A sustentabilidade não é mais apenas uma aspiração, mas uma necessidade para a indústria da beleza. Uma mudança fundamental é no sentido da agricultura regenerativa, que reabilita a saúde do solo através de técnicas como culturas de cobertura, rotação de culturas e cultivo reduzido. As marcas de beleza estão cada vez mais recorrendo a práticas regenerativas para os seus ingredientes e produtos, à medida que os consumidores exigem transparência na cadeia de abastecimento e fórmulas mais naturais e de origem ética. Esta tendência oferece uma oportunidade para a indústria fazer mudanças substanciais que beneficiam tanto o planeta como o desempenho do produto. A agricultura regenerativa produz colheitas com níveis melhorados de minerais e fitonutrientes, permitindo às marcas oferecer fórmulas nutritivas para a pele e fortalecedoras dos cabelos que também honram a terra. Continue lendo para explorar os fatores que impulsionam a agricultura regenerativa para a vanguarda da indústria da beleza e obtenha conselhos para aproveitar seus benefícios.
Sumário:
1. A ascensão das marcas de beleza regenerativas
2. Ampliar a regeneração através das cadeias de abastecimento
3. Honrar os métodos agrícolas locais e tradicionais
4. Oferecendo formulações mais potentes
5. Palavras finais
A ascensão das marcas de beleza regenerativas
Uma nova vaga de marcas de beleza está a construir os seus negócios em torno de abordagens locais e regenerativas a partir do zero. Estas marcas estão a estabelecer cadeias de abastecimento de ponta a ponta, onde controlam diretamente as práticas agrícolas. Por exemplo, a empresa de cuidados com a pele FaTH é proprietária das fazendas que cultivam todos os seus ingredientes, dando-lhes total transparência. Enquanto isso, a marca francesa de maquiagem Eclo usa apenas ingredientes conhecidos por propriedades regenerativas, como centeio e cânhamo, e a marca italiana de cuidados com a pele Seed to Skin é proveniente de micro fazendas em todo o mundo.
Um foco principal destas marcas é a colaboração, trabalhando em estreita colaboração com agricultores e organizações para definir critérios regenerativos. Seed to Skin usa ingredientes de mais de 50 fazendas regenerativas e faz parceria com grupos como Regenerative Organic Certified para estabelecer padrões. Da mesma forma, a Eclo trabalha com a organização Pour une Agriculture du vivant para acelerar a transição para práticas sustentáveis. Esta abordagem focada na comunidade permite que as marcas implementem modelos regenerativos, garantindo ao mesmo tempo uma compensação justa aos agricultores.
Ao assumirem a responsabilidade pelo fornecimento e pela produção, estas marcas regenerativas oferecem transparência aos consumidores e fornecem produtos que são bons para a pele e para o planeta. O seu profundo envolvimento com os agricultores também preserva um conhecimento geracional e ecológico inestimável.
Dimensionar a regeneração através das cadeias de abastecimento
Grandes marcas estabelecidas também estão a perceber os benefícios da agricultura regenerativa e a implementar mudanças sustentáveis nas extensas cadeias de abastecimento globais. Líderes da indústria da beleza como YSL, Dior e Unilever estão colaborando com especialistas em agricultura regenerativa e lançando programas de longo prazo para fazer a transição na fonte de seus ingredientes.
Por exemplo, como parte da sua parceria com a Re:Wild, a YSL está a reverter a desertificação em Marrocos, onde cultiva ingredientes botânicos através da plantação de espécies de árvores nativas. A Unilever delineou um conjunto de princípios regenerativos, como a manutenção de culturas diversas e a manutenção de raízes vivas no solo, para os milhões de hectares de terra utilizados para as suas matérias-primas.
Essas marcas estão adotando uma abordagem gradual e faseada para a transição. Em 2022, Guerlain reformulou uma linha de perfumes usando álcool de beterraba regenerativo cultivado organicamente. A Dior está a converter os seus jardins de flores para métodos orgânicos até 2030. As parcerias permitem que as marcas identifiquem ingredientes prioritários, reúnam dados e determinem os recursos de que os agricultores necessitam para adotar práticas regenerativas.
Embora esta mudança monumental na cadeia de abastecimento exija tempo e investimento, ela permite que as grandes empresas ampliem o impacto sustentável. Monitorar o progresso e compartilhar informações transparentes ajuda os consumidores a compreender a jornada. Com relatórios mais claros e incentivos para os agricultores, a regeneração pode espalhar-se por todos os níveis da cadeia de abastecimento.
