A publicidade digital está mudando no ritmo das mudanças que estão ocorrendo em nossos ambientes digitais em geral. Para muitas pessoas em todo o mundo, as medidas de distanciamento aceleraram o êxodo das realidades físicas e pessoais para as realidades virtuais. Isso, bem como as tendências digitais em andamento, tiveram um impacto na maneira como as pessoas consomem tanto a publicidade quanto a publicidade.
Neste artigo, abordaremos a publicidade digital, analisando as diferentes estratégias, ferramentas e plataformas que estão disponíveis para os anunciantes. Em seguida, exploraremos por que a implementação de algumas das estratégias de publicidade digital será essencial para impulsionar o alcance eficaz do consumidor e gerar conversões mais altas e retorno do investimento (ROI) para o seu negócio.
Conteúdo
Visão geral do mercado de publicidade digital
8 tipos de publicidade digital que você deve conhecer
Por que a publicidade digital aumentará suas vendas em 2022
Vá digital ou vá para casa!
Visão geral do mercado de publicidade digital
Statista's Denunciar sobre os gastos globais com publicidade digital aponta para o fato de que os gastos com publicidade digital vêm crescendo nos últimos anos. Calcula-se que a publicidade digital em todo o mundo tenha totalizado US$ 378.16 bilhões em 2020.
A publicidade digital possui vários formatos que serão explorados na próxima seção. Destes, os formatos digitais que estão dominando têm sido o de busca e o social. Receita de publicidade mundial registrada de 2017 a 2025 mostra que do total de US$ 414 bilhões gastos no período, os gastos com anúncios de busca representaram quase US$ 168 bilhões e os gastos com anúncios em mídias sociais representaram US$ 122 bilhões.
Daqui para frente, a projeção é que a busca continue sendo o formato de publicidade digital mais popular entre os anunciantes, pois é esperado ter pelo menos 40% de participação de mercado até 2025.
A internet móvel também se tornou um dos subsetores fortemente investidos na publicidade digital. Os gastos com publicidade na internet móvel são esperado passar de US$ 276 bilhões em 2020 para cerca de US$ 495 bilhões em 2024.
É claro que há muito dinheiro circulando quando se trata de gastos com anúncios, mas ao analisar o retorno do impacto, como será explorado nas próximas seções, é fácil perceber por que os anunciantes estão dobrando o digital.
8 tipos de publicidade digital que você deve conhecer
Para entender completamente o escopo e o impacto da publicidade digital, vamos fazer uma rápida análise dos diferentes métodos de publicidade digital que as empresas têm à sua disposição.
1. Exibição de publicidade
A publicidade gráfica refere-se a anúncios criados para anunciar produtos e serviços por meio de recursos visuais ou texto. Os anúncios são exibidos em determinados sites na rede de exibição de um mecanismo de pesquisa (como a Rede de Display do Google). Os anunciantes alcançam usuários da Internet ou segmentam consumidores enquanto navegam em sites, verificam seus e-mails, assistem a vídeos ou usam dispositivos móveis.
2. Publicidade de pesquisa paga
A publicidade de pesquisa paga refere-se a anúncios exibidos como parte dos resultados de pesquisa que são retornados a um usuário quando ele pesquisa algo em seu mecanismo de pesquisa. Esses anúncios são criados para veiculação em mecanismos como Google, Bing e Yahoo!. Os anunciantes usam Search Engine Optimization (SEO) para que seus anúncios sejam exibidos quando determinadas palavras-chave são pesquisadas.
3. Publicidade móvel
A publicidade móvel refere-se à publicidade que aparece em dispositivos móveis, incluindo smartphones e tablets. Esses anúncios podem estar na forma de anúncios de texto usando SMS ou posicionamentos de banner que os usuários verão incorporados em sites para celular.
