À medida que mais pessoas se conscientizam da importância da saúde do cabelo, muitas estão recorrendo a remédios inspirados em rituais tradicionais de tratamento capilar, como o J-haircare. A demanda por Produtos com ingredientes nutritivos e formulações suaves é muito alto. Continue lendo para saber como aproveitar as oportunidades emergentes neste mercado.
Conteúdo
O florescente mercado japonês de cuidados com os cabelos
5 principais tendências de J-haircare
Tendências J-haircare em poucas palavras
O florescente mercado japonês de cuidados com os cabelos
A J-haircare é considerada líder de mercado em cuidados com os cabelos na Ásia, e sua presença está aumentando também em outros países, graças ao crescente interesse em saúde do cabelo entre os consumidores. Sua popularidade entre os consumidores ocidentais pode ser vista no TikTok, com hashtags como #JapaneseHaircare ganhando 1.9 milhão de visualizações.
Uma das razões pelas quais o J-haircare atrai os compradores é por causa de sua simplicidade e suavidade, juntamente com suas propriedades infundidas de bem-estar, apoiadas por ciência e tecnologia que oferecem resultados de qualidade.
A previsão prevê um crescimento contínuo com oportunidades de expansão para os mercados doméstico e internacional. O J-cabelo mercado foi avaliado em US $ 1.7 bilhões em 2023 e espera-se que cresça a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 2.63% entre 2023 e 2027. Prevê-se que a APAC seja o maior mercado de tratamento capilar até 2024, atingindo US $ 38.4 bilhões.
Este artigo examina os principais recursos do J-haircare e destaca as oportunidades para as marcas nesse espaço.
5 principais tendências de J-haircare
1. Saúde do couro cabeludo: abordagem que prioriza a pele
Muitos consumidores adotam uma abordagem que prioriza a pele, trocando produtos com ingredientes agressivos por alternativas mais suaves que nutrem o couro cabeludo. Os cuidados com os cabelos japoneses usam fórmulas suaves em todos os seus produtos, independentemente do tipo de cabelo ou idade do consumidor. Por exemplo, os produtos podem conter óleos botânicos naturais que acalmam e nutrem o couro cabeludo.
Os produtos para couro cabeludo oleoso são formulados com propriedades exclusivas de absorção de umidade para regular a produção de sebo. Um popular soro de cabelo japonês para couro cabeludo oleoso contém uma fórmula de bloqueio de umidade que visa equilibrar o nível de umidade em vez de retirar o óleo. A maioria dos ingredientes utilizados nesses produtos são orgânicos, sem sulfato e destinados ao uso de toda a família.
Outras marcas incorporam tradições de beleza japonesas centenárias em seus cuidado capilar, como água de saquê rica em probióticos e extrato de casca de salgueiro, que demonstraram melhorar a circulação sanguínea e promover o crescimento do cabelo. Outros fornecem serviços personalizados, como uma combinação de xampus, óleos e cremes para atender às necessidades específicas do cabelo.
Mais marcas podem aproveitar essa tendência incorporando ingredientes nativos japoneses e itens básicos da despensa com benefícios de beleza, como saquê, gergelim, soja e ume em seus produtos.
2. Soluções fáceis e minimalistas para o cuidado do cabelo
Produtos multifuncionais com aplicações descomplicadas atrairão consumidores que buscam soluções rápidas e convenientes. Isso incluirá máscaras capilares sem enxágue e óleos de reparação capilar que podem ser lavados imediatamente para obter resultados de salão. Por exemplo, uma marca japonesa vende um condicionador e máscara capilar dois em um com 5 minutos de ação.
Mais consumidores adotarão uma abordagem “skinimalist”, buscando opções de tratamento tudo-em-um. Muitas marcas conhecidas estão respondendo oferecendo loção em spray que revitaliza instantaneamente o couro cabeludo. Alguns oferecem óleo exótico de lavanda e hortelã-pimenta que simulam a sensação de xampu. Além disso, retoques de raiz para cobrir cabelos grisalhos em movimento também são populares.
As marcas devem priorizar ingredientes que restaurem a textura dos cabelos danificados pelos raios ultravioleta, permanentes e tingimentos. Eles podem incorporar ingredientes ricos, como sementes de argan e camélia em suas fórmulas. As marcas também devem garantir que seus produtos se integrem perfeitamente às rotinas existentes dos consumidores, levando em consideração o tempo de espera e a localização.
Além disso, muitas marcas J são projetadas especificamente para cabelos asiáticos e devem ampliar sua gama para acomodar diferentes tipos de cabelo, como afros.
