Com designs de produtos novos e inovadores, limpos e saudáveis, o cenário da indústria da beleza está mudando. Em termos de tendências a serem observadas, muitas marcas priorizarão formulações veganas, fontes e embalagens sustentáveis, coleções inclusivas e beleza inspirada no metaverso. Este artigo detalha esses pontos-chave para ajudar as empresas a adotar estratégias amigáveis ao consumidor que aumentarão seu apelo, permitindo que elas fiquem à frente das tendências projetadas até 2025.
Conteúdo
A indústria da beleza em constante mudança
6 tendências de beleza para o futuro
Dinâmicas que vão definir o futuro da maquiagem
A indústria da beleza em constante mudança
Os padrões e comportamentos de beleza existentes continuarão a ser testados à medida que adotamos o avanço tecnológico. As marcas devem se adaptar, ser criativas, experimentar e usar a tecnologia para enfrentar o desafio.
Apesar da desaceleração econômica, a indústria cosmética global deverá crescer a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5.2% para US$ 50.28 bilhões até 2028. De acordo com o grupo NPD, o batom é o segmento que mais cresce na categoria de cosméticos, com vendas aumentando 48%, para US$ 222.2 milhões em 2022.
Então continue lendo para saber mais sobre a chave tendências de maquiagem que dominará o mercado em 2025.
6 tendências de beleza para o futuro
Movimento de beleza ousado e limpo
Produtos de beleza que permitem que os usuários experimentem cores, como paletas de cores pigmentadas avançadas, terão um aumento no uso. À medida que mais marcas fazem a transição para cosméticos com infusão de cuidados com a pele, todas paletas de cores, incluindo corantes e pigmentos, serão feitos de ingredientes naturais livres de produtos químicos nocivos. Algumas empresas já fizeram a mudança oferecendo cores labiais feitas de pigmentos Phyto à base de plantas, em vez de corantes artificiais.
Haverá uma onda de looks de beleza não tradicionais inspirados na estética meta-face, com enfeites brilhantes e cores cromáticas liderando o caminho. Essa aparência digna de declaração se tornará mais comum à medida que mais marcas adotarem a mudança e fornecerem cosméticos que permitam aos usuários criar looks inspirados na estética do mundo digital.
Produtos que combinam beleza clean com estética moderna ganharão destaque, como paletas de sombras veganas de alta pigmentação em tons vibrantes, acabamentos metálicos e foscos e creme marcadores de cintilante tons.
Cosméticos limpos devem ser acompanhados de embalagens ecologicamente corretas, pois os consumidores preferem cada vez mais embalagens recarregáveis, reutilizáveis ou recicláveis. Axiology fornece tampas de protetor labial sem desperdício, enquanto a Rose Inc fornece vegan batons em embalagens recarregáveis e reutilizáveis.
Os clientes buscarão certificações para produtos de beleza alegando que são limpar porque eles querem garantia de fontes respeitáveis. Além disso, paletas de cores trans-sazonais e versáteis que fornecem glamour total apoiarão a causa sustentável a longo prazo.
Beleza inspirada no espaço
Tomando como exemplo a beleza inspirada no metaverso, os cosméticos que se inspiram no universo encontrarão novas oportunidades de mercado. À medida que o turismo espacial se torna realidade, marcas com visão de futuro vão abraçar o conceito e desenvolver designs de beleza estratégicos adequados para todos os tipos de viagens.
Embora as viagens espaciais sejam uma categoria de nicho de luxo, elas incentivam as marcas a desenvolver formulações inovadoras a longo prazo. A Estée Lauder, por exemplo, lançou dez garrafas de seu creme facial no espaço através da espaçonave da NASA para apoiar e desenvolver estações espaciais comerciais.
Marcas que desenvolvem soluções baseadas em restrições de viagens espaciais terão sucesso. Por exemplo, Allyoop fornece um sem manchas e impermeável sombra bastão que contém óleos naturais para reter a umidade e um cotonete de remoção de maquiagem cheio de líquido na ponta para remover a maquiagem.
Produtos sem água, como removedores de maquiagem que não requerem uso de água, ganharão popularidade. Além disso, amostras cosméticas prontas para uso que aplicam pigmentos instantaneamente nas pálpebras serão populares. Finalmente, a estética inspirada no espaço, como a beleza rem com tema espacial de Ariana Grande, também chegará ao topo.
Maquiagem minimalista
Os consumidores serão atraídos por cosméticos que priorizam a saúde da pele em primeiro lugar e híbrido maquiagem que proporciona toda uma rotina em poucos minutos. Isso ocorre porque muitas pessoas abandonarão filtros irreais em favor de uma abordagem básica. O kit de Charlotte Tilbury permite que os usuários alcancem o glamour total em apenas três etapas.
