Diante da busca pela indústria da beleza em constante evolução, tornou-se cada vez mais importante para as empresas entender o que seus consumidores-alvo acreditam e onde eles atribuem importância. Estes são cada vez mais resumidos e representados por várias personas de beleza, desde aqueles que priorizam a praticidade até indivíduos que usam a beleza como uma saída criativa.
Ao entender essas personas, as marcas podem ficar à frente e adaptar suas estratégias de vendas e marketing para atender às necessidades de seus clientes. Continue lendo para explorar seis perfis de consumidores que estão ganhando força no mercado atual.
Conteúdo
Por que as personas de beleza são importantes para o mercado
6 personas de beleza emergentes
Ficar sabendo
Por que as personas de beleza são importantes para o mercado
Beleza personas são portais que as marcas podem usar para atingir grupos de consumidores específicos e apresentar produtos relevantes para eles. Ao segmentar os consumidores, essas marcas não consideram apenas dados demográficos e de gênero, mas também os valores de consumo do cliente.
Essas personas definem quais segmentos de produtos são relevantes para a estratégia de marketing da marca, o que também fornece informações sobre quais categorias de produtos podem crescer em um determinado momento.
Em 2019, o mercado global de cosméticos atingiu US $ 380.2 bilhões, um valor que deve crescer para US$ 463.5 bilhões até 2027, uma taxa composta de crescimento anual de 5.3% de 2021 a 2027. Personas que valorizam a sustentabilidade e projetam uma aparência “natural” estão atualmente conduzindo o mercado, alinhando seus princípios com um perspectiva limpa e verde e estabelecendo ainda mais a busca de um estilo de vida “saudável” como um importante impulsionador de compras.
Uma compreensão profunda dessas personas ajuda você e sua marca a alinhar produtos para se conectar melhor com seus compradores-alvo. Esperamos que isso não apenas leve ao aumento das vendas, mas também ajude a estabelecer a fidelidade à marca.
6 personas de beleza emergentes
Intencionais
Os consumidores que se concentram nos aspectos emocionais, mentais e físicos da beleza são chamados de intenções de pele, uma combinação das palavras pele + intencional. Para esses indivíduos, suas escolhas de produtos e rotinas de beleza atendem a um propósito prático que beneficia seu bem-estar geral.
Particularmente, eles estão olhando para marcas e produtos que fornecem uma sensação de amor próprio e autocuidado – não apenas como uma reivindicação de publicidade, mas também em termos de formulações. Cuidados terapêuticos com a pele com saúde ingredientes é um bom exemplo disso. Vale a pena notar que os skintentionals estão bem informados ao fazer suas pesquisas antes de fazer compras.
Essa persona não está vinculada a apenas um gênero, mas se aplica a todos, e seus interesses se manifestam em produtos como tudo incluído manchas hidrocolóides e multifuncional bases de soro, que também promovem cuidados com a pele. Skintentionals também estão dispostos a pagar mais por valor adicional e personalização.
especialistas em tecnologia
Consumidores apelidados especialistas em tecnologia (A partir de tecnologia + especialistas) tendem a perseguir ferramentas de beleza tecnológicas e avançadas. A principal razão por trás disso é que eles querem levar seus rituais de beleza ao mais alto nível possível, combinando seus cremes e tópicos com equipamentos eletrônicos que resultam em um efeito geral sobrecarregado.
Alguns especialistas em tecnologia gostam de usar aparelhos de mesoterapia, que ajudam a infundir vitaminas e enzimas na pele. E, embora estejam interessados nessas ferramentas inovadoras, esses consumidores também se preocupam com a eficácia e a limpeza. Como tal, eles estão dispostos a investir em soluções premium e de nível profissional, apesar dos custos potencialmente exorbitantes.
Levantadores de pescoço e rosto também são itens populares entre os especialistas em tecnologia, especialmente os da Geração X, que geralmente estão bem informados sobre os novos dispositivos de beleza. Deixando esses aspectos de lado, a personalização também desempenha um papel fundamental em suas compras, e alguns podem até usar IA maquiagem simuladores para sugerir produtos antes de comprarem suas sombras e lápis de sobrancelha.
Regenerações
Com foco em mais do que apenas sustentabilidade, Regenerações (da palavra regeneração) procurar produtos de beleza e serviços que contribuam para restaurar a saúde ambiental. Eles tendem a evitar itens feitos de ingredientes puramente naturais, resultando em um aumento na demanda por elementos sintéticos e cultivados em laboratório.