Honrando métodos agrícolas locais e tradicionais
Ao adotarem a agricultura regenerativa, as marcas de beleza devem respeitar o conhecimento local e ancestral, uma vez que muitas técnicas regenerativas têm origem em práticas agrícolas indígenas. Marcas que adotam ingredientes hiperlocais e revisitam tradições herdam modelos mais sustentáveis que nutrem tanto a terra quanto as comunidades.
Por exemplo, a marca japonesa de cuidados com a pele DAMDAM utiliza apenas ingredientes tradicionais cultivados por agricultores regenerativos regionais, comprando colheitas inteiras para apoiar as economias locais dependentes de plantas nativas raras. Organizações como o Centro de Permacultura Laikipia, no Quénia, trabalham para preservar estilos de vida pastoris, ensinando métodos regenerativos. A marca britânica Lush obtém aloés colhido de forma sustentável neste centro para homenagear o seu trabalho de preservação.
Manter uma abordagem equitativa é crucial na parceria com os agricultores. As marcas devem garantir salários justos, fornecer educação sobre técnicas e capacitar as comunidades para liderarem elas próprias os esforços de regeneração. A cooperativa agrícola feminina da Costa Rica, Coopecuna, que restaura ecossistemas, aumentou os rendimentos em 300% ao trabalhar com marcas como Thrive Natural Care.
Ao valorizar o conhecimento ecológico tradicional tanto quanto a ciência moderna, as marcas podem desenvolver soluções inovadoras em harmonia com a natureza. O fornecimento hiperlocal também reduz as emissões do transporte e estimula os negócios rurais, preservando gerações de sabedoria. Através da colaboração e da compensação, a indústria da beleza pode aproveitar a tradição para criar um futuro mais sustentável.
Oferecendo formulações mais potentes
A agricultura regenerativa proporciona outro grande benefício além da sustentabilidade – ingredientes mais nutritivos que melhoram o desempenho do produto. As plantas cultivadas em solo vivo e saudável têm níveis mais elevados de fitonutrientes, antioxidantes e minerais. Ao usar vegetais cultivados regenerativamente, as marcas podem criar formulações que proporcionam resultados visíveis.
Por exemplo, a marca belga Terres D'Afrique obtém ingredientes africanos potentes de quintas regenerativas para os seus cuidados de pele, incluindo baobá e kigelia, ricos em nutrientes. A marca italiana de cuidados com a pele Beauty Thinkers faz parceria com uma fazenda regenerativa de oliveiras, alegando que seu óleo fornece mais hidroxitirosol antioxidante do que os métodos convencionais.
A Thrive Natural Care usa vegetais como juanilama e coralillo de fazendas da Costa Rica para criar “óleos superplantais” cheios de nutrientes que também reabilitam solos degradados. A True Botanicals conduziu testes clínicos em seu creme de calêndula com óleo regenerativo de calêndula, comprovando aumento da hidratação e melhoria da barreira da pele.
Embora os ingredientes regenerativos ofereçam benefícios de formulação, as marcas devem respaldar as afirmações por meio de pesquisas. A educação do consumidor também é fundamental, uma vez que “regenerativo” e “saúde do solo” são conceitos novos para muitos. No entanto, a oportunidade de fornecer produtos de alto desempenho com uma cadeia de abastecimento ética está a levar mais marcas a repensar o seu fornecimento.
Com solos mais saudáveis produzindo vegetais mais potentes, as possibilidades são ilimitadas para o desenvolvimento de fórmulas limpas e sustentáveis que obtenham resultados reais. A agricultura regenerativa funde ética com eficácia num novo e excitante capítulo para a indústria da beleza.
Considerações finais
A agricultura regenerativa representa uma verdadeira vantagem para a indústria da beleza, permitindo que as marcas implementem práticas éticas e sustentáveis, ao mesmo tempo que melhoram o desempenho do produto. Ao honrar a sabedoria ancestral e promover a transparência através de parcerias localizadas, as empresas podem nutrir ingredientes puros e a confiança dos clientes. Embora a transição das cadeias de abastecimento exija passos graduais e investimento, a oportunidade de fundir o princípio com a potência faz com que a regeneração valha a pena o esforço. Com marcas conscientes liderando o caminho, o futuro da beleza sustentável tem solo saudável e consumidores ainda mais saudáveis nas suas raízes.