Além disso, as marcas que adotam a pele saudável normalizando as sardas e introduzindo produtos que destacam as marcas de beleza serão populares. E fundações que se assemelham a tons de pele naturais terão sucesso.
Os clientes da Geração Z serão atraídos pela maquiagem avançada que nutre a pele e pode ser usada durante o sono. Liderando o caminho estarão os produtos livres de sabão, com ingredientes naturalmente nutritivos, como extratos de plantas, e que podem ser removidos suavemente com água.
As tendências sem maquiagem também vão influenciar a estética minimalista, e cosméticos com tonalidades sutis que dão à pele saudável brilho estará em demanda.
Os produtos futuros enfatizarão o brilho, leve formulações em vez de cobertura total à medida que mais consumidores adotam a beleza natural. Por exemplo, o tom de aparência nua de YSL feito de ingredientes nutritivos deixa uma leve mancha nos lábios e bochechas. Finalmente, a maquiagem clara que está alinhada com a estética minimalista, como brilho labial transparente que proporciona alto brilho, será popular.
Maquiagem para todas as idades
À medida que a beleza se torna mais inclusiva, as mensagens pró-envelhecimento devem substituir as narrativas negativas do envelhecimento. Por exemplo, a marca canadense de idade positiva 19/99 acredita que a idade não deve definir a beleza e oferece produtos multiuso para todos.
No entanto, o desejo de auto-expressão não nega o desejo de manter uma aparência jovem. Espera-se que o mercado global de cosméticos antienvelhecimento se expanda em uma 5.8% CAGR. Assim, pró-idade com infusão de cuidados com a pele maquiagem vai apelar para este demográfico.
As marcas que usam uma abordagem positiva para a idade nas mensagens, formulações e design de suas campanhas serão populares entre os grupos demográficos mais velhos. Laura Geller Beauty fornece uma seleção com curadoria de cosméticos para os olhos com instruções passo a passo. Olay's fácil de usar cosméticos e os designs fáceis de segurar da Rare Beauty são excelentes exemplos de marcas que atendem a diferentes demografias.
Minis acessíveis
Impulsionados pela crise do custo de vida e pela mudança para as compras online, miniatura versões de maquiagem em tamanho real se tornarão um pilar, tornando os itens premium mais acessíveis. Com as vendas globais de beleza online aumentando em 16.5% e 67% dos consumidores que agora compram de forma diferente, as marcas devem se adaptar e alavancar as compras digitais vasta experiência.
Trial kits e minis permitem que os usuários testem produtos sem se comprometer, resultando em maior satisfação e menos desperdício por compras incorretas. A Sephora tem uma seção de minis dedicada, enquanto a K-beauty oferece minis de cortesia com compra primária.
As marcas devem implementar embalagens sustentáveis para garantir que minis não geram resíduos. Eles podem fazer isso fornecendo produtos de dose única embalados com papel reciclado, bem como frascos de amostra feitos de fibras recicladas de chá verde.
De acordo com o Euromonitor, as amostras de beleza são o terceiro fator mais importante que impulsiona as vendas. Como parte de um programa de fidelidade que prevê uma compra repetida de 30%, o Smashbox permite que os usuários escolham dois amostras após efetuar a compra.
Projetos com tudo incluído
A indústria caminha para inclusividade, e a demanda por representação plena não é negociável quando os produtos são acessíveis a todos. Embora a indústria da beleza tenha feito progressos para atender a grupos marginalizados, é necessário mais trabalho porque 15% da população mundial vive com algum tipo de deficiência e tem sido amplamente negligenciada.
Produtos com designs de fácil manuseio e tutoriais on-line para deficientes visuais se sairão bem no mercado. A contratação de influenciadores com deficiência também ajudará a dissipar estereótipos negativos e obter a aprovação de muitos millennials.
Marcas que incorporam um design universal com produtos fáceis de abrir e usar serão impactantes. A Procter & Gamble, por exemplo, afirmou que, até 2025, tornará seus produtos mais acessíveis a pessoas com deficiência, com cosméticos, marcações táteis e etiquetas em braille para identificar rapidamente diferentes produtos.
Dinâmicas que vão definir o futuro da maquiagem
O metaverso dominará as conversas de beleza com os compradores que buscam uma experiência totalmente imersiva e interativa. As realidades virtuais devem ser priorizadas para fornecer aos clientes que procuram algo novo e empolgante.
A geração do milênio gravitará em torno de marcas que oferecem uma gama diversificada de cosméticos para todos os indivíduos. Plásticos e produtos químicos nocivos serão eliminados em favor de fórmulas novas e inventivas. Visita Alibaba.com's blog center para obter mais informações sobre as tendências da indústria da beleza.
