Práticas de beleza intermediárias estão surgindo à medida que adolescentes e pré-adolescentes embarcam em jornadas de autodescoberta. Esses consumidores andam na linha entre crianças e jovens adultos, desempenhando um papel fundamental na formação das necessidades de produtos dos jovens usuários de beleza.
Os consumidores de tendências intermediárias incluem os mais jovens da Geração Z e os mais velhos da Geração Alfa. Esses jovens consumidores mostram a necessidade de “brilhar” rapidamente e estão se voltando para plataformas de mídia social como o TikTok para rotinas de beleza.
Descubra cinco tendências de beleza excepcionais para adolescentes e pré-adolescentes para atrair o público mais jovem e ajudá-los a contornar os desajeitados anos de adolescente e pré-adolescente.
Conteúdo
Demanda por produtos de beleza para adolescentes e adolescentes em 2023
5 tendências de beleza intermediárias que vão arrasar em 2023
Capitalize essas tendências
Demanda por produtos de beleza para adolescentes e adolescentes em 2023
Em 2021, a mercado cosmético mundial atingiu US$ 287.94 bilhões em tamanho de mercado. No entanto, especialistas em marketing estimam que o setor se expandirá para US$ 415.29 bilhões até 2028, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5% durante o período de previsão de 2021-2028.
A crescente demanda por produtos de maquiagem e cuidados com a pele está impulsionando positivamente o crescimento desse mercado, e adolescentes e pré-adolescentes são participantes ativos. Tanto meninos quanto meninas usam produtos de cuidados com a pele para criar uma auto-imagem positiva sem parecer muito adulto.
Os produtos de beleza intermediários também acomodam outras categorias que ajudam os jovens a se ajustarem às mudanças de seus corpos. Embora a recepção inicial dos produtos de beleza para adolescentes e pré-adolescentes tenha sido desfavorável, as empresas podem esperar que mais tendências que apoiem a experimentação e a autoexpressão sejam populares em 2023.
5 tendências de beleza intermediárias que vão arrasar em 2023
Higiene para iniciantes
Redefina os cuidados de higiene de adolescentes e pré-adolescentes masculinos, optando por produtos de higiene. Normalmente, os consumidores do sexo masculino tendem a atingir a puberdade mais tarde do que suas contrapartes do sexo feminino. A necessidade de higiene começa entre as idades de nove e quatorze anos. Esses consumidores irão naturalmente gravitar em direção a produtos com foco no odor corporal, cabelo (principalmente cabelos oleosos) e pele.
Apesar preparação precoce e kits de higiene para meninos são menos comuns, atender às suas necessidades é tão essencial quanto suas contrapartes femininas. A maioria das marcas do setor de cuidados pessoais se concentra na demografia masculina como um todo, em vez de produtos específicos para a idade.
Embora a preparação para iniciantes seja uma categoria de beleza menor, ela oferece muitas oportunidades para as empresas expandirem os catálogos de produtos concentrando-se em meninos. Eles podem fornecer barbear kits para iniciantes para in-betweeners que atendem à pele em mudança e mais macia.
Da mesma forma, os varejistas podem fornecer sabonetes em barra referenciando filmes e videogames populares. Esta combinação teria um forte apelo para os meninos.
Embora não seja específico, as empresas podem oferecer produtos não tóxicos, 100% naturais e livres de produtos químicos para a pele e produtos para o corpo para pré-adolescentes, adolescentes e jovens adultos.
Cuidados no primeiro período
Nada é embaraçoso nas primeiras menstruações, embora a maioria das consumidoras jovens pense o contrário. Quando roupa íntima de época A marca Thinx e a organização sem fins lucrativos PERIOD realizaram uma pesquisa que mostrou que 76% das estudantes americanas menstruadas entre 13 e 19 anos indicaram que menstruações têm percepções negativas. 65% também concordaram que a sociedade ensina as jovens a ficarem envergonhadas por seus períodos.
No entanto, essas noções são o que a tendência de atendimento no primeiro período procura corrigir. A puberdade feminina pode começar entre as idades de oito e quatorze anos, tornando cuidados do período uma categoria essencial. Mais marcas estão se engajando em conversas sobre cuidados menstruais para ajudar a transformar a narrativa de tabu em transparente.
Um grande exemplo disso é 'Turning Red' da Disney. A animação segue a história de uma menina de 13 anos passando pela puberdade. Ela se transforma em um grande panda vermelho sempre que suas emoções a dominam, refletindo as experiências do primeiro período de uma maneira que os pré-adolescentes possam entender.
Embora alguns adultos possam se sentir desconfortáveis ao falar sobre menstruação, muitas marcas, especialmente nos mercados ocidentais, estão normalizando as conversas sobre menstruação por meio de kits para iniciantes. As empresas podem fornecer kits com guias educacionais, cartões de conversa e adesivos de rastreamento de ciclo para facilitar o processo de menstruação dos jovens, ao mesmo tempo em que se sentem confortáveis.