4. Redirecionamento/remarketing
Os anúncios de retargeting, também conhecidos como anúncios de remarketing, referem-se a anúncios que são colocados para segmentar usuários específicos da Internet que visitaram anteriormente um determinado site, mas não se converteram em clientes da empresa específica.
5. Publicidade em vídeo
A publicidade em vídeo refere-se a anúncios que usam conteúdo de vídeo no feed e apresentam uma miniatura de vídeo.
6. Publicidade nas redes sociais
A publicidade em mídia social envolve vários tipos de anúncios online que são exibidos aos usuários em plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. Isso inclui anúncios gráficos, anúncios em carrossel, anúncios em vídeo, anúncios de produtos, anúncios de coleção, anúncios de cadastro, anúncios de texto e anúncios interativos.
7. Publicidade nativa
A publicidade nativa refere-se à publicidade que corresponde à aparência da mídia/plataforma em que é exibida. Eles são frequentemente encontrados em feeds de mídia social ou na forma de conteúdo recomendado em um determinado site.
8. Marketing de email
O marketing por e-mail é uma forma de marketing digital e marketing direto que usa e-mails enviados por profissionais de marketing aos usuários para promover produtos ou serviços de uma determinada empresa.
Por que a publicidade digital aumentará suas vendas em 2022
Com experiência em publicidade digital, agora podemos entender por que as ferramentas e técnicas de publicidade oferecidas pelo digital podem ajudar sua empresa a se destacar e, finalmente, levar a uma maior lucratividade.
1. O mundo está se tornando digital
Comércio, recreação, educação e vida como a conhecemos estão passando por várias formas de transformação digital à medida que as tecnologias digitais se tornam mais integradas em nossas vidas diárias, impulsionadas pelas recentes medidas de distanciamento.
Um relatório da McKinsey mostra que, para várias empresas, as medidas de distanciamento levaram à digitalização acelerada das interações com os clientes em 3 ou 4 anos. Uma grande parte da vida das pessoas começou a ser vivida online.
Para as empresas, isso significa que a arena pela qual elas podem atrair a atenção de seus consumidores também é digital. A publicidade tende a refletir as tendências sociais do dia, portanto, se as pessoas estão gastando seu tempo em seus telefones celulares ou nas mídias sociais, veríamos isso refletido no crescimento dos gastos com publicidade móvel e nas mídias sociais (como tem sido o caso).
Envolver-se em publicidade digital para o seu negócio significa envolver-se com seus consumidores onde eles estão reunidos – online.
2. A mídia digital de anúncios está ultrapassando a mídia offline tradicional
Relatório da Statista sobre a receita global de publicidade de 2017 a 2025 mostra que o crescimento que se refletiu no digital realmente compensa as quedas significativas que se têm verificado na publicidade tradicional.
Nos EUA, por exemplo, dados, mostra que os gastos com anúncios digitais realmente cresceram 16.2% em relação ao ano anterior. Globalmente, a receita de anúncios digitais foi registrada em 414 bilhões de euros, enquanto a receita de anúncios tradicionais ficou em 227 bilhões de euros. Espera-se que essa disparidade continue, com projeções mostrando 530 bilhões de euros em receita de publicidade digital, enquanto a receita de publicidade tradicional cairia para 220 bilhões de euros.
Esses números mostram o fortalecimento da primazia dos formatos de publicidade digital em relação à publicidade tradicional. Quando visto da perspectiva do consumidor, é ainda mais revelador por que os anunciantes estão gravitando em direção à publicidade digital e reduzindo seus investimentos em mídia de publicidade tradicional.
Dados da pesquisa Statista 2019 mostra que mais da metade dos entrevistados de países de todo o mundo provavelmente se envolveram com anúncios digitais que foram colocados em ambientes online de alta qualidade. Os entrevistados indonésios foram 78% mais propensos a se envolver com o conteúdo do anúncio, Cingapura foi 66%, Reino Unido e França foram 65%, Canadá foi 55% e os EUA foram 52%. Os números variam em todo o mundo e mostram a eficácia do conteúdo de anúncios digitais bem posicionados e o potencial que existe para alta conversão.
