Outras marcas implementaram garrafas sem rótulo no formato multi-pack, onde a embalagem externa fornece o veículo tradicional da marca.
A Coca-Cola anunciou um teste no Reino Unido de garrafas de Sprite de 500ml sem rótulo. As garrafas nuas são uma experiência de aceitação por parte do consumidor de tais embalagens, onde falta literalmente a peça central da marca moderna de bebidas – o rótulo familiar, colorido e com o logotipo estampado. Numa cultura onde a sustentabilidade é uma expectativa cada vez maior entre os consumidores e um objetivo para as marcas de bens de grande consumo e os produtores de embalagens, a experiência será informativa sobre qual será realmente o compromisso entre a melhoria da pegada ecológica e o apelo na prateleira .
O teste da Coca-Cola está ocorrendo de forma limitada nas lojas Tesco Express em oito locais em quatro cidades (que incluem Londres e Manchester). As garrafas Sprite contam com logotipos em relevo e designs especiais na frente, com informações do produto gravadas a laser no verso. A assinatura da tampa verde permanece como uma dica de marketing existente. As abordagens de marketing na loja fazem parte da experimentação; em quatro lojas, as garrafas serão acompanhadas de sinalização de ponto de venda associada e materiais relacionados, enquanto nas outras quatro não haverá marketing adicional para sinalizar a mudança.
Outras marcas experimentaram embalagens de bebidas sem rótulo; A Evian está entre aqueles que tentaram tais abordagens, embora em ambientes controlados de comércio/hospitalidade. Outras marcas implementaram garrafas sem rótulo no formato multi-pack, onde a embalagem externa fornece o veículo tradicional da marca. A diferença neste caso é a intenção deliberada de colocar garrafas de bebidas sem rótulo à frente dos consumidores nas prateleiras movimentadas das lojas de conveniência para ver como isso funciona.
Dentro do canal de conveniência, a visão ortodoxa é que o rótulo/branding fornece o principal ponto de venda visual para se destacar junto aos consumidores ocupados e pressionados pelo tempo. Com isso eliminado em favor de designs em relevo e de um boné com a marca, a questão é: será que os consumidores ignorarão a marca ou será que a sua atenção será realmente atraída pelo aspecto limpo e pelas suas implicações sustentáveis?
A Coca-Cola tem algum material de referência para trabalhar neste caso, tendo testado a água Valser na Suíça com uma garrafa em relevo e sem rótulo. Eles encontraram alto reconhecimento da marca e do produto, sendo o único ponto negativo uma fraqueza em sua capacidade de comunicar o baixo conteúdo mineral característico da marca. As garrafas permanecem no mercado, mas apenas na forma de embalagens múltiplas, com as partes externas fornecendo a mensagem adicional que falta nas garrafas.
Sprite é uma marca de alto perfil e, portanto, um sucesso neste teste pode ser informativo para outras marcas que buscam simplificar as embalagens de bebidas com base em objetivos sustentáveis. Os consumidores estão, sem dúvida, cada vez mais receptivos e veem favoravelmente as grandes marcas que tomam medidas significativas para melhorar a sua sustentabilidade. De acordo com a Pesquisa de Consumidores do 2023º trimestre de 4 da GlobalData – Global, 29% dos consumidores consideram a sustentabilidade/respeito ao meio ambiente uma característica essencial nos produtos que compram e 47% um “bom ter”. Assim, a falta de um rótulo pode repercutir nesta visão amplamente difundida, ao mesmo tempo que também ganha atenção nas prateleiras. O risco é uma perda no reconhecimento da marca pelo comércio rápido e passageiro no canal de conveniência; isso não significa que a abordagem não tenha lugar, apenas que as lojas de conveniência podem não ser o ambiente certo.
A ausência de rótulos traz benefícios óbvios de sustentabilidade tanto para os consumidores quanto para os produtores. A remoção de rótulos da produção leva à economia de papel, plástico, tintas, etc. Também reduz a dificuldade potencial de reciclagem, pois a embalagem é reduzida a um monomaterial. Faz sentido prático e financeiro (uma vez que a produção ajustada é levada em conta, ou seja, para entregar garrafas em relevo e gravadas a laser, etc.). Alcançar a verdadeira eficácia, no entanto, significa uma transição em todo o mercado para uma categoria “pós-rótulo”. Além disso, mesmo que seja reciclável, a pressão mantém-se sobre a utilização do plástico no contexto das garrafas de bebidas, com a inovação a continuar a procurar oportunidades de materiais alternativos, como através da papelização.
Retirado de Gateway de embalagem
Isenção de responsabilidade: as informações estabelecidas acima são fornecidas por packaging-gateway.com independentemente do Alibaba.com. Alibaba.com não faz nenhuma representação e garantia quanto à qualidade e confiabilidade do vendedor e dos produtos.
