A beleza feita sob encomenda está rapidamente ganhando força como um modelo de varejo inovador, permitindo que as marcas ofereçam produtos personalizados e que reduzam o desperdício, atendendo às necessidades individuais dos consumidores. Ao utilizar tecnologia avançada como IA e aprendizado de máquina, as empresas podem formular soros, fragrâncias, cosméticos personalizados para a pele e muito mais, com base em fatores que vão desde tipo e tom de pele até estilo de vida e preferências. Esta abordagem também aumenta a inclusão, com grupos demográficos desfavorecidos recebendo produtos adaptados especificamente para eles. À medida que os consumidores exigem cada vez mais hiperpersonalização e consumo consciente, as soluções feitas sob encomenda apresentam uma oportunidade para marcas de todas as categorias reduzirem o excesso de inventário, ao mesmo tempo que proporcionam eficácia, sustentabilidade e uma elevada experiência do cliente.
Sumário:
1. Inovações em soluções personalizadas de cuidados com a pele
2. Fragrância lenta para consumidores conscientes
3. Promover a inclusão através da personalização
4. O potencial dos cosméticos personalizáveis
5. Pensamentos finais
Inovações em soluções personalizadas de cuidados com a pele
A categoria de cuidados com a pele está vendo inovações empolgantes em produtos feitos sob encomenda, alimentados pelo avanço da tecnologia. A personalização baseada em IA permite que as marcas formulem soros hiperpersonalizados com base nas necessidades e preferências individuais de cuidados com a pele. Ao analisar selfies e questionários, os algoritmos podem detectar fatores como tipo de pele, tom e sensibilidade para projetar produtos personalizados. Marcas como Custom.me do conglomerado sul-coreano Amorepacific e Proven nos EUA estão utilizando essa tecnologia para eliminar as suposições dos cuidados com a pele e fornecer resultados máximos e direcionados.
Marcas criadas por dermatologistas também estão se expandindo para produtos de cuidados com a pele feitos sob medida para cada usuário. Essas soluções ecológicas vêm em embalagens mínimas e que reduzem o desperdício, alinhadas com o espírito do feito sob encomenda. A Skin + Me, com sede no Reino Unido, embala seu soro diário personalizado em um frasco de alumínio contendo a dose mensal exata. O exclusivo dispensador giratório libera a quantidade certa de produto necessária por dia.
Além dos tópicos, as marcas estão explorando cuidados holísticos para a pele interna e externa por meio de suplementos personalizados. A Neutrogena e a marca de suplementos Nourished do Reino Unido fizeram parceria no SkinStacks – gomas impressas em 3D com nutrientes que melhoram a pele, feitos sob medida para cada usuário, com base na análise exclusiva do aplicativo Skin360. Os testes de ADN levam a personalização ainda mais longe, com marcas como a belga Nomige e a britânica DNAfit a formularem suplementos únicos para resolver deficiências nutricionais genéticas. À medida que a tecnologia abre novas oportunidades em beleza personalizada, os cuidados com a pele lideram uma revolução em eficácia e sustentabilidade.
Fragrância lenta para consumidores conscientes
Na categoria de fragrâncias, marcas naturais e indie estão capturando a geração Z e a geração Y com consciência ecológica por meio de aromas feitos sob encomenda, produzidos em lotes limitados. Isto apela às gerações mais jovens que vêem a fragrância como uma expressão de identidade e anseiam por diferenciação. As marcas estão adotando a sazonalidade e a exclusividade para se alinharem às mudanças de atitude.
A Ffern, sediada no Reino Unido, resume isso através de seu programa de contabilidade – os clientes recebem quatro fragrâncias sazonais anualmente, misturadas e envelhecidas em barris no local, em Somerset. A produção é limitada com base no registro contábil, sendo vendida quando o estoque se esgota, gerando uma aura de escassez. A belga Kamila Aubre também produz microlotes de perfumes botânicos, nunca ultrapassando 10 unidades para manter o artesanato.
Permitindo a participação direta do consumidor, o Experimental Perfume Club capacita os compradores a misturar seu perfume exclusivo com perfumistas ou em kits caseiros. Os usuários selecionam fragrâncias preexistentes para combinar em uma fórmula personalizada que pode ser reordenada.
As marcas também estão aproveitando a tecnologia para atribuir significado sentimental aos cheiros através da memória. NoOrdinary, na Suécia, captura lembranças altamente pessoais por meio de um robô de IA que avalia imagens para criar perfumes únicos. À medida que as gerações mais jovens exigem produtos que ressoem com as suas identidades, as marcas de fragrâncias independentes estão a posicionar as fragrâncias feitas sob encomenda como o futuro do perfume sustentável, emocional e evocativo.