Os consumidores estão mudando seus padrões de consumo de mídia e isso está impulsionando a trajetória de publicidade em direção ao domínio de digitais. Estatista prevê que em 2022, os jogos ultrapassarão a mídia tradicional, como jornais e revistas, para se tornar a segunda maior mídia depois da TV e do vídeo.
Observando as tendências da publicidade digital em comparação com a publicidade tradicional, fica claro que investir em publicidade digital aumentará suas chances de impulsionar as vendas da sua empresa, pois você terá mais chances de atingir seus consumidores-alvo com base nos padrões de consumo de mídia em mudança.
3. Os anúncios digitais permitem maior segmentação e personalização
Uma das principais razões pelas quais a publicidade digital está crescendo é que, além de oferecer alcance de marcas em todo o mundo, está oferecendo a elas um alcance eficaz e direcionado.
A publicidade digital está colocando um poder sem precedentes nas mãos dos anunciantes. Antes, os anunciantes criavam um anúncio e só esperavam que chegasse às pessoas certas e na escala certa, mas agora os anunciantes podem controlar tudo isso usando a publicidade digital.
Usando algoritmos sofisticados, sua empresa é capaz de segmentar grupos de consumidores ou públicos-alvo específicos, e você pode selecionar o perfil do consumidor que deseja alcançar, até a mídia que ele gosta de consumir, seus hábitos de consumo, demografia etc.
Esse nível de segmentação ajuda a garantir que você alcance consumidores para os quais o conteúdo de seu anúncio seria relevante, aqueles com maior probabilidade de se converter em clientes. Em última análise, isso se traduziria em um maior retorno sobre o investimento.
Além disso, a segmentação avançada também permite maior personalização. A publicidade digital permite que os anunciantes veiculem anúncios com base em compras ou pesquisas anteriores e quais resultados são o conteúdo de anúncio personalizado que é relevante para os usuários, em oposição ao conteúdo aleatório que não está relacionado às suas necessidades. Mais uma vez, isso se traduz em potencial para conversões mais altas do consumidor, pois os tipos certos de mensagens promocionais são veiculados para os tipos certos de pessoas.
4. O digital é mais econômico
O negócio, no final do dia, tem tudo a ver com o resultado final. O objetivo de qualquer anunciante é encontrar plataformas que lhes permitam alcançar o maior número de pessoas pelo menor custo. Isso, felizmente, é o que a publicidade digital os ajuda a entregar.
Dados da Uhuru Network mostram que canais de publicidade online, como mídias sociais, têm um custo por mil impressões (CPM) de apenas US$ 3, enquanto canais equivalentes, como TV e rádio, têm CPMs de até US$ 28 e US$ 10, respectivamente.
Se você conseguir economizar mais em suas campanhas publicitárias, por meio do ROI mais alto que a publicidade digital permite, você poderá gastar mais em sua publicidade para alcançar mais consumidores, direcionar mais tráfego e, finalmente, gerar mais vendas.
Vá digital ou vá para casa!
Todas as tendências recentes apontam para um mundo onde o digital tem primazia. Com isso considerado, e com vários dados mostrando a eficácia da publicidade digital em não apenas atingir os consumidores, mas também atingir o tipo certo de consumidor com o tipo certo de conteúdo, fica claro que as empresas precisam fortalecer suas estratégias de publicidade digital.
Para recapitular, a publicidade digital ajudará a impulsionar as vendas do seu negócio em 2022 porque:
- Ela atinge os consumidores nos espaços digitais que eles ocupam predominantemente.
- Ele está ultrapassando a mídia tradicional de anúncios e entregando mais para os anunciantes.
- Ele permite uma segmentação mais precisa do consumidor e personalização de anúncios.
- É mais econômico e lhe dará um ROI mais alto.
