A indústria da beleza passou por transformações significativas nos últimos anos, em grande parte influenciadas pela tecnologia, pela pandemia da COVID-19 e pela evolução das perspectivas sociais. À medida que as necessidades e expectativas dos consumidores continuam a aumentar, as marcas de beleza enfrentam o desafio de se adaptarem a estas dinâmicas em mudança, que muitas vezes podem parecer contraditórias. Nesta postagem do blog, exploraremos as cinco contradições que estão moldando as tendências da indústria da beleza em 2023 e nos aprofundaremos nos vários fatores que contribuíram para essas mudanças.
1. Contradições nas preferências do consumidor: da “autoaceitação” à “melhor versão de mim mesmo”
Na era pós-COVID, conceitos como amor próprio, autoaceitação, crescimento pessoal e bem-estar holístico ganharam destaque. O foco mudou da pesquisa puramente estética para uma abordagem mais holística dos cuidados, enfatizando o bem-estar do corpo e da mente. No entanto, ao lado desses ideais, hashtags como #plasticsurgery, #babybotox e #buccalfatremoval ganharam popularidade. A cirurgia plástica e as alterações cosméticas deixaram de ser temas tabu, mas tornaram-se escolhas abertamente aceites, em parte influenciadas pelas redes sociais e pela cultura das celebridades. Os bloqueios da COVID-19 e o aumento da exposição a chamadas pouco lisonjeiras do Zoom também impactaram a autopercepção das pessoas e alimentaram a demanda por procedimentos cosméticos. Na Clinique des Champs-Elysees, a maior clínica de estética da Europa, os pedidos de consultas aumentaram 20-30% desde o início da pandemia.
A tensão entre a positividade corporal e a crescente popularidade da cirurgia plástica surge de ideias conflitantes sobre imagem corporal, autoaceitação e autoconfiança. Alguns argumentam que os procedimentos cosméticos podem ser uma forma de autocuidado e empoderamento, considerando-os como “ajustes” que melhoram sutilmente a aparência. No entanto, outros consideram que estes procedimentos perpetuam ideais de beleza prejudiciais e promovem uma cultura de perfeccionismo. Esta tensão reflete um debate contínuo sobre o papel da aparência na autoestima e na definição de beleza na sociedade atual.
2. O apelo da indústria cosmética para a redefinição da beleza: abraçando a individualidade e a diversidade
Em resposta a estas contradições, a indústria cosmética está a reimaginar o conceito de beleza e a desafiar os padrões tradicionais perpetuados pelos meios de comunicação e pela sociedade. A Coty lançou uma campanha #undefine beauty para redefinir a noção de beleza, enfatizando a individualidade, a diversidade e a inclusão. Na sua petição para desafiar os padrões de beleza, o objetivo é encorajar as pessoas a abraçar as suas características únicas e a celebrar as suas diferenças, em vez de se conformarem com padrões de beleza irrealistas. Essas iniciativas destacam a importância do amor próprio, da aceitação e do empoderamento. É uma petição que ganhou muita força nas redes sociais; um lembrete poderoso, através do compartilhamento de histórias, de que a beleza vem em muitas formas diferentes e que todos devemos celebrar e abraçar nossas próprias qualidades únicas. A marca OUI the People foi fundada em 2015 com a mesma missão: “A reConstituição da Beleza” para trazer reúnem todos os tipos de beleza, independente de origem, cor ou gênero.
3. Navegando no cenário em mudança entre inovações baseadas na ciência e iniciativas ancoradas na natureza
As marcas de beleza enfrentam o desafio de conciliar estas preferências contraditórias dos consumidores. Os dias das marcas do tipo guru estão desaparecendo, à medida que os consumidores se tornam mais informados e exigentes, buscando uma boa relação custo-benefício. As marcas devem oferecer o melhor dos dois mundos, combinando produtos ultra-direcionados, adaptados às necessidades individuais, com ofertas inclusivas e multifuncionais que reduzam o desperdício. Do ultra-inclusivo “crème Universelle” de Oh My Cream!, aos cuidados calmantes para os seios da Nideco e à marca Victorialand, amiga dos deficientes, a indústria tem prosperado para atender a públicos diversos.
Dinâmica baseada na ciência: inovações personalizadas que moldam a indústria da beleza
Os avanços na tecnologia e na pesquisa científica estão revolucionando a indústria da beleza. Jogadores como Current Body, apoiado pelas celebridades Kate Hudson e Kaley Cuoco, estão investindo em Fotomodulação, que envolve o uso de máscaras de LED para melhorar diversas condições da pele e do cabelo. Enquanto isso, marcas como Medi-Peel estão utilizando avanços em microencapsulação e oxigenação tecidual para impulsionar formulações de cuidados com a pele.
O grupo L'Oréal e sua marca profissional de cuidados capilares Kerastase estão abrindo caminho no uso de ferramentas de diagnóstico personalizadas e epigenética para oferecer caminhos promissores para soluções de beleza personalizadas. Da mesma forma, com a sua gama Elixir Hair, a Rituals oferece uma composição de produtos personalizada com mais de 715 misturas diferentes disponíveis. A Shiseido está levando a ligação entre ciência e personalização um passo adiante, usando bactérias indígenas da pele como uma impressão digital única da pele que poderia permitir uma personalização superpremium.