Filtro de rosto
A mídia social é uma grande parte dessa geração de adolescentes e pré-adolescentes. Continua motivando o público jovem a crescer mais rápido do que seus antecessores. Embora isso pareça uma coisa boa, existem alguns aspectos negativos. E beleza as marcas estão procurando abordá-los com a tendência de rosto de filtro.
A maioria das meninas e adolescentes são mais propensas a um bem-estar terrível quando expostas ao uso pesado de mídias sociais. Eles podem experimentar mais sintomas depressivos, fazendo com que se sintam inúteis e infelizes com sua aparência física.
As marcas devem observar que a aparência física é mais uma obsessão cotidiana devido à pressão para seguir as tendências virais em aplicativos como o TikTok. Na verdade, as tendências frequentes de filtros de beleza que reduzem as linhas da mandíbula, borram manchas ou fazem os olhos parecerem mais brilhantes podem afetar negativamente a autopercepção de um usuário.
Mas, é possível transformar esses filtros em tutoriais e ferramentas educacionais. Dove é um exemplo de marca nesse nicho. A campanha “Reverse Selfie” da Dove apresenta uma adolescente modificando sua aparência em um aplicativo de edição, mostrando a profundidade da pressão da mídia social.
Mais importante, a marca visa ajudar 250 milhões de pré-adolescentes e adolescentes a alcançar uma imagem corporal positiva até 2030.
Treinamento de cuidados com a pele
Os “estranhos” adolescentes e pré-adolescentes são como períodos de transformação. Consumidores mais jovens podem notar mudanças na pele já aos dez anos, tornando skincare rotinas essenciais.
Os varejistas devem acompanhar a tendência crescente à medida que mais intermediários procuram as mídias sociais para obter conselhos sobre cuidados com a pele e os pais se concentram em produtos seguros. Como esses jovens têm acesso ilimitado às rotinas de cuidados com a pele de celebridades e influenciadores, é crucial usar produtos que apoiem a mudança da pele, e não trabalhem contra ela.
O treinamento intermediário de cuidados com a pele deve priorizar formulações para peles sensíveis, como misturas com infusão de FPS, produtos de limpeza suaves, bem como hidratantes leves e sem óleo.
Adolescentes e pré-adolescentes não precisam de rotinas complexas. As empresas devem considerar o foco em produtos simples para resolver problemas comuns como acne e criar rituais satisfatórios.
Algumas marcas reconhecem a evolução das necessidades desses consumidores, fornecendo produtos suaves para a pele. Eles também apoiam e ajudam a construir rotinas saudáveis eficazes.
Os consumidores também podem optar por produtos de cuidados com a pele específicos para as faixas etárias de 0 a 3, 3 a 6 e 7 a 12 anos. Os varejistas também podem atrair esse público oferecendo produtos com embalagens divertidas que ajudam a criar rotinas de beleza agradáveis e sem estresse.
Brincadeira de criança para enfrentar o jogo
As mídias sociais continuam no centro das tendências de beleza intermediárias. Isso impulsiona a necessidade de parecer mais confiante, empurrando mais pré-adolescentes e adolescentes para cosméticos coloridos. No entanto, mais da metade dos adolescentes nos EUA usam maquiagem para se expressar.
Segundo Mintel, 69% dos meninos e 90% das meninas entre as idades de nove e dezessete anos produtos de beleza. A tendência do jogo de rosto combina a curiosidade juvenil com a exploração do produto para dar aos intermediários uma saída criativa – no mesmo nível da pintura e da arte.
O jogo de rosto também permite que as marcas se juntem aos jovens em sua jornada de autodescoberta. Algumas empresas oferecem produtos não tóxicos e produtos coloridos que dão aos intermediários a liberdade de experimentar diferentes looks. Muitas marcas também promovem o amor próprio adicionando palavras inspiradoras em suas embalagens.
Adolescentes e pré-adolescentes querem se juntar a várias tendências de beleza e exigem Produtos que imitam a maquiagem real. Eles podem optar por cosméticos coloridos com nozes, parabenos e sem crueldade para replicar a experiência de maquiagem. Os intermediários também podem usar fórmulas limpas e sensíveis para aplicações despreocupadas sem riscos de rompimento.
Os jovens consumidores podem fazer coisas extras ao optar por outras alternativas de beleza. Eles também podem desfrutar de várias espumas tinturas de cabelo ou enlouqueça com tatuagens temporárias.
Capitalize essas tendências
2023 incentivará a experimentação de beleza e criará ambientes seguros para que os intermediários se descubram sem julgamento. Os consumidores jovens estão exigindo produtos para pele sensível, cuidados com o cabelo e maquiagem à medida que evoluem de sua pele macia de bebê.
Os pais também priorizarão produtos que ajudem a apresentar seus filhos cuidados pessoais. Produtos que promovem mudanças no corpo e na pele, independentemente de gênero e raça, ajudarão as empresas a explorar o mercado de beleza de adolescentes e pré-adolescentes.
Portanto, cuidados para iniciantes, cuidados no primeiro período, rosto com filtro, treinamento para cuidados com a pele e tendências de brincadeiras de rosto são maneiras eficazes para as empresas atrairem consumidores mais jovens.