A transparência da cadeia de suprimentos desempenha um papel fundamental aqui, pois esses indivíduos estão ansiosos para saber de onde vêm os componentes de um determinado produto antes da compra. Por exemplo, eles podem escolher essências labiais com vitamina C sintética sobre aqueles feitos com a contraparte natural da vitamina.
Fragrâncias sintéticas que oferecem boa qualidade também tiveram um aumento na demanda de acordo com esses princípios. Os ReGens apreciam marcas com certificações e também não têm problemas em pagar preços mais altos, especialmente porque os ingredientes sintéticos tendem a custar mais.
Peles
Inclinando-se para as tendências mais políticas da indústria da beleza, skinics desempenham um papel fundamental na quebra de padrões de beleza e na representação de comunidades sub-representadas. Para ser específico, eles apreciam marcas que tomam medidas tangíveis para alcançar mudanças e evitam aquelas que usam apenas publicidade baseada em sentimentos.
Os skinics procuram uma apreciação cultural adequada em sua indústria, por exemplo, usando manteiga de karité para cuidados com a pele, que tem origem na cultura africana. A Skinics também valoriza cadeias de suprimentos transparentes, com ênfase na divisão de custos, fornecimento de materiais e operações.
Indivíduos da Geração Z, considerados particularmente conscientes socialmente ou “acordados” geração, compõe principalmente essa persona. Eles também ajudam a tornar o espaço de beleza inclusivo, acolhendo pessoas do amplo espectro de gênero, bem como da comunidade negra, indígena e negra (BIPOC). Essa inclusão pode ser vista por meio de uma demanda crescente por fundações coloridas para peles mais escuras e produtos unissex.
preservacionistas
Valorizando os esforços para preservar os recursos naturais do meio ambiente, preservacionistas tendem a produtos de beleza produzidos localmente e de origem ética. Eles procuram marcas que adotam emissões mínimas de carbono (de transporte e remessa) e também restrições ao número de recursos colhidos para cada lote de produto.
As produções em pequenos lotes também são bem recebidas entre as pessoas dessa persona, o que garante a potência do produto. Artesanato artesanal e lançamentos sazonais mantêm as ofertas frescas e cultivam a curiosidade. Suprimentos ecologicamente corretos, como produtos de beleza recarregáveis estão ganhando força entre os preservacionistas.
Além da biodegradabilidade e reciclabilidade, a reciclagem de produtos também é um ponto de atenção para esses indivíduos. Um bom exemplo disso é a tendência das marcas que utilizam uvas processadas para vinificação para criar fragrâncias. Isso leva a praticamente nenhum desperdício, pois eles são levados a todo o seu potencial.
Camaleões
Consumidores apelidados de camaleões são aqueles que gostam de adotar vários looks que incorporam os multifatos de seu eu criativo, usando a beleza como forma de expressar suas emoções e sentimentos. Na maioria das vezes, elas optam por estilos antiperfeccionistas, que enfatizam seu amor pela criatividade em detrimento dos padrões de beleza existentes.
Além dos cuidados básicos, os camaleões também buscam conjuntos de maquiagem de paleta ampla, que permitem explorar diversas cores e looks. Vale a pena notar que eles estão dispostos a pagar quantias significativas para alcançar sua estética preferida. Alguns também podem usar ferramentas de IA para complementar sua criatividade para obter aparências de outro mundo.
Em relação à maquiagem complexa e hipnotizante, esses indivíduos também valorizam a qualidade removedores de maquiagem. Isso mostra que o cuidado com a pele ainda é uma faceta importante para eles, o que vem do fato de serem geralmente da Geração Z.
Ficar sabendo
Em uma indústria de beleza em constante evolução, é essencial que as empresas acompanhem as mudanças de preferências e crenças de seus consumidores-alvo.
Ao entender as personas de beleza emergentes e o que elas priorizam, as marcas podem adaptar seus produtos e estratégias de marketing para atender às necessidades de seus clientes.
Quer seus consumidores valorizem praticidade ou criatividade, manter-se à frente da curva é a chave para permanecer relevante no setor. Não perca a oportunidade de diferenciar sua empresa e criar conexões duradouras com os clientes.