Além disso, o campo emergente de neurocosméticos explora a interseção da neurociência e dos cosméticos, com o potencial de afetar o humor, as emoções e a função cognitiva por meio de produtos para a pele. Alguns produtos neurocosméticos afirmam usar ingredientes que podem aumentar a produção de neurotransmissores como a serotonina e a dopamina, que estão associados a sentimentos de felicidade e prazer. Outros produtos afirmam ter um efeito calmante no sistema nervoso, reduzindo o stress e a ansiedade – como a jovem startup de especialistas suíços em cosméticos, ID Swiss Botanicals, que desenvolveu uma nova gama de produtos de cuidados da pele técnicos e acessíveis, baseados em ingredientes derivados de plantas que possuem propriedades neuroativas.
Abraçando a natureza e abordagens alternativas
Mas embora as inovações baseadas na ciência dominem a indústria da beleza, a dinâmica alternativa enraizada em ingredientes naturais também está a ganhar popularidade. Com a denúncia dos padrões de beleza e a pressão que os acompanha, surge também uma nova abordagem à beleza e ao cuidado como fonte de realização mental e alinhamento com os próprios valores profundos. A marca de sucesso Filosofia sabedoria dermatológica incorpora esse foco em beleza emocional sustentável.
Beleza cósmica aproveita elementos celestiais para promover o bem-estar, com produtos que contêm ingredientes como pó de meteorito para equilibrar a energia do corpo e promover uma sensação de calma e relaxamento. Enquanto isso, beleza baseada em gemas aproveita as propriedades curativas das pedras preciosas. Embora as evidências científicas que apoiam estas tendências possam ser limitadas, muitas pessoas consideram-nas relaxantes e agradáveis como parte das suas rotinas de beleza e bem-estar.
4. Resolvendo a Contradição: A Ciência ao Serviço da Natureza
Biotecnologia harmoniza os domínios do “limpo” e do “clínico”, aproveitando a tecnologia para imitar e replicar os processos naturais de organismos vivos ameaçados em um ambiente de laboratório. Esta abordagem permite que as empresas de beleza gerem ingredientes ativos seguros e cultivados em laboratório, preservando os recursos do planeta e mantendo a sua eficácia. Além disso, permite-lhes reviver e modernizar práticas ancestrais.
Alpyn Beauty é uma marca que personifica esse propósito, abraçando a convergência de “Wild Beauty” e expertise “clínica”. A sua missão envolve a colheita manual e sustentável de plantas silvestres no seu pico de potência, pontuando o seu poder com ativos clínicos comprovados. A marca preenche essa lacuna, trazendo o alimento da mesa para a prateleira.
5. Uma abordagem holística de bem-estar: beleza e saúde combinadas
“Por uma vida mais longa, melhor vivida”. Esse é o propósito do Palazzo Fiuggi, palácio italiano inaugurado no final de maio de 2021, localizado a 50 minutos de Roma e que oferece aprender a viver de forma saudável, combinando conhecimentos ancestrais e práticas holísticas com o Santo Graal dos equipamentos médicos. Eles oferecem programas personalizados que vão além de ajustes de beleza de curto prazo, como longevidade, restauração e equilíbrio ou médicos e diagnósticos que chegam ao mesmo nível que desintoxicação e peso.
Em última análise, o futuro da indústria da beleza reside na fusão da beleza e da saúde através de uma combinação de hábitos e produtos holísticos. Essa abordagem enfatiza práticas de autocuidado, como atenção plena, ioga e acupuntura, além de produtos de beleza e cuidados com a pele suaves e nutritivos. Reconhece que a busca pelo autoaperfeiçoamento e pela autoaceitação é única para cada indivíduo e não existe uma abordagem que sirva para todos para alcançar uma vida saudável e plena.
Resumindo: Abraçando o cenário de beleza em constante evolução
A indústria da beleza está passando por uma transformação significativa, impulsionada pela tecnologia, pelas mudanças sociais e pelas mudanças nas expectativas dos consumidores. As marcas devem navegar pelas contradições que moldam as preferências atuais dos consumidores, ao mesmo tempo que se esforçam para oferecer soluções inclusivas, capacitadoras e inovadoras. À medida que a indústria continua a redefinir a beleza, abraçar a individualidade, a diversidade e o bem-estar holístico será fundamental para satisfazer as diversas necessidades dos consumidores num mundo pós-pandemia.
Sobre Julie Darras
Formada pela ESCP Business School com mais de 15 anos em agências de design e publicidade como Diretora de Contas e Diretora de Novos Negócios, Julie ingressou na SGK em outubro de 2021. Parte da equipe de Desenvolvimento de Negócios Europeus, sua responsabilidade é fazer crescer os escritórios europeus por meio de sua Experiência de Marca capacidades, trabalhando em oportunidades regionais e globais.Julie tem um forte histórico na indústria da beleza, gerenciando e desenvolvendo algumas contas mundiais, como Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre ), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. Sua visão da Beleza: “A beleza está em toda parte. Você só precisa usar os óculos certos para ver.”
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