Les tendances beauté et les priorités des consommateurs varient considérablement selon les cultures et les régions.
Comprendre ces nuances est crucial pour les entreprises qui cherchent à exploiter les marchés mondiaux et à répondre aux divers besoins et préférences des consommateurs.
Cet article se penche sur les profils de beauté des consommateurs au Japon, en Chine et en Corée du Sud, mettant en évidence leurs caractéristiques uniques, les tendances populaires et les orientations futures projetées.
Table des matières
Le marché de la beauté en Asie de l'Est
Chine : profil beauté
Japon : profil beauté
Corée du Sud : profil beauté
Comprendre la beauté de l'Asie de l'Est
Le marché de la beauté en Asie de l'Est
L'Asie de l'Est marché de la beauté est une force avec laquelle il faut compter. La région Asie-Pacifique représentant à elle seule 117.2 milliards de dollars, l'industrie ne montre aucun signe de ralentissement, affichant un taux de croissance annuel de 9.3%.
La Chine, le Japon et la Corée du Sud restent les principaux acteurs du marché, la Chine valant 59.1 milliards à un taux de croissance de 5.4 %, le Japon vaut 40.6 milliards à un taux de croissance de 2.8 %, et la Corée du Sud vaut 12.6 milliards à un taux de croissance de 2.6 %.
Bien que la région connaisse une récession, les dépenses de beauté restent optimistes, les Asiatiques de l'Est continuant de donner la priorité à la santé et à l'efficacité.
Cependant, une tendance qui distingue la beauté de l'Asie de l'Est est la tendance à se détourner des récits pro-vieillissement, la jeunesse étant très appréciée.
Ainsi, les entreprises qui cherchent à entrer sur ce marché devraient se concentrer sur des produits qui mettent l'accent sur la santé, l'efficacité et la jeunesse pour répondre aux priorités de beauté uniques du consommateur d'Asie de l'Est.
Chine : profil beauté
En matière de beauté, les consommateurs chinois ont un profil unique. Ils sont aventureux et aiment découvrir de nouvelles choses, qu'il s'agisse d'une marque de niche ou d'un nouveau produit d'une entreprise bien connue.
Ils n'ont pas peur d'expérimenter goupille, pailleté, et des looks expressifs, ce qui en fait un marché passionnant pour les entreprises de cosmétiques.
Avec la fin des confinements et des restrictions de voyage, les acheteurs en Chine sont impatients de dépenser et sont à la recherche d'expériences de service client inattendues et personnalisées.
Elles sont également attirées par les bonnes affaires et recherchent de la nouveauté dans leur routine beauté.
Les personnages de beauté incluent:
- Les skiniques
- Les skintentionnels
- Les experts techniques
- Les caméléons
Chine : priorités et stratégies beauté
Les consommateurs chinois sont toujours à la recherche de produits de beauté nouveaux et passionnants, en particulier ceux qui sont unique et innovant.
Ils apprécient les produits de beauté qui répondent à leur style de vie trépidant, et essentiels de voyage qui aident à maintenir une apparence parfaite dans n'importe quel environnement sont de plus en plus populaires.
Pour répondre à ce marché, les entreprises peuvent proposer des produits adapté aux voyages et offrent des applications simples et rapides.
Par ailleurs, 71% des consommateurs chinois n'aiment pas utiliser les mêmes produits à plusieurs reprises, ce qui indique un désir de variété et d'expérimentation.
Par conséquent, les marques de beauté devraient se concentrer sur l'offre d'une large gamme de produits qui répondent à différents types de peau et problèmes. Les consommateurs recherchent également des solutions fondées sur la science qui ciblent l'anti-âge et préfèrent les options naturelles non invasives. Les entreprises peuvent en tirer parti en proposant des produits qui utilisent des produits naturels ingrédients avec des recherches scientifiques éprouvées.
Enfin, les consommateurs chinois recherchent de plus en plus des produits mettant en avant des aspects hyperspécifiques ou non conventionnels de la culture locale plutôt que des clichés. Les marques peuvent utiliser cette tendance en mettant en valeur les ingrédients locaux, les pratiques de beauté traditionnelles et les aspects culturels uniques de leurs produits.
Les médias sociaux et le marketing d'influence peuvent également être des outils efficaces pour renforcer la notoriété de la marque et l'engagement auprès de ce public.
Avec la croissance de l'économie et de la base de consommateurs de la Chine, l'industrie de la beauté devrait continuer à croître, en particulier dans les domaines des soins de la peau et anti-vieillissement.
Les entreprises peuvent garder une longueur d'avance en se concentrant sur des produits personnalisés, fondés sur la science et culturellement pertinents qui répondent aux besoins et aux préférences en constante évolution des consommateurs chinois.
Japon : profil beauté
Au Japon, le profil beauté des consommateurs est fortement influencé par la culture de l'efficacité et de la praticité.
Les consommateurs recherchent des produits qui offrent de multiples avantages à un prix abordable, sans compromis sur la qualité. Ils préfèrent simplicité dans leurs routines beauté, qui doivent être faciles à suivre et à intégrer dans leur vie quotidienne.
Les consommateurs japonais sont également connus pour leur souci du détail et leurs normes de qualité élevées. Ils privilégient les produits efficaces et sans danger pour leur peau et sont prêts à investir dans des marques plus haut de gamme si elles répondent à leurs attentes.
Cependant, ils sont également prudents dans leurs dépenses et feront probablement des recherches approfondies sur les produits avant de les acheter.
Dans l'ensemble, le profil de beauté des consommateurs japonais est axé sur l'aspect pratique, la qualité et l'abordabilité. Bien qu'ils soient soucieux de leur budget, ils sont toujours prêts à investir dans des produits qui répondent à leurs besoins et à leurs attentes.