3. Aproveitando antigos rituais de cabelo
Um fenômeno cultural no Japão é a preferência por longas rotinas de banho que auxiliam no relaxamento. Esta rotina envolve a aplicação de óleos perfumados no cabelo para um efeito calmante. Muitas marcas estão capitalizando esses rituais oferecendo uma linha de cremes e shampoos inspirado no conceito de banho de floresta japonês. Os produtos pretendem evocar imagens de florestas, que são obtidas por suas propriedades terapêuticas.
Inspirando-se nas fontes termais japonesas, muitas marcas oferecem tratamentos capilares com água onsen, que é rica em nutrientes e trata o couro cabeludo. Além disso, os clientes podem comprar escovas de cabelo que imitam a massagem de acupressão. Os usuários podem escolher quanta pressão aplicar no couro cabeludo para maximizar o relaxamento. Esses produtos também vêm com soros de aquecimento projetados para estimular os vasos sanguíneos no couro cabeludo.
Mais marcas fora do Japão podem se inspirar nesses rituais regionais japoneses e modernizá-los para atender às necessidades dos consumidores modernos. Eles podem adicionar ingredientes naturais como flora local ou medicamentos convencionais às suas formulações capilares para fornecer aos consumidores produtos seguros e suaves que promovem o crescimento do cabelo. No entanto, as marcas devem garantir que os ingredientes nativos sejam adquiridos de forma responsável e ética.
4. Soluções para o envelhecimento da população
O Japão tem uma das populações mais velhas do mundo, com os idosos constituindo uma parcela considerável de sua base de clientes. Como resultado, há uma enorme demanda de mercado por produtos antienvelhecimento, com consumidores ainda mais jovens demonstrando interesse.
Muitas pessoas experimentam problemas relacionados à idade, como perda de cabelo e queda de cabelo. De acordo com o Recruit Lifestyle, 30% das pessoas estão preocupadas com a queda de cabelo e 20% estão tomando medidas preventivas. As marcas podem atender a esse mercado carente, fornecendo uma gama de produtos com formulações suaves que ajudam os usuários a abraçar os cabelos grisalhos.
As marcas oferecem xampu, condicionador e creme de tratamento que tingem gradualmente o cabelo de castanho ou preto com o tempo. A POLA, por exemplo, fornece fotos de tratamento capilar contendo hidratante ingredientes como colágeno, aminoácidos, ceramida e ginseng para ajudar a nutrir o couro cabeludo dos idosos. Outras marcas vendem sprays de cabelo que podem cobrir instantaneamente carecas e cabelos grisalhos.
5. Serviços de salão em casa
O Japão é mundialmente conhecido por seus serviços de salão dedicados, e muitas marcas estão capitalizando isso oferecendo produtos que fornecem serviços de salão em casa. Esses produtos ou gadgets são projetados para replicar os resultados do salão em casa por uma fração do custo.
Os consumidores agora podem comprar dispositivos que fornecem J-tratamentos com qualidade de spa em casa. Um desses produtos é o BeauTech da ReFa, que fornece couro cabeludo massagens projetadas para imitar a sensação dos polegares de um esteticista de beleza. Esses produtos são impermeáveis, fáceis de usar, livres de manutenção e relativamente baratos.
As marcas investiram em P&D para desenvolver pentes de LED patenteados que usam pulsos iônicos para eliminar a eletricidade estática e restaurar o equilíbrio iônico do cabelo. Esses produtos são projetados para suavizar o cabelo danificado e adicionar umidade. Além disso, secadores de cabelo equipados com tecnologia avançada que evita o ressecamento do cabelo e minimiza os danos ao cabelo também estão fazendo sucesso no mercado.
Outra tendência popular no Japão é o bálsamo para os cabelos masculinos com permanente. Eles são formulados para apoiar cabelos quimicamente tratados e contêm ingredientes como jojoba e óleo de argan, conhecidos por suas propriedades hidratantes, enquanto a cera permite que os usuários criem os penteados desejados.
Tendências J-haircare em poucas palavras
Como o Japão tem uma presença maior de geração X e boomers com alto poder aquisitivo, as marcas devem priorizar suas demandas e oferecer produtos especificamente adaptados às suas necessidades, como produtos antienvelhecimento.
À medida que mais consumidores investem em cuidados com a pele, as marcas devem investir em recursos de bem-estar, como SPS para proteção do couro cabeludo e óleos hidratantes para o cabelo que aliviam o estresse.
As marcas que investem em J-beauty devem incorporar os princípios essenciais do J-haircare em seus produtos, que são simplicidade, delicadeza e eficiência, todos apoiados em ciência e tecnologia.
À medida que a crise do custo de vida piora, as marcas devem investir em produtos que ofereçam serviços de salão em casa por uma fração do preço.
