaite selon leurs préférences en matière de couverture et de finition.
Au-delà des produits, les plateformes recourent également à la personnalisation pour mieux servir les communautés marginalisées grâce à l’éducation et aux conseils. Carra propose un coaching capillaire pour les personnes aux textures afro et bouclées, tandis qu'Oak propose un outil de profilage capillaire approfondi spécifiant les instructions d'entretien et les produits compatibles pour différents types de cheveux.
En exploitant la personnalisation inclusive, les marques peuvent réduire considérablement les stocks excédentaires provenant de nuances inadaptées tout en rendant la beauté plus accueillante pour tous. Il est impératif de donner la priorité à la diversité et à l’expression de soi.
Le potentiel des cosmétiques personnalisables
Les cosmétiques présentent une opportunité majeure de réduction des déchets grâce à la personnalisation sur commande. Avec 120 milliards d’unités d’emballage générées chaque année, permettre aux consommateurs d’acheter uniquement ce dont ils ont besoin pourrait réduire considérablement les stocks excédentaires. Plus un produit correspond aux préférences des utilisateurs, moins les retours ou la non-utilisation sont également probables.
Les emballages rechargeables incitent au rachat de produits personnalisés. F.S. Le It's Go Brush de Corée comprend des composants remplaçables dans les couleurs du choix de l'utilisateur. MOB Beauty adopte une approche différente, permettant aux acheteurs de créer leurs propres palettes rechargeables et biodégradables présentant des ingrédients éthiques.
La marque française La Bouche Rouge apporte des cosmétiques de couleur personnalisés à ses produits pour les lèvres : les clients choisissent parmi des centaines de nuances pour leur étui à rouge à lèvres. L'ajout d'un nom personnalisé apporte une touche finale ludique. Aux États-Unis, Lip Lab propose des consultations en magasin pour tester et nommer des couleurs de lèvres personnalisées qui peuvent ensuite être commandées directement.
À l’avenir, les solutions technologiques pourraient offrir des possibilités de personnalisation illimitées et donner aux consommateurs une liberté de création. L'appareil Rouge Sur Mesure de YSL Beauty abrite un système breveté transformant trois pigments en plus de 4,000 XNUMX nuances potentielles à l'aide de cartouches exclusives. À mesure que les formulations, les emballages, les noms et bien plus encore deviennent axés sur le client, les marques de cosmétiques qui adoptent des solutions imaginatives sur commande assureront leur croissance à long terme.
Réflexions finales
La fabrication sur commande permet aux marques de toutes les catégories de beauté d'offrir une personnalisation et une efficacité exceptionnelles tout en éliminant les stocks excédentaires et le gaspillage. En exploitant les progrès de la technologie de personnalisation et des emballages réutilisables, les entreprises peuvent formuler des produits répondant aux préférences individuelles des consommateurs en matière de type de peau, de texture de cheveux, de profils olfactifs et bien plus encore. Si la durabilité reste un facteur clé, la fabrication sur commande ouvre également de nouvelles possibilités d'expression de soi, d'inclusivité et de résonance émotionnelle à travers la beauté. Alors que les valeurs des consommateurs continuent d’évoluer vers une consommation consciente, les produits sur mesure offrent une solution innovante alignant parfaitement les intérêts commerciaux, l’expérience et l’environnement.