Les personnages de beauté incluent:
- Capacités flexibles
- Réalités en couches
- Ressource prête
- Mode de conservation
Japon : priorités et stratégies beauté
En plus de l'aspect pratique, les consommateurs japonais accordent la priorité à l'inclusivité et à la diversité dans leurs choix de beauté.
La montée en puissance des termes et des campagnes marketing asexuées témoigne de l'évolution des attitudes envers le genre et la beauté. Le taux de termes asexués a augmenté de 109 % par rapport à 2021, reflétant un intérêt croissant pour les produits non sexistes utilisables par tous.
Dans le même temps, les consommateurs japonais sont également fortement influencés par les tendances populaires et les récompenses de l'industrie de la beauté.
La recherche du « prix des meilleurs cosmétiques » a été multipliée par 1.2 par rapport à 2021, ce qui montre que les consommateurs recherchent des produits hautement cotés et reconnus.
En termes d'esthétique, les tendances beauté japonaises reflètent approche minimaliste et naturelle, avec des touches de couleur soudaines pour une touche ludique.
Les consommateurs recherchent produit simple et facile d'utilisations et des services qui peuvent aider à réduire le stress et à améliorer leurs routines quotidiennes.
Dans l'ensemble, les priorités et les tendances beauté au Japon reflètent un désir d'inclusivité et de praticité.
Corée du Sud : profil beauté
En Corée du Sud, le profil beauté des consommateurs se caractérise par une forte concentration sur la santé, la performance et la durabilité.
Les consommateurs sont impatients d'essayer de nouveaux produits et tendances, mais ils sont également pragmatiques et axés sur la valeur dans leurs décisions d'achat. Ils sont particulièrement intéressés par les produits axés sur la performance, doublure en velours végétalien, et respectueux de l'environnement, reflétant une préoccupation croissante pour l'environnement et le bien-être animal.
Les consommateurs sud-coréens sont également connus pour leurs recherches approfondies avant d'acheter un produit, avec une forte l'accent sur les ingrédients et attestations.
Ils accordent la priorité à la santé au-delà des soins de la peau et s'intéressent aux produits destinés aux soins intimes, aux soins capillaires et soin du corps.
En termes d'esthétique, le sud-coréen tendances beauté continuez à donner la priorité à un look naturel et rosé, en mettant l'accent sur les soins de la peau plutôt que sur le maquillage.
Les consommateurs s'intéressent également aux produits et techniques innovants, tels que les masques en tissu, les essences et les routines en plusieurs étapes.
Dans l'ensemble, le profil de beauté des consommateurs sud-coréens se caractérise par un fort intérêt pour la santé, la performance et la durabilité, avec un accent sur les produits naturels et innovants qui sont bien étudiés et informés par des certifications.
Les personnages de beauté incluent:
- Skintentionnels
- Régénération
- Le conservateur
- Le caméléon
Corée du Sud : beauté et stratégies
Les consommateurs sud-coréens recherchent de plus en plus des produits adaptés à leurs besoins et à leur mode de vie spécifiques.
Par exemple, une demande croissante de solutions à l'épreuve du sport qui peut résister à la transpiration et aux mouvements sans compromettre les bienfaits des soins de la peau. Les consommateurs sont également fortement influencés par la culture et l'art, en particulier parmi la génération Z, qui s'intéresse aux produits uniques et personnalisés qui reflètent leur individualité.
En termes de produits populaires, masques en feuille, les essences et les routines en plusieurs étapes continuent de dominer le marché, ainsi que des innovations telles que les coussins compacts et les poudres de protection solaire. En outre, il existe un intérêt croissant pour la beauté propre, les consommateurs recherchant des produits exempts de produits chimiques nocifs et issus de sources durables.
Il est prévu qu'il y aura un intérêt accru pour les solutions de soins de la peau personnalisées et basées sur l'IA, ainsi qu'un accent continu sur la durabilité et le respect de l'environnement.
Pour attirer l'attention des consommateurs sud-coréens, les entreprises peuvent se concentrer sur la création de produits innovants et uniques qui répondent à des besoins spécifiques, tout en donnant la priorité durabilité et pratiques éthiques.
Les collaborations avec des personnalités culturelles et des artistes populaires peuvent également contribuer à susciter l'intérêt et l'engagement des consommateurs.
Enfin, les entreprises devraient donner la priorité à un étiquetage clair et informatif, ainsi qu'à la fourniture d'informations détaillées sur les ingrédients, afin de répondre aux besoins du consommateur sud-coréen bien informé et axé sur la recherche.
Comprendre la beauté de l'Asie de l'Est
Les profils de beauté des consommateurs au Japon, en Corée du Sud et en Chine reflètent leurs valeurs et préférences culturelles uniques.
Alors que les consommateurs japonais privilégient l'aspect pratique, l'inclusivité et le minimalisme, les consommateurs sud-coréens s'intéressent aux produits performants, durables et innovants, et les consommateurs chinois privilégient la jeunesse, le luxe et l'exclusivité.
Les trois marchés sont bien informés et axés sur la recherche, avec un fort accent sur la santé et le bien-être.
Alors que l'intérêt mondial pour la beauté asiatique ne cesse de croître, les entreprises doivent être en mesure de comprendre et de répondre aux besoins et priorités spécifiques de ces consommateurs.
En se concentrant sur l'innovation, la durabilité et la pertinence culturelle, les entreprises peuvent exploiter avec succès ces marchés et gagner la fidélité et la confiance de ces consommateurs avisés et avisés.