Promovendo a inclusão por meio da personalização
A beleza feita sob encomenda permite maior diversidade e inclusão, expandindo as gamas de produtos para atender a grupos demográficos ignorados pelas marcas convencionais. Por meio da customização, as empresas podem aumentar a oferta de tonalidades para os consumidores BIPOC e atender a uma multiplicidade de tipos de cabelo e tons de pele. A personalização baseada em IA também melhora a acessibilidade, mitigando escolhas inadequadas de produtos.
Yuty demonstra isso combinando os usuários com seus itens ideais após analisar fatores genéticos, de estilo de vida e ambientais. O algoritmo verifica os produtos para fornecer opções personalizadas que são atualizadas regularmente de acordo com as novas necessidades do usuário. Esta tecnologia remove barreiras e simplifica a seleção de produtos.
Nos cosméticos coloridos, tons de base inadequados continuam a atormentar a inclusão. No entanto, marcas como a Dcypher do Reino Unido estão abordando isso por meio de misturas personalizadas feitas sob encomenda. Os usuários enviam imagens de sua pele que passam por um mixer com patente pendente para criar a combinação perfeita de acordo com suas preferências de cobertura e acabamento.
Além dos produtos, as plataformas também estão a utilizar a personalização para melhor servir as comunidades marginalizadas através da educação e do aconselhamento. Carra oferece treinamento capilar para quem tem texturas afro e cacheadas, enquanto Oak possui uma ferramenta detalhada de perfil de cabelo que especifica instruções de cuidados e produtos compatíveis para diferentes tipos de cabelo.
Ao aproveitar a personalização inclusiva, as marcas podem reduzir drasticamente o excesso de inventário de tons inadequados, ao mesmo tempo que tornam a beleza mais acolhedora para todos. Colocar a diversidade e a autoexpressão em primeiro lugar é fundamental.
O potencial dos cosméticos personalizáveis
Os cosméticos apresentam uma grande oportunidade para a redução de desperdícios através da personalização feita sob encomenda. Com 120 mil milhões de unidades de embalagens geradas anualmente, permitir que os consumidores comprem apenas o que necessitam poderia reduzir significativamente o excesso de inventário. Quanto mais um produto ressoa com as preferências do usuário, menos prováveis também se tornam os retornos ou a não utilização.
Embalagens recarregáveis incentivam a recompra de produtos customizados. F.S. O It’s Go Brush da Coreia apresenta componentes substituíveis nas cores escolhidas pelo usuário. A MOB Beauty adota uma abordagem diferente, permitindo que os compradores construam suas próprias paletas recarregáveis e biodegradáveis apresentando ingredientes éticos.
A marca francesa La Bouche Rouge traz cosméticos coloridos personalizados para produtos para os lábios – os clientes escolhem entre centenas de tons para seu estojo de batom. Adicionar um nome personalizado dá um toque final divertido. Nos Estados Unidos, o Lip Lab oferece consultas na loja para testar e nomear cores de lábios personalizadas que podem ser reordenadas diretamente.
Olhando para o futuro, as soluções baseadas em tecnologia poderão proporcionar oportunidades de personalização ilimitadas e dar aos consumidores licença criativa. O dispositivo Rouge Sur Mesure da YSL Beauty abriga um sistema patenteado que transforma três pigmentos em mais de 4,000 tonalidades potenciais usando cartuchos proprietários. À medida que as formulações, as embalagens, os nomes e muito mais se tornam orientados para o cliente, as marcas de cosméticos que adotam soluções imaginativas feitas sob encomenda terão um crescimento à prova de futuro.
Considerações finais
Feito sob encomenda permite que marcas de todas as categorias de beleza ofereçam personalização e eficácia excepcionais, ao mesmo tempo que eliminam o excesso de estoque e o desperdício. Ao aproveitar os avanços na tecnologia de personalização e nas embalagens reutilizáveis, as empresas podem formular produtos que atendam às preferências individuais dos consumidores quanto ao tipo de pele, textura do cabelo, perfis de aroma e muito mais. Embora a sustentabilidade continue a ser um fator chave, o feito sob encomenda também abre novas possibilidades de autoexpressão, inclusão e ressonância emocional através da beleza. À medida que os valores do consumidor continuam a mudar para um consumo consciente, os produtos personalizados proporcionam uma solução inovadora que alinha perfeitamente os interesses comerciais, de experiência e ambientais.
