No geral, uma identidade de marca DIY custará aproximadamente US$ 50 a US$ 100, trabalhar com freelancers em uma marca pode custar de US$ 1,500 a US$ 5,000 e trabalhar com uma agência custará de US$ 3,000 a US$ 50,000 ou mais, dependendo da experiência e de suas necessidades. Este artigo explicará tudo o que você precisa saber sobre os custos de identidade de marca.
O que é uma marca?
A palavra “marca” é muito utilizada no local de trabalho, mas o que é uma marca? É o logotipo de uma empresa ou sua paleta de cores? É o nome e o slogan deles?
A resposta é sim e muito mais. Cada vez que sua empresa interage com um cliente, seguidor ou qualquer público externo, ele está vivenciando sua marca. Basicamente, sua marca é a percepção que o seu público tem da sua empresa. A percepção deles pode ser a sensação que eles têm quando experimentam seus serviços ou produtos, ou pode ser a facilidade com que reconhecem sua marca porque sabem que seus produtos vêm em uma caixa listrada azul.
Uma marca é simplesmente como seu público vê sua empresa. E seu logotipo, paleta de cores, voz da marca, declaração de missão, e-mails, site e qualquer outra coisa que seu público possa experimentar os ajuda a ver sua empresa da maneira que você deseja.
No mundo da marca, todos os aspectos são importantes.
Se você oferece atendimento ao cliente, a forma como seus representantes de atendimento ao cliente interagem com os clientes reforçará ou enfraquecerá sua marca. Se você possui um site ou canais de mídia social, eles também representam sua marca.
Por que preciso de uma marca?
Uma excelente marca ajuda você a se conectar melhor com seus clientes e clientes ideais. Uma grande marca ajudará os clientes em potencial a dizer: “Este é o meu lugar. Eles me entendem.” E uma grande marca canalizará esses clientes em potencial da fase de interesse para a fase de conversão, onde eles compram seu produto ou serviço, até a fase de fidelidade à marca, onde eles se tornam compradores recorrentes e gritam aos quatro ventos seu amor pela sua empresa.
Sem identidade de marca, seus clientes não saberão se você é a empresa certa para eles. Pense em uma marca que você adora. Por exemplo, uma empresa da qual as pessoas continuarão comprando continuamente é a Apple. A Apple tem uma identidade de marca muito clara; eles são utilizáveis, sofisticados e centrados no cliente. Pessoas que amam os produtos Apple realmente amam os produtos Apple.
A marca Apple tem atraído a atenção de sua clientela-alvo. Então, por meio de uma marca consistente, a Apple conseguiu converter esses clientes potenciais em compradores repetidas vezes.
O que é necessário para construir uma identidade de marca?
Existem muitos elementos diferentes que constituem uma marca, o que afetará o custo geral da identidade da sua marca. A identidade da marca da sua empresa deve abranger tudo, desde a estética geral até a forma como a sua empresa usa a linguagem e fala com os clientes em diferentes plataformas.
Marca
O nome de uma marca é extremamente importante, mas não precisa ser a primeira coisa que você cria. Pode ser útil pensar no estilo e na proposta de valor exclusivo da sua marca antes de criar um nome de marca.
Por exemplo, você não quer a marca “EasyFinance” se for um educador financeiro e sua clientela-alvo for formada por indivíduos ricos de alto escalão. Mas se você é educador financeiro para recém-formados, esse nome pode funcionar! Os serviços de nomes de marcas normalmente custam de US$ 1,500 a US$ 20,000 com uma agência de nomes.
Identidade visual
A identidade visual da sua marca é extremamente importante. Inclui seu esquema de cores, fontes, logotipo, imagens, formas e padrões, ícones e quaisquer outros recursos visuais. A identidade visual da sua marca deve ser agrupada em um documento de diretrizes da marca, que defina como os diferentes elementos da marca devem ser usados. O design da identidade visual da marca normalmente custa entre US$ 4,000 e US$ 50,000 ou mais com uma agência.
voz
A forma como sua marca se comunica com seu público-alvo em todos os seus diferentes canais é uma das principais formas de compartilhar a personalidade de sua marca. Você é engraçado e robusto? Claro e minimalista? Conversacional, mas profissional? Tudo isso pode impactar o custo da identidade da sua marca. Conseguir que uma agência defina a voz da sua marca pode custar de US$ 2,000 a US$ 6,000 ou mais.
Mensagens principais da marca
As mensagens principais da marca podem incluir coisas como um slogan, uma declaração de missão e visão, uma declaração de valores, uma proposta de valor exclusiva, um ponto de vista da marca e uma infinidade de outras coisas. Esses elementos da marca unem a mensagem da sua marca e compartilham claramente sua voz e propósito únicos com seus clientes.
