Ao proteger a pele, o protetor solar sempre será parte essencial de toda rotina de cuidados pessoais. Infelizmente, a comunidade de negros, indígenas e pessoas de cor (BIPOC) pode achar difícil descobrir produtos de proteção solar que funcionem em sua ampla gama de cores de pele.
Com isso em mente, estão surgindo tendências na indústria da beleza para melhor atender às necessidades específicas dos indivíduos BIPOC.
Neste artigo, vamos nos aprofundar nas quatro principais tendências que contribuem para um mercado de protetores solares mais inclusivo, além de como manter sua empresa à frente nesse mercado em expansão.
Conteúdo
O mercado de protetores solares
4 tendências em proteção solar BIPOC
Adotando os protetores solares BIPOC
O mercado de protetores solares
As pessoas estão mais interessadas do que nunca em estudar e aprender como os raios solares podem afetar sua pele, especialmente com a prevalência de câncer de pele e outras condições. Essa preocupação é um dos maiores impulsionadores do crescimento do mercado de protetores solares.
Em 2020, o tamanho do mercado global de produtos de proteção solar atingiu US $ 10.7 bilhões. Também está projetado para aumentar a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4% de 2021 a 2028. E entre as muitas categorias desse setor, os produtos de proteção solar para adultos compartilham a maior receita, com 69.4% do tamanho do mercado em 2020.
Esses produtos são comprados principalmente por causa de suas combinações inovadoras, como aqueles infundidos com soros vitamínicos que protegem contra descoloração da pele e rugas. Os consumidores também prestam atenção ao produto ingredientes, que pode ser impulsionado por mentalidades emergentes que defendem a produção sem crueldade e ecologicamente correta.
Além disso, também há crescimento no segmento de protetores solares, que atende a quem tem tons de pele mais escuros. Produtos que se misturam bem com todas as cores de pele estão sendo desenvolvidos, pois os equívocos sobre o conteúdo de melanina da pele escura estão sendo desmascarados. Isso também abre novas oportunidades, dado o potencial inexplorado do mercado BIPOC.
4 tendências em proteção solar BIPOC
1. Desmistificando mitos
Você sabia que cerca de 65% dos afro-americanos sofrem de hiperpigmentação, que muitas vezes piora com a exposição ao sol sem usar um protetor solar?
Apesar dos equívocos comuns, tons de pele mais escuros ricos em melanina não são imunes aos danos causados pelo sol. Embora a melanina possa fornecer alguma proteção natural ao bloquear alguns raios ultravioleta, ela fornece apenas um FPS de 15, deixando todos os indivíduos vulneráveis ao câncer de pele e danos causados pela radiação solar.
Infelizmente, há uma falta de compreensão sobre proteção solar entre pessoas de cor, com estudos mostrando que cerca de 47% dos profissionais de dermatologia carecem de conhecimento e habilidades para abordar questões relacionadas à pele em indivíduos negros.
Para resolver essa lacuna de conhecimento, empresas e marcas podem alavancar sua autoridade nas mídias sociais e outras plataformas online para divulgar a importância de proteção solar. É importante fornecer informações confiáveis, em vez de simplesmente criar anúncios com foco em vendas, pois os leitores estão se tornando cada vez mais criteriosos no consumo de informações.
2. Torne-se transparente
Para indivíduos BIPOC, selecionar um filtro solar mineral pode ser um desafio devido ao tom branco deixado em sua pele. Isso se refere ao brilho proeminente da mesma cor deixado na pele após a aplicação do creme, que geralmente é causado pelo óxido de titânio comumente encontrado em muitos protetores solares.
Para resolver esse problema, a tendência dos protetores solares transparentes visa oferecer uma opção não gordurosa, com base química e acabamento com aspecto translúcido. Isso permite que indivíduos de todos os tons de pele usem proteção solar sem o tom branco desagradável.
Outra solução eficaz é oferecer cremes solares com cor, que podem ser combinados com o tom de pele específico de um indivíduo. Oferecer uma ampla gama de opções de cores de pele é essencial para garantir o sucesso dessa abordagem.
Ao oferecer uma seleção de cores transparentes e cremes solares coloridos, as empresas podem atender às necessidades exclusivas da comunidade BIPOC e fornecer opções práticas e eficazes de proteção solar que promovem a saúde e o bem-estar da pele.
3. Abrace produtos que oferecem benefícios para a pele
Um dos mais significativos tendências da beleza indústria é a ascensão de “skintelectuals” – indivíduos que conhecem bem seus produtos e estão cada vez mais focados em encontrar soluções multifuncionais para a pele. Essa tendência é especialmente relevante para o segmento de proteção solar BIPOC, onde os consumidores buscam produtos de proteção solar que ofereçam benefícios adicionais além da proteção solar básica.
Exemplos desses benefícios incluem redução da pigmentação, melhora dos efeitos hidratantes, minimizando rugas, e resultados semelhantes. Esses benefícios podem ser incorporados em uma ampla gama de produtos, incluindo tópicos, bálsamos labiais FPSe pós faciais.
Ao desenvolver esses produtos, você deve garantir que suas ofertas atendam a uma gama de tons de pele abrangente para atender às necessidades de seu cliente. Os produtos de correspondência de tons também podem proporcionar uma experiência melhor para seus clientes, garantindo que eles encontrem a solução ideal para seu tipo e tom de pele exclusivos.
Ao distribuir produtos multifuncionais para a pele que atendem às necessidades exclusivas da comunidade BIPOC, as empresas podem ficar à frente da concorrência e fornecer as melhores soluções possíveis de proteção solar para seus clientes.
4. Apelo à celebridade
No mundo de hoje, personalidades online, celebridades e indivíduos vistos como autoridades têm um impacto significativo na indústria da beleza, especialmente quando se trata de proteção solar para a comunidade BIPOC. Esses indivíduos podem usar sua plataforma para informar e educar as pessoas, gerando mudanças significativas no setor.
Um excelente exemplo disso é a marca da celebridade americana Rihanna, Fenty Skin, que promove cuidados pessoais completos que enfatizam a importância dos cuidados com a pele e da proteção solar. Outras marcas podem seguir o exemplo identificando lacunas no mercado atual, oferecendo representação BIPOC adequada e educando sua comunidade sobre a importância dos protetores solares por motivos estéticos e de saúde.
Por exemplo, você pode começar explicando as diferenças entre FPS 30 e SPF 50, e continuar construindo valor a partir daí. Você também pode promover outros movimentos, como ações anticrueldade e campanhas ecológicas, oferecendo protetor solar vegano e produtos relacionados.
Ao alavancar o poder dos influenciadores, fornecer conteúdo educacional valioso e oferecer produtos sustentáveis e completos, as marcas podem atender com eficácia às necessidades da comunidade BIPOC e se estabelecer como líderes do setor.
Adotando os protetores solares BIPOC
Protetor solar é para todos - é simples assim. No entanto, para negros, indígenas e pessoas de cor, encontrar um produto de proteção solar que funcione pode ser muito desafiador. Felizmente, a indústria da beleza está avançando na criação de produtos que atendem a todos os tons de pele. E você também deveria! Visita Alibaba.com para mais desses itens essenciais de proteção solar BIPOC.