Por exemplo, o slogan da Nike “Just do it” evoca um sentimento claro e visceral naqueles que o ouvem. Também se alinha com a sua declaração de missão: “Levar inspiração e inovação a todos os atletas do mundo”.
Nem todos esses elementos da marca ficarão visíveis para seus clientes, mas ajudarão você e sua equipe a se manterem no caminho certo ao criar novos conteúdos. A Nike não compartilha o ponto de vista da marca em seu site, mas se infiltra em cada conteúdo que produz. Contratar uma agência para definir a mensagem da sua marca custará de US$ 2,000 a US$ 15,000+.
Quanto custa uma identidade de marca?
Existem algumas maneiras diferentes de começar a projetar a identidade de sua marca. Você pode desenvolver sua própria marca, terceirizar o design de sua marca para freelancers ou contratar uma agência para ajudá-lo a criar sua marca.
Custos de identidade de marca DIY
Esta será de longe a opção mais barata, mas levará mais tempo do que qualquer outra opção e provavelmente não terá uma ótima aparência.
Para criar sua marca DIY, você precisará adquirir algum software. Se você entende de design, o Adobe Creative Suite pode ser uma boa opção, mas se não, o Canva Pro pode atendê-lo melhor. A Adobe custa aproximadamente US$ 55 por mês para todos os aplicativos criativos em nuvem. Se você quiser apenas um aplicativo, como o Illustrator, o custo é de aproximadamente US$ 25 por mês. Canva Pro custa cerca de US$ 14 por mês. Essas ferramentas serão úteis na criação de seu logotipo, paleta de cores e quaisquer outras partes de sua identidade visual.
Ao criar sua própria marca, você terá que gastar muito tempo construindo cada elemento da marca do zero.
O tempo deve ser gasto:
- Fazendo pesquisas de mercado para encontrar seu público-alvo e identificar sua concorrência
- Criando uma personalidade de marca
- Escolher o nome da empresa e escrever os principais elementos da sua marca
- Projetando seu logotipo e selecionando as fontes e cores da marca
- Cultivando sua voz e testando mensagens
No geral, uma identidade de marca DIY custará aproximadamente $ 50- $ 100.
Quanto custa uma identidade de marca ao usar freelancers?
Você pode contratar pessoas ou várias pessoas com conjuntos de habilidades específicas ao utilizar freelancers. Os custos variam muito devido a diversas variáveis, incluindo o nível de experiência do freelancer e as necessidades da sua empresa. Esteja ciente de que a qualidade do trabalho dos freelancers varia enormemente e você provavelmente terá que gerenciar de perto o que eles estão fazendo.
Por exemplo, se você tiver um ótimo redator em sua equipe, ele poderá cuidar dos aspectos escritos de sua marca. Então, você estaria procurando alguém para cuidar da estratégia e dos elementos de design da identidade da sua marca. Terceirizar partes da identidade da marca e manter algumas internamente ajudará a economizar custos. Então, dependendo do seu orçamento, você poderá encontrar um freelancer promissor ou um especialista estabelecido.
Colaborar com freelancers em uma marca custará entre $ 1,500 para US $ 5,000, dependendo da experiência e dos seus requisitos.
Quanto custa uma identidade de marca na contratação de uma agência?
Trabalhar com uma agência será sempre a melhor solução. As agências de branding contam com especialistas que trabalham em cada elemento da identidade da sua marca. Esses especialistas trabalharão juntos para garantir que sua marca seja coesa e estratégica. Uma identidade de marca criada por uma agência irá, no longo prazo, gerar mais interesse e vendas para sua empresa do que qualquer outra opção.
Eles entrevistam líderes do setor, como o Chief Revenue Officer da Stripe, e discutem sobre aliados e o papel das empresas na defesa de sua comunidade. Inside Intercom é o melhor podcast para profissionais de marketing que procuram uma ampla variedade de tópicos.
Há muita variação nos custos de branding de uma agência, então certifique-se de fazer sua pesquisa antes de mergulhar. Seria sensato ter pelo menos $ 7,500 gastar na criação de sua marca com uma agência.
Criar uma identidade de marca é possível independentemente de onde você esteja com seu negócio ou seu orçamento. E lembre-se, supõe-se que uma marca se atualize e mude ligeiramente à medida que seu negócio cresce. Portanto, se você não tem orçamento para contratar uma agência agora, isso não significa que não terá no futuro.
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